【正文】 人帶來附帶的收益，而產(chǎn)生外部性的人又沒有得到相應的支付。 負外部性 （或外部不經(jīng)濟性）： 當一個行為給局外人帶來附帶的損害，而產(chǎn)生外部性的人又沒有對此給予相應的補償。 外部性 外溢效應 外溢效應（ spillover） ：在經(jīng)濟學中用來描述技術擴散的外部性。 技術外溢效應一般指通過技術的非自愿擴散而促進了擴散領域中技術和生產(chǎn)力的進步。 信 息技術外溢效應 屬于技術外溢的一種，指信息技術在廠商中的擴散導致廠商技術進步和生產(chǎn)率提高的效應。同樣地，電子商務或企業(yè)信息化外溢效應，指企業(yè)應用信息技術導致不自愿地改造企業(yè)制度和組織結構，企業(yè)又不能獲得投資信息化和改造組織帶來的所有收益。 167。 “檸檬市場”與信號發(fā)送 “檸檬市場”理論 “檸檬市場”（ Lemon Market）理論是信息經(jīng)濟學的一個經(jīng)典理論，主要是分析和解決信息不對稱狀態(tài)下市場主體的逆向選擇問題。 所謂“檸檬市場”是指這樣一種現(xiàn)象：買方不知道賣方的產(chǎn)品的真實質量，只愿意按該市場產(chǎn)品質量的平均水平出價；產(chǎn)品質量高于市場平均水平的賣方只得退出市場，使得該市場所有產(chǎn)品的平均質量下降，買方則相應調低其出價；擁有較高質量產(chǎn)品的賣方不斷地退出，買方的出價不斷地調低，如此循環(huán)往復，該市場最終有可能淪為充斥著“檸檬”的“檸檬市場”。 資料：假設市場上有高質量和低質量兩種電動車，其數(shù)量之比為 1:1，預期售價分別為 2023元和 1000元。同時，市場上有 100人想買電動車，他們對高質量和低質量電動車的預期最高支付分別為 2400元和 1200元。試分別在信息對稱和信息不對稱的情況下，分析電動車的成交情況。 分析：在信息對稱的情況下，介于 2023～ 2400元之間的每一個價格都能使高質量車成交；介于 1000～1200元之間的每一個價格都能使低質量車成交。 在信息不對稱的情況下，買主不得不對每輛車的質量進行推測，他們對每輛車愿意支付的預期價格為 1200 +2400 ＝ 1800(元 ) 此時，只有那些低質量車的賣主愿意出售自己的舊汽車，高質量車的賣主將選擇退出市場。 信號發(fā)送 信號發(fā)送理論是由美國經(jīng)濟學家邁克爾 斯彭斯（ A Michael Spence）提出。斯彭斯對信息經(jīng)濟學的重要貢獻是證明了市場中代理人通過信號顯示可以消除逆向選擇的不利影響。所謂信號顯示，是指經(jīng)濟代理人采取的可以讓對方相信其產(chǎn)品質量或價值的可觀察行動。斯彭斯建立了這一理論并使其模式化，認為只有當顯示信號的成本在信號發(fā)送者之間具有顯著差異，信號顯示才會起作用。 167。 電子商務市場的形成與基本規(guī)則 世界貿(mào)易組織（ WTO）將電子方式概括為電話、傳真、電視、電子數(shù)據(jù)交換（ EDI）、電子支付與轉賬系統(tǒng)、因特網(wǎng)。 廣義的電子商務包括基于上述六種電子方式的交易形成的商務活動。 狹義的電子商務僅指基于因特網(wǎng)的交易形成的商務活動。 電子商務經(jīng)濟學是將電子商務作為一個市場來研究，而不是將其作為一個技術手段或管理方式來研究。 167。 因特網(wǎng)與個人電腦 電子 商務的市場基礎是因特網(wǎng)和個人電腦 。從某種意義來說 ， 電子商務市場發(fā)展的速度和市場潛力取決于因特網(wǎng)和個人電腦的 普及率 。 高成長性是因特網(wǎng)擴散與滲透的最顯著特征之一 。 表 110列出了因特網(wǎng)與個人電腦發(fā)展中的部分重大事件 。 時間 重 大 事 件 1971年 英特爾推出首款微處理器 —— 4004型芯片 1981年 比爾 蓋茨首次在 IBM個人電腦上運行 MSDOS，這個系統(tǒng)第一年就銷售了 20萬臺 1987年 在電子制表軟件發(fā)展的推動下，個人電腦銷售再度出現(xiàn)持續(xù)增長勢頭 1993年 馬克 安德里森領導的小組開發(fā)出來了網(wǎng)頁瀏覽器 2023年 納斯達克股票市場下跌 25%，網(wǎng)絡公司出現(xiàn)全行業(yè)衰退 表 110 因特網(wǎng)與個人電腦發(fā)展中的部分重大事件 表 111 2023年主要國家互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù) 排序 國別 互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)（百萬） 所占人口比例（ %） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 美國 中國 日本 德國 英國 韓國 法國 意大利 印度 巴西 全球合計 167。 電子商務市場 在因特網(wǎng)和個人電腦普及的推動下 ,全球電子商務市場得到了快速的發(fā)展。 據(jù) Global Industry Analysts統(tǒng)計，世界電子商務在 2023年到 2023年期間的年均增長率高達 69%以上。詳見圖 124。其他市場研究機構，如美國 IDC等則估算 2023年電子商務交易額可占全球商品交易的 18%，未來幾年內(nèi)全球增速將超過 50%。 圖 124 全球電子商務市場規(guī)模及預測 美國克里夫蘭咨詢公司的調查報告認為，到 2023年，涉及網(wǎng)絡電視、視頻點播、音樂下載、網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡博彩等在內(nèi)的在線業(yè)務，總銷售收入將由 2023年的 125億美元激增到 600億美元。 在廣告領域， IAB等機構的調查顯示，2023年全球在線廣告市場達 270億美元， 2023年將增加至 445億美元 。 在數(shù)字音樂領域，盡管全球音樂產(chǎn)業(yè)收入保持低迷，但網(wǎng)絡音樂市場卻增長勢頭良好，高科技咨詢機構 InSat預計在接下來數(shù)年，全球網(wǎng)絡音樂銷售額將從 2023年的 15億美元攀升到 2023年的 107億美元，在短短五年內(nèi)將增長 7倍多。 在游戲領域，寬帶游戲收入增長也顯示了較大的潛力，雖然其目前份額較小，但其收入增長最為快速，將從 2023年的 19億美元增長到2023年的 64億美元， Informa Media集團甚至認為未來五年通過寬帶網(wǎng)絡和無線上網(wǎng)的方式為客戶提供視頻游戲和互動娛樂將成為游戲市場的主流。 圖 125 2023年中國在線服務市場消費結構 167。 電子商務市場的基本法則 摩爾定律 是著名芯片制造廠商美國因特爾公司創(chuàng)始人之一的戈頓 摩爾對集成電路技術發(fā)展趨勢作出的推斷。它描述了特定時期，特定技術及其相關應用的性能或價格以 18個月為周期的一種增長或下降規(guī)律。 根據(jù)摩爾定律（ More’s law ），計算機硅芯片的功能每 18個月翻一番，而價格以減半數(shù)下降。計算機性能的翻番與價格的快速下降導致了人類計算成本的顯著下降，見表 112。 摩爾定律反映了信息技術產(chǎn)品的性能價格比，揭示了信息技術產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的動力源泉。 計算成本 1970年 1999年 處理每百萬條指令的成本 7601 存儲每百萬比特信息的成本 5257 傳輸每萬億比特信息的成本 150000 表 112 1970～ 1999年期間人類計算成本下降情況 單位：美元 梅特卡夫法則（ Metcalfe law）：網(wǎng)絡價值等于網(wǎng)絡節(jié)點數(shù)的平方。或者，網(wǎng)絡價值隨著網(wǎng)絡用戶數(shù)量的增加而呈指數(shù)增加。該法則反映了信息網(wǎng)絡的擴張效應。 如果一個網(wǎng)絡中有 n個人，那么，網(wǎng)絡對每個人的價值與網(wǎng)絡中其他人的數(shù)量成正比，這樣，網(wǎng)絡對所有人的總價值與 n(n1)=n n成正比。見表 113。 如果一個網(wǎng)絡對網(wǎng)絡中每個人的價值為 1美元，那么，規(guī)模為 10倍的網(wǎng)絡的總價值大約就等于 100美元。比較之下，規(guī)模為 100倍的網(wǎng)絡的總價值大約就是 10000美元。網(wǎng)絡規(guī)模增長 10倍，其價值就增長 100倍。 2 用戶數(shù) n 1 2 3 4 5 …… n ∞ 總效用 TU 0 2 6 12 20 …… n(n 1) 邊際效用 MU 0 2 4 6 8 …… 2(n 1) 表 13 電話網(wǎng)絡中的總效用和用戶邊際效用 資料：假設有一個擁有 40名員工的公司，員工之間的每個電子信箱與內(nèi)部網(wǎng)連接的每月價值為 10美元。這樣，根據(jù)梅特卡夫法則，該公司員工每月的集體價值為： （ n – n） 10 = （ 40 – 40） 10 = 15600（美元 /月）。 上式計算結果表明，如此高的集體價值說明公司對網(wǎng)絡設備、計算機培訓和系統(tǒng)維護的投資是有價值的。 在電子商務市場中，數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟特征、數(shù)字產(chǎn)品市場的壟斷與競爭結構、數(shù)字產(chǎn)品定價等行為都會或多或少地受到摩爾定律和梅特卡夫法則的影響。一般地，摩爾定律更多地對電子商務的宏觀經(jīng)濟發(fā)展構成影響，梅特卡夫法則及其在此基礎上形成的網(wǎng)絡外部性，則更多地對電子商務的微觀經(jīng)濟運行構成影響。 2 2 第一章復習思考題 電子商務經(jīng)濟學與網(wǎng)絡經(jīng)濟學的異同在哪里？各自研究和分析問題的側重點有什么不同？在電子商務經(jīng)濟學的分析框架中有哪些基本的分析要素？ 消費者張軍喜歡古典音樂 CD唱片和網(wǎng)上沖浪，而且每月支出 50元來購買這兩種產(chǎn)品或服務。表 114給出了他從兩種產(chǎn)品和服務中得到的效用。 ① 畫出表示張軍從古典音樂 CD唱片和網(wǎng)上沖浪中得到的總效用圖形和邊際效用圖形； ② 根據(jù)圖形分析張軍的偏好。 數(shù)量 古典音樂 CD唱片的效用 網(wǎng)上沖浪的效用 1 30 30 2 40 38 3 48 44 4 54 46 5 58 47 表 114 張軍從音樂 CD和網(wǎng)上沖浪中獲得的效用 電子商務市場中哪些現(xiàn)象屬于逆向選擇問題？哪些現(xiàn)象屬于信號發(fā)送或市場信號問題？電子商務市場一般采取什么方式來解決這些問題？ 電子商務的出現(xiàn)是使傳統(tǒng)市場的壟斷競爭更加劇烈，還是緩和了市場的壟斷競爭程度？試從微觀經(jīng)濟學角度作出分析。 假設某公司擁有員工 960人，員工之間的每個電子郵件與內(nèi)部網(wǎng)連接的每月價值為 6元人民幣。試根據(jù)梅特卡夫法則計算出該公司員工的集體價值。 演講完畢，謝謝觀看！