【正文】 人帶來附帶的收益，而產(chǎn)生外部性的人又沒有得到相應(yīng)的支付。 負(fù)外部性 （或外部不經(jīng)濟(jì)性）： 當(dāng)一個(gè)行為給局外人帶來附帶的損害，而產(chǎn)生外部性的人又沒有對(duì)此給予相應(yīng)的補(bǔ)償。 外部性 外溢效應(yīng) 外溢效應(yīng)（ spillover） ：在經(jīng)濟(jì)學(xué)中用來描述技術(shù)擴(kuò)散的外部性。 技術(shù)外溢效應(yīng)一般指通過技術(shù)的非自愿擴(kuò)散而促進(jìn)了擴(kuò)散領(lǐng)域中技術(shù)和生產(chǎn)力的進(jìn)步。 信 息技術(shù)外溢效應(yīng) 屬于技術(shù)外溢的一種，指信息技術(shù)在廠商中的擴(kuò)散導(dǎo)致廠商技術(shù)進(jìn)步和生產(chǎn)率提高的效應(yīng)。同樣地，電子商務(wù)或企業(yè)信息化外溢效應(yīng)，指企業(yè)應(yīng)用信息技術(shù)導(dǎo)致不自愿地改造企業(yè)制度和組織結(jié)構(gòu)，企業(yè)又不能獲得投資信息化和改造組織帶來的所有收益。 167。 “檸檬市場(chǎng)”與信號(hào)發(fā)送 “檸檬市場(chǎng)”理論 “檸檬市場(chǎng)”（ Lemon Market）理論是信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)經(jīng)典理論，主要是分析和解決信息不對(duì)稱狀態(tài)下市場(chǎng)主體的逆向選擇問題。 所謂“檸檬市場(chǎng)”是指這樣一種現(xiàn)象：買方不知道賣方的產(chǎn)品的真實(shí)質(zhì)量，只愿意按該市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量的平均水平出價(jià)；產(chǎn)品質(zhì)量高于市場(chǎng)平均水平的賣方只得退出市場(chǎng)，使得該市場(chǎng)所有產(chǎn)品的平均質(zhì)量下降，買方則相應(yīng)調(diào)低其出價(jià)；擁有較高質(zhì)量產(chǎn)品的賣方不斷地退出，買方的出價(jià)不斷地調(diào)低，如此循環(huán)往復(fù)，該市場(chǎng)最終有可能淪為充斥著“檸檬”的“檸檬市場(chǎng)”。 資料：假設(shè)市場(chǎng)上有高質(zhì)量和低質(zhì)量?jī)煞N電動(dòng)車，其數(shù)量之比為 1:1，預(yù)期售價(jià)分別為 2023元和 1000元。同時(shí)，市場(chǎng)上有 100人想買電動(dòng)車，他們對(duì)高質(zhì)量和低質(zhì)量電動(dòng)車的預(yù)期最高支付分別為 2400元和 1200元。試分別在信息對(duì)稱和信息不對(duì)稱的情況下，分析電動(dòng)車的成交情況。 分析：在信息對(duì)稱的情況下，介于 2023～ 2400元之間的每一個(gè)價(jià)格都能使高質(zhì)量車成交；介于 1000～1200元之間的每一個(gè)價(jià)格都能使低質(zhì)量車成交。 在信息不對(duì)稱的情況下，買主不得不對(duì)每輛車的質(zhì)量進(jìn)行推測(cè)，他們對(duì)每輛車愿意支付的預(yù)期價(jià)格為 1200 +2400 ＝ 1800(元 ) 此時(shí)，只有那些低質(zhì)量車的賣主愿意出售自己的舊汽車，高質(zhì)量車的賣主將選擇退出市場(chǎng)。 信號(hào)發(fā)送 信號(hào)發(fā)送理論是由美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家邁克爾 斯彭斯（ A Michael Spence）提出。斯彭斯對(duì)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的重要貢獻(xiàn)是證明了市場(chǎng)中代理人通過信號(hào)顯示可以消除逆向選擇的不利影響。所謂信號(hào)顯示，是指經(jīng)濟(jì)代理人采取的可以讓對(duì)方相信其產(chǎn)品質(zhì)量或價(jià)值的可觀察行動(dòng)。斯彭斯建立了這一理論并使其模式化，認(rèn)為只有當(dāng)顯示信號(hào)的成本在信號(hào)發(fā)送者之間具有顯著差異，信號(hào)顯示才會(huì)起作用。 167。 電子商務(wù)市場(chǎng)的形成與基本規(guī)則 世界貿(mào)易組織（ WTO）將電子方式概括為電話、傳真、電視、電子數(shù)據(jù)交換（ EDI）、電子支付與轉(zhuǎn)賬系統(tǒng)、因特網(wǎng)。 廣義的電子商務(wù)包括基于上述六種電子方式的交易形成的商務(wù)活動(dòng)。 狹義的電子商務(wù)僅指基于因特網(wǎng)的交易形成的商務(wù)活動(dòng)。 電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)是將電子商務(wù)作為一個(gè)市場(chǎng)來研究，而不是將其作為一個(gè)技術(shù)手段或管理方式來研究。 167。 因特網(wǎng)與個(gè)人電腦 電子 商務(wù)的市場(chǎng)基礎(chǔ)是因特網(wǎng)和個(gè)人電腦 。從某種意義來說 ， 電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展的速度和市場(chǎng)潛力取決于因特網(wǎng)和個(gè)人電腦的 普及率 。 高成長(zhǎng)性是因特網(wǎng)擴(kuò)散與滲透的最顯著特征之一 。 表 110列出了因特網(wǎng)與個(gè)人電腦發(fā)展中的部分重大事件 。 時(shí)間 重 大 事 件 1971年 英特爾推出首款微處理器 —— 4004型芯片 1981年 比爾 蓋茨首次在 IBM個(gè)人電腦上運(yùn)行 MSDOS，這個(gè)系統(tǒng)第一年就銷售了 20萬臺(tái) 1987年 在電子制表軟件發(fā)展的推動(dòng)下，個(gè)人電腦銷售再度出現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭 1993年 馬克 安德里森領(lǐng)導(dǎo)的小組開發(fā)出來了網(wǎng)頁瀏覽器 2023年 納斯達(dá)克股票市場(chǎng)下跌 25%，網(wǎng)絡(luò)公司出現(xiàn)全行業(yè)衰退 表 110 因特網(wǎng)與個(gè)人電腦發(fā)展中的部分重大事件 表 111 2023年主要國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù) 排序 國(guó)別 互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)（百萬） 所占人口比例（ %） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 美國(guó) 中國(guó) 日本 德國(guó) 英國(guó) 韓國(guó) 法國(guó) 意大利 印度 巴西 全球合計(jì) 167。 電子商務(wù)市場(chǎng) 在因特網(wǎng)和個(gè)人電腦普及的推動(dòng)下 ,全球電子商務(wù)市場(chǎng)得到了快速的發(fā)展。 據(jù) Global Industry Analysts統(tǒng)計(jì)，世界電子商務(wù)在 2023年到 2023年期間的年均增長(zhǎng)率高達(dá) 69%以上。詳見圖 124。其他市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)，如美國(guó) IDC等則估算 2023年電子商務(wù)交易額可占全球商品交易的 18%，未來幾年內(nèi)全球增速將超過 50%。 圖 124 全球電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè) 美國(guó)克里夫蘭咨詢公司的調(diào)查報(bào)告認(rèn)為，到 2023年，涉及網(wǎng)絡(luò)電視、視頻點(diǎn)播、音樂下載、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)博彩等在內(nèi)的在線業(yè)務(wù)，總銷售收入將由 2023年的 125億美元激增到 600億美元。 在廣告領(lǐng)域， IAB等機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示，2023年全球在線廣告市場(chǎng)達(dá) 270億美元， 2023年將增加至 445億美元 。 在數(shù)字音樂領(lǐng)域，盡管全球音樂產(chǎn)業(yè)收入保持低迷，但網(wǎng)絡(luò)音樂市場(chǎng)卻增長(zhǎng)勢(shì)頭良好，高科技咨詢機(jī)構(gòu) InSat預(yù)計(jì)在接下來數(shù)年，全球網(wǎng)絡(luò)音樂銷售額將從 2023年的 15億美元攀升到 2023年的 107億美元，在短短五年內(nèi)將增長(zhǎng) 7倍多。 在游戲領(lǐng)域，寬帶游戲收入增長(zhǎng)也顯示了較大的潛力，雖然其目前份額較小，但其收入增長(zhǎng)最為快速，將從 2023年的 19億美元增長(zhǎng)到2023年的 64億美元， Informa Media集團(tuán)甚至認(rèn)為未來五年通過寬帶網(wǎng)絡(luò)和無線上網(wǎng)的方式為客戶提供視頻游戲和互動(dòng)娛樂將成為游戲市場(chǎng)的主流。 圖 125 2023年中國(guó)在線服務(wù)市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu) 167。 電子商務(wù)市場(chǎng)的基本法則 摩爾定律 是著名芯片制造廠商美國(guó)因特爾公司創(chuàng)始人之一的戈頓 摩爾對(duì)集成電路技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)作出的推斷。它描述了特定時(shí)期，特定技術(shù)及其相關(guān)應(yīng)用的性能或價(jià)格以 18個(gè)月為周期的一種增長(zhǎng)或下降規(guī)律。 根據(jù)摩爾定律（ More’s law ），計(jì)算機(jī)硅芯片的功能每 18個(gè)月翻一番，而價(jià)格以減半數(shù)下降。計(jì)算機(jī)性能的翻番與價(jià)格的快速下降導(dǎo)致了人類計(jì)算成本的顯著下降，見表 112。 摩爾定律反映了信息技術(shù)產(chǎn)品的性能價(jià)格比，揭示了信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的動(dòng)力源泉。 計(jì)算成本 1970年 1999年 處理每百萬條指令的成本 7601 存儲(chǔ)每百萬比特信息的成本 5257 傳輸每萬億比特信息的成本 150000 表 112 1970～ 1999年期間人類計(jì)算成本下降情況 單位：美元 梅特卡夫法則（ Metcalfe law）：網(wǎng)絡(luò)價(jià)值等于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)的平方。或者，網(wǎng)絡(luò)價(jià)值隨著網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量的增加而呈指數(shù)增加。該法則反映了信息網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張效應(yīng)。 如果一個(gè)網(wǎng)絡(luò)中有 n個(gè)人，那么，網(wǎng)絡(luò)對(duì)每個(gè)人的價(jià)值與網(wǎng)絡(luò)中其他人的數(shù)量成正比，這樣，網(wǎng)絡(luò)對(duì)所有人的總價(jià)值與 n(n1)=n n成正比。見表 113。 如果一個(gè)網(wǎng)絡(luò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)中每個(gè)人的價(jià)值為 1美元，那么，規(guī)模為 10倍的網(wǎng)絡(luò)的總價(jià)值大約就等于 100美元。比較之下，規(guī)模為 100倍的網(wǎng)絡(luò)的總價(jià)值大約就是 10000美元。網(wǎng)絡(luò)規(guī)模增長(zhǎng) 10倍，其價(jià)值就增長(zhǎng) 100倍。 2 用戶數(shù) n 1 2 3 4 5 …… n ∞ 總效用 TU 0 2 6 12 20 …… n(n 1) 邊際效用 MU 0 2 4 6 8 …… 2(n 1) 表 13 電話網(wǎng)絡(luò)中的總效用和用戶邊際效用 資料：假設(shè)有一個(gè)擁有 40名員工的公司，員工之間的每個(gè)電子信箱與內(nèi)部網(wǎng)連接的每月價(jià)值為 10美元。這樣，根據(jù)梅特卡夫法則，該公司員工每月的集體價(jià)值為： （ n – n） 10 = （ 40 – 40） 10 = 15600（美元 /月）。 上式計(jì)算結(jié)果表明，如此高的集體價(jià)值說明公司對(duì)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、計(jì)算機(jī)培訓(xùn)和系統(tǒng)維護(hù)的投資是有價(jià)值的。 在電子商務(wù)市場(chǎng)中，數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特征、數(shù)字產(chǎn)品市場(chǎng)的壟斷與競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)、數(shù)字產(chǎn)品定價(jià)等行為都會(huì)或多或少地受到摩爾定律和梅特卡夫法則的影響。一般地，摩爾定律更多地對(duì)電子商務(wù)的宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展構(gòu)成影響，梅特卡夫法則及其在此基礎(chǔ)上形成的網(wǎng)絡(luò)外部性，則更多地對(duì)電子商務(wù)的微觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行構(gòu)成影響。 2 2 第一章復(fù)習(xí)思考題 電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的異同在哪里？各自研究和分析問題的側(cè)重點(diǎn)有什么不同？在電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析框架中有哪些基本的分析要素？ 消費(fèi)者張軍喜歡古典音樂 CD唱片和網(wǎng)上沖浪，而且每月支出 50元來購買這兩種產(chǎn)品或服務(wù)。表 114給出了他從兩種產(chǎn)品和服務(wù)中得到的效用。 ① 畫出表示張軍從古典音樂 CD唱片和網(wǎng)上沖浪中得到的總效用圖形和邊際效用圖形； ② 根據(jù)圖形分析張軍的偏好。 數(shù)量 古典音樂 CD唱片的效用 網(wǎng)上沖浪的效用 1 30 30 2 40 38 3 48 44 4 54 46 5 58 47 表 114 張軍從音樂 CD和網(wǎng)上沖浪中獲得的效用 電子商務(wù)市場(chǎng)中哪些現(xiàn)象屬于逆向選擇問題？哪些現(xiàn)象屬于信號(hào)發(fā)送或市場(chǎng)信號(hào)問題？電子商務(wù)市場(chǎng)一般采取什么方式來解決這些問題？ 電子商務(wù)的出現(xiàn)是使傳統(tǒng)市場(chǎng)的壟斷競(jìng)爭(zhēng)更加劇烈，還是緩和了市場(chǎng)的壟斷競(jìng)爭(zhēng)程度？試從微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)角度作出分析。 假設(shè)某公司擁有員工 960人，員工之間的每個(gè)電子郵件與內(nèi)部網(wǎng)連接的每月價(jià)值為 6元人民幣。試根據(jù)梅特卡夫法則計(jì)算出該公司員工的集體價(jià)值。 演講完畢，謝謝觀看！