南京蘇寧電器廣場推廣策略-資料下載頁
2025-01-27 01:02本頁面
【正文】 領(lǐng)導(dǎo)者地位。 或許 ,我們可以說 智能化 4個層面的支撐點 “智能化” 概念 蘇寧電器 消費者 傳播推廣 價值點 第 1個層面： 蘇寧電器 不一樣的蘇寧，造不一樣的酒店式公寓 蘇寧做為電器銷售終端行業(yè)龍頭，而電器銷售領(lǐng)域同時在某種意義上代表科技和實力。蘇寧電器廣場最為蘇寧旗下的地產(chǎn)項目，在科技和檔次上賦予項目獨特的產(chǎn)品支持，順理成章。 第 2個層面： 消費者 現(xiàn)代人居理念的突破 從消費者的消費行為特征來看，他們?nèi)菀咨踔料矚g接受新鮮事物，向往時尚的生活，會選擇自己認(rèn)為美好的事物消費。全新的智能化產(chǎn)品，作為改變現(xiàn)代人居理念的新鮮時尚的產(chǎn)品，更容易獲得他們的青睞！ 第 3個層面： 傳播推廣 財富 ?地段 + 健康 ?科技 打破傳統(tǒng)的生活居住觀念， 創(chuàng)造為精英商務(wù)人士量身定做的的獨特潮流生活方式，不僅是生活在新街口尊貴的上層生活，還是健康的、科技的新穎時尚生活。獲得消費者理性和感性的認(rèn)同。 第 4個層面： 價值點 附加值 競爭對手在推廣上跟有別于其他項目的特點，實現(xiàn)差異化推廣，獲得消費者對價值認(rèn)同。 我們的 USP獨特銷售主張 核心觀點一： 現(xiàn)代人居理念的突破 核心觀點二： 附加值 核心觀點三： 財富 ?地段 +健康 ?科技 核心觀點四： 不一樣的蘇寧，造不一樣的電器廣場 我們以全新的角度， 來構(gòu)筑項目的核心競爭力 核心競爭力 原創(chuàng)概念 項目競爭力體系： 品牌 優(yōu)勢 資源 優(yōu)勢 產(chǎn)品 優(yōu)勢 ? 區(qū)位 ? 交通 ? 環(huán)境 ? 周邊配套 ? 創(chuàng)新產(chǎn)品 ? 裝修標(biāo)準(zhǔn) ? 服務(wù)標(biāo)準(zhǔn) ? 項目品牌競爭力 ? 原創(chuàng)主題理念競爭力 南京首個引入 原創(chuàng)“智能化”規(guī)劃概念 ? 本案原創(chuàng)規(guī)劃概念，打造南京 CBD都市新名片 ? 基于地塊的資源分析以及市場的超越，展開地塊優(yōu)化 規(guī)劃競爭優(yōu)勢，營造后天的優(yōu)勢 ? 項目核心價值的提煉，建立項目的核心引擎 我們的核心主題理念 中央 CBD的智能時代 本項目的傳播概念 廣告語（未定） Execution 推廣執(zhí)行要從那幾方面去做？ 推廣執(zhí)行： ? 推廣節(jié)奏 ? 銷控管理 ? 促銷活動 ? 社區(qū)活動 ? 階段主題 ? 媒介組合 Execution 營銷配合 活動推廣 廣告推廣 開盤階段 產(chǎn)品賣點強(qiáng)化階段 產(chǎn)品導(dǎo)入階段 5月中旬，組團(tuán)形象市場導(dǎo)入，以嶄新的形象為，結(jié)合整體產(chǎn)品信息進(jìn)行推廣，進(jìn)行市場預(yù)熱。 5月中旬至下旬，以 D區(qū)賣點為主，強(qiáng)化戶型、景觀兩大賣點，剖析產(chǎn)品吸引點 。 6月上旬， 以促銷活動為重點，結(jié)合開盤信息促進(jìn)客戶成交 。 開盤階段 產(chǎn)品賣點強(qiáng)化階段 產(chǎn)品導(dǎo)入階段 （亮相篇 ) 瞰景高層組團(tuán) XX 臻品登場 （賣點篇 ) 1. 公園為鄰 /自然景觀 2. 繁華中心 /便捷交通 3. 高層寬闊視野 4. 零浪費戶型空間 5. … … （開盤篇 ) 6月盛大開盤 /XX折特惠 謝 謝 ！
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1