在變革中提升價(jià)值-資料下載頁
2025-01-27 00:54本頁面
【正文】 ，時(shí)長不得超過 1分鐘2023年更加健康有序的媒體環(huán)境對廣告內(nèi)容和廣告播出形式的更加嚴(yán)格的審查對電視購物廣告播出更加嚴(yán)格的限制對網(wǎng)絡(luò)平臺播出內(nèi)容版權(quán)的更加嚴(yán)格的管理電視劇和廣告新政將有利于資源驅(qū)動或者品牌驅(qū)動媒體的更加快速的發(fā)展，從而加劇兩極分化中國的廣告增長快于經(jīng)濟(jì)增長 19812023lnA=+ (19812023)A－人均廣告費(fèi)； G－人均 GDP新世紀(jì)廣告增速減緩20232023， 2023年 8％ GDP增長意味著 ％的廣告增長，電視廣告增長預(yù)期實(shí)現(xiàn) 9％lnA=+ (20232023)A－人均廣告費(fèi)； G－人均 GDP媒介市場的兩次轉(zhuǎn)化目標(biāo)受眾的媒介組合頻道 A，頻道 B，頻道 C，節(jié)目 D，節(jié)目 E，……目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)組合品牌 A，品牌 B，品牌 C，品牌 D，品牌 E，……目標(biāo)受眾目標(biāo)消費(fèi)者使用媒介產(chǎn)品消費(fèi)廣告節(jié)目品質(zhì)影響廣告效果觀 眾收視行為收視態(tài)度節(jié)目品質(zhì)環(huán)境設(shè)定收視率節(jié)目質(zhì)量收視率節(jié)目收視率 廣告收視率認(rèn)知效果態(tài)度效果行為效果廣 告 效 果廣告收視態(tài)度廣告效果 = F（節(jié)目收視率 +節(jié)目品質(zhì)） = GRP影響力指數(shù)超越收視率的影響力 媒體影響力 可信度（ 42%）喜好度（ 23%）廣告環(huán)境（ 35%）“電視媒體影響力指數(shù) ”指標(biāo)體系品牌與廣告增長廣告主市場的分化與品牌壟斷廣告代理市場的集中與國際寡頭壟斷全國市場與區(qū)域市場的相互區(qū)隔和滲透品牌媒體與品牌客戶的聯(lián)盟電視廣告銷售額＝單價(jià) 廣告容量＝（基準(zhǔn)價(jià)＋溢價(jià)） 廣告容量? 廣告容量的增長：收視率，時(shí)間，空間? 基準(zhǔn)價(jià)：市場均衡價(jià) ―― 競爭，替代? 溢價(jià)：超值回報(bào)資源溢價(jià)與品牌溢價(jià)向電視傳播新格局邁進(jìn)政策規(guī)范下的有利媒體環(huán)境經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)暖后的消費(fèi)增長和廣告營銷環(huán)境競爭趨勢下兩極分化強(qiáng)者更強(qiáng)的極化效應(yīng)節(jié)目改版和資源整合后的收視增量效應(yīng)品質(zhì)和品牌保證下的市場溢價(jià)效應(yīng)2023， CCTV值得期待！謝謝！CSM媒介研究演講完畢，謝謝觀看
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