20xx-真果粒藍莓新品上市傳播方案ppt61頁-資料下載頁
2025-01-25 20:31本頁面
【正文】 C+APP資源點位傳播 網(wǎng)易外圍擴散 公關(guān)稿 +微博話題討論 方向： 帶藍朋友回家 劉維號 召視頻 12月 30日 優(yōu)酷 +網(wǎng)易新春 MV花絮 優(yōu)酷首頁、音樂、蝦米、云音樂同步發(fā)布新春 MV視頻 優(yōu)酷全娛樂特別報道新春 MV視頻 美圖貼紙 相框、酷我歌單 皮膚、有道詞典 H5傳播 公關(guān)軟文配合藍朋友視頻二次傳播 新春視頻配合傳播及微博話題討論 網(wǎng)易新聞揭幕三部曲 新品上市內(nèi)容介紹頁 （新品介紹、 MV、 TVC及互動專區(qū)） 與藍朋友同框 H5互動 李易峰短視頻號召 互動植入藍朋友話題 網(wǎng)易 頭條 同框 1月 9日 1月 11日 1月 3日 1月 5日 媒體 資源類型 預(yù)算 預(yù)估曝光 預(yù)估點擊 預(yù)估活動效果 優(yōu)酷 全移動開機圖、種子視頻、 videobanner、來 瘋論壇、來瘋專題定制、《優(yōu)酷全娛樂》板塊 定制、 SNS 500萬 4億 600萬 報名人數(shù) 15002023 網(wǎng)易 開機圖、三端信息流、焦點圖、 126163郵箱 背景廣告 500萬 480萬 H5互動參與量 20萬 有道 焦點圖、大圖信息流、活動入口、星文 H5定制 40萬 5000萬 36萬 酷我 焦點圖、推薦列表、定制皮膚 32萬 54萬 皮膚預(yù)估下載： 美圖 貼紙 50萬 1200萬 16萬 貼紙下載量 10萬 合計 1122萬 28億 1186萬 媒介預(yù)算分配及效果預(yù)估 預(yù)算 KPI以排期為準(zhǔn) 附件 90后 的手機主要用于社交和娛 樂，社交類 APP和美顏類 APP廣 受歡迎，對虛擬社交有強依賴。 資料來源：騰訊 90后人群洞察 TA 附件： 數(shù)據(jù)來源： TNS農(nóng)歷新年行為研究報告 多種場景的聚會成為過年的主要節(jié)目，同時，也有很大一部分人在路上。 不 P圖如何秀曬炫 美圖工具已經(jīng)成為 90后的必須品 90后對虛擬社交有很強依賴 美圖工具 備受喜歡 美圖類 app在 12月至 1月期間 活躍度顯著增加 其中美圖秀秀尤為突出 抓住 TA們美圖的強烈需求 定制化品牌 貼紙掛件 ，加入秀曬炫的行列 配合超高流量資源組合， 強曝光與二次傳播 雙管齊下 資料來源： QuestMobile 綜合人群屬性、資源性價比及合作形式 在音樂類 APP中選擇酷我音樂合作 ? ? ? 綜合排名 人群屬性及資源性價比 以往合作形式及效果參考 針對 24歲以下用戶設(shè)定條件的綜合排名可見，排名前三位的音樂類媒體分別為酷狗、 及酷我音樂。 其中 音樂目前暫不接受品牌外鏈。 目標(biāo)消費者音樂類媒體整體月度覆蓋用戶排名 媒體 頻道 廣告形式 凈價 預(yù)估曝光 預(yù)估點擊 CPM CPC CTR 酷我音樂 推薦位 焦點圖 推薦位 焦點圖（售賣第八輪） 200,000 30,000,000 140,000 % 酷狗音樂 推薦頁 焦點圖 推薦頁 焦點圖（第五張） 175,000 17,000,000 60,000 % 針對真果粒新品需求選擇更適合、性價比更高的平臺 媒體預(yù)估效果對比（且購買政策更優(yōu)） 性別比例上酷我更受女性用戶喜歡，而酷狗更多覆蓋男性用戶。 酷我以往投放效果分享 酷我音樂除常規(guī)硬廣、定制專輯等較常規(guī)合作形式外，可開放更多捕捉年輕用戶 關(guān)注及使用習(xí)慣的合作方式，如定制皮膚、場景、信息流等內(nèi)容方式，形式更創(chuàng) 新。 出行學(xué)習(xí)兩不誤 資料來源： iResearch網(wǎng)易有道用戶行為和營銷價值項目研究報告 16年 3月 節(jié)假日期間有道產(chǎn)品使用數(shù)據(jù)強勁 大部分 90后人群還處于 學(xué)習(xí)階段 而 出境旅游 也多用到詞典類應(yīng)用工具 主要為了 提高英語水平 、 休閑娛樂 、 旅游和社交 2023年近 9成用戶表示會 在節(jié)假日使用 有道詞典 通過 場景化的溝通 及 原生內(nèi)容觸達 配合 創(chuàng)新趣味 的形式 立體展示品牌理念 演講完畢，謝謝觀看！
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