20xx-真果粒藍(lán)莓新品上市傳播方案ppt61頁(yè)-資料下載頁(yè)
2025-01-25 20:31本頁(yè)面
【正文】 C+APP資源點(diǎn)位傳播 網(wǎng)易外圍擴(kuò)散 公關(guān)稿 +微博話題討論 方向： 帶藍(lán)朋友回家 劉維號(hào) 召視頻 12月 30日 優(yōu)酷 +網(wǎng)易新春 MV花絮 優(yōu)酷首頁(yè)、音樂(lè)、蝦米、云音樂(lè)同步發(fā)布新春 MV視頻 優(yōu)酷全娛樂(lè)特別報(bào)道新春 MV視頻 美圖貼紙 相框、酷我歌單 皮膚、有道詞典 H5傳播 公關(guān)軟文配合藍(lán)朋友視頻二次傳播 新春視頻配合傳播及微博話題討論 網(wǎng)易新聞揭幕三部曲 新品上市內(nèi)容介紹頁(yè) （新品介紹、 MV、 TVC及互動(dòng)專(zhuān)區(qū)） 與藍(lán)朋友同框 H5互動(dòng) 李易峰短視頻號(hào)召 互動(dòng)植入藍(lán)朋友話題 網(wǎng)易 頭條 同框 1月 9日 1月 11日 1月 3日 1月 5日 媒體 資源類(lèi)型 預(yù)算 預(yù)估曝光 預(yù)估點(diǎn)擊 預(yù)估活動(dòng)效果 優(yōu)酷 全移動(dòng)開(kāi)機(jī)圖、種子視頻、 videobanner、來(lái) 瘋論壇、來(lái)瘋專(zhuān)題定制、《優(yōu)酷全娛樂(lè)》板塊 定制、 SNS 500萬(wàn) 4億 600萬(wàn) 報(bào)名人數(shù) 15002023 網(wǎng)易 開(kāi)機(jī)圖、三端信息流、焦點(diǎn)圖、 126163郵箱 背景廣告 500萬(wàn) 480萬(wàn) H5互動(dòng)參與量 20萬(wàn) 有道 焦點(diǎn)圖、大圖信息流、活動(dòng)入口、星文 H5定制 40萬(wàn) 5000萬(wàn) 36萬(wàn) 酷我 焦點(diǎn)圖、推薦列表、定制皮膚 32萬(wàn) 54萬(wàn) 皮膚預(yù)估下載： 美圖 貼紙 50萬(wàn) 1200萬(wàn) 16萬(wàn) 貼紙下載量 10萬(wàn) 合計(jì) 1122萬(wàn) 28億 1186萬(wàn) 媒介預(yù)算分配及效果預(yù)估 預(yù)算 KPI以排期為準(zhǔn) 附件 90后 的手機(jī)主要用于社交和娛 樂(lè)，社交類(lèi) APP和美顏類(lèi) APP廣 受歡迎，對(duì)虛擬社交有強(qiáng)依賴(lài)。 資料來(lái)源：騰訊 90后人群洞察 TA 附件： 數(shù)據(jù)來(lái)源： TNS農(nóng)歷新年行為研究報(bào)告 多種場(chǎng)景的聚會(huì)成為過(guò)年的主要節(jié)目，同時(shí)，也有很大一部分人在路上。 不 P圖如何秀曬炫 美圖工具已經(jīng)成為 90后的必須品 90后對(duì)虛擬社交有很強(qiáng)依賴(lài) 美圖工具 備受喜歡 美圖類(lèi) app在 12月至 1月期間 活躍度顯著增加 其中美圖秀秀尤為突出 抓住 TA們美圖的強(qiáng)烈需求 定制化品牌 貼紙掛件 ，加入秀曬炫的行列 配合超高流量資源組合， 強(qiáng)曝光與二次傳播 雙管齊下 資料來(lái)源： QuestMobile 綜合人群屬性、資源性?xún)r(jià)比及合作形式 在音樂(lè)類(lèi) APP中選擇酷我音樂(lè)合作 ? ? ? 綜合排名 人群屬性及資源性?xún)r(jià)比 以往合作形式及效果參考 針對(duì) 24歲以下用戶(hù)設(shè)定條件的綜合排名可見(jiàn)，排名前三位的音樂(lè)類(lèi)媒體分別為酷狗、 及酷我音樂(lè)。 其中 音樂(lè)目前暫不接受品牌外鏈。 目標(biāo)消費(fèi)者音樂(lè)類(lèi)媒體整體月度覆蓋用戶(hù)排名 媒體 頻道 廣告形式 凈價(jià) 預(yù)估曝光 預(yù)估點(diǎn)擊 CPM CPC CTR 酷我音樂(lè) 推薦位 焦點(diǎn)圖 推薦位 焦點(diǎn)圖（售賣(mài)第八輪） 200,000 30,000,000 140,000 % 酷狗音樂(lè) 推薦頁(yè) 焦點(diǎn)圖 推薦頁(yè) 焦點(diǎn)圖（第五張） 175,000 17,000,000 60,000 % 針對(duì)真果粒新品需求選擇更適合、性?xún)r(jià)比更高的平臺(tái) 媒體預(yù)估效果對(duì)比（且購(gòu)買(mǎi)政策更優(yōu)） 性別比例上酷我更受女性用戶(hù)喜歡，而酷狗更多覆蓋男性用戶(hù)。 酷我以往投放效果分享 酷我音樂(lè)除常規(guī)硬廣、定制專(zhuān)輯等較常規(guī)合作形式外，可開(kāi)放更多捕捉年輕用戶(hù) 關(guān)注及使用習(xí)慣的合作方式，如定制皮膚、場(chǎng)景、信息流等內(nèi)容方式，形式更創(chuàng) 新。 出行學(xué)習(xí)兩不誤 資料來(lái)源： iResearch網(wǎng)易有道用戶(hù)行為和營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值項(xiàng)目研究報(bào)告 16年 3月 節(jié)假日期間有道產(chǎn)品使用數(shù)據(jù)強(qiáng)勁 大部分 90后人群還處于 學(xué)習(xí)階段 而 出境旅游 也多用到詞典類(lèi)應(yīng)用工具 主要為了 提高英語(yǔ)水平 、 休閑娛樂(lè) 、 旅游和社交 2023年近 9成用戶(hù)表示會(huì) 在節(jié)假日使用 有道詞典 通過(guò) 場(chǎng)景化的溝通 及 原生內(nèi)容觸達(dá) 配合 創(chuàng)新趣味 的形式 立體展示品牌理念 演講完畢，謝謝觀看！
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