營銷心理學楊潔-資料下載頁
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【正文】 究領域主要包括基礎性心理學和應用性心理學兩大類 ， 營銷心理學屬于應用性心理學科 。 2023年 8月 16日 59 本章小結 ? 消費是消費主體出于延續(xù)和發(fā)展自身的目的 ， 有意識地消耗物質資料和非物質資料的能動行為 。 消費者是指在不同的時空范圍內(nèi)參與消費活動的個人或集體 。 消費者行為是指：消費者為了滿足其需求和欲望而進行產(chǎn)品與服務的選擇 、 采購 、 使用與處置 ， 因而所發(fā)生的內(nèi)心里 、 情緒上以及實體上的活動 。 消費心理是指消費者在購買 、 使用 、 消費商品過程中的一系列心理活動 。 營銷心理學以消費者在其消費活動中的心理行為現(xiàn)象作為分析和研究的對象 。 2023年 8月 16日 60 本章小結 ? 營銷心理學的研究內(nèi)容主要包括：研究消費者購買行為的心理過程 、 心理狀態(tài)和個性心理特征 ， 研究消費者的購買決策 ， 研究消費心理和市場營銷的雙向關系 。 ? 研究營銷心理學應該遵循客觀性原則 、 理論聯(lián)系實際原則 、 全面性原則和發(fā)展性原則 ， 而觀察法 、 訪談法 、 問卷法 、 綜合調查法 、 試驗法 、 投射測驗法是研究營銷心理學的常見方法 。 2023年 8月 16日 61 本章小結 ? 營銷心理學的研究經(jīng)歷了三個階段：萌芽時期 、 顯著發(fā)展時期和成熟時期 。 ? 研究營銷心理學具有重要的現(xiàn)實意義：研究營銷心理學可以指導設計新產(chǎn)品和改進現(xiàn)有產(chǎn)品；可以有效地制定市場策略；為政府部門依法行政提供科學依據(jù)；為促進對外貿(mào)易服務和消費者科學地進行個人消費提供幫助 。 2023年 8月 16日 62 復習思考題 ? 1． 什么是營銷心理學 ？ 營銷心理學的研究對象和內(nèi)容是什么 ？ ? 2． 研究營銷心理學應該遵循哪些原則 ？ 常用方法是什么 ？ ? 3． 營銷心理學的研究經(jīng)歷了哪幾個發(fā)展階段 ？ ? 4． 研究營銷心理學的意義是什么 ？ 2023年 8月 16日 63 2023年 8月 16日 64 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 12, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 06:56:0106:56:0106:562/12/2023 6:56:01 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :56:0106:56Feb2312Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 06:56:0106:56:0106:56Sunday, February 12, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :56:0106:56:01February 12, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 12日星期日 上午 6時 56分 1秒 06:56: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 上午 6時 56分 :56February 12, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 12日星期日 6時 56分 1秒 06:56:0112 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 6時 56分 1秒 上午 6時 56分 06:56: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 12, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 06:56:0106:56:0106:562/12/2023 6:56:01 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :56:0106:56Feb2312Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 06:56:0106:56:0106:56Sunday, February 12, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :56:0106:56:01February 12, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 12日星期日 上午 6時 56分 1秒 06:56: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 上午 6時 56分 :56February 12, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 12日星期日 6時 56分 1秒 06:56:0112 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 6時 56分 1秒 上午 6時 56分 06:56: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , February 12, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 06:56:0106:56:0106:562/12/2023 6:56:01 AM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :56:0106:56Feb2312Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 06:56:0106:56:0106:56Sunday, February 12, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :56:0106:56:01February 12, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 12日星期日 上午 6時 56分 1秒 06:56: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 上午 6時 56分 :56February 12, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 12日星期日 6時 56分 1秒 06:56:0112 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 6時 56分 1秒 上午 6時 56分 06:56: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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