第05章網(wǎng)絡(luò)市場營銷的產(chǎn)品-資料下載頁
2025-01-25 19:01本頁面
【正文】 實驗所需的費用開支； （ 5）試驗的營銷策略及試驗成功后應(yīng)該進一步采取的戰(zhàn)略行動。 ? 商業(yè)化 1．新產(chǎn)品構(gòu)思與概念形成階段 建立網(wǎng)絡(luò)營銷數(shù)據(jù)庫： （ 1）顯示顧客個體特征 （ 2）顯示顧客需求和需求特點 （ 3）顯示交易信息 （ 4）顯示顧客反饋信息 2．網(wǎng)絡(luò)市場營銷新產(chǎn)品研制階段 3．新產(chǎn)品試銷與上市階段 ? 并非所有的產(chǎn)品都適合網(wǎng)上銷售 ? 顧客消費者的個性化需求 消費者采用過程 ? 認識階段 個人獲得新產(chǎn)品的開始階段。獲取這一情報的主要來源是廣告，或者其他的渠道，如產(chǎn)品說明書，技術(shù)資料等。 ? 說服階段 通過企業(yè)的大量宣傳，消費者不僅認識了新產(chǎn)品，而且對新產(chǎn)品興趣濃厚。因而會不斷尋找有關(guān)新產(chǎn)品的資料，進行對比分析，進而研究新產(chǎn)品的具體功能、用途及使用方法等。在此基礎(chǔ)上，消費者會產(chǎn)生初步的購買動機。 ? 決策階段 主要權(quán)衡采用新產(chǎn)品獲得的利益和可能承擔的風險，進而判斷新產(chǎn)品的吸引力，了解該新產(chǎn)品的價格及售后服務(wù)等，決定購買該產(chǎn)品。 ? 實施和證實階段 顧客開始小規(guī)模的使用新產(chǎn)品。通過試用，評價自己對新產(chǎn)品的實際購買決策是否正確。 新產(chǎn)品應(yīng)具備的特性 ? 相對優(yōu)越性 ? 適用性 ? 復雜性 ? 可試性 ? 明確性 思考練習題： 1．什么是產(chǎn)品整體概念？產(chǎn)品整體概念對企業(yè)有什么營銷意義？ 2．如何理解產(chǎn)品生命周期？ 3．網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品有哪些特點？網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品可以分成哪些類別？ 4．網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品銷售有哪些策略？ 5．網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)有哪些策略？ 6．網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品組合有哪些策略？ 7．網(wǎng)絡(luò)條件下品牌有哪些特點？ 8．如何理解網(wǎng)絡(luò)品牌策略？ 實訓練習題： ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 12, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 10:35:2510:35:2510:352/12/2023 10:35:25 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :35:2510:35Feb2312Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 10:35:2510:35:2510:35Sunday, February 12, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :35:2510:35:25February 12, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 12日星期日 上午 10時 35分 25秒 10:35: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 上午 10時 35分 :35February 12, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 12日星期日 10時 35分 25秒 10:35:2512 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 10時 35分 25秒 上午 10時 35分 10:35: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 12, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 10:35:2510:35:2510:352/12/2023 10:35:25 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :35:2510:35Feb2312Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 10:35:2510:35:2510:35Sunday, February 12, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :35:2510:35:25February 12, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 12日星期日 上午 10時 35分 25秒 10:35: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 上午 10時 35分 :35February 12, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 12日星期日 10時 35分 25秒 10:35:2512 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 10時 35分 25秒 上午 10時 35分 10:35: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , February 12, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 10:35:2510:35:2510:352/12/2023 10:35:25 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :35:2510:35Feb2312Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 10:35:2510:35:2510:35Sunday, February 12, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :35:2510:35:25February 12, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 12日星期日 上午 10時 35分 25秒 10:35: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 上午 10時 35分 :35February 12, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 12日星期日 10時 35分 25秒 10:35:2512 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 10時 35分 25秒 上午 10時 35分 10:35: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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