市場(chǎng)營(yíng)銷第5章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃-資料下載頁(yè)
2025-03-04 18:51本頁(yè)面
【正文】 。 （ 5）網(wǎng)站運(yùn)行測(cè)試與評(píng)價(jià) 124 主要測(cè)試內(nèi)容包括：網(wǎng)站功能、服務(wù)器穩(wěn)定性和安全性，鏈接有效性、訪問(wèn)速度、網(wǎng)頁(yè)兼容性、網(wǎng)頁(yè)可讀性、下載速度、檢索能力、交互能力、內(nèi)容的完整性等方面對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行測(cè)試與評(píng)價(jià)。必要時(shí)，可以邀請(qǐng)美術(shù)裝飾、語(yǔ)言文學(xué)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與制作、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)人員、公司的業(yè)務(wù)人員和專業(yè)美工等專業(yè)人員及顧客參加測(cè)評(píng)，以及時(shí)修改調(diào)整網(wǎng)站內(nèi)容。 125 （ 6） 建立網(wǎng)站管理與維護(hù)組織 網(wǎng)站的管理與維護(hù)是一項(xiàng)很重要的工作，而且是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作。因此必須設(shè)立專門的組織機(jī)構(gòu)、配備專職的工作人員。 126 管理與維護(hù)工作包括服務(wù)器及相關(guān)軟硬件的維護(hù)，例行的系統(tǒng)檢查，防火墻技術(shù)的正確設(shè)置，數(shù)據(jù)傳送安全性保障，數(shù)據(jù)庫(kù)維護(hù)，收集用戶意見(jiàn)，不斷更新與調(diào)整網(wǎng)站信息、網(wǎng)頁(yè)風(fēng)格創(chuàng)新、采取網(wǎng)站安全性措施（如實(shí)施防黑、防病毒方案）等。并且要制定網(wǎng)站維護(hù)的規(guī)章制度，使網(wǎng)站維護(hù)與管理走向制度化和規(guī)范化。 127 在企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃書(shū)中 ， 還應(yīng)該對(duì)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)初期的發(fā)布與推廣活動(dòng)進(jìn)行必要的規(guī)劃 ， 以指導(dǎo)企業(yè)綜合運(yùn)用各種媒體 ， 進(jìn)行全方位的網(wǎng)站推廣 。 如 ， 網(wǎng)站測(cè)試后應(yīng)進(jìn)行必要的公關(guān) 、 廣告宣傳活動(dòng) ， 并盡快進(jìn)行搜索引擎登記等 。 （ 7）網(wǎng)站發(fā)布與推廣 128 4． 企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)站前臺(tái)功能構(gòu)成 （ 1） 會(huì)員注冊(cè)與登錄功能 （ 2） 菜單 （ 3） 訪問(wèn)計(jì)數(shù)器 （ 4） 電子郵件 （ 5）動(dòng)畫(huà)和圖像 （ 6） 電子公告板 （ BBS） 129 （ 9） FAQ （ 10） 聊天室 （ 11） 網(wǎng)上視頻呼叫中心 （ 7） 新聞?wù)搲?（ Use） （ 8）導(dǎo)航器和搜索引擎 130 5． 企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)站后臺(tái)功能構(gòu)成 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站系統(tǒng)管理主要是指 ， 站在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理者的角度 ， 對(duì)整個(gè)網(wǎng)站的運(yùn)行進(jìn)行業(yè)務(wù)上的計(jì)劃審批 、 協(xié)調(diào)控制 ， 以保障網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)能有效開(kāi)展而進(jìn)行的管理 。 （ 1）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站系統(tǒng)管理 131 ① 網(wǎng)站廣告發(fā)布 。 網(wǎng)站可以發(fā)布哪種類型廣告 、 能夠發(fā)布什么廣告信息 、 誰(shuí)的廣告可以發(fā)布 、 廣告在哪段時(shí)間發(fā)布 、 廣告可以發(fā)布在網(wǎng)站什么位置 ， 必須經(jīng)過(guò)系統(tǒng)管理人員統(tǒng)一管理審批才可以在前臺(tái)站點(diǎn)顯示出來(lái) 。 ② 營(yíng)銷調(diào)查表的發(fā)布 。 企業(yè)調(diào)查表以什么樣的格式 、 設(shè)計(jì)哪些項(xiàng)目 、 什么時(shí)間發(fā)布 、 什么時(shí)間截止前臺(tái)用戶是無(wú)權(quán)修改的 ， 只有經(jīng)過(guò)授權(quán)的系統(tǒng)管理員才可以按照網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃進(jìn)行操作 。 133 ③站點(diǎn)新聞發(fā)布、 BBS發(fā)布信息、鏈接發(fā)布、新聞組發(fā)布信息、郵件發(fā)布信息等進(jìn)行審批管理。 同樣，站點(diǎn)能發(fā)布哪些新聞， BBS能發(fā)布哪些留言，企業(yè)新聞組服務(wù)器上設(shè)哪些新聞組、誰(shuí)可以在企業(yè)的新聞組上發(fā)布信息，誰(shuí)可以與企業(yè)網(wǎng)站建立哪種類型的鏈接，企業(yè)是否接受用戶訂購(gòu)的電子雜志等都需要后臺(tái)系統(tǒng)管理員進(jìn)行審批與控制。 134 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站系統(tǒng)的管理應(yīng)該明確劃分各管理人員的權(quán)限與職責(zé) 。 具體而言 ， 一般是通過(guò)給予每個(gè)管理員專屬的進(jìn)入代碼與密碼 ， 以確認(rèn)各管理者的真實(shí)身份 ， 以讓各管理者能分工管理自己份內(nèi)的工作 。 為了提高安全性 ， 也可以設(shè)定密碼有效天數(shù) 、 賬號(hào)有效期限等 。 （ 2）系統(tǒng)管理員登錄和密碼驗(yàn)證功能 135 商品信息管理系統(tǒng) ， 包含供管理人員輸入和維護(hù)商品信息的功能 ， 以及面向前臺(tái)的商品信息查詢功能 。 （ 3）商品信息維護(hù)系統(tǒng) 136 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站具有網(wǎng)上購(gòu)物車功能是指 ， 當(dāng)顧客選到了喜歡的商品后可以放入購(gòu)物車 ， 需要時(shí)還可以顯示購(gòu)物車的信息 ， 更新購(gòu)物車中的商品信息 ， 最后確認(rèn)購(gòu)買生成訂單 ， 選擇配送方式與到收銀臺(tái)付款結(jié)算的功能 。 （ 4）購(gòu)物車功能 137 在企業(yè)網(wǎng)站上的電子支付系統(tǒng)有三個(gè)技術(shù)部件： 電子收銀機(jī) （ e Till） 、 電子錢包 （ e Wallet） 支付網(wǎng)關(guān) （ Payment Gateway） 。這三個(gè)技術(shù)部件在企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)加入安全電子數(shù)據(jù)交換系統(tǒng)時(shí) ， 可以從安全交易系統(tǒng)供應(yīng)商處獲得 。 這幾個(gè)技術(shù)部件是企業(yè)利用國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)安全地進(jìn)行支付或收賬的基礎(chǔ) 。 （ 5）電子支付 138 （ 6）定單管理 （ 7）客戶管理 本章結(jié)束 139 案例 雅寶交易網(wǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略 一、有關(guān)雅寶 二、雅寶的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn) 三、立足網(wǎng)民需求特征，制定營(yíng)銷策略 四、用戶認(rèn)證 五、法律咨詢 六、物品配送 七、服務(wù)本地化 八、開(kāi)通校園網(wǎng)站點(diǎn) 九、網(wǎng)下?tīng)I(yíng)銷 十、簡(jiǎn)評(píng) 140 本章思考題 ？ ？ ？ B2C行業(yè)如航空公司、圖書(shū)零售商、 CD唱片或服裝零售商，或 B2B行業(yè)如石油公司、化工公司或證交所。單獨(dú)或分組工作以確定從該網(wǎng)站上能夠獲取哪些信息類型？ 141 作業(yè) ? 手機(jī)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)分析 ? －－性別感性 ? －－產(chǎn)品感性 142 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 23:30:5023:30:5023:303/22/2023 11:30:50 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :30:5023:30Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 23:30:5023:30:5023:30Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :30:5023:30:50March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 22日星期三 下午 11時(shí) 30分 50秒 23:30: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 11時(shí) 30分 :30March 22, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 22日星期三 11時(shí) 30分 50秒 23:30:5022 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 11時(shí) 30分 50秒 下午 11時(shí) 30分 23:30: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 23:30:5023:30:5023:303/22/2023 11:30:50 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :30:5023:30Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 23:30:5023:30:5023:30Wednesday, March 22, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :30:5023:30:50March 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 22日星期三 下午 11時(shí) 30分 50秒 23:30: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 11時(shí) 30分 :30March 22, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 22日星期三 11時(shí) 30分 50秒 23:30:5022 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 下午 11時(shí) 30分 50秒 下午 11時(shí) 30分 23:30: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 23:30:5023:30:5023:303/22/2023 11:30:50 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :30:5023:30Mar2322Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 23:30:5023:30:5023:30Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :30:5023:30:50March 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 22日星期三 下午 11時(shí) 30分 50秒 23:30: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 下午 11時(shí) 30分 :30March 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 22日星期三 11時(shí) 30分 50秒 23:30:5022 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 11時(shí) 30分 50秒 下午 11時(shí) 30分 23:30: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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