廣告心理學之廣告說服的原理和方法-資料下載頁
2025-01-25 17:59本頁面
【正文】 混亂 ? 明星與產品的形象搭配混亂 ? 明星與產品誰是主角 ? 由于明星本人的某些丑聞被曝光而連帶產品受累 ? 明星與名人廣告須注意 ? 盡可能避免與其他公司在同一時期使用同一明星或名人 ? 依據明星與產品的特點制造情節(jié) ? 產品與明星名人合理搭配 ? 利用明星影視劇受歡迎的良機，選擇劇中人物 ? 了解受眾對此明星的了解程度，尤其是對個人生活狀況的了解 ? 美女與俊男 ? 美麗、活潑、灑脫、氣質高雅的女性 ? 英俊、帥氣、斯文、瀟灑、豪爽的男性 ? 優(yōu)點：容易提升產品品質。 ? 缺點：絕代佳人的廣告容易讓人產生不信任感。 ? 兒童 ? 六個月到五歲左右的兒童 ? 天真、稚嫩、活潑、自然，一舉一動都透著可愛。 ? 優(yōu)點：易吸引人注意，并誘發(fā)人們的美好情緒體驗。 ? 缺點：兒童作廣告代言人會被認為說服力差、幼稚。 ? 動物或動畫角色 ? 自然界中憨厚的、兇惡的動物 ? 卡張、幽默的卡通人物 ? 三、制約名人廣告效果的因素 1. 品德因素 2. 專業(yè)性因素 3. 與商品的一致性因素 4. 吸引力因素 ? 四、制約名人廣告效果因素的實驗研究 ? 名人與商品間的關系對廣告效果的影響 廣告中所選的名人：政治家，體育明星 廣告中使用的商品：實事雜志，運動鞋 ? 五、受眾內部心理因素的影響 ? 研究結果表明，若受眾認為名人極有可能使用過廣告中的商品，那么，名人廣告的效果就比較好，反之，如果受眾認為名人不可能親自使用廣告中的商品，則廣告效果會大打折扣。 ? 思考題： ? 什么叫態(tài)度？態(tài)度有什么特點？把握態(tài)度特點有何意義？ ? 消費者對品牌的態(tài)度會影響他們的行為嗎？ ? 分析比較廣告的利弊？ ? 談談你對性訴求廣告的看法？ ? 試論幽默廣告的作用及其運用？ ? 謝 謝 :44:1904:4404::44 04:4404:44::44:19 2023年 2月 12日星期日 4時 44分 19秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 12, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 04:44:1904:44:1904:442/12/2023 4:44:19 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :44:1904:44Feb2312Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 04:44:1904:44:1904:44Sunday, February 12, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :44:1904:44:19February 12, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 12日星期日 上午 4時 44分 19秒 04:44: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 上午 4時 44分 :44February 12, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 12日星期日 4時 44分 19秒 04:44:1912 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 4時 44分 19秒 上午 4時 44分 04:44: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 12, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 04:44:1904:44:1904:442/12/2023 4:44:19 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :44:1904:44Feb2312Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 04:44:1904:44:1904:44Sunday, February 12, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :44:1904:44:19February 12, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 12日星期日 上午 4時 44分 19秒 04:44: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 上午 4時 44分 :44February 12, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 12日星期日 4時 44分 19秒 04:44:1912 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 4時 44分 19秒 上午 4時 44分 04:44: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , February 12, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 04:44:1904:44:1904:442/12/2023 4:44:19 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :44:1904:44Feb2312Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 04:44:1904:44:1904:44Sunday, February 12, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :44:1904:44:19February 12, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 12日星期日 上午 4時 44分 19秒 04:44: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 上午 4時 44分 :44February 12, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 12日星期日 4時 44分 19秒 04:44:1912 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 4時 44分 19秒 上午 4時 44分 04:44: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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