喜之郎品牌策略教材-資料下載頁
2025-01-25 15:28本頁面
【正文】 友們更親密地在一起！ 傳播角度：愛到什么程度？ 傳播角度：為什么愛？ 傳播意念：“水果的親密” 傳播目的：讓更多的人 喜歡果凍！ 品牌意念：“傳播快樂” 主訊息：“我愛果凍，喜之郎！” 產(chǎn)品線及傳播意念 主訊息：“ 我愛果凍，喜之郎！” 傳播角度：為什么愛？ 親密 /調(diào)情 1825歲年青人 情侶聚會 果肉果凍 新鮮水果 “水果的親密” 輕松 /自由 1417歲青少年 戶外運動 可以吸的果凍等 無拘束 “陽光燦爛的日子” 友誼 /分享 1417歲青少年 少女們的聚會 口味酸甜的果凍 口味酸甜 “酸酸甜甜的情懷” 心理需求： 消 費 群 ： 場 合： 產(chǎn) 品： 屬 性： “健康歡笑聚萬家” 傳播意念： 親情 813歲兒童家長 一家五口歡聚 AD鈣果凍 /布丁等 健康 七、喜之郎品牌創(chuàng)意及產(chǎn)品創(chuàng)意 八、喜之郎 2023年品牌傳播計劃表 傳播計劃總思路 ? 為了讓更多的人喜歡果凍，達(dá)成喜之郎增加銷量的業(yè)務(wù)目的； ? 2023年喜之郎品牌傳播計劃中 品牌形象廣告 將占據(jù)戰(zhàn)略主導(dǎo)地位，是全年傳播的主體； ? 產(chǎn)品廣告 、 促銷廣告 處于戰(zhàn)術(shù)輔助地位，給予品牌形象廣告以具體的產(chǎn)品支持，以豐富、加強品牌 “傳播快樂 ” 的形象； ? 傳播形式，我們將以電視廣告為主 (針對所有 825歲的人 )，同時配合部分報紙廣告、促銷活動、主題活動強化品牌形象 (針對所有吃零食的、所有吃喜之郎的人 )。 喜之郎 2023年傳播計劃表 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 延續(xù)品牌形象 ?廣告語等品 牌識別元素 ?品牌 TVC ?終端 ?報紙 ?Inter 圣誕促銷 現(xiàn)場派送 與麥當(dāng)勞 聯(lián)合促銷 ?擴展品牌形象 ?擴大消費群 ?廣告語等品 牌識別元素 ?品牌 TVC ?終端 ?報紙 ?Inter ?世界杯果凍足球 ?，蒙眼擊球活動 ?軟文：果凍知多點， 主要在 “ 健康歡笑聚萬家 ” “ 我 愛 果 凍 ， 喜 之 郎 ！” “ 水果的親密 ” 全年主信息 階段傳播信息 ?延續(xù)品牌形象 ?促進主打銷售 ?廣告語等品 牌識別元素 ?產(chǎn)品 TVC ?終端 ?報紙 ?Inter 吃喜之郎參加 國慶果凍節(jié) ?延續(xù)前期品牌形象 ?增加品牌親和力 ?促進銷售 階段任務(wù) 傳播渠道 促銷活動 ?賀歲 TVC ?報紙 ?終端 新年 “ 大禮盒促銷 ” 促銷活動示范 “ 國慶深圳世界之窗 .喜之郎果凍狂歡節(jié) ” 主信息 ：“ 我愛果凍，喜之郎！” 傳播主題 ：體驗果凍的快樂！和果凍迷一起狂歡！ 活動時間 ： 2023年 9月到 2023年 10月 1日 (國慶節(jié) ) 活動安排 ：在此期間購買喜之郎果凍的消費者均有獲得入場券； 活動內(nèi)容 ： (1) 展示世界上最大的果凍； (2) 果凍競吃大比拼； (3) 最瘋狂果凍迷評選及頒獎； (4) 果凍雕塑創(chuàng)意大賽； (5) 果凍節(jié)焰火晚會 媒體安排 ： (1)報紙、電臺為主要媒體 ?介紹活動內(nèi)容 ?電臺將現(xiàn)場直播整個活動 (2)終端：介紹活動信息 最后，電揚品牌傳播 祝喜之郎 以果凍傳播快樂 讓更多的人喜歡果凍 我愛果凍，喜之郎！ 謝 謝！
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