某公司品牌策略教材-資料下載頁(yè)
2025-01-04 19:42本頁(yè)面
【正文】 A 媒介媒介 基于廣泛的覆蓋效果，應(yīng)以平面主流媒體為主要基于廣泛的覆蓋效果，應(yīng)以平面主流媒體為主要 媒介，其他平面媒介合作品牌的補(bǔ)充說明媒介，其他平面媒介合作品牌的補(bǔ)充說明 戶外媒體作為區(qū)域性之品牌強(qiáng)化手段戶外媒體作為區(qū)域性之品牌強(qiáng)化手段 以網(wǎng)絡(luò)廣告直接影響上網(wǎng)投資者以網(wǎng)絡(luò)廣告直接影響上網(wǎng)投資者第一階段傳播建議第一階段傳播建議傳播手段傳播手段 B 直效行銷直效行銷 IMC是房地產(chǎn)業(yè)等理性商品的主要行銷手段之一，是房地產(chǎn)業(yè)等理性商品的主要行銷手段之一， 國(guó)典華園無(wú)論在現(xiàn)階段或?qū)砭仨氉⒅剡@一傳播手段。國(guó)典華園無(wú)論在現(xiàn)階段或?qū)砭仨氉⒅剡@一傳播手段。 C 公共關(guān)系公共關(guān)系 /活動(dòng)活動(dòng) 在開發(fā)商整體宣傳上，應(yīng)注意整體品牌的滲透在開發(fā)商整體宣傳上，應(yīng)注意整體品牌的滲透 D 市場(chǎng)調(diào)查市場(chǎng)調(diào)查 建議每一個(gè)月作一次建議每一個(gè)月作一次 AAU的調(diào)查，以確定掌握市場(chǎng)脈動(dòng)的調(diào)查，以確定掌握市場(chǎng)脈動(dòng)美網(wǎng)傳播建議美網(wǎng)傳播建議第二階段第二階段第二階段傳播第二階段傳播 目的：維護(hù)并加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)國(guó)典華園目的：維護(hù)并加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)國(guó)典華園 的品牌忠誠(chéng)度的品牌忠誠(chéng)度 時(shí)間：時(shí)間： 2023— 2023年初年初 目標(biāo)：第一階段目標(biāo)消費(fèi)者目標(biāo)：第一階段目標(biāo)消費(fèi)者第二階段傳播第二階段傳播策略：策略： 假設(shè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍未同質(zhì)化，可以假設(shè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍未同質(zhì)化，可以 ““ 全國(guó)首創(chuàng)全國(guó)首創(chuàng) ”—”— 產(chǎn)品產(chǎn)品 生命周期管理理念為訴求重點(diǎn)；生命周期管理理念為訴求重點(diǎn)； 假設(shè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)開始同質(zhì)化，應(yīng)建立品牌個(gè)性。假設(shè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)開始同質(zhì)化，應(yīng)建立品牌個(gè)性。n 傳播手段：傳播手段：n A 媒介媒介 仍以主流平面媒體為主要媒介仍以主流平面媒體為主要媒介 視市場(chǎng)發(fā)展調(diào)整其他平面媒介視市場(chǎng)發(fā)展調(diào)整其他平面媒介 仍以平面廣告創(chuàng)意作輔助仍以平面廣告創(chuàng)意作輔助n B 直效行銷直效行銷 繼續(xù)執(zhí)行繼續(xù)執(zhí)行n C 公共關(guān)系公共關(guān)系 /活動(dòng)活動(dòng) 根據(jù)策略做調(diào)整根據(jù)策略做調(diào)整n D 市場(chǎng)調(diào)查市場(chǎng)調(diào)查 繼續(xù)執(zhí)行繼續(xù)執(zhí)行第二階段傳播第二階段傳播“如果你認(rèn)為你的企業(yè)小得不足以撼動(dòng)對(duì)手或整如果你認(rèn)為你的企業(yè)小得不足以撼動(dòng)對(duì)手或整個(gè)產(chǎn)業(yè)，不妨想想看一只蚊子在你耳邊的滋味個(gè)產(chǎn)業(yè)，不妨想想看一只蚊子在你耳邊的滋味 ”美體小鋪創(chuàng)辦人美體小鋪創(chuàng)辦人 Anita Roddick愿與國(guó)典華園一起縱橫天下愿與國(guó)典華園一起縱橫天下謝謝您今天的時(shí)間謝謝您今天的時(shí)間謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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