某公司品牌策略教材-資料下載頁
2025-01-04 19:42本頁面
【正文】 A 媒介媒介 基于廣泛的覆蓋效果，應(yīng)以平面主流媒體為主要基于廣泛的覆蓋效果，應(yīng)以平面主流媒體為主要 媒介，其他平面媒介合作品牌的補充說明媒介，其他平面媒介合作品牌的補充說明 戶外媒體作為區(qū)域性之品牌強化手段戶外媒體作為區(qū)域性之品牌強化手段 以網(wǎng)絡(luò)廣告直接影響上網(wǎng)投資者以網(wǎng)絡(luò)廣告直接影響上網(wǎng)投資者第一階段傳播建議第一階段傳播建議傳播手段傳播手段 B 直效行銷直效行銷 IMC是房地產(chǎn)業(yè)等理性商品的主要行銷手段之一，是房地產(chǎn)業(yè)等理性商品的主要行銷手段之一， 國典華園無論在現(xiàn)階段或?qū)砭仨氉⒅剡@一傳播手段。國典華園無論在現(xiàn)階段或?qū)砭仨氉⒅剡@一傳播手段。 C 公共關(guān)系公共關(guān)系 /活動活動 在開發(fā)商整體宣傳上，應(yīng)注意整體品牌的滲透在開發(fā)商整體宣傳上，應(yīng)注意整體品牌的滲透 D 市場調(diào)查市場調(diào)查 建議每一個月作一次建議每一個月作一次 AAU的調(diào)查，以確定掌握市場脈動的調(diào)查，以確定掌握市場脈動美網(wǎng)傳播建議美網(wǎng)傳播建議第二階段第二階段第二階段傳播第二階段傳播 目的：維護并加強消費者對國典華園目的：維護并加強消費者對國典華園 的品牌忠誠度的品牌忠誠度 時間：時間： 2023— 2023年初年初 目標：第一階段目標消費者目標：第一階段目標消費者第二階段傳播第二階段傳播策略：策略： 假設(shè)市場競爭仍未同質(zhì)化，可以假設(shè)市場競爭仍未同質(zhì)化，可以 ““ 全國首創(chuàng)全國首創(chuàng) ”—”— 產(chǎn)品產(chǎn)品 生命周期管理理念為訴求重點；生命周期管理理念為訴求重點； 假設(shè)市場競爭開始同質(zhì)化，應(yīng)建立品牌個性。假設(shè)市場競爭開始同質(zhì)化，應(yīng)建立品牌個性。n 傳播手段：傳播手段：n A 媒介媒介 仍以主流平面媒體為主要媒介仍以主流平面媒體為主要媒介 視市場發(fā)展調(diào)整其他平面媒介視市場發(fā)展調(diào)整其他平面媒介 仍以平面廣告創(chuàng)意作輔助仍以平面廣告創(chuàng)意作輔助n B 直效行銷直效行銷 繼續(xù)執(zhí)行繼續(xù)執(zhí)行n C 公共關(guān)系公共關(guān)系 /活動活動 根據(jù)策略做調(diào)整根據(jù)策略做調(diào)整n D 市場調(diào)查市場調(diào)查 繼續(xù)執(zhí)行繼續(xù)執(zhí)行第二階段傳播第二階段傳播“如果你認為你的企業(yè)小得不足以撼動對手或整如果你認為你的企業(yè)小得不足以撼動對手或整個產(chǎn)業(yè)，不妨想想看一只蚊子在你耳邊的滋味個產(chǎn)業(yè)，不妨想想看一只蚊子在你耳邊的滋味 ”美體小鋪創(chuàng)辦人美體小鋪創(chuàng)辦人 Anita Roddick愿與國典華園一起縱橫天下愿與國典華園一起縱橫天下謝謝您今天的時間謝謝您今天的時間謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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