某公司品牌策略教材-資料下載頁
2025-01-04 19:42本頁面
【正文】 A 媒介媒介 基于廣泛的覆蓋效果，應以平面主流媒體為主要基于廣泛的覆蓋效果，應以平面主流媒體為主要 媒介，其他平面媒介合作品牌的補充說明媒介，其他平面媒介合作品牌的補充說明 戶外媒體作為區(qū)域性之品牌強化手段戶外媒體作為區(qū)域性之品牌強化手段 以網絡廣告直接影響上網投資者以網絡廣告直接影響上網投資者第一階段傳播建議第一階段傳播建議傳播手段傳播手段 B 直效行銷直效行銷 IMC是房地產業(yè)等理性商品的主要行銷手段之一，是房地產業(yè)等理性商品的主要行銷手段之一， 國典華園無論在現(xiàn)階段或將來均必須注重這一傳播手段。國典華園無論在現(xiàn)階段或將來均必須注重這一傳播手段。 C 公共關系公共關系 /活動活動 在開發(fā)商整體宣傳上，應注意整體品牌的滲透在開發(fā)商整體宣傳上，應注意整體品牌的滲透 D 市場調查市場調查 建議每一個月作一次建議每一個月作一次 AAU的調查，以確定掌握市場脈動的調查，以確定掌握市場脈動美網傳播建議美網傳播建議第二階段第二階段第二階段傳播第二階段傳播 目的：維護并加強消費者對國典華園目的：維護并加強消費者對國典華園 的品牌忠誠度的品牌忠誠度 時間：時間： 2023— 2023年初年初 目標：第一階段目標消費者目標：第一階段目標消費者第二階段傳播第二階段傳播策略：策略： 假設市場競爭仍未同質化，可以假設市場競爭仍未同質化，可以 ““ 全國首創(chuàng)全國首創(chuàng) ”—”— 產品產品 生命周期管理理念為訴求重點；生命周期管理理念為訴求重點； 假設市場競爭開始同質化，應建立品牌個性。假設市場競爭開始同質化，應建立品牌個性。n 傳播手段：傳播手段：n A 媒介媒介 仍以主流平面媒體為主要媒介仍以主流平面媒體為主要媒介 視市場發(fā)展調整其他平面媒介視市場發(fā)展調整其他平面媒介 仍以平面廣告創(chuàng)意作輔助仍以平面廣告創(chuàng)意作輔助n B 直效行銷直效行銷 繼續(xù)執(zhí)行繼續(xù)執(zhí)行n C 公共關系公共關系 /活動活動 根據(jù)策略做調整根據(jù)策略做調整n D 市場調查市場調查 繼續(xù)執(zhí)行繼續(xù)執(zhí)行第二階段傳播第二階段傳播“如果你認為你的企業(yè)小得不足以撼動對手或整如果你認為你的企業(yè)小得不足以撼動對手或整個產業(yè)，不妨想想看一只蚊子在你耳邊的滋味個產業(yè)，不妨想想看一只蚊子在你耳邊的滋味 ”美體小鋪創(chuàng)辦人美體小鋪創(chuàng)辦人 Anita Roddick愿與國典華園一起縱橫天下愿與國典華園一起縱橫天下謝謝您今天的時間謝謝您今天的時間謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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