【正文】 鏡頭腳本； ? 協(xié)助制片選擇確定其他主創(chuàng)人員，尤其是模特兒； ? 組織領(lǐng)導(dǎo)實際拍攝工作； ? 負責最后的剪輯合成。 154 二、模特選擇 ?1．接近性 ? 廣告模特與消費者在性別、年齡、地域、心理上的接近。 ?2．同一性 ? 廣告模特兒的個性特征能夠同商品的個性特征融合。 ?3．名人模特 ? 選用名人模特，要注意以下幾點 ： ? 首先，要和商品有關(guān)聯(lián)性。 ? 其次，名人要有號召力。 ? 第三，要考慮名人的公眾形象。避免口碑不好及廣告做得太多、太濫的名人。 155 三、攝制企劃 ?五個步驟： ?請 AE（客戶主管）介紹客戶情況、商品情況及客戶對電視廣告制作的愿望和要求。 ?由創(chuàng)意總監(jiān)闡述廣告創(chuàng)意。 ?依據(jù)創(chuàng)意，討論研究廣告片的風格、節(jié)奏和表現(xiàn)手法、技巧。 ? ① 要找出邏輯主線和情緒主線，確定全片的風格節(jié)奏是活潑、緊張，充滿動感的，還是浪漫抒情，親和悠然的等。 ? ② 依據(jù)廣告片的風格、節(jié)奏及情節(jié)，劃分出類似“懸念、發(fā)展、高潮、尾聲”等段落，以便把握主次間、前后間的相互關(guān)系，抓住全片的重點。 ? ③ 對廣告片的表現(xiàn)手法及技巧展開討論 。 156 ?由導(dǎo)演介紹分鏡頭腳本，確定分鏡頭的內(nèi)容、長度、次序，各個鏡頭的大致拍攝角度、景深、拍攝方法，以及全片的色調(diào)等。 ?依據(jù)攝制企劃，作出人員安排、時間安排、經(jīng)費預(yù)算等詳細計劃。 157 四、物化工作 ?1．組織模特兒排練 ,對其灌輸商品信息 ?2．選取場景和購置道具 ?3．后勤保障工作 158 拍攝階段 ?電視廣告拍攝（膠片） ? 現(xiàn)代電視廣告大多是運用電影拍攝設(shè)備（ 35毫米電影攝影機）和技術(shù)進行的，絕大多數(shù)采用的是單機分段拍攝（少數(shù)大場面、大制作采用多機拍攝）。 159 拍攝時的注意點 : ?1．色彩 ? ⑴ 色彩要和廣告主題、產(chǎn)品形象相符，并且保持前后有一定色調(diào)和情緒； ? ⑵ 色彩要明朗悅目，通常以明度高的色彩為重點色，以吸引注意力； ? ⑶ 背景色一般不應(yīng)和產(chǎn)品色彩相近，要能使產(chǎn)品突出出來，所以常選明度、純度都較低的色彩； ? ⑷ 細節(jié)色彩處理要統(tǒng)一，使人易記，易聯(lián)想； ? ⑸ 色彩處理宜簡潔精練，忌繁瑣雜亂； ? ⑹ 用有色濾光鏡、有色遮光片或控制白平衡調(diào)節(jié)，都可以制造廣告所需的色調(diào)和情調(diào)，但切忌濫用。 160 2．照明 ? 照明的作用：制造氣氛、渲染環(huán)境、突出商品主題 ? （ 1）電視屏幕是二維空間，因此需要利用最少的燈、最巧妙的布光，形成“縱深化照明”，創(chuàng)造出一系列無止境的光的平面； ? （ 2）要掌握照明所能表現(xiàn)的微妙層次，讓影像的藝術(shù)性得到最大發(fā)揮，尤其是細節(jié)部分和質(zhì)感展示； ? （ 3）要充分利用照明的情感作用和審美作用，使之成為一種傳達有關(guān)信息的描述性語言。 161 ? 現(xiàn)代電視廣告在照明運用上有以下特點： ? （ 1）多用側(cè)光。側(cè)光易于表現(xiàn)人物性格、表情，增加物體的層次感、立體感； ? （ 2）多用逆光。逆光對塑造溫馨、神秘的氣氛有很強的表現(xiàn)力，并能使光線明暗、色彩的變化過渡呈現(xiàn)出多姿多彩。尤其是在用側(cè)逆光時，特別易表現(xiàn)出物體富有魁力的質(zhì)感； ? （ 3）多用背景光。背景光可以使產(chǎn)品和背景分離開，得到突出，同時可以使本來比較單調(diào)的背景畫面有所變化，豐富畫面內(nèi)容。并且，背景光也可以作為一種陪襯，達到表現(xiàn)產(chǎn)品品位、塑造情調(diào)的作用； 162 ? （ 4）多用局部光。室內(nèi)場景，往往利用局部光表明環(huán)境、氛圍，制造神秘感，加強氣氛，并且引導(dǎo)視線流向視覺重點；廣告產(chǎn)品用局部光常在特寫時，可以突出產(chǎn)品質(zhì)感、形狀、色彩以及字幕等等信息。局部光的另一作用是使無關(guān)信息都消融在黑暗中，讓重點更突出； ? （ 5）充分利用自然光。在利用自然光時講究光的角度、強度和性質(zhì)，常常利用早、晚斜射陽光來制造 ? 氣氛、表達情調(diào)； ? （ 6）針對主體曝光。曝光講究針對性，讓次要因素處于曝光不足或過頭，既突出了重點，又制造了色彩斑斕的效果，畫面比按平均曝光的要富有吸引力。 163 3．構(gòu)圖 ?（ 1）屏幕高、寬比例一致，并且是平面空間。 ?（ 2）構(gòu)圖是活動的，影像在不斷變化，需要隨時隨地掌握它。 ?和構(gòu)圖有關(guān)的三個主要因素： ? （ 1）畫格內(nèi)人和物的位置 ? （ 2）固定畫格內(nèi)人和物的運動 ? （ 3）畫格自身的運動（角度變化和角度不變） 164 4．靈活改變攝影頻率 ? 常用的頻率變化形式有： ? （ 1）高速攝影 ? 高速攝影的突出功效是減緩了運動物體的運動速度，充分舒展每一個動作細節(jié)，把平時不易被人們所覺察的細微之處清楚地呈現(xiàn)出來。 ? （ 2）低速攝影 ? 低速攝影形成的快動作壓縮了物體的運動空間，加快了運動節(jié)奏。 165 ?（ 3）逐格攝影 ? 運用攝影機逐個畫面拍攝，每幅畫面相隔的時間可根據(jù)需要而規(guī)定，把長時間內(nèi)逐漸發(fā)展變化的景物和運動過程采用抽樣選點的方式，完整地記錄下來，呈現(xiàn)出明顯的變化態(tài)勢和較強的動感。 166 ?（ 4）停機再拍 ? 固定攝像機的機位、機身和鏡頭的景別，開機拍攝一段畫面后停機，對被攝景物進行位置的調(diào)整或數(shù)量的增減，然后再開機拍攝，如此循環(huán)往復(fù)，最后的畫面效果是景物一件件逐一呈現(xiàn)或逐一消失，也可以表現(xiàn)一個物體在畫面上循著一定的路線移位，物件出現(xiàn)、消失或移位的速度取決于編輯時鏡頭的長短。 167 錄像帶拍攝 ? 錄像帶拍攝是指運用電視攝像機，把光學鏡像轉(zhuǎn)為視頻信號（磁信號）記錄在錄像帶上。 ? 與膠片相比，錄像帶的優(yōu)勢： ? 不用沖洗就能即時播放。 ? 對燈光的要求比膠片要簡約很多。 ? 攝像是利用電子原理（而膠片攝影是光學原理），因此錄像帶能直接借助電腦創(chuàng)造聲光奇觀。 ? 經(jīng)濟節(jié)約。 ? 可運用“摳像”技術(shù) ? 先拍一個藍色背景鏡頭，隨后把藍色背景上的人或物干干凈凈地“摳”下來后送到另一個畫面上。 168 ?與膠片相比，錄像帶的劣勢 ? 首先，膠片具有錄像帶無法匹敵的高清晰度（ 1400線／每畫格）。 ? 第二，膠片的畫面層次豐富。 169 拍攝技術(shù)要求 ?1．平 ，電視廣告畫面要水平，不能傾斜。 ?2．穩(wěn) ，要保持畫面的穩(wěn)定，不要抖動。 ?3．清，清晰， ? 主要對象的影像必須清晰； ? 在一定縱深范圍內(nèi)的前后景物的影像必須有足夠的清晰度。 ?4．勻 ，即鏡頭搖轉(zhuǎn)速度、變焦速度、移動速度都要求均勻。 ?5．準，拍攝過程中，無論是調(diào)焦、取景、曝光、攝影頻率，還是在搖、移、推、拉鏡頭時都要求準確。 170 拍攝規(guī)程 ?1．以導(dǎo)演為中心 ?2．鏡頭數(shù)量要充分 ?3．要有團結(jié)協(xié)作的精神及精益求精的工作態(tài)度 ?4．遵章守紀 171 第六章電視廣告組合編輯 ?一、畫面匯編：把一個個鏡頭組接起來。 ? l．選好進點 ? 進點就是一個鏡頭的開始點，也叫入點。進點在放機上選擇。 ? 2．選好出點 ? 出點就是已編上去的那個鏡頭的終止點，它是準備與剛才那個已選好進點的鏡頭銜接的地方。出點在錄像機上選擇。 ? 3．預(yù)演 ? 4．組合 ? 進出點選定、并處于暫停狀態(tài)后，便可以開始組合編輯。 ? 5．重放 172 二、修改 ? 1．利用“插入編輯功能”修改 ? 利用自動編輯機的插入編輯功能，可以對已編成的廣告進行畫面或聲音的修改，也就是把某一段畫面或聲音挖出，填進另外的畫面和聲音 。 ? 2．用蒙太奇畫面處理機修改 ? 蒙太奇畫面處理機可以把整個剪輯好的景任意移動，譬如在畫面的上方加個景、裁掉些畫面或加個新的結(jié)尾等。 173 三、加字幕 ?字幕既可用字幕機疊加，也可用摳像原理把手寫字拍下來疊在畫面上。一般來說，重要的信息如產(chǎn)品特點、廣告口號、品牌及其型號或聽不明白的信息如歌詞，要用字幕顯示。 174 四、配音 ? 如果寫實音（對話、音效）是與畫面同期采錄在磁帶上的，那么它與畫面就不用配合和合成了。這些聲音會與畫面同時接受剪輯。 ? 但是如果要編出前延聲或后延聲，就得采取保留聲音更換畫面的插入法編輯。 175 ? 電視廣告后期制作的三個本質(zhì)特點： ? 第一、電視廣告后期制作是一個過程，可以分為一系列步驟，各步驟之間皆受創(chuàng)意意圖制約，有著內(nèi)在的邏輯聯(lián)系。 ? 第二、它是一項技術(shù)性和藝術(shù)性兼而有之的工作。 ? 第三、電視廣告后期制作是一個互相協(xié)作的過程。 176 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 9, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 18:05:3618:05:3618:052/9/2023 6:05:36 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :05:3618:05Feb239Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 18:05:3618:05:3618:05Thursday, February 9, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :05:3618:05:36February 9, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 9日星期四 下午 6時 5分 36秒 18:05: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 下午 6時 5分 :05February 9, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 9日星期四 6時 5分 36秒 18:05:369 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 6時 5分 36秒 下午 6時 5分 18:05: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 9, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 18:05:3618:05:3618:052/9/2023 6:05:36 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :05:3618:05Feb239Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 18:05:3618:05:3618:05Thursday, February 9, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :05:3618:05:36February 9, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 9日星期四 下午 6時 5分 36秒 18:05: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 下午 6時 5分 :05February 9, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 9日星期四 6時 5分 36秒 18:05:369 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 6時 5分 36秒 下午 6時 5分 18:05: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , February 9, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 18:05:3618:05:3618:052/9/2023 6:05:36 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :05:3618:05Feb239Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 18:05:3618:05:3618:05Thursday, February 9, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :05:3618:05:36February 9, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 9日星期四 下午 6時 5分 36秒 18:05: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 下午 6時 5分 :05February 9, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 9日星期四 6時 5分 36秒 18:05:369 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 6時 5分 36秒 下午 6時 5分 18:05: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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