【正文】 2023/2/8 55 ? 從家電產(chǎn)品的預(yù)購情況來看，娛樂頻道的用戶家電產(chǎn)品的消費(fèi)潛力最大，對(duì)于液晶 /等離子電視、空調(diào)、家庭音響 /影院等這類常用高檔家電都有著較高的消費(fèi)欲望。 家電產(chǎn)品預(yù)購 首頁 資訊 寬頻 博報(bào) 論壇 娛樂 財(cái)經(jīng) 時(shí)尚1359 1235 557 496 487 457 452 39542 44 46 37 45 46 38 4716 19 18 18 19 22 19 2116 18 19 20 16 21 15 1613 14 15 15 16 21 9 1113 15 14 12 18 18 14 164 4 3 5 2 5 3 5[: %] ％ :5650 43%19%18%14%14%4%0% 10% 20% 30% 40% 50%液晶 / 等離子電視空調(diào)廚衛(wèi)電器家庭音響 / 影院 / D V D冰箱普通電視 2023/2/8 56 企業(yè)產(chǎn)品 /服務(wù)決策 首頁 資訊 寬頻 博報(bào) 論壇 娛樂 財(cái)經(jīng) 時(shí)尚1359 1235 557 496 487 457 452 39525 24 15 23 28 19 23 3221 22 24 20 24 14 18 2619 20 18 18 31 15 14 1617 17 15 16 21 15 17 3215 16 15 13 19 11 17 1616 17 15 14 16 10 11 1613 14 13 10 16 11 11 1610 12 13 9 14 9 11 1110 11 13 10 11 9 11 1610 12 12 10 14 7 10 1110 12 13 8 15 6 8 1110 10 12 12 10 9 11 1110 8 9 8 12 5 9 11[: %] ? 擁有企業(yè)產(chǎn)品 /服務(wù)決策權(quán)的人除了關(guān)注首頁、資訊頻道外，較為關(guān)注時(shí)尚、論壇頻道。 辦公設(shè)備 /用品 /耗材 員工培訓(xùn) /招聘 產(chǎn)品 (硬件 /軟件 ) 通信設(shè)備 企業(yè)金融 /金融投資 辦公室購置 /租賃 企業(yè)品牌 /產(chǎn)品宣傳 汽車購置 /租賃 物流 專業(yè)顧問 (法律 /會(huì)計(jì)/管理 )服務(wù) 企業(yè) /員工保險(xiǎn) 商旅 (機(jī)票 /酒店 ) 展覽 /會(huì)議 ％ :5650 24%21%19%18%15%15%13%11%11%11%11%10%9%0% 10% 20% 30%2023/2/8 57 ? 擁有企業(yè)產(chǎn)品購買決策權(quán)的人與企業(yè)產(chǎn)品 /服務(wù)決策者一樣，對(duì)時(shí)尚、論壇頻道較為關(guān)注。 企業(yè)產(chǎn)品預(yù)購決策 首頁 資訊 寬頻 博報(bào) 論壇 娛樂 財(cái)經(jīng) 時(shí)尚1359 1235 557 496 487 457 452 39524 25 25 22 27 22 21 2123 25 23 19 26 13 22 1612 13 14 13 16 11 8 3214 13 13 13 16 9 11 1612 12 15 10 15 9 10 2612 13 12 14 13 7 8 168 8 13 5 13 7 3 16筆記本電腦 臺(tái)式電腦 手機(jī) /無線產(chǎn)品 電腦顯示器 服務(wù)器 /網(wǎng)絡(luò)硬件 系統(tǒng) /管理應(yīng)用軟件 (、 ) 掌上電腦 () [: %] ％ :5650 24%22%14%14%13%12%9%0% 10% 20% 30%2023/2/8 58 ? 研究說明 ? 主要發(fā)現(xiàn) ? 主要內(nèi)容 ? 用戶規(guī)模 ? 用戶特征 ? 鳳凰網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值 ? 用戶的消費(fèi)力 ? 深入分析 ? 分頻道用戶特征 ? 分頻道用戶消費(fèi)力 ? 用戶細(xì)分 ? 附：網(wǎng)站監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù) 2023/2/8 59 19%35%24%22%他們對(duì)最新科技產(chǎn)品、流行和潮流非常關(guān)注，他們對(duì)品牌最為看重，他們把品牌看作一個(gè)人身份的象征。他們往往是身邊人們的影響者和意見領(lǐng)袖。他們樂于挑戰(zhàn)并富有創(chuàng)造力。他們具有非凡的事業(yè)心，同樣也最具家庭和社會(huì)責(zé)任感。 占鳳凰網(wǎng)用戶的 19% 他們是特點(diǎn)鮮明的一群。他們有著很強(qiáng)的事業(yè)心和家庭責(zé)任感，他們?yōu)榱顺晒σ膊慌旅半U(xiǎn)。他們對(duì)品牌和新奇的潮流并不太感興趣。他們關(guān)注的是責(zé)任而非享樂。 占鳳凰網(wǎng)用戶的 22% 他們是態(tài)度最為平和的一群。他們不顯露過分的企圖心和成就感。他們對(duì)品牌和潮流不表現(xiàn)出表面的關(guān)注。產(chǎn)品服務(wù)能貼合他們的需要才是他們考慮的角度。 占鳳凰網(wǎng)用戶的 24% : 2 (品質(zhì)生活者 ) 1 (意見引領(lǐng)者 ) 4 (態(tài)度內(nèi)斂者 ) 他們是鳳凰網(wǎng)用戶的中堅(jiān)力量。他們通常受過良好的教育。他們關(guān)注品牌，但不把品牌和身份過分聯(lián)系。他們對(duì)新技術(shù)和新潮流抱有一定的興趣，但并不會(huì)是最先嘗試的那一群。他們具有重視品質(zhì)的生活方式和生活態(tài)度 .. 占鳳凰網(wǎng)用戶的 35% 3 (成熟進(jìn)取者 ) 用戶細(xì)分 基于用戶的生活方式和態(tài)度，鳳凰網(wǎng)用戶做了如下四種人群的區(qū)分。 2023/2/8 60 28 26313924 26242814181815212120121075 44 2 1 2S e g m e n t 1 S e g m e n t 2 S e g m e n t 3 S e g m e n t 4R M B 1 0 0 , 0 0 0 +R M B 2 0 , 0 0 1 1 0 0 , 0 0 0R M B 8 , 0 0 1 2 0 , 0 0 0R M B 5 , 0 0 1 8 , 0 0 0R M B 3 , 0 0 1 5 , 0 0 0R M B 3 , 0 0 0 家庭月收入 (% ) : 家庭月收入 ? 第 1類人群和第 2類人群家庭月收入 5000元以上的分別占各自人群的比例約為 50％。 ? 第 4類人群的家庭月收入，在四類人群中相對(duì)較低，第 3類人群的收入水平處于中間。 1083 1959 1247 1358 2023/2/8 61 4 3 4 516 1819232327292745444038138 8 7S e g m e n t 1 S e g m e n t 2 S e g m e n t 3 S e g m e n t 4碩士及以上本科大專高中 / 中專 / 職高 / 電大 / 技校初中及以下1083 1959 1247 1358 受教育程度 (% ) : 受教育程度 ? 第 1類和第 2類人群的受教育程度較高，大專及以上學(xué)歷分別占 81%和 79% ? 第 3類和第 4類人群大專及以上學(xué)歷比例相對(duì)較少，但仍然分別占 77%和 72% 2023/2/8 62 1821 21232030 30412424 23221916 15953 4142 21104 5 4S e g m e n t 1 S e g m e n t 2 S e g m e n t 3 S e g m e n t 4董事長 / 總裁 / C E O副總裁 / V P / C X O總監(jiān) / 高級(jí)總監(jiān)經(jīng)理 / 高級(jí)經(jīng)理高級(jí)別員工一般員工其他職位 (% ) : 職位 1083 1959 1247 1358 ? 第 1類人群的職位普遍較高，其中總裁、總監(jiān)、經(jīng)理級(jí)別的比例都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他人群，經(jīng)理及以上級(jí)別占 38％ 。 ? 第 2類和第 3類人群的職位比例非常接近，第 4類人群的職位和其他三類人群相比，相對(duì)較低級(jí)別占的比例偏高。 2023/2/8 63 6826131512385253866241312834623306825171493572538652919201337122938(% ) 1083 1959 1247 1358 : 3 1 4 2 鳳凰網(wǎng)各頻道 ? 在所有 4類人群中，第 1類人群對(duì)鳳凰網(wǎng)頻道的關(guān)注最多最全，尤其是對(duì)鳳凰衛(wèi)視、寬頻、博報(bào)、娛樂、時(shí)尚這些頻道的關(guān)注較其他人群多。 ? 第 2類和第 3類人群更傾向于關(guān)注資訊、財(cái)經(jīng)類頻道。而第 4類人群除了關(guān)注資訊頻道外，對(duì)其他的頻道關(guān)注較少。 鳳凰網(wǎng)資訊 鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng) 鳳凰網(wǎng)論壇 鳳凰網(wǎng)博報(bào) 鳳凰網(wǎng)寬頻 鳳凰網(wǎng)娛樂 鳳凰網(wǎng)衛(wèi)視頻道 鳳凰網(wǎng)讀書 鳳凰網(wǎng)時(shí)尚 2023/2/8 64 744984332734262223734794442744708553(% ) 1083 1959 1247 1358 : 3 1 4 2 鳳凰網(wǎng)信息來源 ? 第 1類人群更傾向于從電視、報(bào)刊這類傳統(tǒng)媒體獲得鳳凰網(wǎng)的信息。第 2類和第 3類較為相似，更多的是通過互聯(lián)網(wǎng)知道鳳凰網(wǎng)，其次鳳凰衛(wèi)視和朋友推薦也是相對(duì)主要的渠道。第 4類人群在除了互聯(lián)網(wǎng)以外的渠道獲得鳳凰網(wǎng)信息相對(duì)較少。 互聯(lián)網(wǎng) 鳳凰衛(wèi)視 /鳳凰周刊 朋友推薦 報(bào)紙 雜志 手機(jī)終端 /無線互聯(lián)網(wǎng) 廣播 2023/2/8 65 533431352041483134301738553734372536553668383034金融理財(cái) 子女教育 教育培訓(xùn) 國內(nèi) /國際旅行 投資房產(chǎn) 出國留學(xué) 移民 (% ) 1083 1959 1247 1358 : 3 1 4 2 未來一年內(nèi)投資計(jì)劃 ? 對(duì)于所有四類人群，金融理財(cái)都是一年內(nèi)投資活動(dòng)最主要的部分。 ? 第 1類和第 2類人群傾向于關(guān)注國內(nèi) /國際旅行和教育培訓(xùn)；第 3類和第 4類人群傾向于關(guān)注子女教育。 ? 另外，第 1類人群未來一年內(nèi)投資房產(chǎn)的比例最高，達(dá) 30% 。 2023/2/8 66 282211126212435232533311814152233492532383932302077369163539413422241142334103437去美食餐廳 觀看電影 /音樂會(huì) /戲劇 /展覽 定期運(yùn)動(dòng) /健身 參加家庭 /朋友派對(duì) 網(wǎng)吧 經(jīng)常駕車出游 去咖啡廳 /酒吧 慈善 /公益活動(dòng) 野外探險(xiǎn) /極限運(yùn)動(dòng) 滑冰 /滑雪 定期美容 打高爾夫 (% ) 1083 1959 1247 1358 : 3 1 4 2 經(jīng)常參與體驗(yàn)的活動(dòng) ? 第 1類和第 2類人群相比較于其他兩類人群，擁有更加豐富的體驗(yàn)和活動(dòng)。 ? 第 2類人群對(duì)美食的關(guān)注度最高；第 1類人群則幾乎在每一項(xiàng)活動(dòng)上都領(lǐng)先于其他人群，尤其在比較高端的項(xiàng)目上領(lǐng)先的更多，比如打高爾夫等。 2023/2/8 67 ? 研究說明 ? 主要發(fā)現(xiàn) ? 主要內(nèi)容 ? 用戶規(guī)模 ? 用戶特征 ? 鳳凰網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值 ? 用戶的消費(fèi)力 ? 深入分析 ? 分頻道用戶特征 ? 分頻道用戶消費(fèi)力 ? 用戶細(xì)分 ? 附：網(wǎng)站監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù) 2023/2/8 68 ? 廣東地區(qū)的訪問次數(shù)明顯領(lǐng)先于其他地區(qū)。 ? 除了排在首位的廣東外，前 10名的之間的差距都不是很大。 ? 上海地區(qū)只排在了第六位，并沒有想象中的北上廣情景發(fā)生。 地域分布 (省級(jí) ) 地區(qū) 訪問次數(shù)百分比 數(shù)據(jù)日期： 20231229到 20230222 2023/2/8 69 地域分布 (20城市 ) 名次 城市名稱 1 廣州 2 北京 3 濟(jì)南 4 上海 5 武漢 6 南京 7 石家莊 8 沈陽 9 西安 10 成都 11 合肥 12 南寧 13 鄭州 14 長沙 15 深圳 16 太原 17 杭州 18 天津 19 南昌 20 哈爾濱 數(shù)據(jù)日期： 20231229到 20230222 ? 在數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)期間，通過地理分析，我們得到了全國排名前 20的城市。 ? 廣州、北京、濟(jì)南分列前三位。 ? 通過右側(cè)圖表，我們可以看到有