【正文】 ?IT、時(shí)尚、真！ ?鳳凰網(wǎng)，真品位?。〞r(shí)尚、家具） 輕度女性鳳凰用戶 30歲以上男性資訊網(wǎng)站用戶 30歲以下男性資訊網(wǎng)站用戶 30歲左右女性資訊網(wǎng)站用戶 ? 全面、生活資訊，互動(dòng)、輕松 30歲以上男性門(mén)戶網(wǎng)站用 戶 輕度（偶爾上鳳）男性鳳凰用戶 輕度（偶爾上鳳）女性鳳凰用戶 30歲以上男性資訊網(wǎng)站用戶（新華、聯(lián)合早報(bào)等） ） 歲以下男性資訊網(wǎng)站用戶歲左右女性資訊網(wǎng)站用戶歲以上男性門(mén)戶網(wǎng)站用戶每天上鳳凰網(wǎng) 每天上鳳凰網(wǎng) 嘗試?guó)P凰網(wǎng) 嘗試?guó)P凰網(wǎng) 嘗試?guó)P凰網(wǎng) 知道鳳凰網(wǎng) ?傳播目標(biāo) ?傳播對(duì)象 ?傳播信息提煉 37 根據(jù)目標(biāo)用戶，有側(cè)重地選擇媒介 ?網(wǎng)絡(luò)、地鐵、公車(chē)、 CBD樓宇 ?北京晚報(bào)、青年報(bào) ?廣播 ?聽(tīng)音樂(lè)臺(tái) ， ，文藝臺(tái)，早上聽(tīng)相聲 ?雜志，公交電視 ?電梯里 ?報(bào)紙、廣播、雜志 ?手機(jī)報(bào) ?新浪微博 ?地鐵 ?公車(chē) ?公交車(chē) ?CBD樓宇 ?雜志 ?鳳凰網(wǎng)重度用戶 ?廣播、地鐵 ?鳳凰網(wǎng)輕度用戶 ?潛在用戶 地鐵 駕車(chē) 鳳凰網(wǎng)目標(biāo)用戶的一天 餐廳 辦公樓 LED 健身場(chǎng)所 商場(chǎng)外 機(jī)場(chǎng) 辦公室 38 在整個(gè)品牌傳播策略制定的過(guò)程前后，對(duì)品牌的監(jiān)測(cè)和評(píng)估都是非常重要的環(huán)節(jié) ? 項(xiàng)目評(píng)估設(shè)計(jì) ? 廣告前測(cè)、后測(cè)調(diào)研設(shè)計(jì) ? 媒體效果追蹤設(shè)計(jì) ? 員工滿意度問(wèn)卷與方法設(shè)計(jì) ? 其他（根據(jù)具體傳播策劃再定） ? 品牌資產(chǎn)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)（ BEM） ? 品牌資產(chǎn)與歷史比較 ? 品牌資產(chǎn)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較 ? 品牌資產(chǎn)與強(qiáng)項(xiàng) /弱項(xiàng)比較 39 F1 F1 沒(méi)有接觸到廣告 F2 接觸到但不能記住廣告 F3 接觸到，記得住但不理解廣告講述的內(nèi)容 F4 接觸到，記得住，理解了，但不相信廣告內(nèi)容 F5 接觸到，記得住，理解了，相信廣告內(nèi)容，但沒(méi)有嘗試產(chǎn)品 F6 接觸到，記得住，理解了，相信廣告內(nèi)容，嘗試產(chǎn)品 以廣告跟蹤研究為例，用戶的狀態(tài)會(huì)分為 6個(gè)層級(jí)，評(píng)估傳播效果，并可以針對(duì)性采取不同的跟進(jìn)策略 F2 F3 F4 F5 F6 40 隨機(jī)總體 知道鳳凰網(wǎng) 不知道鳳凰網(wǎng) 使用過(guò)鳳凰網(wǎng) 沒(méi)使用過(guò)鳳凰網(wǎng) 幾乎每天都登陸 每周登陸 4次及以下 樣本基數(shù) =1000 31% 69% 10% 21% 8% 2% 品牌資產(chǎn)監(jiān)測(cè)是一項(xiàng)需要長(zhǎng)期堅(jiān)持的工作，對(duì)了解品牌現(xiàn)狀和發(fā)現(xiàn)問(wèn)題有很大的幫助（模擬結(jié)果） 知名度 使用率 品牌關(guān)聯(lián) 忠誠(chéng)度 FORESIGHT Brand Consulting 上海 2023年 邁迪品牌咨詢：知行合一 FORESIGHT Brand Consulting 上海 2023年 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 8, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 17:22:5817:22:5817:222/8/2023 5:22:58 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :22:5817:22Feb238Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 17:22:5817:22:5817:22Wednesday, February 8, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :22:5817:22:58February 8, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 2月 8日星期三 下午 5時(shí) 22分 58秒 17:22: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 下午 5時(shí) 22分 :22February 8, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 8日星期三 5時(shí) 22分 58秒 17:22:588 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 5時(shí) 22分 58秒 下午 5時(shí) 22分 17:22: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 8, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 17:22:5817:22:5817:222/8/2023 5:22:58 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :22:5817:22Feb238Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 17:22:5817:22:5817:22Wednesday, February 8, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :22:5817:22:58February 8, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 8日星期三 下午 5時(shí) 22分 58秒 17:22: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 。 2023年 2月 下午 5時(shí) 22分 :22February 8, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 8日星期三 5時(shí) 22分 58秒 17:22:588 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 下午 5時(shí) 22分 58秒 下午 5時(shí) 22分 17:22: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 8, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 17:22:5817:22:5817:222/8/2023 5:22:58 PM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :22:5817:22Feb238Feb23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 17:22:5817:22:5817:22Wednesday, February 8, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :22:5817:22:58February 8, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 8日星期三 下午 5時(shí) 22分 58秒 17:22: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 2月 下午 5時(shí) 22分 :22February 8, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 8日星期三 5時(shí) 22分 58秒 17:22:588 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 5時(shí) 22分 58秒 下午 5時(shí) 22分 17:22: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專(zhuān)家告訴