【正文】 ?IT、時尚、真！ ?鳳凰網(wǎng)，真品位?。〞r尚、家具） 輕度女性鳳凰用戶 30歲以上男性資訊網(wǎng)站用戶 30歲以下男性資訊網(wǎng)站用戶 30歲左右女性資訊網(wǎng)站用戶 ? 全面、生活資訊，互動、輕松 30歲以上男性門戶網(wǎng)站用 戶 輕度（偶爾上鳳）男性鳳凰用戶 輕度（偶爾上鳳）女性鳳凰用戶 30歲以上男性資訊網(wǎng)站用戶（新華、聯(lián)合早報等） ） 歲以下男性資訊網(wǎng)站用戶歲左右女性資訊網(wǎng)站用戶歲以上男性門戶網(wǎng)站用戶每天上鳳凰網(wǎng) 每天上鳳凰網(wǎng) 嘗試鳳凰網(wǎng) 嘗試鳳凰網(wǎng) 嘗試鳳凰網(wǎng) 知道鳳凰網(wǎng) ?傳播目標 ?傳播對象 ?傳播信息提煉 37 根據(jù)目標用戶，有側(cè)重地選擇媒介 ?網(wǎng)絡(luò)、地鐵、公車、 CBD樓宇 ?北京晚報、青年報 ?廣播 ?聽音樂臺 ， ，文藝臺，早上聽相聲 ?雜志，公交電視 ?電梯里 ?報紙、廣播、雜志 ?手機報 ?新浪微博 ?地鐵 ?公車 ?公交車 ?CBD樓宇 ?雜志 ?鳳凰網(wǎng)重度用戶 ?廣播、地鐵 ?鳳凰網(wǎng)輕度用戶 ?潛在用戶 地鐵 駕車 鳳凰網(wǎng)目標用戶的一天 餐廳 辦公樓 LED 健身場所 商場外 機場 辦公室 38 在整個品牌傳播策略制定的過程前后，對品牌的監(jiān)測和評估都是非常重要的環(huán)節(jié) ? 項目評估設(shè)計 ? 廣告前測、后測調(diào)研設(shè)計 ? 媒體效果追蹤設(shè)計 ? 員工滿意度問卷與方法設(shè)計 ? 其他（根據(jù)具體傳播策劃再定） ? 品牌資產(chǎn)監(jiān)測系統(tǒng)（ BEM） ? 品牌資產(chǎn)與歷史比較 ? 品牌資產(chǎn)與競爭對手比較 ? 品牌資產(chǎn)與強項 /弱項比較 39 F1 F1 沒有接觸到廣告 F2 接觸到但不能記住廣告 F3 接觸到，記得住但不理解廣告講述的內(nèi)容 F4 接觸到，記得住，理解了，但不相信廣告內(nèi)容 F5 接觸到，記得住，理解了，相信廣告內(nèi)容，但沒有嘗試產(chǎn)品 F6 接觸到，記得住，理解了，相信廣告內(nèi)容，嘗試產(chǎn)品 以廣告跟蹤研究為例，用戶的狀態(tài)會分為 6個層級，評估傳播效果，并可以針對性采取不同的跟進策略 F2 F3 F4 F5 F6 40 隨機總體 知道鳳凰網(wǎng) 不知道鳳凰網(wǎng) 使用過鳳凰網(wǎng) 沒使用過鳳凰網(wǎng) 幾乎每天都登陸 每周登陸 4次及以下 樣本基數(shù) =1000 31% 69% 10% 21% 8% 2% 品牌資產(chǎn)監(jiān)測是一項需要長期堅持的工作，對了解品牌現(xiàn)狀和發(fā)現(xiàn)問題有很大的幫助（模擬結(jié)果） 知名度 使用率 品牌關(guān)聯(lián) 忠誠度 FORESIGHT Brand Consulting 上海 2023年 邁迪品牌咨詢：知行合一 FORESIGHT Brand Consulting 上海 2023年 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 8, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 17:22:5817:22:5817:222/8/2023 5:22:58 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :22:5817:22Feb238Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 17:22:5817:22:5817:22Wednesday, February 8, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :22:5817:22:58February 8, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 8日星期三 下午 5時 22分 58秒 17:22: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 下午 5時 22分 :22February 8, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 8日星期三 5時 22分 58秒 17:22:588 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 5時 22分 58秒 下午 5時 22分 17:22: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 8, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 17:22:5817:22:5817:222/8/2023 5:22:58 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :22:5817:22Feb238Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 17:22:5817:22:5817:22Wednesday, February 8, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :22:5817:22:58February 8, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 8日星期三 下午 5時 22分 58秒 17:22: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 下午 5時 22分 :22February 8, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 8日星期三 5時 22分 58秒 17:22:588 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 5時 22分 58秒 下午 5時 22分 17:22: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , February 8, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 17:22:5817:22:5817:222/8/2023 5:22:58 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :22:5817:22Feb238Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 17:22:5817:22:5817:22Wednesday, February 8, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :22:5817:22:58February 8, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 8日星期三 下午 5時 22分 58秒 17:22: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 下午 5時 22分 :22February 8, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 8日星期三 5時 22分 58秒 17:22:588 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 5時 22分 58秒 下午 5時 22分 17:22: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴