【正文】 價 應(yīng)尋找企業(yè)可利用的機會（如市場需 求的增長或經(jīng)濟環(huán)境的改變），以及 幫助管理層預(yù)測來自外部的威脅。 外部分析由四部分組成 宏觀環(huán)境分析、市場和行業(yè)環(huán)境分析、 客戶分析、競爭分析。 外部分析涉及企業(yè)外部的相關(guān)因素，應(yīng)當(dāng)有的放矢，重點放在尋找機會、威脅和戰(zhàn)略選擇上。 優(yōu)勢 (1）公司是德國第二大的加工食品生產(chǎn)商 （ 2）公司在過去五年的年銷售率均有36%的增長 （ 3）公司成功與外國公司合資經(jīng)營使其產(chǎn)品多樣化 （ 4）公司的大規(guī)模生產(chǎn)力使其可達到規(guī)模經(jīng)濟 劣勢 （ 1）公司現(xiàn)時的營運成本比同業(yè)高出20% （ 2）公司的庫存過期產(chǎn)品占總庫存 15% 機會 （ 1）一些發(fā)展中國家（如印度）的工業(yè)化和城市化高速發(fā)展，食品加工業(yè)的生產(chǎn)、消費、出口及增長率都是不斷攀升 （ 2）受到金融危機帶來的經(jīng)濟影響，國內(nèi)高檔次的餐飲消費持續(xù)疲弱 威脅 (1）食品安全與質(zhì)量監(jiān)管體系越來越嚴格 （ 2）美元匯率對其出口的影響 （ 3）德國加工食品市場將近飽和，競爭日趨激烈 （ 4）人民生活水平提高，對健康食品的要求越來越高 【案例】某加工食品生產(chǎn)商的 SWOT分析 【 例題 41 多選題 】 除了股東價值可以很好地衡量企業(yè)的戰(zhàn)略業(yè)績 ， 還有一些非財務(wù)指標(biāo)能更好地衡量企業(yè)的長期表現(xiàn) ， 它們包括 （ ） 。 【 答案 】 ： ABCD 【 解析 】 ：股東價值是基于戰(zhàn)略的現(xiàn)金流的貼現(xiàn) ， 除反映以往戰(zhàn)略的財務(wù)指標(biāo)外 ， 這個指標(biāo)具有前瞻性 。 不幸的是 ， 它關(guān)注的是財務(wù)指標(biāo) ， 而沒有關(guān)注戰(zhàn)略業(yè)績的其他指標(biāo) 。 以下的非財務(wù)指標(biāo)能更好地衡量企業(yè)的長期表現(xiàn) ， 它們包括：(1)產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量； (2)新產(chǎn)品開發(fā)活動； (3)相對成本；(4)客戶滿意度或品牌的忠誠度； (5)管理人或雇主的能力和業(yè)績 。 【 例題 42 單選題 】 客戶分析確定了企業(yè)的客戶群組 ， 從而幫助企業(yè)作出相應(yīng)的戰(zhàn)略投資決策 ， 即 （ ） 。 【 答案 】 ： B 【 解析 】 ：客戶分析確定了企業(yè)的客戶群組 ， 以及每一個客戶群還未得到的需求 ， 客戶群組定義了產(chǎn)品市場 ， 從而幫助企業(yè)作出相應(yīng)的戰(zhàn)略投資決策 ， 即給每個市場分配投資份額 【 例題 43 多選題 】 下列選項屬于企業(yè)面臨的外部威脅的有（ ） 。 【 答案 】 ： BCD 【 解析 】 ：威脅時隨著企業(yè)外部環(huán)境的改變而產(chǎn)生的不利于企業(yè)的時機 ， 競爭對手先進入分銷渠道 、 新競爭對手的出現(xiàn)對同行業(yè)的企業(yè)都是威脅 ， 針對企業(yè)產(chǎn)品的潛在稅務(wù)負擔(dān)對生產(chǎn)該類商品的所有企業(yè)都構(gòu)成威脅 。 【例題】 A公司是一家生產(chǎn)手機的企業(yè)，目前，人們生活水平日益提高，對手機產(chǎn)品的消費需求較高。其公司形象已深入人心，擁有大量的老客戶，且公司開發(fā)的大量工具軟件為新產(chǎn)品的開發(fā)提供了有力的軟件支持。但是和競爭對手相比其辦公軟件方面尚有欠缺，一些客戶有轉(zhuǎn)向其他公司產(chǎn)品的趨勢。而且，手機產(chǎn)品的模仿速度快，更新?lián)Q代的速度非常快。 要求：請結(jié)合案例，運用 SWOT分析法對該公司進行分析。 企業(yè)評估 (或 SWOT分析 )是將企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的優(yōu)勢與劣勢、外部環(huán)境的機會與威脅同列在一張“十”字形圖表中加以對照。 SWOT分析的目的在于提供企業(yè)在市場中所處的地位分析。 SWOT分析的意義在于幫助企業(yè)清晰地把握全局，分析自己在資源方面的優(yōu)勢與劣勢，把握環(huán)境提供的機會，防范可能存在的風(fēng)險與威脅。一旦做出了 SWOT分析，企業(yè)就能夠確定自己在市場上的地位，從而形成了一個有益的平臺，有利于企業(yè)選擇最好的戰(zhàn)略以實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)。 SWOT的四個要素：優(yōu)勢，指能給企業(yè)帶來重要競爭優(yōu)勢的積極因素或獨特能力 。劣勢，是限制企業(yè)發(fā)展且有待改正的消極方面 。機會，是隨著企業(yè)外部環(huán)境的改變而產(chǎn)生的有利于企業(yè)的時機 。威脅，是隨著企業(yè)外部環(huán)境的改變而產(chǎn)生的不利于企業(yè)的時機。 對該企業(yè) SWOT分析如下： (1)優(yōu)勢： 該公司形象已深入人心，擁有大量的老客戶，且公司開發(fā)的大量工具軟件為新產(chǎn)品的開發(fā)提供了有力的軟件支持 。 (2)劣勢： 該公司和競爭對手相比其辦公軟件方面尚有欠缺，一些客戶有轉(zhuǎn)向其他公司產(chǎn)品的趨勢 。 (3)機會： 人們生活水平日益提高，對手機產(chǎn)品的消費需求較高，這對手機行業(yè)的發(fā)展是一次機會 。 (4)威脅： 手機產(chǎn)品的模仿速度快，更新?lián)Q代的速度非?？?，這是同行業(yè)共同面臨的問題。 本章重點掌握的內(nèi)容包括： （ 1）企業(yè)核心競爭力的概念、測試條件、構(gòu)成核心競爭力的資源及核心競爭力的識別方法； （ 2）核心競爭力的評價方法； （ 3）核心競爭力的基礎(chǔ)分析概論與實踐； （ 4）價值鏈的驅(qū)動因素和波特的價值鏈理論； （ 5）波特價值鏈的基本活動與輔助活動，價值鏈的分解與描述； （ 6） SWOT分析的概念及作用，四個構(gòu)成要素及分析方法。 歷年試題考點回顧 考點 年份 題型 核心競爭力 2023年、 2023年 單選題 企業(yè)的資源 2023年、 2023年、2023年 多選題 波特的價值鏈 2023年 多選題 SWOT分析 2023年 綜合題 鼓勵行業(yè)競爭的主要因素 2023年 多選題 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 7, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 02:44:1402:44:1402:442/7/2023 2:44:14 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :44:1402:44Feb237Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 02:44:1402:44:1402:44Tuesday, February 7, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :44:1402:44:14February 7, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 7日星期二 上午 2時 44分 14秒 02:44: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 2月 上午 2時 44分 :44February 7, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 7日星期二 2時 44分 14秒 02:44:147 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 2時 44分 14秒 上午 2時 44分 02:44: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 7, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 02:44:1402:44:1402:442/7/2023 2:44:14 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :44:1402:44Feb237Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 02:44:1402:44:1402:44Tuesday, February 7, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :44:1402:44:14February 7, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 7日星期二 上午 2時 44分 14秒 02:44: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 2時 44分 :44February 7, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 7日星期二 2時 44分 14秒 02:44:147 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 2時 44分 14秒 上午 2時 44分 02:44: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 7, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 02:44:1402:44:1402:442/7/2023 2:44:14 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :44:1402:44Feb237Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 02:44:1402:44:1402:44Tuesday, February 7, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :44:1402:44:14February 7, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 7日星期二 上午 2時 44分 14秒 02:44: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 上午 2時 44分 :44February 7, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 7日星期二 2時 44分 14秒 02:44:147 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 2時 44分 14秒 上午 2時 44分 02:44: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴