雅芳男性化妝品營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)-資料下載頁(yè)
2025-01-20 19:34本頁(yè)面
【正文】 搏 ? 公關(guān)及形象活動(dòng) ? 公關(guān)及形象活動(dòng)目的：培養(yǎng)消費(fèi)者品牌偏好，消除不良干擾因素 ? 公關(guān)及形象原則：輕易不做，做則做到圓滿(mǎn)。疏通關(guān)系，聯(lián)絡(luò)感情借各方力量，直接或間接地為產(chǎn)品拓展市場(chǎng) 返回 ? ? ? ? “優(yōu)雅 ,時(shí)尚 ,成功 ,超群”男人 在電視臺(tái)的女性 ,時(shí)尚和體育 (如高爾夫球 )欄目中做贊助廣告 ,并開(kāi)辟”雅芳男性時(shí)尚導(dǎo)航” ,討論男性時(shí)尚 ,健康護(hù)膚等話(huà)題。（ 注： 選擇女性欄目，女性雜志的理由：相當(dāng)比例的男性化妝品是由妻子及親友或異性朋友推薦或購(gòu)買(mǎi)的，因此針對(duì)性地通過(guò)女性時(shí)尚欄目，女性雜志進(jìn)行宣傳，讓女性認(rèn)識(shí)和了解男性化妝品，再通過(guò)女性間接銷(xiāo)售產(chǎn)品。） ? ? ? 在報(bào)紙，雜志尤其女性雜志上刊登雅芳男性化妝品和男性時(shí)尚話(huà)題，引導(dǎo)男性消費(fèi)者護(hù)膚美容新觀念。 ? ? ? 贊助成功人士經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)活動(dòng)及高爾夫球等高雅活力的體育活動(dòng)，拉近與消費(fèi)者的關(guān)系，樹(shù)立良好的品牌形象。 ? ? ? 在戶(hù)外發(fā)布綠色環(huán)保，全民健身運(yùn)動(dòng)的公益海報(bào)，支持全民健身活動(dòng)，樹(shù)立良好的品牌形象。 收支平衡分析 ? 雅芳男性化妝品第一年的期望銷(xiāo)售收入是 3000萬(wàn)元，期望銷(xiāo)量為300000瓶，以售價(jià)每臺(tái) 100元售出，預(yù)計(jì)每個(gè)產(chǎn)品的可變成本為 60元。由于在產(chǎn)品研發(fā)、促銷(xiāo)、渠道支持方面的大量投資，可能會(huì)造成第一年的損失在 500萬(wàn)元左右。收支平衡的計(jì)算預(yù)測(cè)可以顯示雅芳將在第二年前半年左右出現(xiàn)的一次銷(xiāo)量突破 435000瓶以后開(kāi)始獲利。 ? 我們對(duì)于雅芳男性化妝品的收支平衡分析是： 每瓶以 100元的售價(jià)售出。 （注：產(chǎn)品的價(jià)格在策劃書(shū)里是以所有產(chǎn)品價(jià)格的加權(quán)平均計(jì)算出的平均價(jià)格為產(chǎn)品統(tǒng)一售價(jià)） 每瓶產(chǎn)品的可變成本為 60元。 預(yù)計(jì)第一年的固定成本 1740萬(wàn)元（包括產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)，生產(chǎn)設(shè)備，日常開(kāi)支，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上的投資以及其他固定費(fèi)用）。 基于這樣的假設(shè)，收支平衡計(jì)算式應(yīng)該是 17400000/（ 10060） =435000（瓶） 返回 營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用預(yù)算 ? 第一年的預(yù)算包括：廣告，銷(xiāo)售促進(jìn)，售點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)展示，消費(fèi)者促銷(xiāo)，在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)，公共關(guān)系，渠道津貼，出外推銷(xiāo)，市場(chǎng)研究，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，銷(xiāo)售培訓(xùn)和支持，物流費(fèi)用和消費(fèi)服務(wù)支持等。 返回 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 7, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 22:21:3022:21:3022:212/7/2023 10:21:30 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :21:3022:21Feb237Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 22:21:3022:21:3022:21Tuesday, February 7, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :21:3022:21:30February 7, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 2月 7日星期二 下午 10時(shí) 21分 30秒 22:21: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 下午 10時(shí) 21分 :21February 7, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 7日星期二 10時(shí) 21分 30秒 22:21:307 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 下午 10時(shí) 21分 30秒 下午 10時(shí) 21分 22:21: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 7, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 22:21:3022:21:3022:212/7/2023 10:21:30 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :21:3022:21Feb237Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 22:21:3022:21:3022:21Tuesday, February 7, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :21:3022:21:30February 7, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 7日星期二 下午 10時(shí) 21分 30秒 22:21: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 。 2023年 2月 下午 10時(shí) 21分 :21February 7, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 7日星期二 10時(shí) 21分 30秒 22:21:307 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 下午 10時(shí) 21分 30秒 下午 10時(shí) 21分 22:21: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 7, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 22:21:3022:21:3022:212/7/2023 10:21:30 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :21:3022:21Feb237Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 22:21:3022:21:3022:21Tuesday, February 7, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :21:3022:21:30February 7, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 7日星期二 下午 10時(shí) 21分 30秒 22:21: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 2月 下午 10時(shí) 21分 :21February 7, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 7日星期二 10時(shí) 21分 30秒 22:21:307 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 10時(shí) 21分 30秒 下午 10時(shí) 21分 22:21: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專(zhuān)家告訴
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