立白及膚歌香皂tvc創(chuàng)意策略new-資料下載頁
2025-01-20 14:13本頁面
【正文】 鮮 事物 ? 關心家人健康，重視環(huán)保 讓家人和自己的肌膚看起來健康、順滑，除了要給肌膚滋養(yǎng)，還要經常除菌。但是細膩的肌膚受不住長期刺激、強烈的化學除菌，一個不留意會反巧成拙。 膚歌蘭香草香皂，采自大自然的蘭香草原液，以植物天然的殺菌 /抗菌能力，溫和祛除肌膚上的細菌，持續(xù)全天抗菌。 肌膚全天滋潤、健康，自然輕松快樂，感覺：連肌膚也在快樂地唱歌。 ? 廣告溝通之三：表現策略 ? 廣告表現： 與 “ 立白香皂 ” 形成區(qū)別 訴求重點 ： “蘭香草 ” 獨特的 “ 植物除菌無刺激 ” 功效 目標人群 —更年輕 （ 2535歲的媽媽） 品牌形象 —更時尚 品牌個性 —少一份幽默，多一份親切感 情感利益 —讓家人更親近 ? 創(chuàng)意出發(fā)點 ? 蘭香草的天然除菌功效，就像一個 天然的保護皮膚 健康的衛(wèi)士 ， 時刻保護家人健康 ? 以 “ 健康的肌膚會唱歌 ” 的口號為賣點。通過熟悉的旋律將蘭香草唱出來，使人們更容易記住蘭香草。 ? 包裝 “ 健康小衛(wèi)士 ” 視覺符號 ? 將符號延伸至相關產品的包裝和終端展現，可提醒記憶聯想： “ 含有蘭香草的產品都是天然除菌產品 ” 保護傘篇 歌曲篇 ? 竹草清中草藥牙膏 ? 消費者購買習慣：需求明確，購買隨機 ? 消費者清楚自己需要什么用途的牙膏（美白、防蛀、消炎等），但品牌忠誠度不會太高，會在幾個品牌中挑選，因此終端的視覺效果會有助取勝。 ? 終端賣場：以品牌區(qū)分，因此品牌陳列面的效果非常突出 單純反而取勝 添加中草藥成份 品牌、大色塊特出 純中草藥牙膏 展示中草藥特征 竟品包裝 ? 方案一：中草藥特征明顯 竹草清中草藥牙膏包裝設計 方案二：簡潔，以國畫風格突出
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