立白及膚歌香皂tvc創(chuàng)意策略new-wenkub.com
2025-01-18 14:13 本頁面
【正文】 通過熟悉的旋律將蘭香草唱出來，使人們更容易記住蘭香草。但是細膩的肌膚受不住長期刺激、強烈的化學除菌，一個不留意會反巧成拙。 因此，真正細心，守護家人健康的你，自然最會選擇。 ? 在 “ 草本祛菌 ” 方面，目前仍沒有一個強勢品牌，因此 立白香皂 和 蘭香草香皂 都要抓住 “ 草本祛菌 ” 這一核心概念，強調(diào)為消費者帶來健康和舒適感受的產(chǎn)品主張，必定可與化學除菌產(chǎn)品形成競爭區(qū)隔。 滴露 雨潔 品牌 健康除菌滋潤肌膚 健康源自專業(yè) 強力、 持久的 除菌效果 是化學除菌 訴求的共性 ? 六神 主要成份 產(chǎn)品訴求 廣告語 品牌 六神原液 （薄荷、麝香、黃柏、冰片 ） 具有獨到的 清熱解毒 ， 除菌消炎 ，祛痱止癢 ， 祛暑健膚 等功效 。 細心媽媽呵護全家 滴露 PCMX及三氯生配方 獨有滴露克菌因子 ，迅速去除細菌，并抑制細菌再生，提供長久保護。 ? 膚歌香皂系列 ? 膚歌香皂作為全新上市品牌，新穎的電視廣告創(chuàng)意，配以新奇、好玩的地面推廣活動，有助迅速提高新品的知名度。外資品牌雖有感悟但仍未有大收獲。 ? 電通將在充分的競品廣告分析基礎(chǔ)上，提出 “ 立白 ” 、 “ 膚歌 ”兩品牌的廣告創(chuàng)意策略和表現(xiàn) ? 本案中有關(guān)行業(yè)信息來源于 ? 中國日化網(wǎng)、洗滌用品網(wǎng)等行業(yè)網(wǎng)站近期發(fā)布信息； ? 新浪網(wǎng)、網(wǎng)易等綜合網(wǎng)站發(fā)布信息 ? 最后，在針對中草藥牙膏的市場走訪下，提出 “ 竹草清 ” 牙膏的包裝設(shè)計方案 ? 香皂行業(yè)分析 ? 除菌香皂竟品廣告分析 ? “ 立白潤膚除菌香皂 ” 廣告創(chuàng)意策略 ? “ 膚歌蘭香草除菌香皂 ” 的廣告創(chuàng)意策略 ? “ 竹草清 ” 牙膏包裝設(shè)計方案 ? 香皂行業(yè)分析 市場集中度高 ? 前十大品牌市場綜合占有率總和已達 80%。 外資品牌強勢霸占一線城市的領(lǐng)
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