【正文】 2%）光明（ 20%） 無抗生素的 伊利（ 27%）光明（ 21%）蒙牛（ 18%） 本地生產(chǎn)的 伊利（ 21%）光明（ 20%）蒙牛（ 14%） 全國(guó)知名的 伊利（ 45%）光明（ 34%）蒙牛（ 32%） 無污染的 伊利（ 33%）蒙牛（ 25%）光明（ 24%） 添加多種營(yíng)養(yǎng)成份的 伊利（ 25%）光明（ 23%）蒙牛（ 18%） 分年齡段飲用的 伊利（ 22%）光明（ 19%）蒙牛（ 13%） 安全的 伊利（ 27%）光明（ 23%）蒙牛（ 20%） 全球知名品牌的 伊利（ 27%）光明（ 19%）蒙牛（ 18%） 無添加劑的 伊利（ 27%）光明（ 21%）蒙牛（ 20%） 奶源好的 伊利（ 41%）蒙牛（ 32%）光明（ 24%） 高品質(zhì)的 蒙牛（ 28%） 光明（ 26%）伊利（ 25%） BASE=所有受訪者 1004人 數(shù)據(jù)類型：均值、百分比 牛奶定位指標(biāo)的重要性與滿足度 68 * 68 定位測(cè)試 滿足度 重要性 高品質(zhì)的 奶源好的 無添加劑的 全球知名品牌的 安全的 分年齡段飲用的 添加多種營(yíng)養(yǎng)成份的 無污染的 全國(guó)知名的 本地生產(chǎn)的 無抗生素的 高科技的 新鮮的 營(yíng)養(yǎng)的 天然的 BASE=所有受訪者 1004人 數(shù)據(jù)類型：均值 牛奶定位指標(biāo)的重要性與滿足度 69 * 69 滿意度 重要性 高品質(zhì)的 奶源好的 無添加劑的 全球知名品牌的 安全的 分年齡段飲用的 添加多種營(yíng)養(yǎng)成份的 無污染的 全國(guó)知名的 本地生產(chǎn)的 無抗生素的 高科技的 新鮮的 營(yíng)養(yǎng)的 天然的 BASE=杭州受訪者 200人 數(shù)據(jù)類型：均值 牛奶定位指標(biāo)的重要性與滿足度 杭州 定位測(cè)試 70 * 70 定位測(cè)試 重要性 滿足度 滿足了該指標(biāo)的品牌 所有的 沒有 品牌名 抵抗饑餓 伊利 (30％ )。光明 (22％ )。蒙牛 (20％ ) 有益身體健康 伊利 (25％ )。光明 (25％ )。蒙牛 (20％ ) 補(bǔ)充鈣質(zhì) \強(qiáng)壯骨骼 伊利 (27％ )。光明 (22％ )。蒙牛 (19％ ) 替代其它飲品 伊利 (21％ )。光明 (17％ )。蒙牛 (15％ ) 補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng) 伊利 (25％ )。光明 (24％ )。蒙牛 (20％ ) 幫助長(zhǎng)高 蒙牛 (26％ )。伊利 (23％ )。光明 (19％ ) 補(bǔ)充能量 伊利 (23％ )。光明 (21％ )。蒙牛 (17％ ) 增強(qiáng)體質(zhì) \抵抗疾病 伊利 (26％ )。光明 (23％ )。蒙牛 (19％ ) 美容 \美白 \光滑肌膚 伊利 (23％ )。光明 (19％ )。蒙牛 (17％ ) 幫助睡眠 \安神 伊利 (23％ )。光明 (23％ )。蒙牛 (18％ ) 延緩衰老 伊利 (20％ )。光明 (17％ )。蒙牛 (16％ ) 防止貧血 蒙牛 (22％ )。伊利 (18％ )。光明 (16％ ) 解酒 伊利 (13％ )。光明 (11％ )。蒙牛 (10％ ) 排毒 伊利 (15％ )。光明 (12％ )。蒙牛 (11％ ) 養(yǎng)胃 \增強(qiáng)腸胃功能 伊利 (28％ )。光明 (22％ )。蒙牛 (17％ ) BASE=所有受訪者 1004人 數(shù)據(jù)類型：均值、百分比 牛奶功能指標(biāo)的重要性與滿足度 71 * 71 定位測(cè)試 滿足度 重要性 美胃 /增強(qiáng)腸胃功能 排毒 解酒 防止貧血 延緩衰老 幫助睡眠 /安神 美容 /美白 /光滑肌膚 增強(qiáng)體質(zhì) /抵抗疾病 補(bǔ)充能量 幫助長(zhǎng)高 補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng) 替代其它飲品 補(bǔ)充鈣質(zhì) /強(qiáng)壯骨骼 有益身體健康 抵抗饑餓 BASE=所有受訪者 1004人 數(shù)據(jù)類型：均值 牛奶功能指標(biāo)的重要性與滿足度 72 * 72 滿意度 重要性 養(yǎng)胃 /增強(qiáng)腸胃功能 排毒 解酒 防止貧血 延緩衰老 幫助睡眠 /安神 美容 /美白 /光滑肌膚 增強(qiáng)體質(zhì) /抵抗疾病 補(bǔ)充能量 幫助長(zhǎng)高 補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng) 替代其它飲品 補(bǔ)充鈣質(zhì) /強(qiáng)壯骨骼 有益身體健康 抵抗饑餓 BASE=杭州受訪者 200人 數(shù)據(jù)類型：均值 牛奶功能指標(biāo)的重要性與滿足度 杭州 定位測(cè)試 73 * 73 定位測(cè)試 屬性指標(biāo) 定位指標(biāo) 功能指標(biāo) 北京 三元 蒙牛 光明 伊利 帕瑪拉特 蒙牛 三元 伊利 光明 雀巢 蒙牛 三元 光明 伊利 三鹿 杭州 光明 伊利 美麗健 均瑤 燕牌 光明 伊利 美麗健 均瑤 蒙牛 光明 伊利 均瑤 旺仔 美麗健 成都 伊利 華西 菊樂 光明 蒙牛 伊利 華西 雀巢 光明 蒙牛 伊利 華西 菊樂 雀巢 光明 青島 蒙牛 伊利 光明 雀巢 每日 蒙牛 伊利 光明 雀巢 三鹿 蒙牛 伊利 光明 三鹿 雀巢 廣州 伊利 蒙牛 燕塘 光明 子母 伊利 蒙牛 燕塘 光明 香滿樓 伊利 蒙牛 光明 燕塘 雀巢 滿足需求指標(biāo)的品牌 BASE=所有受訪者 1004人 數(shù)據(jù)類型：百分比 74 * 74 定位測(cè)試 BRAND INDEX 高品質(zhì)的 奶源好的 無添加劑的 全球知名品牌 安全的 分年齡段飲用 添加多種營(yíng)養(yǎng)成份的 無污染的 全國(guó)知名的 本地生產(chǎn)的 無抗生素的 高科技的 新鮮的 營(yíng)養(yǎng)的 天然的 養(yǎng)胃 /幫助消化 排毒 解酒 防止貧血 延緩衰老 幫助睡眠 /安神 美容 /美白 /光滑肌膚 增強(qiáng)體質(zhì) /抵抗疾病 補(bǔ)充能量 幫助長(zhǎng)高 補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng) 替代其它飲品 補(bǔ)充鈣質(zhì) /強(qiáng)壯骨骼 有益身體健康 抵抗饑餓 牛奶好處與牛奶定位特征的對(duì)應(yīng)分析 75 * 75 定位測(cè)試 新鮮 受訪者如何定義新鮮 新鮮的牛奶 生產(chǎn)時(shí)間 （ ％） 口味 （ ％） 牛奶品質(zhì) （ ％） 產(chǎn)地 (%) 包裝 \存儲(chǔ) (%) BASE=所有受訪者 1004人 數(shù)據(jù)類型：百分比 ? 受訪者認(rèn)為“生產(chǎn)時(shí)間”、“牛奶品質(zhì)”最能反映牛奶是否新鮮。 ? “包裝、存儲(chǔ)”相比而言是受訪者認(rèn)為與新鮮關(guān)系略弱的方面。 76 * 76 定位測(cè)試 新鮮 生產(chǎn)日期與“新鮮” ? 剛擠出來的（ ） ? 5小時(shí)內(nèi)的（ ） ? 當(dāng)天的（ ） ? 2天內(nèi)的（ ） ? 3天內(nèi)的（ ） ?接近生產(chǎn)日期的（ ） ?生產(chǎn)時(shí)間短的（ ） ?保質(zhì)期短的 （ ） ?保質(zhì)期內(nèi)的 （ ） ?保質(zhì)期不超過 45天的（ ） ?保質(zhì)期長(zhǎng)的（ ） 定義生產(chǎn)日期的指標(biāo) 79%2%15%2%2%% 20% 40% 60% 80%當(dāng)天生產(chǎn)的 兩天至三天 內(nèi)生產(chǎn)的 四天至六天 內(nèi)生產(chǎn)的 一周內(nèi)生產(chǎn)的 無所謂，只要 沒有過保質(zhì)期 BASE=所有受訪者 1004人 數(shù)據(jù)類型：百分比 77 * 77 定位測(cè)試 新鮮 定義“新鮮”的牛奶品質(zhì)指標(biāo) ?無人工色素 (） ?無沉淀 (） ?奶皮不厚的 (） ?鮮牛奶（非還原奶） (） ?純凈的 (） ?奶牛的飼料是天然的 (） ?奶質(zhì)好的 (） ?安全的 (） ?生產(chǎn)技術(shù)好的 (） ?無雜質(zhì)的 (） ?有品牌保證的 (） ?品牌知名的 (） ?衛(wèi)生的 (） 定義牛奶品質(zhì)的指標(biāo) ?天然的 (） ?無污染的 (） ?不添加任何成分的 (） ?有營(yíng)養(yǎng)的 (） ?沒有添加防腐劑的 (） ?無抗生素的 (） ?奶液白的 (） ?高質(zhì)量的 (） ?高溫消毒的 (） ?綠色的 (） ?水份少的 (） ?不添加香精的 (） 定義牛奶品質(zhì)的指標(biāo) BASE=所有受訪者 1004人 數(shù)據(jù)類型：百分比 78 * 78 定位測(cè)試 新鮮 口味、產(chǎn)地與“新鮮” ?口味好的 (） ?奶香味濃的 （ ） ?濃稠的 () ?無異味的 () ?味道淡的 () ?有腥味的 () 定義牛奶口味的指標(biāo) 47%1%41%11%% 20% 40% 60%奶香味濃 喝到口里的新鮮度好