某乳業(yè)品牌定位概念描述測試研究報告-資料下載頁
2025-02-23 22:40本頁面
【正文】 7 個性品位 時尚生活 ? 消費(fèi)者的需求永遠(yuǎn)是第一位的 ， 我們是 乳業(yè)專家 ， 但首先也是和您一樣的普通消費(fèi)者 ， 所以我們 懂得您的需求 ， 并用心實(shí)現(xiàn) 。 ? 咖啡的 、 水果的 、 補(bǔ)鈣的 、 安神的 ?? 我們致力于開發(fā) 不同口味 ， 不同功能的產(chǎn)品以滿足您的不同需求 。 ? 我們注重每個細(xì)節(jié) ， 無論是采奶的時間還是包裝上的一個色塊 ， 因?yàn)樗鼈兌紩蔀榕Ｄ痰囊徊糠?、 您個性生活的一部分 。 ? 作為實(shí)現(xiàn)個性化服務(wù)的基礎(chǔ) ， 我們建立了最頂尖的牛奶研究中心 ， 選擇最 天然的奶源 ， 實(shí)施食品行業(yè) 最嚴(yán)格的生產(chǎn)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn) ， 全冷鏈運(yùn)輸 ， 確保牛奶的高品質(zhì) 。 滿足您的 個性化時尚生活 。 概念七 高品質(zhì)的 多口味的 關(guān)愛的 積極的 創(chuàng)新的 個性化的 年輕的 用心的 概念七的產(chǎn)品形象描述 我們注意到，雖然概念七力爭訴求出“個性品味，時尚生活”的主題，但是從產(chǎn)品形象描述詞中我們可以看到，“ 個性 ”的訴求得到認(rèn)同，但并沒有受訪者提到“ 時尚” 。 對牛奶品牌 個人 定位概念的評價 對牛奶品牌 家庭 定位概念的評價 概念四 概念五 概念六 概念七 首選的個人概念 閱讀路徑 對理想品牌定位的特征 購買牛奶的考慮因素 首選的個人概念 首選的個人概念，是概念五 ： 青春活力空間，健康牛奶保證 。 概念五 健康的 青春的 時尚的 充滿活力的 高品質(zhì)的 專業(yè)的 概念五 100%營養(yǎng)的 天然的 高科技的 創(chuàng)新的 我身邊的 了解我的 值得信賴的 提示前的概念產(chǎn)品形象 提示后的概念產(chǎn)品形象 ?目標(biāo)消費(fèi)者特性： 崇尚健康、追求創(chuàng)新，樂于接受新事物；關(guān)注時尚，突出個性和自由；生活充滿活力。 對理想品牌定位的特征 對牛奶品牌 個人 定位概念的評價 對牛奶品牌 家庭 定位概念的評價 家庭消費(fèi)者對理想品牌定位的特征 首選家庭概念與理想品牌定位的異同 閱讀路徑 購買牛奶的考慮因素 家庭消費(fèi)者對理想品牌定位的特征 理想品牌定位特征 價格適中 新 鮮 營 養(yǎng) 口味好 含微量元素 上門服務(wù) 奶味濃 首選家庭概念與理想品牌特征的異同 理想品牌特征 可對應(yīng)的概念 3的概念點(diǎn) 新鮮 12小時即可送達(dá)的真正新鮮牛奶 —— 新鮮的標(biāo)準(zhǔn) 營養(yǎng) 滿足您不同的需要（補(bǔ)鋅、補(bǔ)鈣，早餐、安神） 口味好 奶味濃 含微量元素 上門服務(wù) 價格適中 ? 從上表可以看出，家庭消費(fèi)者理想的品牌特征主要是新鮮和營養(yǎng)，這與概念三所訴求的相關(guān)點(diǎn)一致，但值得注意的是，對于新鮮和營養(yǎng)，概念一訴求得更充分！ ? 同時概念一還滿足受訪者對理想品牌中品味好，奶味濃的要求，這一點(diǎn)在概念三中并沒有表達(dá)。 ? 含微量元素的訴求是在概念二中訴求的，并非概念三。 通過上述分析，我們發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者首選概念三的理由： 標(biāo)準(zhǔn) ，并不函蓋他們對牛奶品牌特征的全部要求。 購買牛奶的考慮因素 對理想品牌定位的特征 對牛奶品牌 個人 定位概念的評價 對牛奶品牌 家庭 定位概念的評價 家庭消費(fèi)者購買牛奶的考慮因素 首選家庭概念與購買因素的異同 閱讀路徑 個人消費(fèi)者購買牛奶的考慮因素 首選個人概念與購買因素的異同 家庭消費(fèi)者購買牛奶的考慮因素 考慮因素 價格 營養(yǎng) 口感 對身體有益 補(bǔ)鈣 品牌 不含防腐劑 奶的濃度 新鮮 天然的 無污染 綠色食品 奶味濃 幫助睡眠 含微量元素 值得信賴 特 征 利 益 首選家庭概念與購買考慮因素的異同 購買考慮因素 可對應(yīng)的概念 3的概念點(diǎn) 可對應(yīng)的概念 8的概念點(diǎn) 新鮮 12小時即可送達(dá)的真正新鮮牛奶 —— 新鮮的標(biāo)準(zhǔn) 12小時即可送達(dá)的真正新鮮牛奶 —— 新鮮的標(biāo)準(zhǔn) 營養(yǎng) 滿足您不同的需要（補(bǔ)鋅、補(bǔ)鈣，早餐、安神） 全面均衡營養(yǎng) 口感好 /奶味濃 多種口味 無污染 /天然 /綠色 天然無污染的優(yōu)質(zhì)奶源 含微量元素 添加你身體需要的物質(zhì) 值得信賴 擁有最頂尖的牛奶研究中心，并以世界最嚴(yán)格的生產(chǎn)制造標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)牛奶。 高品質(zhì)的牛奶 擁有最頂尖的牛奶研究中心 對身體有益 有健康才有未來 和國家營養(yǎng)協(xié)會合作 你的健康，我們的事業(yè) 個人消費(fèi)者購買牛奶的考慮因素 考慮因素 價格適中 宣傳好 口感 品牌 攜帶方便 奶的純度 新鮮 天然的 無污染 產(chǎn) 地 包 裝 奶質(zhì) 不含防腐劑 保質(zhì)期 首選個人概念與購買考慮因素的異同 購買考慮因素 可對應(yīng)的概念 5的概念點(diǎn) 可對應(yīng)的概念 7的概念點(diǎn) 新鮮 口感好 /奶味濃 咖啡、巧克力、蜜桃、香草口味的牛奶 致力于開發(fā)不同口味 無污染 /天然 最適合奶牛的優(yōu)選草種 最天然的奶源 奶質(zhì)好 /奶純度高 最適合奶牛的優(yōu)選草種 最嚴(yán)格的生產(chǎn)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn) 保質(zhì)期 全冷鏈運(yùn)輸 全冷鏈運(yùn)輸 對身體有益 補(bǔ)充精力和體力 滿足您的不同需求 攜帶方便 包裝好 宣傳好 產(chǎn)地 THE END！ 感謝您關(guān)注本報告，您的問題是 ………
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