電通內(nèi)部培訓(xùn)——媒介策劃-資料下載頁(yè)
2025-01-20 13:50本頁(yè)面
【正文】 800 GRP 北京北京到達(dá)率 (%)資料來(lái)源 :PLANTV1999GRPs有效頻次的設(shè)定有效頻次的設(shè)定w 600800 GRP 上海上海到達(dá)率 (%)資料來(lái)源 :PLANTV1999GRPs有效頻次的設(shè)定有效頻次的設(shè)定w 600800 GRP 廣州廣州到達(dá)率 (%)資料來(lái)源 :PLANTV1999GRPs媒介執(zhí)行方案媒介執(zhí)行方案如何確定媒體執(zhí)行方案？如何確定媒體執(zhí)行方案？根據(jù)媒體目標(biāo)和媒體策略的制定根據(jù)媒體目標(biāo)和媒體策略的制定確定最終的媒體執(zhí)行方案確定最終的媒體執(zhí)行方案極具創(chuàng)意性的媒體執(zhí)行方案極具創(chuàng)意性的媒體執(zhí)行方案全新的媒介組合形式全新的媒介組合形式電視媒體和戶外媒體構(gòu)成電視媒體和戶外媒體構(gòu)成 FM365的重要媒體載體，而的重要媒體載體，而傳統(tǒng)媒體則退而成為輔助媒體。傳統(tǒng)媒體則退而成為輔助媒體。極具創(chuàng)意性的媒體執(zhí)行方案極具創(chuàng)意性的媒體執(zhí)行方案w 引人注意的廣告形式引人注意的廣告形式 采用了極具煽動(dòng)性的采用了極具煽動(dòng)性的 懸念懸念 廣告，在北京、上海和廣州廣告，在北京、上海和廣州都形成了廣泛的話題性。都形成了廣泛的話題性。 戶外廣告戶外廣告 電視廣告電視廣告w 依靠聯(lián)想集團(tuán)現(xiàn)有的戶外資源，達(dá)到了最好的廣告效依靠聯(lián)想集團(tuán)現(xiàn)有的戶外資源，達(dá)到了最好的廣告效果。果。 極具創(chuàng)意性的媒體執(zhí)行方案極具創(chuàng)意性的媒體執(zhí)行方案戶外廣告（路牌）戶外廣告（路牌）成成 效效 評(píng)評(píng) 估估成效評(píng)估的目的成效評(píng)估的目的我們要確知所做的是對(duì)的我們要確知所做的是對(duì)的?? 成效評(píng)估成效評(píng)估問(wèn)題：為什么需要評(píng)估？問(wèn)題：為什么需要評(píng)估？成效評(píng)估的指標(biāo)成效評(píng)估的指標(biāo)市場(chǎng)目標(biāo)媒體目標(biāo)廣告目標(biāo)知名度了解度偏好度購(gòu)買欲望初次購(gòu)買忠實(shí)度 /口碑? 評(píng)估媒體的評(píng)估媒體的 執(zhí)行執(zhí)行 效果效果關(guān)于廣告本身關(guān)于廣告本身w 有沒(méi)有出現(xiàn)？有沒(méi)有出現(xiàn)？w 是否播出計(jì)劃的版本？是否播出計(jì)劃的版本？w 畫面、聲音質(zhì)量？（印刷媒體畫面、聲音質(zhì)量？（印刷媒體：顏色、清楚度）：顏色、清楚度）w 是否整條出現(xiàn)？是否整條出現(xiàn)？關(guān)于播出環(huán)境關(guān)于播出環(huán)境w 是第幾條出現(xiàn)？是第幾條出現(xiàn)？w 是否在計(jì)劃時(shí)間出現(xiàn)？是否在計(jì)劃時(shí)間出現(xiàn)？w 是否在計(jì)劃的節(jié)目出現(xiàn)？是否在計(jì)劃的節(jié)目出現(xiàn)？ 節(jié)目?jī)?nèi)容有否跟品牌形象有沖節(jié)目?jī)?nèi)容有否跟品牌形象有沖突？突？w 前后的廣告是什么？前后的廣告是什么？評(píng)估項(xiàng)目：廣告是否按計(jì)劃出現(xiàn)？評(píng)估項(xiàng)目：廣告是否按計(jì)劃出現(xiàn)？?? 評(píng)估媒體的評(píng)估媒體的 整體整體 效果效果評(píng)估項(xiàng)目：視乎媒體目標(biāo)而定評(píng)估項(xiàng)目：視乎媒體目標(biāo)而定一般的指標(biāo)有：一般的指標(biāo)有：w 總收視點(diǎn)總收視點(diǎn) （（ GRPs)w 到達(dá)率到達(dá)率 （（ Reach）） / 有效到達(dá)率有效到達(dá)率 （（ Effective Reach））w 平均頻次平均頻次 （（ Frequency））?? 評(píng)估對(duì)評(píng)估對(duì) 廣告目標(biāo)廣告目標(biāo) 的貢獻(xiàn)的貢獻(xiàn)評(píng)估項(xiàng)目：視乎廣告目標(biāo)而定評(píng)估項(xiàng)目：視乎廣告目標(biāo)而定一般的指標(biāo)有：一般的指標(biāo)有：w 知名度（廣告知名度（廣告 /品牌）品牌） —— 第一知名度第一知名度w 了解度（廣告了解度（廣告 /品牌）品牌）w 偏好度（廣告偏好度（廣告 /品牌）品牌）w 購(gòu)買行為購(gòu)買行為 /購(gòu)買欲望購(gòu)買欲望w 忠誠(chéng)度忠誠(chéng)度 /未來(lái)再購(gòu)買的欲望未來(lái)再購(gòu)買的欲望總總 結(jié)結(jié)什么是成功的媒介策劃？什么是成功的媒介策劃？用相同的預(yù)算取得更高的效果用相同的預(yù)算取得更高的效果用更低的預(yù)算取得同等的效果用更低的預(yù)算取得同等的效果總總 結(jié)結(jié)怎樣才能做出一個(gè)成功的媒介策劃？怎樣才能做出一個(gè)成功的媒介策劃？需要專業(yè)的軟件支持和數(shù)據(jù)支持需要專業(yè)的軟件支持和數(shù)據(jù)支持需要專業(yè)的人員對(duì)數(shù)據(jù)做出必要的分析需要專業(yè)的人員對(duì)數(shù)據(jù)做出必要的分析數(shù)據(jù)數(shù)據(jù) + 頭腦頭腦 = 成功的媒介策劃成功的媒介策劃演講完畢，謝謝觀看！
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