【正文】 居家生活 個性消費(fèi) 商務(wù)時間 第一步、相關(guān)品類延伸 第二步、服務(wù)平臺業(yè)務(wù) 第三步、歸類品類延伸 大家電、廚房電器、車載電子、時尚影音、手機(jī)通訊、數(shù)碼影像、電腦整機(jī)、外設(shè)產(chǎn)品、 男裝女裝、鞋靴、 戶外裝備鞋服、運(yùn)動服飾 奢侈品、鐘表珠寶首飾、潮流女包、時尚男包、 運(yùn) 動 包、 奶粉、地方特產(chǎn)、運(yùn)動器械、保健禮品 尿褲濕巾、喂養(yǎng)用品、嬰 幼洗 護(hù) 、清 潔 用品、女性護(hù)理、男士護(hù)理、彩妝、香水 辦公設(shè)備、文具、汽車用品 、精美廚具、家紡家具、燈具 汽 車車輛 美容美體、 旅游、演出 京東網(wǎng)上商城 上流社圈 團(tuán)購行動 居家生活 個性消費(fèi) 商務(wù)時間 第一步、相關(guān)品類延伸 第二步、服務(wù)平臺業(yè)務(wù) 第三步、歸類品類延伸 第一步：品 類 延伸到 音像（及 圖書 ），這 是與 3C產(chǎn) 品關(guān) 聯(lián) 性最高的品 類 ，同時進(jìn) 行品 類 管理 規(guī) 劃，深化 綜 合零售 產(chǎn) 品 線 ； 第二步：品牌價 值 延伸到 平臺服 務(wù) ，一種是信息 顧問 平臺，一種是廠商服務(wù) 開放平臺； 第三步：品牌定位范 圍 可以適當(dāng) 擴(kuò) 展到“ 大宗 /高檔商品 ”，支持延伸的利益必 須 是“ 領(lǐng)導(dǎo) 品牌”和“放心網(wǎng) 購 ”概念。 家居生活 概念的“ 綜 合零售服 務(wù) 商” 京東網(wǎng)上商城 企業(yè)品牌： 業(yè)務(wù)品牌： 數(shù)碼電子類 服飾鞋帽類 箱包飾品類 食品健康類 清潔護(hù)理類 日常用品類 產(chǎn)品品牌： 京 東 的品牌架構(gòu) 設(shè)計(jì) ：緊 密 傘 模式 投資理財(cái)類 平臺服務(wù)類 上流社圈 團(tuán)購行動 居家生活 個性消費(fèi) 商務(wù)時間 公務(wù)類業(yè)務(wù)品牌 offer360 團(tuán)購業(yè)務(wù)名稱 京東夸夸團(tuán) 生活類業(yè)務(wù)品牌 Kingdom和京東樂活 配件產(chǎn)品子品牌 小家電 OEM子品牌 手機(jī) OEM子品牌 數(shù)碼產(chǎn)品子品牌 配件外設(shè)產(chǎn)品子品牌 服務(wù)品牌： 京東 360育兒顧問 KissDigital數(shù)字特工（裝機(jī)、下載服務(wù)） KnifeLab數(shù)字特工 Kingdom樂活教練 “即日達(dá)”服務(wù) 京東 中銀理財(cái)顧問 國際設(shè)計(jì)師品牌 家私設(shè)計(jì)師品牌 服裝設(shè)計(jì)師品牌 技術(shù)品牌： 共同品牌或獨(dú)立品牌 自有品牌：亞品牌 /子品牌 TechnicalKing電腦軟件、產(chǎn)品技術(shù) “生活 360”或” live360“導(dǎo)購顧問 電腦用品子品牌 辦公家具 /耗材子品牌 夸潮流 夸生活 夸娛樂 京東網(wǎng)上商城 3C類 及 3C延伸 類 ： 手機(jī)、數(shù) 碼 、家 電 及配件的自有 產(chǎn) 品品牌； 3C及相關(guān)品 類 （如音像、電 子 圖書 和 圖書 ）的服 務(wù) 品牌； 3C延伸的配套 產(chǎn) 品，如 電腦 桌、手機(jī)套的個性 設(shè)計(jì)產(chǎn) 品。 非 3C類 品 類產(chǎn) 品和服 務(wù) ： 以網(wǎng) 購 服 務(wù)專業(yè) 性支撐的家居生活 產(chǎn) 品和服 務(wù) 。 配件產(chǎn)品子品牌 小家電 OEM子品牌 手機(jī) OEM子品牌 數(shù)碼產(chǎn)品子品牌 配件外設(shè)產(chǎn)品子品牌 電腦用品子品牌 辦公家具 /耗材子品牌 KissDigital數(shù)字特工（裝機(jī)、下載服務(wù)） KnifeLab數(shù)字特工 京東 中銀理財(cái)顧問 國際設(shè)計(jì)師品牌 家私設(shè)計(jì)師品牌 服裝設(shè)計(jì)師品牌 360育兒顧問 Kingdom樂活教練 “即日達(dá)”服務(wù) “生活 360”或” live360“導(dǎo)購顧問 夸潮流 夸娛樂 夸生活 識別 ：Kingdom(京 東 英文名 )京 東 X 及“ K”命名和 識別 元素 相 對針對 高檔、 3C、個性化的需求 識別 ：服 務(wù) 品牌使用京 東 X或京 東 X 合作品牌 為 K京 東 X或 by Kingdom 京 東 和 360針對 中低端， Kingdom高端 對 京 東 商城品牌命名（ 識別 ）的“ 設(shè) 想” 我 們 不建 議 按“ 3C”和“非 3C”區(qū)隔市 場 ， 這 將會隔離品牌 專業(yè) 價 值 的 協(xié) 同性、可延展性。 我 們 把所 謂 的 3C需求 視為 和 設(shè)計(jì)師 品牌需求同 樣 的“高檔、個性”需求， 我 們 建 議 用 不同需求形 態(tài) 和 產(chǎn) 品 檔次 區(qū)隔市 場 來深化品 類 和 創(chuàng) 建品牌， 對 于價格型客群 應(yīng) 以低檔廠商品牌區(qū)隔出來。 我 們 的品牌策略建 議 是 在高檔、個性化、 專業(yè) 性 產(chǎn) 品和網(wǎng) 購 服 務(wù) /技 術(shù) 上建立品牌形象。 客戶命題 第一階段： 1年 第二階段： 25年 戰(zhàn)略未來 品牌架構(gòu)規(guī)劃 緊密傘架構(gòu) 緊密傘架構(gòu) 緊密傘 +松散傘 /多品牌 延伸圖書音像品類，深化豐富 “家庭顧問 ”概念和產(chǎn)品品種；推廣服務(wù)業(yè)務(wù)/OEM產(chǎn)品 利用 “放心 ”、專業(yè)價值推廣高價 /高端 /高檔品（如家具、汽車、商務(wù)），強(qiáng)化 “開放商務(wù)平臺 ”合作 進(jìn)入金融理財(cái)、房產(chǎn)市場及 “生活服務(wù)咨詢 ”平臺市場 品類的品牌關(guān)系 母子品牌：服務(wù)子品牌、配件數(shù)碼子品牌 母子品牌及部分合作品牌：手機(jī)、小家電品牌，服裝、家私設(shè)計(jì)師品牌 根據(jù)市場發(fā)展在護(hù)理、休閑、理財(cái)、支付業(yè)務(wù)推出獨(dú)立品牌（或收購、合作） 命名規(guī)律（品牌識別） 在高檔、個性產(chǎn)品 /服務(wù)建立自有品牌，統(tǒng)一識別 產(chǎn)品、業(yè)務(wù)命名的個性化發(fā)展階段，延伸識別要素 專業(yè)、區(qū)隔市場使用背書延伸 業(yè)務(wù)品牌 “京東樂活 ”或“Kingdom”，統(tǒng)一識別 數(shù)碼電子產(chǎn)品子品牌使用 “Kingdom京東 x” 服務(wù)產(chǎn)品、項(xiàng)目使用 “商城京東 x”或 “360京東 x”，沿用識別元素 逐步推廣公務(wù)類業(yè)務(wù)品牌和團(tuán)購業(yè)務(wù)名 活化產(chǎn)品線 /技術(shù)名稱的系列化命名，如使用“KissDigital”；使用關(guān)聯(lián)名 ”K“、 ”360“、 ”KingDesigner“、 ”KingConsultant“ 合作或?qū)氇?dú)立品牌使用聯(lián)合名稱 “Kingdom”或 “byKingdom”背書 專業(yè)市場建議獨(dú)立運(yùn)用識別 京 東 命 題 與品牌策略 總結(jié) 2023年 10月 18日 呈 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 4, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 21:38:1021:38:1021:382/4/2023 9:38:10 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :38:1021:38Feb234Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 21:38:1021:38:1021:38Saturday, February 4, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :38:1021:38:10February 4, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 4日星期六 下午 9時 38分 10秒 21:38: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 下午 9時 38分 :38February 4, 2023 1行動出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 4日星期六 9時 38分 10秒 21:38:104 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 9時 38分 10秒 下午 9時 38分 21:38: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 4, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 21:38:1021:38:1021:382/4/2023 9:38:10 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :38:1021:38Feb234Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 21:38:1021:38:1021:38Saturday, February 4, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :38:1021:38:10February 4, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 4日星期六 下午 9時 38分 10秒 21:38: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 下午 9時 38分 :38February 4, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 4日星期六 9時 38分 10秒 21:38:104 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 9時 38分 10秒 下午 9時 38分 21:38: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 4, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 21:38:1021:38:1021:382/4/2023 9:38:10 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :38:1021:38Feb234Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 21:38:1021:38:1021:38Saturday, February 4, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :38:1021:38:10February 4, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 4日星期六 下午 9時 38分 10秒 21:38: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 下午 9時 38分 :38February 4, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 4日星期六 9時 38分 10秒 21:38:104 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 9時 38分 10秒 下午 9時 38分 21:38: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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