品牌導(dǎo)向的營(yíng)銷規(guī)劃教材-資料下載頁
2025-01-18 22:25本頁面
【正文】 助 媒介渠道：“在一個(gè)傳播過度的社會(huì)里，唯一的辦法是簡(jiǎn)化信息” 整合營(yíng)銷需要更清晰準(zhǔn)確的消費(fèi)者洞察力；系統(tǒng)化的媒介計(jì)劃 74 傳播力： 系統(tǒng)的傳播體系，形成一個(gè)持續(xù)的聲音 … 策略性消費(fèi)者活動(dòng) (促銷，忠誠(chéng)度計(jì)劃，陳列，展示等） 品牌／公司公關(guān) (傳遞理性信息和公司實(shí)力 ) 公司品牌層次 (傳遞企業(yè)理念，情感價(jià)值） 旗艦品牌 地方品牌 核心產(chǎn)品１ 產(chǎn)品品牌層次 (進(jìn)行品牌定位提示） 創(chuàng)新產(chǎn)品２ 核心產(chǎn)品１ 創(chuàng)新產(chǎn)品２ 75 總結(jié) ? 品牌是公司重要的 資產(chǎn) 和 競(jìng)爭(zhēng)力 ? 品牌創(chuàng)造 顧客價(jià)值 ? 對(duì)消費(fèi)者的了解永遠(yuǎn)不夠 獲取 消費(fèi)者洞察 ? 清晰而有力的 品牌定位 是品牌塑造的核心 ? 創(chuàng)新 是一個(gè)持續(xù)的過程，是品牌生命的基礎(chǔ) ? 用定位和消費(fèi)者洞察指導(dǎo)品牌 傳播 ，形成一個(gè)聲音 ? 建立與優(yōu)秀廣告公司的坦誠(chéng)合作 76 非同凡 “想 ” 分享快樂營(yíng)銷案例 77 你得在別人熟睡的時(shí)候做一只早起的鳥 Think different 非同凡“想” ? 賓寶面包 – 40年代創(chuàng)立于墨西哥 –手工作坊，分散經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)背景 (50年前 ) – Bimbo品牌與供應(yīng)鏈創(chuàng)新 –滾雪球模式 成功帶來成功 (Success breeds success) ? 現(xiàn)在 –每年 30億美金營(yíng)運(yùn)收入， 2億美金利潤(rùn) – 17250輛送貨卡車，控制墨西哥 95%網(wǎng)點(diǎn) –業(yè)務(wù)拓展到南美諸國(guó)和美國(guó)南部 78 觀察生活，象消費(fèi)者那樣活著 216。 There are currently 130 million surplus labourers in the country39。s rural areas. Nationwide, 80 million have left farms for cities. Dealing with the countrytocity migration will be the biggest challenges. Millions of former Chinese farmlands tie together steel bars and spread concrete high above the cities of Shanghai and Shenzhen, Beijing and Guangzhou. Millions of farmers’ daughters serve meals and wash dishes in restaurants across the country39。s rapidly expanding cityscape. Dow Jones ? 中華牙膏 上?；疖囌九蓸? “迎春運(yùn)保平安送健康” Think different 非同凡“想” 79 HKMA/TVB Gold 理想：成為亞洲區(qū)最具創(chuàng)意的無線通訊公司 使命：超越各方人士期望，為他們帶來多姿多彩卓爾非凡的享受 Independence Day 獨(dú)立日 ? 1999年 3月 1日，香港電信開放競(jìng)爭(zhēng)“攜號(hào)碼轉(zhuǎn)臺(tái)” ? 6家電信網(wǎng)絡(luò)商火拼 100萬以上轉(zhuǎn)臺(tái)用戶 ? “獨(dú)立日”宣傳為 SUNDAY帶來市場(chǎng)份額 (+47%) Think different 非同凡“想” 81 品牌、品牌、我愛你！ 82 品牌、品牌、我愛你！ 83 謝謝諸位！ 84 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 6, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 10:09:5910:09:5910:092/6/2023 10:09:59 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :09:5910:09Feb236Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 10:09:5910:09:5910:09Monday, February 6, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 :09:5910:09:59February 6, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 2月 6日星期一 上午 10時(shí) 9分 59秒 10:09: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 上午 10時(shí) 9分 :09February 6, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 6日星期一 10時(shí) 9分 59秒 10:09:596 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 10時(shí) 9分 59秒 上午 10時(shí) 9分 10:09: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 6, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 10:09:5910:09:5910:092/6/2023 10:09:59 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :09:5910:09Feb236Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 10:09:5910:09:5910:09Monday, February 6, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :09:5910:09:59February 6, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 6日星期一 上午 10時(shí) 9分 59秒 10:09: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 上午 10時(shí) 9分 :09February 6, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 6日星期一 10時(shí) 9分 59秒 10:09:596 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 10時(shí) 9分 59秒 上午 10時(shí) 9分 10:09: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 6, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 10:09:5910:09:5910:092/6/2023 10:09:59 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :09:5910:09Feb236Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 10:09:5910:09:5910:09Monday, February 6, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :09:5910:09:59February 6, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 6日星期一 上午 10時(shí) 9分 59秒 10:09: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 上午 10時(shí) 9分 :09February 6, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 6日星期一 10時(shí) 9分 59秒 10:09:596 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 10時(shí) 9分 59秒 上午 10時(shí) 9分 10:09: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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