【正文】 非常廣闊的 。 J牌小麥啤酒 產品生命周期延長策略 ? J牌小麥啤的戰(zhàn)略抉擇 ? 所以選擇維持與放棄策略都是一種退縮和逃避 ， 失去的將是自己投入巨大的心血打下的市場實在可惜， 而且研發(fā)新產品開發(fā)其它的目標市場 ， 研發(fā)和市場投入成本很高 ， 市場風險性很大 ， 如果積極采取有效措施 ， 調整營銷策略 ， 提升 J牌小麥啤的品牌形象和活力 ， 使其獲得新生 ， 重新退回到成長期或直接過渡到新一輪的生命周期 ， 自己將重新成為小麥啤酒的市場引領者 。 J牌小麥啤酒 產品生命周期延長策略 一、理論背景 傳統(tǒng)的國際貿易理論認為，各國發(fā)生貿易的原因是比較優(yōu)勢的存在，比較優(yōu)勢是以相對生產成本的差異為基礎的，而后者又被要素價格所決定。按這種理論，大量的國際貿易似乎應該發(fā)生在技術先進、資本豐富的發(fā)達國家與勞動力和礦產資源豐富的發(fā)展中國家之間。 然而，現(xiàn)實并非如此。發(fā)達國家之間的貿易量遠遠超過了發(fā)達國家與發(fā)展中國家之間的貿易量。應如何認識這一問題呢 ?瑞典經(jīng)濟學家林德用偏好相似的論點解釋了上述情況。 需求偏好相似理論 二、主要內容 ?國內的需求結構決定著一國的出口貿易結構 決定需求的因素主要包括三個方面： （ 1）實際需求； （ 2）喜愛偏好； （ 3）收入水平。 ?兩國收入水平越接近，需求偏好就越相似 ?兩國的需求偏好越相似，發(fā)生貿易的機會就越大 需求偏好相似理論 二、主要內容 林德指出， 人均收入水平接近的國家需求結構存在重疊之處， 可能會消費相同類型的制成品。因此，富國（工業(yè)化國家）將希望同其他富國進行貿易，窮國（發(fā)展中國家）則可能與其他窮國結成貿易伙伴。由于林德從重疊需求（ overlapping demand）的角度解釋國際貿易模式，其假說又被稱為需求重疊理論。 需求偏好相似理論 三、圖形分析 O C D E F G H A B P y yA yB Q 橫軸表示一國人均收入水平 Y，縱軸表示消費者所需各種商品的品質等級 Q 所需的商品越高檔，則其品質等級就越高。人均收入水平越高，則消費者所需商品的品質等級也就越高，二者的關系由圖中的 OP線表示。 需求偏好相似理論 一、理論背景 有關國與國之間從事貿易的利弊分析和國際貿易理論學說發(fā)展至今已經(jīng)有 400多年的歷史了。從“重商主義理論”到 “比較優(yōu)勢理論”，從要素稟賦理論到產業(yè)內貿易理論，無不試圖在前人的理論基礎上，提出更完善、更貼近現(xiàn)實的國際貿易理論。 在諸多國際貿易理論中，美國管理學家邁克爾 波特提出的“國家競爭優(yōu)勢”理論是目前流行和最新的國際貿易理論學說。邁克爾 波特進行國家競爭優(yōu)勢理論研究的目的非常直接和清楚：他希望確定在國際經(jīng)濟和貿易競爭中，為什么有的國家成功，而有的國家卻失敗。 國家競爭優(yōu)勢理論 二、邁克爾 波特 邁克爾 波特 32歲即獲哈佛商學院終身教授之職，是當今世界上競爭戰(zhàn)略和競爭力方面公認的第一權威，當今世界上少數(shù)最有影響的管理學家之一。 他曾在 1983年被任命為美國總統(tǒng)里根的產業(yè)競爭委員會主席，開創(chuàng)了企業(yè)競爭戰(zhàn)略理論并引發(fā)了美國乃至世界的競爭力討論。他先后獲得過大衛(wèi) 威爾茲經(jīng)濟學獎、亞當 斯密獎、五次獲得麥肯錫獎，擁有瑞典、荷蘭、法國等國大學的 8個名譽博士學位。到現(xiàn)在為止，邁克爾 波特已有十四本著作，最有影響的有 《 競爭戰(zhàn)略 》 （ 1980）、 《 競爭優(yōu)勢 》 （ 1985）、 《 國家競爭力 》 （ 1990）等。 國家競爭優(yōu)勢理論 三、國家競爭優(yōu)勢、創(chuàng)新機制與影響因素 國家競爭優(yōu)勢是指一國產業(yè)和企業(yè)持續(xù)地以較低的價格向國際市場提供高質量產品、占有較高市場份額并獲取利潤的能力。 波特認為，一個國家要想在激烈的國際市場競爭中保持住競爭優(yōu)勢，就必須要有生產力發(fā)展水平上的優(yōu)勢，而要保持較高的生產力發(fā)展水平，該國就要有適宜的創(chuàng)新機制和充分的創(chuàng)新能力。創(chuàng)新機制由微觀、中觀和宏觀三個層面的競爭機制構成。 國家競爭優(yōu)勢理論 三、國家競爭優(yōu)勢、創(chuàng)新機制與影響因素 ?微觀競爭機制 企業(yè)具有活力和不斷創(chuàng)新能力是國家保持競爭優(yōu)勢的基礎 ?中觀競爭機制 產業(yè)因素與區(qū)域因素也在很大程度上影響著企業(yè)的盈利與發(fā)展。一個企業(yè)在其經(jīng)營與創(chuàng)新的過程中不僅受制于企業(yè)內部因素，而且也受制于企業(yè)的前向、后向和旁側關聯(lián)產業(yè)的輔助與影響，同時還受制于企業(yè)的區(qū)域戰(zhàn)略與政策 ?宏觀競爭機制 一國國內的經(jīng)濟環(huán)境對企業(yè)的競爭優(yōu)勢乃至對國家的競爭優(yōu)勢有著相當大的影響 國家競爭優(yōu)勢理論 國家競爭優(yōu)勢理論 企業(yè)的戰(zhàn)略、 競爭和結構 相關支撐產業(yè) 需求條件 要素條件 機會 政府 四、鉆石模型 四、鉆石模型 生產要素 波特認為生產要素可以分為兩類： ? 基本要素 （ basic factors）： 是指一國先天擁有或不需太大代價便能得到的要素，比如自然資源、地理位置、非熟練或半熟練勞動力等； ? 高級要素 （ advanced factors）： 是指必須通過長期投資和培育才能創(chuàng)造出來的要素，比如現(xiàn)代化基礎設施、高精尖技術、高質量人力資本等。 國家競爭優(yōu)勢理論 四、鉆石模型 需求狀況 國內需求對競爭優(yōu)勢的影響表現(xiàn)在三個方面： ? 國內需求是否具有持續(xù)的增長性，這對鼓勵企業(yè)擴大生產規(guī)模和采用新技術至關重要 ? 國內需求是否具有超前性，這將引導企業(yè)積極從事新產品的研發(fā)，以不斷升級換代的產品走在國際市場競爭的前列 ? 國內需求市場中是否具有一批老練、挑剔的買主，這類消費者能促進公司不斷地改進產品質量、性能和服務水平，從而推動競爭優(yōu)勢的全面提高。 國家競爭優(yōu)勢理論 四、鉆石模型 相關產業(yè)與支持產業(yè) ? 相關產業(yè)是指相互關系密切的、共同使用著某些技術和營銷渠道的產業(yè)，以及某些有著共存亡關系的產業(yè) ? 支持產業(yè)是指某一產業(yè)的上游產業(yè)，它主要向其下游產業(yè)提供原材料、零部件和各種中間產品 國家競爭優(yōu)勢理論 四、鉆石模型 企業(yè)戰(zhàn)略組織與競爭 良好的企業(yè)戰(zhàn)略組織不僅與企業(yè)的內部條件和所處產業(yè)的性質有關，而且與企業(yè)所處的國內環(huán)境有關。各個國家的環(huán)境是不相同的，所以企業(yè)所采取的組織形式、管理體制和產權結構也就不同，適合本國環(huán)境的企業(yè)戰(zhàn)略組織能夠提高企業(yè)競爭力。 強大的競爭對手和公平的競爭環(huán)境是企業(yè)保持長久競爭力的一個不可或缺的因素。 國家競爭優(yōu)勢理論 四、鉆石模型 輔助因素 ? 機遇是指經(jīng)濟發(fā)展過程遇到的一些新機會和新情況。這些偶然性因素會影響到需求、供給、成本、價格等，從而會使各國的競爭優(yōu)勢發(fā)生大的變化，有的國家會在機遇中快速上升，有的國家則因競爭優(yōu)勢的失去而逐漸沒落。 ? 政府的輔助作用主要通過對四個基本因素施加影響而發(fā)揮。通過宏觀調控政策、微觀扶持政策、制定規(guī)則和培養(yǎng)高素質勞動力等環(huán)節(jié)來影響供給和需求，幫助產業(yè)和企業(yè)提高競爭優(yōu)勢。 國家競爭優(yōu)勢理論 日本的國家競爭優(yōu)勢案例分析 生產要素 需求條件 相關及 支撐產業(yè) 企業(yè)戰(zhàn)略 企業(yè)結構 政府角色 機 會 五、國家競爭優(yōu)勢的四個發(fā)展階段 ?要素驅動階段 此階段的競爭優(yōu)勢主要取決于自然生產要素上的優(yōu)勢。 ?投資驅動階段 此階段的競爭優(yōu)勢主要取決于資本要素。 ?創(chuàng)新驅動階段 此階段的競爭優(yōu)勢主要取決于技術創(chuàng)新。 ?財富驅動階段 此階段的社會富有而穩(wěn)定，創(chuàng)新意識和競爭壓力都在減弱，企業(yè)和產業(yè)愈來愈不是通過競爭機制來提高自己，而是力圖通過財富和實力來影響政府政策以保持自己的利益。 國家競爭優(yōu)勢理論 六、理論意義 波特的國家競爭優(yōu)勢理論與傳統(tǒng)理論相比，不僅強調動態(tài)分析，而且更加貼近國際貿易現(xiàn)實，多層面、多因素、多階段分析了經(jīng)濟生活的現(xiàn)象與本質。波特深刻認識到國家取得優(yōu)勢的關鍵是要確保競爭機制發(fā)揮作用，而國家競爭優(yōu)勢獲取的主要途徑是技術創(chuàng)新與技術進步。這其中，政府的作用是為競爭機制、創(chuàng)新機制的生存營造適宜的國內環(huán)境。 國家競爭優(yōu)勢理論 目標企業(yè)所在產業(yè)如何獲取國家 競爭優(yōu)勢，有哪些影響因素？ ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 5, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 05:05:3805:05:3805:052/5/2023 5:05:38 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :05:3805:05Feb235Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 05:05:3805:05:3805:05Sunday, February 5, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :05:3805:05:38February 5, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 5日星期日 上午 5時 5分 38秒 05:05: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 上午 5時 5分 :05February 5, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 5日星期日 5時 5分 38秒 05:05:385 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 5時 5分 38秒 上午 5時 5分 05:05: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 5, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 05:05:3805:05:3805:052/5/2023 5:05:38 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :05:3805:05Feb235Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 05:05:3805:05:3805:05Sunday, February 5, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :05:3805:05:38February 5, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 5日星期日 上午 5時 5分 38秒 05:05: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 上午 5時 5分 :05February 5, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 5日星期日 5時 5分 38秒 05:05:385 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 5時 5分 38秒 上午 5時 5分 05:05: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , February 5, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 05:05:3805:05:3805:052/5/2023 5:05:38 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :05:3805:05Feb235Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 05:05:3805:05:3805:05Sunday, February 5, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :05:3805:05:38February 5, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 5日星期日 上午 5時 5分 38秒 05:05: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 上午 5時 5分 :05February 5, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 5日星期日 5時 5分 38秒 05:05:385 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 5時 5分 38秒 上午 5時 5分 05:05: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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