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商業(yè)模式與品牌管理-資料下載頁

2025-01-18 11:40本頁面
  

【正文】 青城山,拜水都江堰,五岳歸來不望山,九寨歸來不看水 故事定位 在 90年代品牌轉(zhuǎn)型的風(fēng)潮中,最成功同時也最具話題性的非意大利 Gucci莫屬! Gucci歷史起源很早,約在 19世紀(jì)末期,創(chuàng)辦人 Gucci Gucci就開始接觸時尚,而與許多品牌一樣, Gucci也曾歷經(jīng)一段低潮期,但藉由設(shè)計師 Tom Ford與總裁 Domenico De Sole兩人通力合作下,才將 Gucci拉回國際主流,達到巔峰。 Gucci以“身份與財富的象征”品牌形象成為富有的上流社會的消費寵兒,一向被商界人士垂青,時尚之余不失高雅。 口號定位 “ 上有天堂 , 下有蘇杭 ” “ 買家電 , 到國美 ” 直接訴求 聯(lián)想走進你 科技走進你 人類失去聯(lián)想 世界將會怎樣 激情生活 Inspired Living真誠到永遠(yuǎn) 科技以人為本 Connecting People 聯(lián)想 諾基亞 海爾 競爭對手定位 反定位系統(tǒng) Volvo的定位 “戴安娜事件” 競爭對手是誰? 金發(fā)?金山?普利特? 杰事杰? 白酒企業(yè)的定位? 女兒紅 婚宴用酒 “埋藏 18年,只為這一天”
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