新陽光國際購物中心品牌推廣及形象導(dǎo)入初次提案-資料下載頁
2025-01-18 11:37本頁面
【正文】 、主力店招商懇談會(huì) 通過針對(duì)目標(biāo)客戶的行業(yè)推廣渠道和招商活動(dòng)，促進(jìn)項(xiàng)目的招商。 品牌推廣階段 品牌維護(hù)階段： 宗旨：維護(hù)品牌高度。 策略：寬度推廣 +深度推廣 據(jù)統(tǒng)計(jì)，在國外推廣一個(gè)知名品牌的時(shí)間是至少需要 3— 5年，品牌達(dá)到一定知名度后的每年投入也至少需要 1000萬美元來進(jìn)行維護(hù)。品牌在達(dá)到一定的一個(gè)高度之后，就需要進(jìn)行品牌的維護(hù)工作，品牌也才能永葆青春活力和市場競爭力。 即使階段的銷售完成之后，為了后續(xù)的品牌之路，還是要形成品牌手冊和品牌形象的廣告，總結(jié)品牌的成長，敘述品牌故事，這樣的的積累、成長和故事是和消費(fèi)者的人生歷程緊密相連的，甚至帶有紀(jì)念意義的。 品牌形象廣告：硬廣，戶外，軟文主題等 品牌形象維護(hù)：外部賣場氛圍 內(nèi)部賣場氛圍，包含親子區(qū)、男士休閑區(qū)、休憩區(qū)營造 時(shí)尚雜志推廣：時(shí)尚 瑞麗 精品購物指南 —— 解決終端客戶的認(rèn)知通道 品牌活動(dòng)維護(hù)：開業(yè)活動(dòng) 節(jié)日活動(dòng) 商業(yè)品牌推廣 大客戶維護(hù) 商場廣場大眾活動(dòng) 品牌維護(hù)階段 總之，品牌推廣只有找“對(duì)”消費(fèi)者和品牌的情感切入點(diǎn)與燃點(diǎn)，和消費(fèi)者進(jìn)行心靈對(duì)話，達(dá)成共鳴，才能大大提高高品牌推廣的效果，降低推廣費(fèi)用。從需要與動(dòng)機(jī)、感覺和知覺、消費(fèi)者的態(tài)度來講，迅速捕捉和尋找、定位、剖析客戶的情感因素，品牌推廣就不難找到一個(gè)很好的方法，達(dá)到提高品牌銷售力和解決問題的目的。 新陽光品牌建立 為了實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的銷售速度，建立項(xiàng)目品牌和建立新陽光品牌同等重要。 品牌建立后也可以帶動(dòng)項(xiàng)目銷售力。因此前面的推廣還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。 我們會(huì)通過后期的一些推廣手段以“短、平、快”的方式來完成新陽光品牌建立。 但是品牌信任往往不是一段時(shí)間能夠形成的。需要幾年甚至更久。后期的企業(yè)品牌建立仍然不可小視 大客戶推介維護(hù)、品牌活動(dòng)、商業(yè)品牌推介會(huì)、高檔俱樂部推廣 整體推廣時(shí)時(shí)刻刻都要把“ 品牌印記 ”打進(jìn)去，直接攻擊客戶的潛意識(shí)。 推廣費(fèi)用 形式 詳細(xì) 價(jià)格 銷售物料 VI 招商手冊 含視覺型及聽覺型 2本 100萬 大客戶手冊 戶型單張 客戶通訊 平均三月一冊 DM單 服務(wù)于直投 VI 紙杯、信紙、信封、手提帶、名片 …… 現(xiàn)場包裝 售樓處包裝 100萬 樣板間包裝 賣場樣板間氛圍營造 導(dǎo)視系統(tǒng) 含樓體包裝、賣場包裝 媒體投放 戶外大牌 CBD區(qū)域 約 23塊 800萬 地鐵 國貿(mào)站內(nèi)月臺(tái)燈箱 90萬 直投 DM 選擇服裝、餐飲、娛樂企業(yè)投放 10萬 電梯看板 國貿(mào)周圍寫字樓及公寓 100萬 平面媒體 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、新京報(bào)、北青報(bào) 精品購物指南 部分業(yè)外時(shí)尚旅游雜志（時(shí)尚、男人裝、美食之旅等） 250萬 廣播 交通臺(tái) （ ） 50萬 網(wǎng)站建立 5萬 網(wǎng)絡(luò)廣告 新浪、個(gè)別時(shí)尚網(wǎng)站 200萬 活動(dòng)營銷 開業(yè)前形象推廣和深化 項(xiàng)目亮相、客戶推介會(huì)、招商等 50萬 開業(yè)后維護(hù) 開業(yè)、節(jié)日慶祝等 50萬 總計(jì) 1805萬
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