什么是品牌很通俗的講解-資料下載頁
2025-01-18 01:54本頁面
【正文】 包裝、價格、歷史、聲譽(yù)和廣告等無形總和，品牌同時也因為消費(fèi)者對其使用者的印象，以及自身的經(jīng)驗而有所界定。 —— 廣告教皇， 360品牌管家創(chuàng)立者大衛(wèi)奧格威 范圍 品質(zhì) 屬性 使用 功能性利益 產(chǎn)品 產(chǎn)地 使用者形象 品牌符號 顧客關(guān)系 自我表達(dá)利益 品牌個性：什么樣的風(fēng)格和態(tài)度 組織聯(lián)想性 情感利益 品牌的概念 三、品牌的價值是什么？ ， 縮短消費(fèi)者的購買決策過程 選擇知名的品牌，對于消費(fèi)者而言無疑是一種省事、可靠又減少風(fēng)險的方法 如下圖：消費(fèi)者會面臨各種各樣的信息，購買過程中需要經(jīng)過層層篩選，而知名品牌消費(fèi)者會有一種心理上的保障則會縮短這一流程 消費(fèi)者購買流程示意 。 曾有調(diào)查表明，市場領(lǐng)袖品牌的平均利潤率為第二品牌的四倍，而在英國更高達(dá)六倍。強(qiáng)勢品牌的高利潤空間尤其在市場不景氣或削價競爭的條件下表現(xiàn)出了重要的作用 在價格不敏感的嬰童用品市場上，強(qiáng)勢品牌發(fā)揮的空間就比一般品牌大得多，如強(qiáng)生，即使強(qiáng)生給渠道分?jǐn)偟睦麧欇^少，但它幾乎是每家傳統(tǒng)店必備的產(chǎn)品 ， 是一種無形資產(chǎn) 可口可樂董事長曾說過這樣的話，即使一把大火將可口可樂的工廠燒成灰燼，不用花費(fèi)多少資金，可口可樂依然能在三年后重新站起來。 可口可樂的資產(chǎn)不僅是廠房，還有其自身的渠道、聲譽(yù)、人群等各種因素的綜合，這些資產(chǎn)的延續(xù)，百年來，可口可樂開發(fā)出不同的產(chǎn)品，但可口可樂的品牌卻愈發(fā)引人注目，被人們譽(yù)為“百年不老泉” 真 正 的 品 牌 屬 于 消 費(fèi) 者 ！ 真正的品牌是屬于消費(fèi)者而不是商家，商家只有把品牌的權(quán)利給消費(fèi)者，才能獲取自己的價值！ 成功品牌的標(biāo)準(zhǔn)是： 如果顧客聽說你準(zhǔn)備把名字換掉，居然表現(xiàn)出異常的憤怒，甚至威脅說以后再也不購買你的任何產(chǎn)品。并且會通知所有朋友不再光顧你的店。那么，這是一個極其成功的品牌！ 可以試想一下 LV如果改名為 VL，還會有哪個女人愿意再為它花一分錢？ 可口可樂 1986年宣布改變自己的口味，結(jié)果銷售額下滑 30%左右，消費(fèi)者抗議的信件如雪花般地飛向可口可樂，最后可口可樂不得不宣布取消此次行動。 品牌 資產(chǎn) 品牌 認(rèn)知度 品牌 聯(lián)想度 品牌 知名度 品牌忠誠度 專利、技術(shù)等 其他資產(chǎn) 品牌所謂的無形資產(chǎn)有哪些 ？ 美國著名品牌學(xué)家大衛(wèi) 艾克品牌資產(chǎn)模型 無形資產(chǎn)在消費(fèi)環(huán)節(jié)中的作用 ？
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