什么是品牌很通俗的講解-在線瀏覽
2025-02-19 01:54本頁面
【正文】 ，喬布斯在這個(gè)市場(chǎng)上就無競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)可言。 ? 喬布斯突然發(fā)現(xiàn)自己很少關(guān)注消費(fèi)者，他意識(shí)到，如果他能讓消費(fèi)者都指名購(gòu)買他的蘋果，那么“連通”就很難向他要求提高返點(diǎn)的事情了。 ? 喬布斯面對(duì)渠道的強(qiáng)勢(shì)、產(chǎn)品的同質(zhì)化、價(jià)格與促銷的趨同化，發(fā)現(xiàn)了自己一直忽視的問題 —— 吃蘋果的人。 品牌觀念階段 2—— ? 通過調(diào)查喬布斯了解到，蘋果的日常銷量主要是年輕的女性，他們?yōu)榱藴p肥和美容，每天都要吃蘋果，但是只有部分有機(jī)會(huì)吃過喬布斯蘋果的人才覺得喬布斯蘋果好。并和瑜伽中心聯(lián)合舉辦活動(dòng)，讓喬布斯蘋果和消費(fèi)者有了更多的溝通機(jī)會(huì)。 剛才的故事通俗地介紹了為什么會(huì)有品牌 ， 從中我們可以獲知關(guān)于品牌的一些信息 。 ?品牌的基礎(chǔ)是產(chǎn)品，但品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力卻不是產(chǎn)品。 同時(shí) ， 我們還要消除一些關(guān)于品牌的誤區(qū) 。 就像一個(gè)你經(jīng)常見到的人 ， 但他 /她沒有和你交流 ， 你弄不懂他 /她是什么樣的一個(gè)人 。 旨在呼吁整個(gè)社會(huì)對(duì)全球氣候變化問題給予關(guān)注，向廣大公眾傳遞“氣候變化，人人有責(zé)”的核心信息，并借此提高人們的環(huán)保意識(shí)和可持續(xù)發(fā)展觀念。 現(xiàn)在的企業(yè)基本上都有自己的 logo， 但是 有多少消費(fèi)者記住了這個(gè)品牌代表著什么？ 所以 真正的品牌要具強(qiáng)烈的代表性 CIS（ 企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng) ） ?CIS只是品牌創(chuàng)建的一種工具，它的目的是保持企業(yè)形象在各個(gè)方面高度一致性。 ?CIS是品牌形象資產(chǎn)的一部分，但并不代表做CIS就是做品牌。 IBM的 CIS最為規(guī)范，而最為人們稱道的是其品牌所代表的 “四海一家解決之道” 與 “智慧點(diǎn)亮地球” 眾多企業(yè)都導(dǎo)入了 CIS系統(tǒng) 可他們絕大多數(shù)并沒能成為出色品牌 是因?yàn)樗麄儧]有進(jìn)行品牌的建設(shè) 3 . 品 牌 也 不 單 是 營(yíng) 銷 （ M a r k e t i n g ） 營(yíng)銷就是生意（ Business），雖然營(yíng)銷部門常常在討論如何管理和提升品牌，但實(shí)際上我們討論的是營(yíng)銷而不是品牌。 營(yíng)銷組合 產(chǎn)品 價(jià)格 促銷 渠道 科特勒先生著名的 4P理論 ， 奠定了營(yíng)銷組合的基礎(chǔ)要素 成功的營(yíng)銷可能成就一門成功的生意，卻并不代表著成功的品牌。 請(qǐng)問這杯咖啡多少錢 ？ 請(qǐng)問這杯咖啡又會(huì)是多少錢 ？ WHY? 4 . 品 牌 不 是 產(chǎn) 品 （ P r o d u c t ）
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