什么是品牌很通俗的講解-展示頁(yè)
2025-01-24 01:54本頁(yè)面
【正文】 牌是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。 ? 隨著喬布斯蘋(píng)果影響的增大，很多女孩甚至以吃喬布斯的蘋(píng)果為榮，喬布斯也應(yīng)女性們的心理要求，推出節(jié)日版、情人節(jié)版等各種產(chǎn)品，一時(shí)間喬布斯的蘋(píng)果庫(kù)存嚴(yán)重不足 ?? 我和喬布斯有個(gè)約會(huì)！ 此時(shí)，喬布斯的蘋(píng)果不僅僅是一個(gè)好的產(chǎn)品， 更代表著一種時(shí)尚健康的美麗生活。 ? 喬布斯決定用“健康的美麗”和消費(fèi)者進(jìn)行溝通，在蘋(píng)果包裝、廣告溝通的方式上都從消費(fèi)者出發(fā)，用消費(fèi)者的口吻，講述喬布斯蘋(píng)果與消費(fèi)者之間的故事。而如果自己的蘋(píng)果能和消費(fèi)者拉上某種關(guān)系，渠道、銷(xiāo)量方面的問(wèn)題都會(huì)迎刃而解。而自己的銷(xiāo)量也就有了保證，不會(huì)受“連通”的限制。 品牌觀念階段 1—— ? 有一天喬布斯正在為“連通”要求提高銷(xiāo)售返點(diǎn)的事情懊惱不已，突然聽(tīng)說(shuō)一個(gè)年輕女孩對(duì)旁邊的人說(shuō)：?jiǎn)滩妓沟奶O(píng)果真好吃，有點(diǎn)甜，有點(diǎn)酸，我就喜歡那種味道。 這個(gè)時(shí)候決定喬布斯賺錢(qián)的多少的，是喬布斯對(duì)蘋(píng)果、蘋(píng)果價(jià)格、 連通、促銷(xiāo)、廣告、效果的資源分配與把控能力。 ? 這個(gè)時(shí)候?yàn)榱藸?zhēng)取更大的銷(xiāo)量，喬布斯開(kāi)始做促銷(xiāo)吸引更多的人，同時(shí)給予連通更多的提成、把產(chǎn)品做的更好。 ? 同時(shí)為了和其他競(jìng)爭(zhēng)者以示區(qū)別，喬布斯將自己的蘋(píng)果外面加了一個(gè)包裝，并打上自己的名字 這個(gè)時(shí)候決定喬布斯賺錢(qián)多少的， 是喬布斯開(kāi)發(fā)的品種和蘋(píng)果的質(zhì)量。 ? 由于吃蘋(píng)果的人越來(lái)越多，除了喬布斯外，市場(chǎng)上也涌現(xiàn)出了如喬斯布蘋(píng)果、布斯喬蘋(píng)果等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 這個(gè)時(shí)候決定喬布斯賺錢(qián)的多少的， 是喬布斯的蘋(píng)果的生產(chǎn)量。品牌是什么及價(jià)值意義 讓 我 們 從 一 個(gè) 簡(jiǎn) 單 的 故 事 說(shuō) 起 生產(chǎn)觀念階段 —— 喬布斯家種蘋(píng)果種的特別好吃，而且產(chǎn)量比較大， 而別的人家蘋(píng)果產(chǎn)量少且沒(méi)那么好吃， 于是他便把自己家的蘋(píng)果拿出來(lái)賣(mài)，結(jié)果大受歡迎。 喬布斯于是種下更多的蘋(píng)果樹(shù)，生產(chǎn)蘋(píng)果。 產(chǎn)品觀念階段 —— ? 其他人發(fā)現(xiàn)喬布斯因此而富起來(lái)，也紛紛加入賣(mài)蘋(píng)果的行列中來(lái) ? 競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，人們也喜歡不同蘋(píng)果的口味，喬布斯的蘋(píng)果銷(xiāo)量開(kāi)始下降。 ? 喬布斯為了保住蘋(píng)果的銷(xiāo)量，開(kāi)發(fā)出了多個(gè)蘋(píng)果的品種，滿足大家的胃口，提升蘋(píng)果的品質(zhì)，如剔除那些有蟲(chóng)眼的等等。 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念階段 —— ? 喬布斯覺(jué)得當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)已經(jīng)飽和，決定去另外一個(gè)村子去賣(mài)蘋(píng)果， ? 由于精力有限，喬布斯選定當(dāng)?shù)氐乃甑昀习濉斑B通”代銷(xiāo)蘋(píng)果 ? 緊跟著喬斯布、布斯喬的蘋(píng)果也進(jìn)了“連通”的店。并在店內(nèi)樹(shù)喬布斯的蘋(píng)果的招牌，介紹自己的蘋(píng)果如何如何好吃。 ? 而一旦喬斯布、布斯喬在這方面的資源超過(guò)了喬布斯
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