企業(yè)全程決策管理教材-資料下載頁
2026-01-09 01:33本頁面
【正文】 合計 銷售價格 利潤 4 2 項 目 25PAG 40PAG 50PAG 如何實現有限資源的最優(yōu)利用？ 向公司內還是向公司外購買？ 某木材加工總公司，下設三個分公司：鋸木分公司、家具制造分公司和木制品批發(fā)分公司。這三家分公司自負盈虧，有定價自主權。但分公司之間在定價上如有爭議，總公司有裁決權。 現木制品批發(fā)分公司擬訂購一批高級家具。它可以向本公司內部的家具制造分公司訂購，后者出價每套 5000元；也可以向外面的家具商 A或 B訂購， A出價每套 4500元， B 出價每套 4000元。如果由本公司家具制造分公司生產這批家具，變動成本為 4000元，其中有 75%為木料費用，購自本公司鋸木分公司。鋸木分公司生產這批木料所付變動成本占售價的60%。如果由外面的家具商 A生產這批家具，則需要委托本公司家具制造分公司進行油漆，油漆價格為每套 800元，其中變動成本占 70%?，F總公司的家具制造分公司堅持這批訂貨的價格不能低于 5000元，但木制品批發(fā)分公司認為太貴，打算向外面家具商 B訂購。 若你是總公司總經理，應如何裁決？ 六、市場結構與企業(yè)經營決策管理 ?企業(yè)的獲利狀況，與其組織生產有關系，與其成本結構有關系，同時還與其所處市場環(huán)境休戚相關。 ?在不同市場條件下，企業(yè)生產決策行為有很大差異，獲利水平也有較大差異。 ?為什么在競爭性很強的行業(yè)里面，利潤慢慢趨于消失？ ?推崇競爭，但作為企業(yè)要反其道而行，追求壟斷！ ?市場結構 → 企業(yè)行為 → 企業(yè)績效 企業(yè)競爭及其特征 考察現實世界中的企業(yè)競爭 ， 可概括出以下特點： ?至少有兩個參與者 (數量 、 規(guī)模構成了基本格局；影響乃至決定行為方式 ) ?明確的目的性 (與經營目標相聯系 ， 也與特定環(huán)境狀況有關 ) ?持久性與競爭均勢 (一場沒有最終結局的比賽；三種情形；不能形成壟斷 ) ?全方位性 (涉及企業(yè)活動的所有領域；并無行業(yè)限制 ) 競爭不同于戰(zhàn)爭 （ 正當 、 建設性的競爭 ） 壟斷 —競爭的對立面 企業(yè)競爭是兩個或更多的企業(yè) ， 為實現各自的目標 ， 動員其可支配的資源 ， 采用各種可能的策略和手段 ， 以壓倒對方的過程 。 市場結構與市場力量 ? 市場結構 ?市場由企業(yè)和個人組成 (Including Potential Entrants) ?市場結構刻畫了特定產品或服務所在市場的競爭環(huán)境與態(tài)勢 市場結構描述的四個行業(yè)特征變量： ?買賣雙方的數量與規(guī)模 ?產品或服務的差異化程度 ?進入和退出市場的條件 ?質量和價格等信息在買賣雙方間的分布情況 什么是市場力量？ ?企業(yè)不具有任何市場力量 ， 只能接受價格 ?充分競爭的市場內 ， 價格等于成本 ， 經濟利潤為零 市場力量是指企業(yè)在市場中的地位 ， 或將價格制訂在競爭性水平 即成本之上的能力 (抬高價格的能力 ) ?市場力量的度量 A 勒納指數 B 基尼系數 ? 市場力量及其度量 ? 市場力量的來源 市場力量從何而來？ A Unique Resources ?掌握或控制資源 —Human resources,Natural resources ?戴比爾斯聯合礦業(yè)有限公司控制了南非絕大部分的鉆石生產 ?二戰(zhàn)以前 ,阿爾科 (Alcoa)公司幾乎控制了所有已知的鋁礬土礦藏 B 市場準入條件 ?高速公路服務區(qū) C Intellectual Property ?Patent, Copyright ?專利的保護年限需要權衡：對創(chuàng)新的激勵 vs 壟斷的效率損失 D Cost Advantage through Economies of Scale/Scope ?由一家供應商生產比由一組小規(guī)模競爭者生產更便宜。 ?只由一家供應商提供公用電力銷售服務、天然氣分銷服務的合理性。 壟斷競爭條件下企業(yè)的經營決策 ? 現實中的市場結構 — 壟斷競爭市場 A 有許多賣者 （價格的影響者） B 產品既有差別 ，又有一定程度替代性 ?兼有壟斷和競爭的雙重特性，但主要體現為競爭 ?實質上的差別（原材料、設計、加工工藝） ?非實質上的差別（商標、包裝、廣告） ?出售條件的差別 C 企業(yè)進出是比較自由的 D 信息基本是充分的 ?營銷中的“ 3C” 定價模式 ?對于存在的企業(yè)，它的成 本曲線是客觀存在的，可通 過技術手段估計得到。 ?D是企業(yè)面臨的需求曲線， 可通過技術手段估計得到 。 ?由此可得到最優(yōu)的產量、 價格決策，以及所獲得的最 大限度利潤。 ? 價格和產量的決定 價格 MC AC MR Qm 產量 Pm 0 D a b c 壟斷競爭條件下的企業(yè)經營決策 價格 qe 產量 Pe 0 LMC LAC d mr E 市場競爭的結果為什么會使行業(yè)利潤趨于消失？ ?左邊的圖解從理論上給出了答案 ?在此我們能做的不是抱怨市場價 格太低 ， 也許是成本過高造成的 ?為何推崇競爭 ？ ?生產效率達到最高，資源消耗最少 ?分配最為公平，消費者支付最少 ?經濟資源的分配最優(yōu) (產品價格？ ) 作為企業(yè)家，應該有資源節(jié)約意識 !!! 演講完畢，謝謝觀看！
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