【正文】 告 ， 將可以覆蓋到長沙市 53%有購買移動電話打算的人 ， 可見在 《 瀟湘晨報 》 上投放移動電話相關(guān)廣告可以有效的到達目標群體 ， 收到顯著的效果 。 第 55頁 94500102030405060708090100預(yù)購人口長沙總體 瀟湘晨報移動電話擁有情況 （ 單位千人） 移動電話預(yù)購情況 （ 單位千人） 家用電器的預(yù)購情況 預(yù)購情況的分析揭示了各家用電器的潛在市場機會。 CMMS2023春季數(shù)據(jù)顯示，分別有 、 《瀟湘晨報》讀者家庭表示未來一年有購買家用電腦、空調(diào)器的打算，有 《瀟湘晨報》讀者家庭表示未來一年有購買洗衣機的打算。同時《瀟湘晨報》讀者中對上表中各種家用電器產(chǎn)品的預(yù)購覆蓋率基本都達到 40%以上，也就是說，在《瀟湘晨報》上投放相關(guān)家用電器的廣告，可以覆蓋到長沙市 40%以上有購買以上家用電器的消費群體。 第 56頁 人數(shù)( 千人 )預(yù)購比例人數(shù)( 千人 )預(yù)購比例覆蓋比例傾向性指數(shù)人數(shù)( 千人 )預(yù)購比例覆蓋比例傾向性指數(shù)人數(shù)( 千人 )預(yù)購比例覆蓋比例傾向性指數(shù)空調(diào)器 72 36 49 15 8 數(shù)碼相機 20 12 60 5 2 4 M P 3 機 16 5 1 30 3 1 1 73音響 25 17 67 170 4 85 6 家用電腦 90 46 51 25 15 打印機 17 9 53 4 2 電冰箱 34 16 47 8 4 電視機 30 13 44 8 5 4 攝像機 10 6 64 7 3 70 2 洗衣機 36 3 18 51 10 6 瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報長沙總體[注 ]： 預(yù)購比例 ：指預(yù)購某品牌的人數(shù)占該報讀者總體人數(shù)的比例。 覆蓋比例： 指在某一類產(chǎn)品的消費或預(yù)購人群中，閱讀某報讀者占這類產(chǎn)品消費或預(yù)購人群比例。 藥品 /營養(yǎng)保健品服用與購買情況 從上數(shù)據(jù)表看到，最近一年內(nèi)，《瀟湘晨報》的讀者使用藥品以及營養(yǎng)保健品的覆蓋比例，基本都達到居民總體水平的 35%以上，很多方面已經(jīng)達到 45%或更高，可見《瀟湘晨報》是刊載藥品廣告的良好的報紙發(fā)布媒體。 第 57頁 人數(shù)( 千人 )擁有比例人數(shù)( 千人 )擁有比例覆蓋比例傾向性指數(shù)人數(shù)( 千人 )擁有比例覆蓋比例傾向性指數(shù)人數(shù)( 千人 )擁有比例覆蓋比例傾向性指數(shù)心腦血管藥 48 4 23 48 120 11 116 5 4 100感冒藥 780 320 41 104 180 75 114 89 69 105止咳藥/口腔咽喉用藥(原潤喉藥)346 145 42 106 87 36 123 40 31 106眼藥 245 88 36 46 19 25 營養(yǎng)補品/保健品 162 70 43 108 41 17 125 23 14 129補鈣型保健品 98 37 38 25 10 124 15 143補腎型保健品 36 21 57 144 11 156 8 212綜合類營養(yǎng)補品 19 8 42 107 5 136 4 195止痛藥/腸胃藥/皮膚藥170 69 41 103 45 19 130 21 207內(nèi)服止痛藥 45 22 48 121 11 122 7 116外用止痛藥 97 36 37 26 11 134 14 143腸胃藥 79 34 43 108 21 132 11 129皮膚藥 100 40 40 102 26 11 129 15 124創(chuàng)可貼 748 63 307 41 104 173 71 113 85 134長沙總體 瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報[注 ]： 擁有比例 ：指擁有某品牌的人數(shù)占該報讀者總體人數(shù)的比例。 覆蓋比例： 指在某一類產(chǎn)品的消費或預(yù)購人群中，閱讀某報讀者占這類產(chǎn)品消費或預(yù)購人群比例。 金融產(chǎn)品消費情況 從上數(shù)據(jù)表可以清楚的看到，對于一些金融產(chǎn)品來說，《瀟湘晨報》依然有良好的廣告效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，《瀟湘晨報》的讀者在過去一年中保險購買、金融及投資活動的覆蓋比例均達到 35%以上，高出其他兩份報紙。這說明在長沙，《瀟湘晨報》是發(fā)布保險、投資等金融產(chǎn)品的良好媒體。 第 58頁 人數(shù)( 千人 ) 擁有比例人數(shù)( 千人 )擁有比例覆蓋比例傾向性指數(shù)人數(shù)( 千人 )擁有比例覆蓋比例傾向性指數(shù)人數(shù)( 千人 )擁有比例覆蓋比例傾向性指數(shù)使用銀行卡 293 149 128 70 29 117 52 162購買過保險 301 124 104 74 31 122 39 13 119進行過個人投資活動 44 17 14 159 5 107長沙總體 瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報[注 ]： 擁有比例 ：指擁有某品牌的人數(shù)占該報讀者總體人數(shù)的比例。 覆蓋比例： 指在某一類產(chǎn)品的消費或預(yù)購人群中，閱讀某報讀者占這類產(chǎn)品消費或預(yù)購人群比例。 主要報紙生活形態(tài)比較 /家庭月支出 122134143146531100200300400500600[單位:元]瀟湘晨報 531 146 143 134 122長沙晚報 561 163 184 157 124三湘都市報 581 164 179 153 160長沙總體 519 134 139 112 109食品 家庭日常用品 文化教育 休閑娛樂旅游 電話 / 自費上網(wǎng) 以上數(shù)據(jù)顯示：《瀟湘晨報》的讀者每月在家庭日常用品、休閑娛樂旅游支出和電話 /上網(wǎng)的花費均超出長沙居民總體水平，這說明《瀟湘晨報》讀者具有很好的經(jīng)濟實力。 第 59頁 未來一年的計劃 18572018284 51041053 315682992140102030405060[單位:%]長沙總體 18 57 20 18 28瀟湘晨報 9 29 8 6 15長沙晚報 4 21 4 5 10三湘都市報 4 10 5 3 3結(jié)婚 買房 裝飾裝修住房 生育小孩 境外旅游 CMMS2023春季數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，對未來一年的計劃，《瀟湘晨報》讀者中計劃在未來一年中結(jié)婚、買房、裝飾裝修住房、生育小孩、境外旅游的人數(shù)均高于其他兩報。 第 60頁 從各類產(chǎn)品的市場規(guī)?？?， 在長沙市 1564歲人群中 ， 《 瀟湘晨報 》 讀者預(yù)購住房 、 汽車 、 移動電話 、 電 腦或家用電器的覆蓋比例均達到居民總體水平的 50%以上；在藥品方面 ， 同樣具有較高的廣告價值 ， 《 瀟湘晨 報 》 讀者對大部分藥品購買的覆蓋比例都達到居民總體水平的 40%左右 。 可見 ， 《 瀟湘晨報 》 讀者是各類產(chǎn)品 預(yù)購群體中最主要的構(gòu)成部分 。 ? 在長沙居民 1564歲人群中 ， 有 ， 《 瀟湘晨報 》 讀者占到 ，覆蓋率達到 %。 ? 在長沙居民 1564歲人群中 ， 有 ,《 瀟湘晨報 》 讀者占到 ，覆蓋率達到 %。 ? 在長沙居民 1564歲人群中 ， 有 ， 《 瀟湘晨報 》 讀者占到 5萬人 ， 覆蓋率達到 53%。 ? 在長沙居民 1564歲人群中 ， 有 9萬人打算購買家用電腦 ,《 瀟湘晨報 》 讀者占到 ， 覆蓋率達到 51%。 可以肯定： 《 瀟湘晨報 》 在所分析的產(chǎn)品和服務(wù)上都具有明顯的廣告價值優(yōu)勢 ， 其較大數(shù)量的讀者規(guī)模和覆蓋到的各產(chǎn)品預(yù)購人群 ， 使廣告主的廣告投放可以收到良好的效果 。 《瀟湘晨報》廣告價值小結(jié) 第 61頁 第 62頁 千人成本： 媒體載具每接觸 1000人所需支付金額，在計算上是以平均廣告單價除以群體千人數(shù)。 群體千人數(shù)： 是指平均每期報紙可以覆蓋到該城市 1564歲人口總量的千分之一。 瀟湘晨報 /千人 .平方厘米 長沙晚報 /千人 .平方厘米 三湘都市報 /千人 .平方厘米 《瀟湘晨報》發(fā)布每平方厘米廣告的千人成本為 /千人 .平方厘米，不到《長沙晚報》的 1/2，不到《三湘都市報》的 1/3。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 1, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 10:21:2910:21:2910:212/1/2023 10:21:29 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :21:2910:21Feb231Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 10:21:2910:21:2910:21Wednesday, February 1, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :21:2910:21:29February 1, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 1日星期三 上午 10時 21分 29秒 10:21: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 上午 10時 21分 :21February 1, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 1日星期三 10時 21分 29秒 10:21:291 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 10時 21分 29秒 上午 10時 21分 10:21: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 1, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 10:21:2910:21:2910:212/1/2023 10:21:29 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :21:2910:21Feb231Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 10:21:2910:21:2910:21Wednesday, February 1, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :21:2910:21:29February 1, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 1日星期三 上午 10時 21分 29秒 10:21: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 上午 10時 21分 :21February 1, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 1日星期三 10時 21分 29秒 10:21:291 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 10時 21分 29秒 上午 10時 21分 10:21: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , February 1, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 10:21:2910:21:2910:212/1/2023 10:21:29 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :21:2910:21Feb231Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 10:21:2910:21:2910:21Wednesday, February 1, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :21:2910:21:29February 1, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 1日星期三 上午 10時 21分 29秒 10:21: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 上午 10時 21分 :21February 1, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 1日星期三 10時 21分 29秒 10:21:291 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 10時 21分 29秒 上午 10時 21分 10:21: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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