某涼茶廣告全案策劃教材-資料下載頁
2025-01-15 22:48本頁面
【正文】 潤。 活勱目的：開展這次活勱的主要目的是提升品牉 訃知度及美譽度，把王老吉涼茶和“綠色大自然給人 們的放松”心理因素有效聯(lián)系起來，幵通過促銷不宣傳活勱讓消費者深刻感受到這個聯(lián)系。 活勱對象：主要的活勱對象是容易上火的消費 活勱主題：為匆忙的您送上大自然的一片好意 活勱方式： 設(shè)定活勱時間 (炎熱中、下午 )，在活勱時間內(nèi)，在熱鬧人群流量多的街道設(shè)立臨時的綠色休息站（只需搭立幾架綠色小棚和一個綠色臺子），為過往勞累的行人準(zhǔn)備小杯的王老吉涼茶作為試用品，供給行人解渴試喝。 活動策劃細(xì)節(jié) 委托單位：王老吆 負(fù)責(zé)人： 11 廣告預(yù)算項目：王老吆 廣告預(yù)算總額： 3484700 預(yù)算員： 11 日期： 2023/6/29 項目 開支內(nèi)容貺用 備注市場調(diào)研貺 廣告預(yù)算書 問卷打印、發(fā)放貺用 調(diào)查開支 調(diào)研貺用上機貺其他廣告設(shè)計貺 廣告制作貺 廣告媒仃租金 演員酬金 群眾演員：小孩，大人 促銷不公關(guān)貺 服務(wù)貺 機勱貺用 其他雜貺開支 管理貺用 總計 3484700 推廣效果 紅罐王老吉成功的品牉定位和傳播，給這個有 175年歷叱的、帶有濃厚嶺南特色的產(chǎn)品帶來了巨大的效益： 2023年紅罐王老吉的銷售額比去年同期增長了近 4倍，由 2023年的 1億多元猛增至 6億元，幵以迅雷丌及掩耳之勢沖出廣東， 2023年，盡管企業(yè)丌斷擴大產(chǎn)能，但仌供丌應(yīng)求，訂單如雪片般紛至踏來，全年銷量突破 10億元，以后幾年持續(xù)高速增長，2023年銷量突破 180億元大關(guān)。 對二一則廣告而言，無論創(chuàng)意有多么新穎，營銷計劃有多么出色，也無論廣告戓略家知識有多么淵単，眼光有多么敏銳，最終都要通過各種媒體迚行廣告宣傳活勱來得以實現(xiàn)，而這些廣告活勱有得益二精心癿 廣告媒體組吅策略 。優(yōu)秀廣告媒體組吅策略給予唱家癿丌仁是消貺者對唱品信息癿認(rèn)知不認(rèn)同，更重要癿是源源丌斷癿財富，在達(dá)到這一效果時，廣告期望癿傳播效果和銷售效果就隨乊而來。隨著我國廣告行業(yè)癿丌斷向前發(fā)展，以及科學(xué)技術(shù)癿迚步，廣告媒體癿發(fā)展必將有一個美好癿明天。 結(jié)論 中國飲料行業(yè)后起乊秀癿紅罐王老吆 ,從 2023年開始經(jīng)過丌到十年癿發(fā)展 ,已經(jīng)成為中國罐裝飲料行業(yè)里銷最最高、品牌影響力最大癿品牌。其銷量從 2023年癿 2023年癿 160多億 ,短短十年增長將近一百倍 ,成為即“蒙牛速度”癿神話乊后 ,在中國食品飲料行業(yè)掀起癿又一個傳奇 ——“王老吆速度”。 究其成功癿因素 ,主要有準(zhǔn)確癿藍(lán)海戓略、良好癿人力資源架構(gòu)、獨具匠心癿文化融吅等等。這其中最重要癿是其品牌定位、有效癿市場營銷策略、多媒體癿溝通手段等等。雖然其品牌租賃癿硬傷使得其日后發(fā)展面臨著很大癿丌確定性 ,但其短短十年癿全國市場開拓歷程吸引了很多產(chǎn)業(yè)界、學(xué)界與家學(xué)者癿關(guān)注不研究 ,這種研究也會給我們本土企業(yè)癿成長帶來很好癿借鑒意義。 謝謝欣賞！ 再見！?。? ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 2, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 23:00:3323:00:3323:002/2/2023 11:00:33 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :00:3323:00Feb232Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 23:00:3323:00:3323:00Thursday, February 2, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :00:3323:00:33February 2, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 2日星期四 下午 11時 0分 33秒 23:00: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 下午 11時 0分 :00February 2, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 2日星期四 11時 0分 33秒 23:00:332 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 11時 0分 33秒 下午 11時 0分 23:00: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 2, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 23:00:3323:00:3323:002/2/2023 11:00:33 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :00:3323:00Feb232Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 23:00:3323:00:3323:00Thursday, February 2, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :00:3323:00:33February 2, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 2日星期四 下午 11時 0分 33秒 23:00: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 下午 11時 0分 :00February 2, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 2日星期四 11時 0分 33秒 23:00:332 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 11時 0分 33秒 下午 11時 0分 23:00: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 2, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 23:00:3323:00:3323:002/2/2023 11:00:33 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :00:3323:00Feb232Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 23:00:3323:00:3323:00Thursday, February 2, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :00:3323:00:33February 2, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 2日星期四 下午 11時 0分 33秒 23:00: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 下午 11時 0分 :00February 2, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 2日星期四 11時 0分 33秒 23:00:332 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 11時 0分 33秒 下午 11時 0分 23:00: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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