世界風品牌傳播方案-資料下載頁
2025-01-15 08:31本頁面
【正文】 動及媒介資源 : 1)持續(xù)結(jié)合“贏在中國”進行整合傳播 2)3G活動 3)相關(guān)媒體資源利用 8月份 12月底 持續(xù)階段 06年傳播計劃－持續(xù)階段 35 06年傳播計劃－持續(xù)深化階段 時間： 12月底 目的：持續(xù)深化品牌形象 持續(xù)結(jié)合“贏在中國”資源，通過相關(guān)媒體資源利用、熱點公關(guān)事件”等手段持續(xù)深化品牌形象。 推廣方式： 3G活動 “贏在中國”整合資源傳播 （ 姚明 出席真人秀或勵志歌會 ） 相關(guān)媒體資源利用 各地重點業(yè)務(wù)平面廣告推廣 第 2支 品牌形象電視 /平面 /網(wǎng)絡(luò) /廣播廣告創(chuàng)意、制作及下發(fā) 持續(xù)階段概述 36 ? 時間： 10月份 （ 此時間需配合國家相關(guān)政策而定 ） ? 任務(wù)：迅速在重點城市培育消費者對聯(lián)通 3G業(yè)務(wù)的認知 ， 引導消費者的參與和促使實際購買 ? 主題： “ 這就是 3G” ? 推廣方式： 1) 3G知識競賽和業(yè)務(wù)體驗：由姚明主演的 3G功能廣告的發(fā)布；建立聯(lián)通 3G網(wǎng)絡(luò)模擬體驗網(wǎng)站 ， 以及重點城市的 3G業(yè)務(wù)體驗中心 。 讓消費者能夠直接參與和感受 3G通信的利益 ， 并通過 3G知識有獎競賽與消費者形成互動 2) 通過姚明增強消費者對活動的參與熱情和媒體的關(guān)注：設(shè)立 “ 姚明FANS赴美助威團 ” 的大獎 ， 鼓勵消費者在聯(lián)通的 3G模擬體驗網(wǎng)站 ，或體驗中心參與 3G知識有獎競賽 。 由姚明親自為獲獎?wù)哳C發(fā) “ 赴美助威團團員證 ” 06年傳播計劃－持續(xù)深化階段 3G推廣活動 注：具體活動方案另行下發(fā) 37 06年傳播計劃－持續(xù)深化階段 持續(xù)結(jié)合“贏在中國”資源整合傳播 8月份 12月 5日：形象廣告結(jié)合節(jié)目資源整合傳播 節(jié)目內(nèi)曝光：節(jié)目冠名、解說詞、背景板、觀眾服裝、 5秒贊助標版 片花等 節(jié)目內(nèi)廣告： 節(jié)目開始片頭后： 1次 30秒 /期（倒一位置） 節(jié)目中插播： 1次 15秒 /期 節(jié)目結(jié)尾前： 1次 15秒 /期（正一位置） 注：贏在中國具體活動方案另行下發(fā) 38 相關(guān)媒體資源的利用 贊助與世界風調(diào)性相同 ， 同時被目標消費全體廣泛接觸的強勢媒體開展深度合作 ， 通過冠名等形式 ， 深化品牌內(nèi)涵 ， 擴大市場聲音 。 總部目前已經(jīng)落實的合作：央視 2套 “ 贏在中國 ” 欄目；機場電視媒體 總部目前正在洽談的合作：鳳凰衛(wèi)視 “ 科技寬頻 ” 欄目 總部今后擬將開展的合作：高爾夫賽事 ,機場專屬通道 ,分眾媒體 ,覆蓋部分省份電視媒體 , 各地交通臺廣播 （ 各地分公司執(zhí)行 ） 等 。 06年傳播計劃－持續(xù)深化階段 39 目錄 ? 品牌策略 ? 傳播策略 ? 傳播計劃 ? 時間表 附件：競爭對手傳播分析 40 持續(xù)時刻 8月－ 12月底 (“贏在中國”等相關(guān)資源 ) 上市階段 5月中－ 7月中 (贏在中國 、“世界杯”、高爾夫） 準備階段 (上市準備 ) 廣告 總部 分公司 活動 公關(guān) 相關(guān)合作資源 姚明形象 上市廣告 / 業(yè)務(wù)廣告創(chuàng)意及制作 上市公關(guān)文章準備 并下發(fā) 媒體資源談判 姚明形象 上市電視 /平面 /網(wǎng)絡(luò) /業(yè)務(wù)廣告發(fā)布 5月底 7月底品牌重塑上市 。 品牌內(nèi)涵闡述 相關(guān)媒體資源合作方案啟動（包括電視、報紙、廣播、特殊媒體等） 全年傳播時間表 7月份－ 12月底 《 世界風尚 》 雜志： 品牌內(nèi)涵持續(xù)軟性擴散，打造獨特“商務(wù)”文化 5月中－ 12月底 配合總公司進行品牌形象廣告投放 形象 /商旅套餐 /掌中寬帶 /雙模手機 / VIP客戶經(jīng)理等 平面廣告投放 第一階段：上市階段 第二階段：持續(xù)階段 － 12月 “ 贏在中國 ”節(jié)目內(nèi)曝光及貼片電視廣告（姚明 出席真人秀或勵志歌會 ） 6月底 “ 世界風杯高爾夫配對賽 ”活動 10月（具體時間待定） “ 3G”活動 世界杯 期間廣告宣傳 41 世界風 時刻連通 42
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