世界風(fēng)品牌傳播方案(編輯修改稿)
2025-02-02 08:31 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 銷活動(dòng) 總 部： 通過(guò)品牌聯(lián)盟，深化品牌形象 3G活動(dòng) 結(jié)合“贏在中國(guó)”高空投放 相關(guān)媒體資源利用 第 2支姚明形象廣告高空投放，結(jié) 合 3G及業(yè)務(wù)（待定） 分公司： 配合總部投放形象廣告 根據(jù)實(shí)際情況投放“ 國(guó)際定向優(yōu)惠包、分享 套餐、掌寬 雙模手機(jī)、紅草莓 ” 等平面 廣告支撐品牌形象 相關(guān) 3G業(yè)務(wù)促銷活動(dòng) 20 傳播計(jì)劃－傳播資源 相關(guān)媒體資源利用 廣告 自有渠道 促銷活動(dòng) ? 傳統(tǒng)媒體：電視、平面、廣播、網(wǎng)絡(luò) ? 特殊媒體：電梯廣告、機(jī)場(chǎng)、寫(xiě)字樓、 時(shí)尚娛樂(lè)場(chǎng)所等資源 ? 營(yíng)業(yè)廳專柜整體包裝 ? 營(yíng)業(yè)廳物料（易拉寶、吊 旗、海報(bào)、宣傳單等） ? 話費(fèi)帳單 ?《 世界風(fēng)尚 》 ? CCTV2財(cái)經(jīng)資訊類節(jié)目 ? CCTV2贏在中國(guó) ? 鳳皇衛(wèi)視 科技寬頻 ? 第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) ? 各地交通電臺(tái)路況節(jié)目 ? 世界杯促銷活動(dòng) ? 商旅套餐促銷活動(dòng) ? 掌中寬帶、紅草莓促銷活動(dòng) ? 雙模手機(jī)促銷活動(dòng) ? 3G業(yè)務(wù)促銷活動(dòng) ? 積分回饋活動(dòng) ? 國(guó)際定向優(yōu)惠包 ? 分享套餐 公關(guān)活動(dòng) ? 手機(jī)導(dǎo)航體驗(yàn)活動(dòng) ? 手機(jī)電視體驗(yàn)活動(dòng) ? 世界風(fēng)年度商務(wù)大獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng) 世界風(fēng) 與世界時(shí)刻連通 21 品牌形象宣傳 : 第 1支上市品牌形象電視 /平面等 品牌下的主要業(yè)務(wù)推廣 : 1)“商旅套餐”平面廣告 2)“掌中寬帶”電視 /平面廣告 3)“雙模手機(jī)”平面廣告 4)”VIP客戶經(jīng)理”平面廣告 5）“紅草莓”電視 /平面廣告 主要活動(dòng)及媒介資源 : 1)“世界杯”期間上市廣告整合傳播 2)結(jié)合“贏在中國(guó)”活動(dòng)整合傳播 3)“世界風(fēng)杯高爾夫配對(duì)賽”活動(dòng) 5月中 7月中 上市階段 06年傳播計(jì)劃－上市準(zhǔn)備階段 22 06年傳播計(jì)劃－上市準(zhǔn)備階段 時(shí)間： 目的 :總部統(tǒng)一制作廣告，全國(guó)統(tǒng)一傳播聲音 總部制作“世界風(fēng)” 第 1支 形象廣告 (包括 60秒 ,30秒 ,15秒 ,5秒 )及相關(guān)重點(diǎn)業(yè)務(wù)廣告，統(tǒng)一模版并規(guī)定使用規(guī)范，確保全國(guó)傳播方式統(tǒng)一有序。 執(zhí)行內(nèi)容： ? 第 1支 上市品牌形象電視 /平面 /網(wǎng)絡(luò) /廣播廣告創(chuàng)意 、 制作及下發(fā) ? “ 商旅套餐 ” 平面廣告創(chuàng)意模版及使用規(guī)范 制作及下發(fā) ? “ 掌中寬帶 ” 電視平面廣告創(chuàng)意模版及使用規(guī)范 制作及下發(fā) ? “雙模手機(jī) ” 平面廣告創(chuàng)意模版及使用規(guī)范 制作及下發(fā) ? “VIP客戶經(jīng)理 ”平面廣告創(chuàng)意模版及使用規(guī)范 制作及下發(fā) ? “紅草莓 ” 平面電視廣告創(chuàng)意模版及使用規(guī)范 制作及下發(fā) 上市準(zhǔn)備階段概述 23 06年傳播計(jì)劃－上市準(zhǔn)備階段 形象平面廣告 注：以最終平面為準(zhǔn) 24 世界風(fēng)品牌下的具體業(yè)務(wù)平面廣告 雙待機(jī)業(yè)務(wù) 掌中寬帶業(yè)務(wù) 06年傳播計(jì)劃－上市準(zhǔn)備階段 VIP客戶經(jīng)理 注：以最終平面為準(zhǔn) 25 商旅套餐 06年傳播計(jì)劃－上市準(zhǔn)備階段 26 06年傳播計(jì)劃－上市階段 時(shí)間： 5月 16日－ 7月中旬 目的：快速獲得廣泛關(guān)注 利用央視招標(biāo)段等黃金收視時(shí)間，整合“世界杯”和“贏在中國(guó)”資源進(jìn)行密集投放、地面配合“世界杯”促銷活動(dòng)及“高爾夫配對(duì)賽”，快速重塑品牌形象并獲得廣泛認(rèn)知。 推廣方式： “世界杯”資源整合傳播 結(jié)合“贏在中國(guó)”活動(dòng)資源整合傳播 “世界風(fēng)杯高爾配對(duì)賽”活動(dòng) 各地“商務(wù)套餐 /掌中寬帶 /雙模手機(jī) /VIP客戶經(jīng)理 /紅草莓”等世界風(fēng)業(yè)務(wù)的推廣 品牌上市階段軟文宣傳 上市階段概述 27 06年傳播計(jì)劃－上市階段 “世界杯”資源整合傳播 利用倍受關(guān)注的熱點(diǎn)賽事，總部利用優(yōu)勢(shì)媒體資源進(jìn)行密集投放世界風(fēng)上市廣告；各地配合上市廣告的同時(shí) 投放優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)廣告，并開(kāi)展相關(guān)促銷活動(dòng)
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