【正文】 Case Study:三星手機(jī)投放數(shù)據(jù)洞察 三星手機(jī)產(chǎn)品 14年上半年傳播回顧， 花費(fèi) 4107萬 平臺：門戶為主要推廣傳播平臺， 14年大幅度增加在視頻網(wǎng)站的推廣力度 95 11 50% 26% 17% 4%2%1% 三星 Galaxy S5系列手機(jī) 三星 Galaxy Note3手機(jī) 三星 W2023手機(jī) 三星 Galaxy K zoom手機(jī) 三星 Galaxy手機(jī)系列 三星 Galaxy S4系列手機(jī) 0 單位：元 30000000 20230000 10000000 0 8000000 6000000 4000000 2023000 12023000 10000000 2023年 1月 2023年 2月 2023年 3月 2023年 42023年 5月 媒體類型投放占比 2023年 6月 單位：元 數(shù)據(jù)來源：艾瑞 2023年 1月 1日 2023年 6月 12日 投放媒體類型中， 門戶網(wǎng)站 投放費(fèi)用最多，其次是 視頻網(wǎng)站 。 三星各機(jī)型網(wǎng)絡(luò)媒介投放費(fèi)用 三星 14年上半年網(wǎng)絡(luò)媒介花費(fèi)趨勢圖 Samsung Case Study:三星手機(jī)投放數(shù)據(jù)洞察 Galaxy S5系列手機(jī)投放費(fèi)用為 1899萬 14年上半年三星各機(jī)型網(wǎng)絡(luò)媒介投放中， Galaxy S5系列手機(jī) 投放費(fèi)用為 1899萬，占比 50%； 96 12 1200 1000 800 600 400 200 單位：萬 0 元 2023年 1月 2023年 2月 2023年 3月 2023年 4月 2023年 5月 2023年 6月 三星 Galaxy S5 14年網(wǎng)絡(luò)投放費(fèi)用趨勢圖 59% 36% 1% 媒體類型投放占比 門戶網(wǎng)站 視頻網(wǎng)站 客戶端 地方網(wǎng)站 新聞網(wǎng)站 其它網(wǎng)站 門戶網(wǎng)站投放費(fèi)用占比 59%，騰訊、新浪、網(wǎng)易為首選網(wǎng)站，高曝光廣泛告知新品上市信息 視頻網(wǎng)站投放費(fèi)用占比 36%，優(yōu)酷、愛奇藝為首選網(wǎng)站，廣泛覆蓋年輕消費(fèi)群體，傳播 TVC 數(shù)據(jù)來源：艾瑞 2023年 1月 1日 2023年 6月 12日 三星 Galaxy S5媒介投放分析 三星 Galaxy S5手機(jī) 3月開始投放， 5月達(dá)到峰值 截止 6月 9日，投放費(fèi)用共計(jì) Samsung Case Study:三星手機(jī)投放數(shù)據(jù)洞察 三星 Galaxy Note3手機(jī) 14年 2月達(dá)到投放峰值 16月，投放費(fèi)用共計(jì) 0 單位：萬元 600 500 400 300 200 100 2023年 1月 2023年 2月 2023年 3月 2023年 4月 2023年 5月 2023年 6月 42% 13% 41% 媒體類型投放占比 門戶網(wǎng)站 視頻網(wǎng)站 IT類網(wǎng)站 地方網(wǎng)站 其它網(wǎng)站 新聞網(wǎng)站 財(cái)經(jīng)網(wǎng)站 門戶網(wǎng)站投放費(fèi)用占比 42%，搜狐、網(wǎng)易為首選網(wǎng)站，高曝光廣泛告知新品上市信息視頻網(wǎng)站投放費(fèi)用占比 41%，優(yōu)酷為首選網(wǎng)站，由此可見， Note3目標(biāo)受眾主要是年輕消費(fèi)群體。 數(shù)據(jù)來源：艾瑞 2023年 1月 1日 2023年 6月 12日 97 Samsung Case Study:三星手機(jī)投放數(shù)據(jù)洞察 目標(biāo) 障礙 機(jī)會 中高端機(jī)型市場突圍 流量增長為核心助力銷售額提升 三星、蘋果等既有高端產(chǎn)品市場搶占 高性價(jià)比產(chǎn)品的威脅 高品質(zhì)、高附加值逐漸成為購買誘因 德國品牌口碑保證的市場吸引力 98 Gigaset ME手機(jī)媒體投放目標(biāo)、障礙、機(jī)會 99 Gigaset ME手機(jī)媒體投放執(zhí)行策略 廣告運(yùn)營化 廣告導(dǎo)購化 廣告精細(xì)化 品牌力強(qiáng)化 獲取流量 拉動新客增長 品效合一 100 聲音突圍 精準(zhǔn)傳播 差異化 提升產(chǎn)品 曝光可見度 把握重點(diǎn)節(jié)點(diǎn) 集中推廣 針對 目標(biāo)受眾 不同需求 組合多資源形式 精準(zhǔn)推送 應(yīng)用 創(chuàng)新技術(shù)及定制化 資源傳播 深化消費(fèi)者印象 Gigaset ME手機(jī)媒體類型選擇策略 如何在眾多競品中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在高端機(jī)型中的 市場突圍、積淀品牌資產(chǎn)的傳播目標(biāo)？ Gigaset ME手機(jī)媒體資源選擇的基本原則 高成長 ?緊貼目標(biāo)人群網(wǎng)絡(luò)習(xí) 慣，選擇高使用率應(yīng)用， 有效提升傳播效率 101 大流量 ? 通過 IUT篩選目標(biāo)用 戶覆蓋度高的媒體，進(jìn) 行大曝光展示，廣泛告 知 高 TGI ?通過 IUT設(shè)定受眾人群 ，有針對性的進(jìn)行精準(zhǔn) 定位推廣 102 ? 數(shù)據(jù)來源： iUserTracker截至 2023年 12月數(shù)據(jù) 基本原則一 ：流量大，影響力強(qiáng) 主流門戶，網(wǎng)民聚集地，影響力競 爭激烈，品牌需搶占一席之地 利用艾瑞 IUT導(dǎo)出高流量媒體， 進(jìn)行溝通覆蓋 103 TGI指數(shù) = [目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例 /總體中具有相同特征的群體所占比例 ]*標(biāo)準(zhǔn)數(shù) 100 基本原則二 ：相關(guān) TGI高 鎖定目標(biāo)受眾，差異化競爭，尋找與受眾匹配度高的媒體，獲取新用戶 精準(zhǔn)商務(wù)人群，深度溝通，挖掘受眾 示例：男性用戶深度挖掘 2845歲男性群體為目標(biāo)受眾，根據(jù)月度覆蓋人數(shù)及 TGI指數(shù)區(qū)隔出精準(zhǔn)合作媒體 TGI含義： “ 目標(biāo)群體指數(shù) ” ，可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍 (如地理區(qū)域、人口統(tǒng)計(jì)領(lǐng)域、媒體受眾、產(chǎn)品消費(fèi)者 )內(nèi)的強(qiáng)勢或弱勢 CNNIC： 2023年 6月中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告 104 新生網(wǎng)民增長的主力渠道應(yīng)用 緊貼目標(biāo)用戶以及潛在用戶的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣 全面覆蓋使用率高的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用 新用戶爭奪的主要戰(zhàn)場 基本原則三：互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢 2023年 2023年互聯(lián)網(wǎng)用戶網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用趨勢 105 關(guān)鍵詞 1：聲音突圍 重點(diǎn)時(shí)段高濃度露出 /大尺寸廣告位選擇 /高 頻次資源使用 /熱劇借勢 聚焦發(fā)布、預(yù)約、首銷期 關(guān)鍵詞 2：精準(zhǔn)覆蓋 追蹤目標(biāo)用戶觸媒軌跡進(jìn)行針對性覆蓋 /技 術(shù)定向鎖定目標(biāo)人群 投放期間持續(xù)露出 關(guān)鍵詞 3：差異化 創(chuàng)新技術(shù)交互前置 /定制化資源 聚焦發(fā)布、促銷期 Linksus DSP 門戶類 垂直類 視頻類 SNS類 娛樂類 資訊類 體育類 Gigaset ME手機(jī)投放媒體選擇 魚雷式用戶跟蹤投放 精準(zhǔn)類 首頁 新聞 科技 論壇 視頻播放頁 客戶端 頻道選擇 廣告形式 廣告截圖 媒體類別 媒體頻道 頁面數(shù)量 通欄 門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、 3C網(wǎng)站、體育網(wǎng)站 首頁 /3C 45 BANNER 門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、 3C網(wǎng)站 新聞 /競品相關(guān)性 30 觸發(fā)廣告 門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、 3C網(wǎng)站 首頁 /3C 3 撕頁 門戶網(wǎng)站 首頁 /3C 3 種子視頻 視頻網(wǎng)站 首頁 /播放頁 5 競價(jià)排名 /DSP 搜索網(wǎng)站 /全網(wǎng) 搜索結(jié)果頁 15 品牌專區(qū) 搜索網(wǎng)站 搜索結(jié)果頁 30 106 媒體創(chuàng)意形式和規(guī)劃 107 預(yù)算分配 曝光 發(fā)布預(yù)約 首銷 促銷 創(chuàng)新 口碑 2M 6M 11M 網(wǎng)民訂制觸發(fā)廣告 SNS植入 Gigaset瓶廣告 微信、微博 活動平臺 各社會化媒體推廣 通欄 富媒體 種子視頻 撕頁 通欄 富媒體 撕頁 DSP/百度專區(qū) DSP/百度專區(qū) Gigaset長幅 BANNER 網(wǎng)民訂制觸發(fā)廣告 首銷活動 /百度閃購 空間 +廣點(diǎn)通 +微信 微信、微博 各社會化媒體 Gigaset長幅度 BANNER 首銷活動 空間 +微博 +微信 微信、微博 各社會化媒體 5 通欄 DSP/百度專區(qū) 創(chuàng)意廣告 預(yù)熱 （ M） 預(yù)約 （ M） 首銷 （ M） 總計(jì) Total（ M） 曝光 PV 500 600 46 1146 點(diǎn)擊 1 2 UV 4 18 6 30 108 ROI 5 投放內(nèi)容 廣告形式 頁面 天次 頻道 預(yù)算（萬） 費(fèi)用比 例 預(yù)估 CPC （元） 預(yù)估流覽量（萬 次） Gigaset ME手機(jī) 上市 傳播 矩型廣告 通欄 90 45 首頁、新聞、3C 類、論壇 1320 66% 82023 banner 40 20 富媒體 撕頁 3 3 首頁、 3C類 觸發(fā)廣告 6 3 視頻 種子視頻 10 5 首頁、播放頁 220 11% 32023 關(guān)鍵詞 競價(jià)排名 30 15 搜索結(jié)果頁 40 2% 100 DSP 創(chuàng)新 60 55 搜索結(jié)果頁 370 18% 500 口碑 50 3% Total 2023 100% 114600 109 媒介計(jì)劃費(fèi)用比例 110 附件： ? 1”目標(biāo)用戶媒體接觸習(xí)慣 ? 2”廣告投放形式參考 重要媒體類別接觸質(zhì)量 ? 氣泡直徑：人均單日有效瀏覽時(shí)間 (分 :秒 ) 111 各網(wǎng)站接觸質(zhì)量與區(qū)隔分析 新浪：【 媒體首頁 】【新聞資訊】【 財(cái)經(jīng)資訊】【 3C資訊】 騰訊：【 電子郵箱】【 新聞資訊】【 財(cái)經(jīng)資訊】【 3C資訊】 搜狐：【新聞資訊】【 媒體首頁】【 財(cái)經(jīng)資訊】【 娛樂資訊】【 3C資訊】 手機(jī)中國：【資訊】 百度：【地圖搜索】【 圖片搜索 】 【 新聞搜索】【 百科搜索】 數(shù)據(jù)來源：艾瑞 iUserTracker 2023年 7月 重定 性化 訪客 通用 購物興 精確的地域設(shè) 創(chuàng)意 多標(biāo)簽、多 創(chuàng)意 模板 素材 Linksus DSP專注效果的智能營銷平臺 與 ROI 掛鉤 實(shí)時(shí)競 價(jià) 智能競價(jià)系統(tǒng)幫助 實(shí)現(xiàn)最優(yōu)出價(jià) 智能 CTR 預(yù)測 私有 模 300種板 鏈接廣 告自動生成 庫 實(shí)時(shí)自動生成與用 戶行為和興趣匹配 的個(gè)性化創(chuàng)意 庫 私有 個(gè) 向 興趣 趣 性別選擇 置 時(shí)間設(shè)定 找回 標(biāo)簽庫數(shù)據(jù)系統(tǒng)支持常規(guī)精 準(zhǔn)投放及訪客找回 每日 30億次 廣告曝光機(jī)會 5億可識別 UV 找到人 Wide Coverage 找對人 Ontarget 出對價(jià) Efficient Purchase 出價(jià)策略及 分配優(yōu)化 說對話 Desirable Content 庫 私有 效果營銷 一切圍繞傳播和效果展開 112 113 數(shù) 據(jù) Better Data 消費(fèi)者真實(shí)數(shù)據(jù) 工 具 Better Analysis 多維度研究工具 應(yīng) 用 Better Results 提升客戶推廣效能 Linksus 數(shù)據(jù)體系 找到 et A類媒體 B類媒體 C類媒體 通用興趣 多重定向條件幫 Gigaset 找到人 購物興趣 性別選