【正文】 Case Study:三星手機投放數(shù)據(jù)洞察 三星手機產品 14年上半年傳播回顧， 花費 4107萬 平臺：門戶為主要推廣傳播平臺， 14年大幅度增加在視頻網(wǎng)站的推廣力度 95 11 50% 26% 17% 4%2%1% 三星 Galaxy S5系列手機 三星 Galaxy Note3手機 三星 W2023手機 三星 Galaxy K zoom手機 三星 Galaxy手機系列 三星 Galaxy S4系列手機 0 單位：元 30000000 20230000 10000000 0 8000000 6000000 4000000 2023000 12023000 10000000 2023年 1月 2023年 2月 2023年 3月 2023年 42023年 5月 媒體類型投放占比 2023年 6月 單位：元 數(shù)據(jù)來源：艾瑞 2023年 1月 1日 2023年 6月 12日 投放媒體類型中， 門戶網(wǎng)站 投放費用最多，其次是 視頻網(wǎng)站 。 三星各機型網(wǎng)絡媒介投放費用 三星 14年上半年網(wǎng)絡媒介花費趨勢圖 Samsung Case Study:三星手機投放數(shù)據(jù)洞察 Galaxy S5系列手機投放費用為 1899萬 14年上半年三星各機型網(wǎng)絡媒介投放中， Galaxy S5系列手機 投放費用為 1899萬，占比 50%； 96 12 1200 1000 800 600 400 200 單位：萬 0 元 2023年 1月 2023年 2月 2023年 3月 2023年 4月 2023年 5月 2023年 6月 三星 Galaxy S5 14年網(wǎng)絡投放費用趨勢圖 59% 36% 1% 媒體類型投放占比 門戶網(wǎng)站 視頻網(wǎng)站 客戶端 地方網(wǎng)站 新聞網(wǎng)站 其它網(wǎng)站 門戶網(wǎng)站投放費用占比 59%，騰訊、新浪、網(wǎng)易為首選網(wǎng)站，高曝光廣泛告知新品上市信息 視頻網(wǎng)站投放費用占比 36%，優(yōu)酷、愛奇藝為首選網(wǎng)站，廣泛覆蓋年輕消費群體，傳播 TVC 數(shù)據(jù)來源：艾瑞 2023年 1月 1日 2023年 6月 12日 三星 Galaxy S5媒介投放分析 三星 Galaxy S5手機 3月開始投放， 5月達到峰值 截止 6月 9日，投放費用共計 Samsung Case Study:三星手機投放數(shù)據(jù)洞察 三星 Galaxy Note3手機 14年 2月達到投放峰值 16月，投放費用共計 0 單位：萬元 600 500 400 300 200 100 2023年 1月 2023年 2月 2023年 3月 2023年 4月 2023年 5月 2023年 6月 42% 13% 41% 媒體類型投放占比 門戶網(wǎng)站 視頻網(wǎng)站 IT類網(wǎng)站 地方網(wǎng)站 其它網(wǎng)站 新聞網(wǎng)站 財經(jīng)網(wǎng)站 門戶網(wǎng)站投放費用占比 42%，搜狐、網(wǎng)易為首選網(wǎng)站，高曝光廣泛告知新品上市信息視頻網(wǎng)站投放費用占比 41%，優(yōu)酷為首選網(wǎng)站，由此可見， Note3目標受眾主要是年輕消費群體。 數(shù)據(jù)來源：艾瑞 2023年 1月 1日 2023年 6月 12日 97 Samsung Case Study:三星手機投放數(shù)據(jù)洞察 目標 障礙 機會 中高端機型市場突圍 流量增長為核心助力銷售額提升 三星、蘋果等既有高端產品市場搶占 高性價比產品的威脅 高品質、高附加值逐漸成為購買誘因 德國品牌口碑保證的市場吸引力 98 Gigaset ME手機媒體投放目標、障礙、機會 99 Gigaset ME手機媒體投放執(zhí)行策略 廣告運營化 廣告導購化 廣告精細化 品牌力強化 獲取流量 拉動新客增長 品效合一 100 聲音突圍 精準傳播 差異化 提升產品 曝光可見度 把握重點節(jié)點 集中推廣 針對 目標受眾 不同需求 組合多資源形式 精準推送 應用 創(chuàng)新技術及定制化 資源傳播 深化消費者印象 Gigaset ME手機媒體類型選擇策略 如何在眾多競品中脫穎而出，實現(xiàn)產品在高端機型中的 市場突圍、積淀品牌資產的傳播目標？ Gigaset ME手機媒體資源選擇的基本原則 高成長 ?緊貼目標人群網(wǎng)絡習 慣，選擇高使用率應用， 有效提升傳播效率 101 大流量 ? 通過 IUT篩選目標用 戶覆蓋度高的媒體，進 行大曝光展示，廣泛告 知 高 TGI ?通過 IUT設定受眾人群 ，有針對性的進行精準 定位推廣 102 ? 數(shù)據(jù)來源： iUserTracker截至 2023年 12月數(shù)據(jù) 基本原則一 ：流量大，影響力強 主流門戶，網(wǎng)民聚集地，影響力競 爭激烈，品牌需搶占一席之地 利用艾瑞 IUT導出高流量媒體， 進行溝通覆蓋 103 TGI指數(shù) = [目標群體中具有某一特征的群體所占比例 /總體中具有相同特征的群體所占比例 ]*標準數(shù) 100 基本原則二 ：相關 TGI高 鎖定目標受眾，差異化競爭，尋找與受眾匹配度高的媒體，獲取新用戶 精準商務人群，深度溝通，挖掘受眾 示例：男性用戶深度挖掘 2845歲男性群體為目標受眾，根據(jù)月度覆蓋人數(shù)及 TGI指數(shù)區(qū)隔出精準合作媒體 TGI含義： “ 目標群體指數(shù) ” ，可反映目標群體在特定研究范圍 (如地理區(qū)域、人口統(tǒng)計領域、媒體受眾、產品消費者 )內的強勢或弱勢 CNNIC： 2023年 6月中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告 104 新生網(wǎng)民增長的主力渠道應用 緊貼目標用戶以及潛在用戶的網(wǎng)絡習慣 全面覆蓋使用率高的網(wǎng)絡應用 新用戶爭奪的主要戰(zhàn)場 基本原則三：互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢 2023年 2023年互聯(lián)網(wǎng)用戶網(wǎng)絡應用趨勢 105 關鍵詞 1：聲音突圍 重點時段高濃度露出 /大尺寸廣告位選擇 /高 頻次資源使用 /熱劇借勢 聚焦發(fā)布、預約、首銷期 關鍵詞 2：精準覆蓋 追蹤目標用戶觸媒軌跡進行針對性覆蓋 /技 術定向鎖定目標人群 投放期間持續(xù)露出 關鍵詞 3：差異化 創(chuàng)新技術交互前置 /定制化資源 聚焦發(fā)布、促銷期 Linksus DSP 門戶類 垂直類 視頻類 SNS類 娛樂類 資訊類 體育類 Gigaset ME手機投放媒體選擇 魚雷式用戶跟蹤投放 精準類 首頁 新聞 科技 論壇 視頻播放頁 客戶端 頻道選擇 廣告形式 廣告截圖 媒體類別 媒體頻道 頁面數(shù)量 通欄 門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、 3C網(wǎng)站、體育網(wǎng)站 首頁 /3C 45 BANNER 門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、 3C網(wǎng)站 新聞 /競品相關性 30 觸發(fā)廣告 門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、 3C網(wǎng)站 首頁 /3C 3 撕頁 門戶網(wǎng)站 首頁 /3C 3 種子視頻 視頻網(wǎng)站 首頁 /播放頁 5 競價排名 /DSP 搜索網(wǎng)站 /全網(wǎng) 搜索結果頁 15 品牌專區(qū) 搜索網(wǎng)站 搜索結果頁 30 106 媒體創(chuàng)意形式和規(guī)劃 107 預算分配 曝光 發(fā)布預約 首銷 促銷 創(chuàng)新 口碑 2M 6M 11M 網(wǎng)民訂制觸發(fā)廣告 SNS植入 Gigaset瓶廣告 微信、微博 活動平臺 各社會化媒體推廣 通欄 富媒體 種子視頻 撕頁 通欄 富媒體 撕頁 DSP/百度專區(qū) DSP/百度專區(qū) Gigaset長幅 BANNER 網(wǎng)民訂制觸發(fā)廣告 首銷活動 /百度閃購 空間 +廣點通 +微信 微信、微博 各社會化媒體 Gigaset長幅度 BANNER 首銷活動 空間 +微博 +微信 微信、微博 各社會化媒體 5 通欄 DSP/百度專區(qū) 創(chuàng)意廣告 預熱 （ M） 預約 （ M） 首銷 （ M） 總計 Total（ M） 曝光 PV 500 600 46 1146 點擊 1 2 UV 4 18 6 30 108 ROI 5 投放內容 廣告形式 頁面 天次 頻道 預算（萬） 費用比 例 預估 CPC （元） 預估流覽量（萬 次） Gigaset ME手機 上市 傳播 矩型廣告 通欄 90 45 首頁、新聞、3C 類、論壇 1320 66% 82023 banner 40 20 富媒體 撕頁 3 3 首頁、 3C類 觸發(fā)廣告 6 3 視頻 種子視頻 10 5 首頁、播放頁 220 11% 32023 關鍵詞 競價排名 30 15 搜索結果頁 40 2% 100 DSP 創(chuàng)新 60 55 搜索結果頁 370 18% 500 口碑 50 3% Total 2023 100% 114600 109 媒介計劃費用比例 110 附件： ? 1”目標用戶媒體接觸習慣 ? 2”廣告投放形式參考 重要媒體類別接觸質量 ? 氣泡直徑：人均單日有效瀏覽時間 (分 :秒 ) 111 各網(wǎng)站接觸質量與區(qū)隔分析 新浪：【 媒體首頁 】【新聞資訊】【 財經(jīng)資訊】【 3C資訊】 騰訊：【 電子郵箱】【 新聞資訊】【 財經(jīng)資訊】【 3C資訊】 搜狐：【新聞資訊】【 媒體首頁】【 財經(jīng)資訊】【 娛樂資訊】【 3C資訊】 手機中國：【資訊】 百度：【地圖搜索】【 圖片搜索 】 【 新聞搜索】【 百科搜索】 數(shù)據(jù)來源：艾瑞 iUserTracker 2023年 7月 重定 性化 訪客 通用 購物興 精確的地域設 創(chuàng)意 多標簽、多 創(chuàng)意 模板 素材 Linksus DSP專注效果的智能營銷平臺 與 ROI 掛鉤 實時競 價 智能競價系統(tǒng)幫助 實現(xiàn)最優(yōu)出價 智能 CTR 預測 私有 模 300種板 鏈接廣 告自動生成 庫 實時自動生成與用 戶行為和興趣匹配 的個性化創(chuàng)意 庫 私有 個 向 興趣 趣 性別選擇 置 時間設定 找回 標簽庫數(shù)據(jù)系統(tǒng)支持常規(guī)精 準投放及訪客找回 每日 30億次 廣告曝光機會 5億可識別 UV 找到人 Wide Coverage 找對人 Ontarget 出對價 Efficient Purchase 出價策略及 分配優(yōu)化 說對話 Desirable Content 庫 私有 效果營銷 一切圍繞傳播和效果展開 112 113 數(shù) 據(jù) Better Data 消費者真實數(shù)據(jù) 工 具 Better Analysis 多維度研究工具 應 用 Better Results 提升客戶推廣效能 Linksus 數(shù)據(jù)體系 找到 et A類媒體 B類媒體 C類媒體 通用興趣 多重定向條件幫 Gigaset 找到人 購物興趣 性別選