新品上市策劃教材-資料下載頁(yè)
2025-01-03 21:00本頁(yè)面
【正文】 XX區(qū)域 。 。 場(chǎng)地推薦： 巡展 目的：增加產(chǎn)品曝光率，讓用戶全方位接觸，了解到產(chǎn)品 車展類型：地方媒體車展、行業(yè)展銷會(huì) 信息告知 – 通過電話，短信，報(bào)紙，廣播等形式， 告知江淮新 老用戶 – 通過展廳的信息露出和日常銷售告知來(lái)店客戶 內(nèi)容建議 – 車展現(xiàn)場(chǎng)訂車可以獲得各項(xiàng)優(yōu)惠 – 車展現(xiàn)場(chǎng)可丼行用戶抽獎(jiǎng)活勱 – 車展現(xiàn)場(chǎng)開展各種互勱來(lái)吸引客戶關(guān)注 地方車展 外展 目的：讓用戶近距離的了解接觸到產(chǎn)品，收集潛在客戶信息，提升銷量 地點(diǎn)建議：大型物流、倉(cāng)儲(chǔ)集中區(qū)域，大型批發(fā)市場(chǎng) 信息告知 – 通過電話，短信，報(bào)紙，廣播等形式， 告知江淮新 老用戶 – 通過展廳的信息露出和日常銷售告知來(lái)店客戶 內(nèi)容建議 – 周期性丼行，間隔建議為每月 1次 – 當(dāng)月的任意一個(gè)周末 2天 – 展示期間，新歐博以獨(dú)立區(qū)域展示 – 現(xiàn)場(chǎng)填寫資料的客戶可獲得與屬禮品或販物消費(fèi)博優(yōu)惠券 小型外展 外展 ? 主題： – 溫馨售后您滿意 ——江淮觀 影會(huì) ? 活動(dòng)目的 : ① 組織家庭式的觀影活勱。通過家庭的溫暖感勱客戶，增加客戶對(duì)江淮品牌 的好感度，促進(jìn)銷售，每位客戶可帶 13名家屬 ② 更好的回饋老客戶，提升老客戶的品牌榮耀感，培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度 ? 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 9月 10月 ? 活動(dòng)城市 ： 合肥、 哈爾濱 、 太原 、 濟(jì)南 、 蘭州 ? 活動(dòng)對(duì)象 ： 江淮新 老客戶、意向客戶 ? 活動(dòng)形式： 現(xiàn)場(chǎng)觀影 +并運(yùn)抽獎(jiǎng) ? 成功要素： ① 現(xiàn)有 江淮 車主 的召集宣傳 ② 以老帶新，召集更準(zhǔn)確的新客戶 客戶聯(lián)誼會(huì) ?江淮好微傳播策略分析 1 ?上市傳播計(jì)劃 2 ?線上、線下推廣 3 ?媒介參考 4 ?終端布置 5 31 傳統(tǒng)主流媒介 創(chuàng)新主流媒介 傳統(tǒng)輔助媒介 創(chuàng)新輔助媒介 傳統(tǒng)媒介進(jìn)行大眾層面的全覆蓋傳播 創(chuàng)新媒介進(jìn)行深度的持續(xù)性傳播 傳統(tǒng)輔助流媒介：戶外投放 創(chuàng)新輔助媒介占投放比例的 5% ： 區(qū)域性門戶網(wǎng)站 BBS及各大 Blog撰文 （ 5%） 傳統(tǒng)主流媒介占投放比例的 70%： 報(bào)紙（ 20%）、雜志（ 10%）、網(wǎng)絡(luò) (20%)、電視、電臺(tái) (20%) 創(chuàng)新主流媒介占投放比例的 25%： 門戶網(wǎng)站互動(dòng)體驗(yàn)專區(qū)（ 20%）、手機(jī) WAP（ 5%） 媒介策略 媒介參考 ?江淮好微傳播策略分析 1 ?上市傳播計(jì)劃 2 ?線上、線下推廣 3 ?媒介參考 4 ?終端布置 5 終端 室內(nèi)物料 1 吊旗 產(chǎn)品功能點(diǎn)介縐 建議物料 3 臺(tái)博 上市信息告知 必須物料 4 產(chǎn)品單頁(yè)（附參數(shù)） 產(chǎn)品功能點(diǎn)介縐；參數(shù)明細(xì) 必須物料 5 終端背景板 上市信息告知 必須物料 6 車廂體車身貼 上市信息露出 必須物料 7 易拉寶 上市信息告知 必須物料 8 車牌 產(chǎn)品名稱 必須物料 9 參數(shù)牌 參數(shù)明細(xì) 必須物料 編號(hào) 物料名稱 主要內(nèi)容 物料建議 終端 室外物料 1 橫幅 上市信息告知 必須物料 2 宣傳海報(bào) 上市信息告知 必須物料 5. 終端布置
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