【文章內(nèi)容簡介】 信，同步開放 Gigaset限量版 FCB定制款套餐 ? 聯(lián)合體育類微博 /微信大號進(jìn)行 Gigaset限量版 FCB定制款的傳播 51 引爆發(fā)布會： Gigaset首登紐約時代廣場大屏引爆全球 創(chuàng)意出發(fā)： Gigaset TVC首秀紐約時代廣場大屏，線上線下引眾人討論 紐約時代廣場投廣內(nèi)容 Gigaset手機(jī)發(fā)布會 /產(chǎn)品展示 TVC 視頻最后一句定格在 “ME 來了 ” 或者 “ME is ing” 引爆發(fā)布會： Gigaset ME來了 引爆話題 微博話題 ME來了 Gigaset官方接棒話題 ME來了 官方系列海報解釋 “ME” 含義 （示意圖） ME來了 德粉們， ME來了！帶著 160分的誠意，登上紐約 時代廣場。站在最耀眼的地方，好讓你們找到 ME！ 52 官方微博直播 Gigaset歐洲發(fā)布會 ME來了 盼星星盼月亮終于盼到了今天！ Gigaset 德國智能手機(jī)歐洲新品發(fā)布會。帶著 160分誠意和 你們相見！到不了德國，那就網(wǎng)絡(luò)直播刷起來 ME來了 引爆發(fā)布會： Gigaset ME來了 引爆話題 Gigaset廣告引發(fā)網(wǎng)友熱議 自發(fā)話題登上熱門話題榜 話題微博出現(xiàn)在 信息流第一位 新浪微博粉絲頭條 ME來了 全網(wǎng)覆蓋， 置頂位置，效果覆蓋 24小時時效內(nèi)，打開微博的粉絲， ME來了 在其信息流第一位展示。 粉絲量越大效果越好，瞬間觸達(dá) 廣泛粉絲。 53 54 引爆發(fā)布會： Gigaset ME發(fā)布會全網(wǎng)多平臺傳播 通過全網(wǎng)多平臺：視頻網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站專題、新聞客戶端、官方微博等進(jìn)行發(fā) 布會全網(wǎng)互動直播，引爆粉絲預(yù)約。 （ 1）與視頻網(wǎng)站合作同步視頻直播 視頻合作 平臺推薦 （ 2）與門戶 /垂直網(wǎng)站合作 發(fā)布會專題 minisite 發(fā)布平臺： 55 引爆發(fā)布會： Gigaset ME發(fā)布會全網(wǎng)多平臺傳播 通過全網(wǎng)多平臺：視頻網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站專題、新聞客戶端、官方微博等進(jìn)行發(fā) 布會全網(wǎng)互動直播，引爆粉絲預(yù)約。 （ 3）新聞客戶端同步發(fā)布會 合作平臺： 等新聞客戶端；進(jìn)行發(fā) 布會預(yù)熱內(nèi)容、同步直 播內(nèi)容、直播亮點內(nèi)容 等推送 《德國終于按捺不住，深度測評 Gigaset新手機(jī)》 《文武雙全 德系設(shè)計代表 Gigaset新品測評》 《唯一德系手機(jī)出現(xiàn) 感受手機(jī)的鋼鐵意志》 56 等門戶、垂直媒體 的頻道 首頁位置 。 媒體評測之深度測評： 德系手機(jī)的一次驚世之作 創(chuàng)意出發(fā)：多方媒體為 Gigaset進(jìn)行全面的深度評測，強(qiáng)調(diào)其德系基因。 評測指引： 、程序使用體驗 6. 測試手機(jī)換上三家運營商后的通話質(zhì)量、 網(wǎng)絡(luò)速度等相關(guān)數(shù)據(jù)，證明 ME是真正的 全網(wǎng)通 發(fā)布平臺與位置： 稿件標(biāo)題事例： 57 媒體評測之特色測評： 眾多特點驚艷世界 創(chuàng)意出發(fā)：多方媒體為 Gigaset進(jìn)行特色評測，細(xì)致化手機(jī)單一功能的體驗。 手機(jī)特色亮點清單： 、真正一體的手機(jī)屏幕 UI等 …… 德系堅持 《別再帶著麻煩的手 手機(jī)自帶心率測試》 發(fā)布渠道： 等手機(jī)自媒體 的 首頁位置 。 以骨傳導(dǎo)陶瓷聽筒為例： 方向一：通過眾多維度測試骨傳導(dǎo)的通 話功能。 方向二：以骨傳導(dǎo)科普知識帶出 ME手機(jī)。 方向三：綜合骨傳導(dǎo)與正面無孔設(shè)計贊 揚 ME手機(jī)的息屏美學(xué)和通話私密性。 58 發(fā)布渠道： 門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、 視頻網(wǎng)站 首頁位置 ；微 信微博大號等。 IFA展現(xiàn)場， Gigaset展臺拍攝病毒視頻： ?多屏互動 極致息屏美學(xué) ?沙畫藝術(shù) 極致美感 多屏互動 極致息屏美學(xué) 沙畫藝術(shù) 極致美感 口碑計劃之 ME手機(jī)首秀 IFA展 創(chuàng)意出發(fā)：結(jié)合 IFA展現(xiàn)場的產(chǎn)品亮點、德國黑科技以及 Gigaset會場拍攝的病毒視頻，突出 ME系列手機(jī)的產(chǎn)品特色。 IFA展軟文推廣 病毒視頻 媒體線： 《德國手機(jī)品牌 GIgaset攜 ME， IFA德國主場首秀》（新聞 APP/新聞網(wǎng)站） 《盤點 IFA展露出的十大最具期待產(chǎn)品》（新聞 APP/新聞網(wǎng)站） ... 話題線： 《德國人又調(diào)皮了！當(dāng)黑科技碰上智能手機(jī)， IFA展還能好好玩么？》 （新聞 APP/微博 /微信稿件） 《鋼鐵俠竟然懼怕德國手機(jī)？這是為什么》 （新聞 APP/微博 /微信稿件） ... 口碑計劃之 IFA展病毒視頻： Gigaset多屏演繹動人故事，展現(xiàn)極致息屏美學(xué) 創(chuàng)意出發(fā)：在德國 IFA展臺上，用多臺手機(jī)跨屏講述浪漫愛情，展現(xiàn) Gigaset的 極致息屏美學(xué)。 便捷安全的守護(hù) 無微不至的關(guān)懷 方便快捷的生活 無處不在的云端 將 Gigaset手機(jī)的眾多特性融入動畫故事當(dāng)中，幫助男主戰(zhàn)勝眾多困難， 拍攝軸線： 視頻開頭僅僅對焦單塊手機(jī)屏幕上的動畫，通過情節(jié)的多屏聯(lián)動和拍攝鏡頭的不斷后移，向觀 眾展現(xiàn)所有動畫都在多臺 Gigaset手機(jī)的無孔屏幕上進(jìn)行，展現(xiàn)德系魅力。在視頻結(jié)束時多臺手機(jī)同 時息屏，與背景黑幕渾然一體，達(dá)到驚艷的效果，加強(qiáng)觀眾印象。 59 60 創(chuàng)意出發(fā)：在德國 IFA展臺上進(jìn)行病毒視頻拍攝，以 ME手機(jī)為臺面制作沙畫 視頻，多方面突出 Gigaset優(yōu)勢。 創(chuàng)意闡述： 1. 平鋪多臺 ME手機(jī)組成桌子，拍 攝沙畫視頻 2. 沙畫視頻主要內(nèi)容是展現(xiàn) Gigaset的手機(jī)特色和制作工藝 流程等 3. 在沙畫結(jié)束 ,清理桌面的沙子，對 手機(jī)組成的桌面進(jìn)行特寫，突出 屏幕無孔、無凹痕、耐磨等優(yōu)勢。 口碑計劃之 IFA展病毒視頻： 沙畫細(xì)膩，但仍不及德系魅力 61 創(chuàng)意出發(fā)：在手機(jī)發(fā)布會后向明星 /手機(jī) 互聯(lián)網(wǎng) KOL，寄送 Gigaset手機(jī)，邀請他們體驗 德國的精湛工藝，并讓他們在其微博、微信等平臺上發(fā)布用戶體驗。 口碑計劃之明星 /KOL證言： 從專業(yè)角度，細(xì)說德國手機(jī)之美 圖片示意 資源推薦： 口碑計劃之段子手發(fā)聲： 將好品質(zhì)，融入生活故事 創(chuàng)意出發(fā)：邀請微博段子手針對 Gigaset手機(jī)特性進(jìn)行故事創(chuàng)作。通過幽默風(fēng)趣的 故事情節(jié)，突出 Gigaset ME系列手機(jī)的各項功能優(yōu)勢。 段子手推薦： 突出賣點： 稿件示意：《看 12星座如何玩轉(zhuǎn)黑科技手機(jī)》； 《腦洞大開，用德系手機(jī)變身嚴(yán)謹(jǐn)特工》 62 63 口碑計劃之視頻篇 創(chuàng)意出發(fā)：四個視頻創(chuàng)意詮釋 ME的德系美學(xué)，細(xì)致功能體驗。 等視頻網(wǎng)站頻道首頁位置露出 知名欄目 動畫視頻 原來電話我太太的聲音那么好聽 情感訪談 聲音的感動 慢鏡移動 微距拍攝 聆聽每一個音節(jié) 64 創(chuàng)意出發(fā)：根據(jù)歷史上著名的德國科學(xué)家發(fā)明，通過《飛碟說》欄目在互聯(lián)網(wǎng)平臺產(chǎn)生 優(yōu)質(zhì) UGC，在其中植入 Gigaset手機(jī)上市預(yù)約的信息。 動畫腳本大綱 德國各領(lǐng)域名人列舉 ——德國人的貢獻(xiàn) ——引出西門子，繼而引出 Gigaset德國通訊專家 ——160年等待德國智能手機(jī) 口碑計劃之飛碟說： Gigaset ME手機(jī)植入《沒有德國人，世界會怎樣》 65 創(chuàng)意出發(fā)：以慢鏡和微距特寫重現(xiàn)生活中眾多 “ 折磨 ” 手機(jī)情景， 展現(xiàn) Gigaset手機(jī)的完美品質(zhì)。 口碑計劃之產(chǎn)品視頻： 用慢鏡頭，展現(xiàn)德系的不屈工藝 66 這是我第一次不帶助聽器聽到媽媽說的話 我以為這輩子都不會像你們那樣了 口碑計劃之采訪視頻： 我們奏出，暖人的天籟之音 創(chuàng)意出發(fā)：關(guān)注社會上弱聽群體的聲音，采訪他們使用 ME手機(jī)后的感受。 原來電話我太太的聲音那么好聽 67 口碑計劃之裝置互動： 無論多遠(yuǎn)，都能貼近你的心 創(chuàng)意出發(fā)：在地鐵燈箱 /公交站牌，通過互動感應(yīng)設(shè)備，貼近屏幕的用戶才能聽到 ME 系列手機(jī)開機(jī)聲音，感受骨傳導(dǎo)聽筒的發(fā)聲方式。 通過微博 /微信大號、 kol、媒體人官微；論壇、豆瓣等多平臺共同發(fā)起活動 制成病毒視頻，通過視頻網(wǎng)站、微博等平臺進(jìn)行二次傳播 68 口碑計劃之 百度百科、知道等內(nèi)容完善 創(chuàng)意出發(fā)：完善品牌產(chǎn)品信息，便于用戶搜索，系統(tǒng)了解 gigaset品牌以及 me系列手機(jī) 百度百科 完善豐富百度百科內(nèi)容： （ 1） ME系列手機(jī)的功能 （ 2） ME系列手機(jī)的亮點以及意義 （ 3）銷售渠道 /售后服務(wù) （ 4）常見問題 （ 5）品牌產(chǎn)品相關(guān)新聞 /測評等 百度知道 產(chǎn)品信息 /售后 /銷售等進(jìn)行提問： （ 1） Gigaset旗下 ME手機(jī)如何 （ 2） ME系列手機(jī)的做工如何 （ 3） ME系列手機(jī)在哪購買 （ 4） ME系列手機(jī)怎么樣進(jìn)行維修等 69 官方商城引爆預(yù)約： “ 我愛 ME” 蓋樓簽到 +有獎?wù)魑内A購機(jī)紅包 創(chuàng)意出發(fā)：官方商城進(jìn)行粉絲互動活動，通過第三方渠道與 Gigaset口碑 用戶，引流更多受眾買手機(jī) 官方社區(qū)蓋樓贈購機(jī)紅包 蓋樓數(shù)逢 88結(jié)尾，即可獲購機(jī)紅包 有獎?wù)魑?“ 我愛 ME” 忠實粉贏手機(jī) 引動用戶說出自己喜歡 ME手機(jī)的理由 “ 我愛 ME說出你愛 ME的理由 贏取 ME手機(jī) 征文主題 : 說出 “ 我愛 ME” 的三大理由：骨傳導(dǎo)聽筒、德 系嚴(yán)謹(jǐn)工藝設(shè)計、無開孔設(shè)計等。忠實粉將會獲 得定制款拜仁手機(jī)加周邊。 發(fā)布平臺：官方雙微平臺、官方商城社區(qū) 70 官方商城引爆預(yù)約： 趣味剖析產(chǎn)品數(shù)據(jù)功能 創(chuàng)意出發(fā)：官方商城進(jìn)行粉絲互動活動，深入解析產(chǎn)品數(shù)據(jù)功能，引流更 多受眾買手機(jī) 發(fā)布平臺：官方雙微平臺、官方商城社區(qū) 趣味剖析產(chǎn)品數(shù)據(jù)功能 4100毫安、 、微距 5cm； 骨傳導(dǎo)聽筒等 如： ? 4100毫安能用多久； ? 微距 5cm能夠拍攝什么微小生物； ? 除了打電話，骨傳導(dǎo)聽筒耳機(jī)還能 聽什么？ 微距 5cm能夠拍攝什么微小生物 71 9月 10日 10月 15日 深化口碑傳播，持續(xù)引流電商 Step 3Beloved by Customers 炫耀感謝 H5 首銷 捷報 備戰(zhàn) 黃金周 微距素顏刷臉互動 高鐵大屏視頻 帶 ME去旅行 1元購 微距攝影大賽 官方商城 促銷活動 72 首銷報捷： 2023 德國 Gigaset 感謝有你 H5 創(chuàng)意出發(fā)：用簡單圖文的展示形式，走心的文字感謝每一位支持 Gigaset手機(jī)的用戶， 并在 H5中匯報預(yù)約銷售期取得的優(yōu)異成績，并引導(dǎo)跳轉(zhuǎn)官方商城購買。 73 90%的候車時 間在媒體區(qū) 備戰(zhàn)黃金周： 全國高鐵屏遍布 Gigaset ME TVC 創(chuàng)意出發(fā)： Gigaset ME TVC在黃金周返鄉(xiāng)潮 引爆全國高鐵站 靈思獨家資源 高鐵站電視大屏 高鐵大屏、航空候機(jī)室 精準(zhǔn)覆蓋中高端商務(wù)人士，登機(jī)候車時確保乘客能 細(xì)品微電影內(nèi)容 ? 全國覆蓋： 263個城市， 365個車站 ? 屏幕數(shù)： 全國 5775塊（候車區(qū)及檢票口） ? 尺寸： 4255寸液晶電視 ? 播出時段： 涵蓋整個發(fā)車時段（早 6點 晚 9點） ? 播出頻次： 每小時播出一次，每天播出 15次。另可每半 小時播出一次，每天播出 30次。 發(fā)布平臺：官方微信、 3C/數(shù)碼 /生活 /區(qū)域類微信大號等 74 備戰(zhàn)黃金周： 素顏刷臉互動贏購機(jī)減免 創(chuàng)意出發(fā)：微信 H5互動游戲，刷素顏測顏值，測出顏值爆棚立減購機(jī)費用； 分享朋友圈再抽購機(jī)紅包 微信 H5頁面示意 傳說中鬧事的安靜 美男子原來就是你！ 即將爆表 Gigaset素顏刷臉機(jī) 一大波購機(jī)紅包奔馳而來 測顏值 分享朋友圈 再抽購機(jī)紅包 引入 75 創(chuàng)意出發(fā)：與在線旅行社 進(jìn)行 合作，推出游記類微博話題，在微博更新中展現(xiàn)出旅游 時 ME系列手機(jī)的特色功能，購機(jī)贏取 OT