【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 信，同步開(kāi)放 Gigaset限量版 FCB定制款套餐 ? 聯(lián)合體育類微博 /微信大號(hào)進(jìn)行 Gigaset限量版 FCB定制款的傳播 51 引爆發(fā)布會(huì)： Gigaset首登紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏引爆全球 創(chuàng)意出發(fā)： Gigaset TVC首秀紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏，線上線下引眾人討論 紐約時(shí)代廣場(chǎng)投廣內(nèi)容 Gigaset手機(jī)發(fā)布會(huì) /產(chǎn)品展示 TVC 視頻最后一句定格在 “ME 來(lái)了 ” 或者 “ME is ing” 引爆發(fā)布會(huì)： Gigaset ME來(lái)了 引爆話題 微博話題 ME來(lái)了 Gigaset官方接棒話題 ME來(lái)了 官方系列海報(bào)解釋 “ME” 含義 （示意圖） ME來(lái)了 德粉們， ME來(lái)了！帶著 160分的誠(chéng)意，登上紐約 時(shí)代廣場(chǎng)。站在最耀眼的地方，好讓你們找到 ME！ 52 官方微博直播 Gigaset歐洲發(fā)布會(huì) ME來(lái)了 盼星星盼月亮終于盼到了今天！ Gigaset 德國(guó)智能手機(jī)歐洲新品發(fā)布會(huì)。帶著 160分誠(chéng)意和 你們相見(jiàn)！到不了德國(guó)，那就網(wǎng)絡(luò)直播刷起來(lái) ME來(lái)了 引爆發(fā)布會(huì)： Gigaset ME來(lái)了 引爆話題 Gigaset廣告引發(fā)網(wǎng)友熱議 自發(fā)話題登上熱門(mén)話題榜 話題微博出現(xiàn)在 信息流第一位 新浪微博粉絲頭條 ME來(lái)了 全網(wǎng)覆蓋， 置頂位置，效果覆蓋 24小時(shí)時(shí)效內(nèi)，打開(kāi)微博的粉絲， ME來(lái)了 在其信息流第一位展示。 粉絲量越大效果越好，瞬間觸達(dá) 廣泛粉絲。 53 54 引爆發(fā)布會(huì)： Gigaset ME發(fā)布會(huì)全網(wǎng)多平臺(tái)傳播 通過(guò)全網(wǎng)多平臺(tái)：視頻網(wǎng)站、門(mén)戶網(wǎng)站專題、新聞客戶端、官方微博等進(jìn)行發(fā) 布會(huì)全網(wǎng)互動(dòng)直播，引爆粉絲預(yù)約。 （ 1）與視頻網(wǎng)站合作同步視頻直播 視頻合作 平臺(tái)推薦 （ 2）與門(mén)戶 /垂直網(wǎng)站合作 發(fā)布會(huì)專題 minisite 發(fā)布平臺(tái)： 55 引爆發(fā)布會(huì)： Gigaset ME發(fā)布會(huì)全網(wǎng)多平臺(tái)傳播 通過(guò)全網(wǎng)多平臺(tái)：視頻網(wǎng)站、門(mén)戶網(wǎng)站專題、新聞客戶端、官方微博等進(jìn)行發(fā) 布會(huì)全網(wǎng)互動(dòng)直播，引爆粉絲預(yù)約。 （ 3）新聞客戶端同步發(fā)布會(huì) 合作平臺(tái)： 等新聞客戶端；進(jìn)行發(fā) 布會(huì)預(yù)熱內(nèi)容、同步直 播內(nèi)容、直播亮點(diǎn)內(nèi)容 等推送 《德國(guó)終于按捺不住，深度測(cè)評(píng) Gigaset新手機(jī)》 《文武雙全 德系設(shè)計(jì)代表 Gigaset新品測(cè)評(píng)》 《唯一德系手機(jī)出現(xiàn) 感受手機(jī)的鋼鐵意志》 56 等門(mén)戶、垂直媒體 的頻道 首頁(yè)位置 。 媒體評(píng)測(cè)之深度測(cè)評(píng)： 德系手機(jī)的一次驚世之作 創(chuàng)意出發(fā)：多方媒體為 Gigaset進(jìn)行全面的深度評(píng)測(cè)，強(qiáng)調(diào)其德系基因。 評(píng)測(cè)指引： 、程序使用體驗(yàn) 6. 測(cè)試手機(jī)換上三家運(yùn)營(yíng)商后的通話質(zhì)量、 網(wǎng)絡(luò)速度等相關(guān)數(shù)據(jù)，證明 ME是真正的 全網(wǎng)通 發(fā)布平臺(tái)與位置： 稿件標(biāo)題事例： 57 媒體評(píng)測(cè)之特色測(cè)評(píng)： 眾多特點(diǎn)驚艷世界 創(chuàng)意出發(fā)：多方媒體為 Gigaset進(jìn)行特色評(píng)測(cè)，細(xì)致化手機(jī)單一功能的體驗(yàn)。 手機(jī)特色亮點(diǎn)清單： 、真正一體的手機(jī)屏幕 UI等 …… 德系堅(jiān)持 《別再帶著麻煩的手 手機(jī)自帶心率測(cè)試》 發(fā)布渠道： 等手機(jī)自媒體 的 首頁(yè)位置 。 以骨傳導(dǎo)陶瓷聽(tīng)筒為例： 方向一：通過(guò)眾多維度測(cè)試骨傳導(dǎo)的通 話功能。 方向二：以骨傳導(dǎo)科普知識(shí)帶出 ME手機(jī)。 方向三：綜合骨傳導(dǎo)與正面無(wú)孔設(shè)計(jì)贊 揚(yáng) ME手機(jī)的息屏美學(xué)和通話私密性。 58 發(fā)布渠道： 門(mén)戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、 視頻網(wǎng)站 首頁(yè)位置 ；微 信微博大號(hào)等。 IFA展現(xiàn)場(chǎng)， Gigaset展臺(tái)拍攝病毒視頻： ?多屏互動(dòng) 極致息屏美學(xué) ?沙畫(huà)藝術(shù) 極致美感 多屏互動(dòng) 極致息屏美學(xué) 沙畫(huà)藝術(shù) 極致美感 口碑計(jì)劃之 ME手機(jī)首秀 IFA展 創(chuàng)意出發(fā)：結(jié)合 IFA展現(xiàn)場(chǎng)的產(chǎn)品亮點(diǎn)、德國(guó)黑科技以及 Gigaset會(huì)場(chǎng)拍攝的病毒視頻，突出 ME系列手機(jī)的產(chǎn)品特色。 IFA展軟文推廣 病毒視頻 媒體線： 《德國(guó)手機(jī)品牌 GIgaset攜 ME， IFA德國(guó)主場(chǎng)首秀》（新聞 APP/新聞網(wǎng)站） 《盤(pán)點(diǎn) IFA展露出的十大最具期待產(chǎn)品》（新聞 APP/新聞網(wǎng)站） ... 話題線： 《德國(guó)人又調(diào)皮了！當(dāng)黑科技碰上智能手機(jī)， IFA展還能好好玩么？》 （新聞 APP/微博 /微信稿件） 《鋼鐵俠竟然懼怕德國(guó)手機(jī)？這是為什么》 （新聞 APP/微博 /微信稿件） ... 口碑計(jì)劃之 IFA展病毒視頻： Gigaset多屏演繹動(dòng)人故事，展現(xiàn)極致息屏美學(xué) 創(chuàng)意出發(fā)：在德國(guó) IFA展臺(tái)上，用多臺(tái)手機(jī)跨屏講述浪漫愛(ài)情，展現(xiàn) Gigaset的 極致息屏美學(xué)。 便捷安全的守護(hù) 無(wú)微不至的關(guān)懷 方便快捷的生活 無(wú)處不在的云端 將 Gigaset手機(jī)的眾多特性融入動(dòng)畫(huà)故事當(dāng)中，幫助男主戰(zhàn)勝眾多困難， 拍攝軸線： 視頻開(kāi)頭僅僅對(duì)焦單塊手機(jī)屏幕上的動(dòng)畫(huà)，通過(guò)情節(jié)的多屏聯(lián)動(dòng)和拍攝鏡頭的不斷后移，向觀 眾展現(xiàn)所有動(dòng)畫(huà)都在多臺(tái) Gigaset手機(jī)的無(wú)孔屏幕上進(jìn)行，展現(xiàn)德系魅力。在視頻結(jié)束時(shí)多臺(tái)手機(jī)同 時(shí)息屏，與背景黑幕渾然一體，達(dá)到驚艷的效果，加強(qiáng)觀眾印象。 59 60 創(chuàng)意出發(fā)：在德國(guó) IFA展臺(tái)上進(jìn)行病毒視頻拍攝，以 ME手機(jī)為臺(tái)面制作沙畫(huà) 視頻，多方面突出 Gigaset優(yōu)勢(shì)。 創(chuàng)意闡述： 1. 平鋪多臺(tái) ME手機(jī)組成桌子，拍 攝沙畫(huà)視頻 2. 沙畫(huà)視頻主要內(nèi)容是展現(xiàn) Gigaset的手機(jī)特色和制作工藝 流程等 3. 在沙畫(huà)結(jié)束 ,清理桌面的沙子，對(duì) 手機(jī)組成的桌面進(jìn)行特寫(xiě)，突出 屏幕無(wú)孔、無(wú)凹痕、耐磨等優(yōu)勢(shì)。 口碑計(jì)劃之 IFA展病毒視頻： 沙畫(huà)細(xì)膩，但仍不及德系魅力 61 創(chuàng)意出發(fā)：在手機(jī)發(fā)布會(huì)后向明星 /手機(jī) 互聯(lián)網(wǎng) KOL，寄送 Gigaset手機(jī)，邀請(qǐng)他們體驗(yàn) 德國(guó)的精湛工藝，并讓他們?cè)谄湮⒉⑽⑿诺绕脚_(tái)上發(fā)布用戶體驗(yàn)。 口碑計(jì)劃之明星 /KOL證言： 從專業(yè)角度，細(xì)說(shuō)德國(guó)手機(jī)之美 圖片示意 資源推薦： 口碑計(jì)劃之段子手發(fā)聲： 將好品質(zhì)，融入生活故事 創(chuàng)意出發(fā)：邀請(qǐng)微博段子手針對(duì) Gigaset手機(jī)特性進(jìn)行故事創(chuàng)作。通過(guò)幽默風(fēng)趣的 故事情節(jié)，突出 Gigaset ME系列手機(jī)的各項(xiàng)功能優(yōu)勢(shì)。 段子手推薦： 突出賣點(diǎn)： 稿件示意：《看 12星座如何玩轉(zhuǎn)黑科技手機(jī)》； 《腦洞大開(kāi)，用德系手機(jī)變身嚴(yán)謹(jǐn)特工》 62 63 口碑計(jì)劃之視頻篇 創(chuàng)意出發(fā)：四個(gè)視頻創(chuàng)意詮釋 ME的德系美學(xué)，細(xì)致功能體驗(yàn)。 等視頻網(wǎng)站頻道首頁(yè)位置露出 知名欄目 動(dòng)畫(huà)視頻 原來(lái)電話我太太的聲音那么好聽(tīng) 情感訪談 聲音的感動(dòng) 慢鏡移動(dòng) 微距拍攝 聆聽(tīng)每一個(gè)音節(jié) 64 創(chuàng)意出發(fā)：根據(jù)歷史上著名的德國(guó)科學(xué)家發(fā)明，通過(guò)《飛碟說(shuō)》欄目在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)產(chǎn)生 優(yōu)質(zhì) UGC，在其中植入 Gigaset手機(jī)上市預(yù)約的信息。 動(dòng)畫(huà)腳本大綱 德國(guó)各領(lǐng)域名人列舉 ——德國(guó)人的貢獻(xiàn) ——引出西門(mén)子，繼而引出 Gigaset德國(guó)通訊專家 ——160年等待德國(guó)智能手機(jī) 口碑計(jì)劃之飛碟說(shuō)： Gigaset ME手機(jī)植入《沒(méi)有德國(guó)人，世界會(huì)怎樣》 65 創(chuàng)意出發(fā)：以慢鏡和微距特寫(xiě)重現(xiàn)生活中眾多 “ 折磨 ” 手機(jī)情景， 展現(xiàn) Gigaset手機(jī)的完美品質(zhì)。 口碑計(jì)劃之產(chǎn)品視頻： 用慢鏡頭，展現(xiàn)德系的不屈工藝 66 這是我第一次不帶助聽(tīng)器聽(tīng)到媽媽說(shuō)的話 我以為這輩子都不會(huì)像你們那樣了 口碑計(jì)劃之采訪視頻： 我們奏出，暖人的天籟之音 創(chuàng)意出發(fā)：關(guān)注社會(huì)上弱聽(tīng)群體的聲音，采訪他們使用 ME手機(jī)后的感受。 原來(lái)電話我太太的聲音那么好聽(tīng) 67 口碑計(jì)劃之裝置互動(dòng)： 無(wú)論多遠(yuǎn)，都能貼近你的心 創(chuàng)意出發(fā)：在地鐵燈箱 /公交站牌，通過(guò)互動(dòng)感應(yīng)設(shè)備，貼近屏幕的用戶才能聽(tīng)到 ME 系列手機(jī)開(kāi)機(jī)聲音，感受骨傳導(dǎo)聽(tīng)筒的發(fā)聲方式。 通過(guò)微博 /微信大號(hào)、 kol、媒體人官微；論壇、豆瓣等多平臺(tái)共同發(fā)起活動(dòng) 制成病毒視頻，通過(guò)視頻網(wǎng)站、微博等平臺(tái)進(jìn)行二次傳播 68 口碑計(jì)劃之 百度百科、知道等內(nèi)容完善 創(chuàng)意出發(fā)：完善品牌產(chǎn)品信息，便于用戶搜索，系統(tǒng)了解 gigaset品牌以及 me系列手機(jī) 百度百科 完善豐富百度百科內(nèi)容： （ 1） ME系列手機(jī)的功能 （ 2） ME系列手機(jī)的亮點(diǎn)以及意義 （ 3）銷售渠道 /售后服務(wù) （ 4）常見(jiàn)問(wèn)題 （ 5）品牌產(chǎn)品相關(guān)新聞 /測(cè)評(píng)等 百度知道 產(chǎn)品信息 /售后 /銷售等進(jìn)行提問(wèn)： （ 1） Gigaset旗下 ME手機(jī)如何 （ 2） ME系列手機(jī)的做工如何 （ 3） ME系列手機(jī)在哪購(gòu)買 （ 4） ME系列手機(jī)怎么樣進(jìn)行維修等 69 官方商城引爆預(yù)約： “ 我愛(ài) ME” 蓋樓簽到 +有獎(jiǎng)?wù)魑内A購(gòu)機(jī)紅包 創(chuàng)意出發(fā)：官方商城進(jìn)行粉絲互動(dòng)活動(dòng)，通過(guò)第三方渠道與 Gigaset口碑 用戶，引流更多受眾買手機(jī) 官方社區(qū)蓋樓贈(zèng)購(gòu)機(jī)紅包 蓋樓數(shù)逢 88結(jié)尾，即可獲購(gòu)機(jī)紅包 有獎(jiǎng)?wù)魑?“ 我愛(ài) ME” 忠實(shí)粉贏手機(jī) 引動(dòng)用戶說(shuō)出自己喜歡 ME手機(jī)的理由 “ 我愛(ài) ME說(shuō)出你愛(ài) ME的理由 贏取 ME手機(jī) 征文主題 : 說(shuō)出 “ 我愛(ài) ME” 的三大理由：骨傳導(dǎo)聽(tīng)筒、德 系嚴(yán)謹(jǐn)工藝設(shè)計(jì)、無(wú)開(kāi)孔設(shè)計(jì)等。忠實(shí)粉將會(huì)獲 得定制款拜仁手機(jī)加周邊。 發(fā)布平臺(tái)：官方雙微平臺(tái)、官方商城社區(qū) 70 官方商城引爆預(yù)約： 趣味剖析產(chǎn)品數(shù)據(jù)功能 創(chuàng)意出發(fā)：官方商城進(jìn)行粉絲互動(dòng)活動(dòng)，深入解析產(chǎn)品數(shù)據(jù)功能，引流更 多受眾買手機(jī) 發(fā)布平臺(tái)：官方雙微平臺(tái)、官方商城社區(qū) 趣味剖析產(chǎn)品數(shù)據(jù)功能 4100毫安、 、微距 5cm； 骨傳導(dǎo)聽(tīng)筒等 如： ? 4100毫安能用多久； ? 微距 5cm能夠拍攝什么微小生物； ? 除了打電話，骨傳導(dǎo)聽(tīng)筒耳機(jī)還能 聽(tīng)什么？ 微距 5cm能夠拍攝什么微小生物 71 9月 10日 10月 15日 深化口碑傳播，持續(xù)引流電商 Step 3Beloved by Customers 炫耀感謝 H5 首銷 捷報(bào) 備戰(zhàn) 黃金周 微距素顏刷臉互動(dòng) 高鐵大屏視頻 帶 ME去旅行 1元購(gòu) 微距攝影大賽 官方商城 促銷活動(dòng) 72 首銷報(bào)捷： 2023 德國(guó) Gigaset 感謝有你 H5 創(chuàng)意出發(fā)：用簡(jiǎn)單圖文的展示形式，走心的文字感謝每一位支持 Gigaset手機(jī)的用戶， 并在 H5中匯報(bào)預(yù)約銷售期取得的優(yōu)異成績(jī)，并引導(dǎo)跳轉(zhuǎn)官方商城購(gòu)買。 73 90%的候車時(shí) 間在媒體區(qū) 備戰(zhàn)黃金周： 全國(guó)高鐵屏遍布 Gigaset ME TVC 創(chuàng)意出發(fā)： Gigaset ME TVC在黃金周返鄉(xiāng)潮 引爆全國(guó)高鐵站 靈思獨(dú)家資源 高鐵站電視大屏 高鐵大屏、航空候機(jī)室 精準(zhǔn)覆蓋中高端商務(wù)人士，登機(jī)候車時(shí)確保乘客能 細(xì)品微電影內(nèi)容 ? 全國(guó)覆蓋： 263個(gè)城市， 365個(gè)車站 ? 屏幕數(shù)： 全國(guó) 5775塊（候車區(qū)及檢票口） ? 尺寸： 4255寸液晶電視 ? 播出時(shí)段： 涵蓋整個(gè)發(fā)車時(shí)段（早 6點(diǎn) 晚 9點(diǎn)） ? 播出頻次： 每小時(shí)播出一次，每天播出 15次。另可每半 小時(shí)播出一次，每天播出 30次。 發(fā)布平臺(tái)：官方微信、 3C/數(shù)碼 /生活 /區(qū)域類微信大號(hào)等 74 備戰(zhàn)黃金周： 素顏刷臉互動(dòng)贏購(gòu)機(jī)減免 創(chuàng)意出發(fā)：微信 H5互動(dòng)游戲，刷素顏測(cè)顏值，測(cè)出顏值爆棚立減購(gòu)機(jī)費(fèi)用； 分享朋友圈再抽購(gòu)機(jī)紅包 微信 H5頁(yè)面示意 傳說(shuō)中鬧事的安靜 美男子原來(lái)就是你！ 即將爆表 Gigaset素顏刷臉機(jī) 一大波購(gòu)機(jī)紅包奔馳而來(lái) 測(cè)顏值 分享朋友圈 再抽購(gòu)機(jī)紅包 引入 75 創(chuàng)意出發(fā)：與在線旅行社 進(jìn)行 合作，推出游記類微博話題，在微博更新中展現(xiàn)出旅游 時(shí) ME系列手機(jī)的特色功能，購(gòu)機(jī)贏取 OT