【正文】 23Q1—2023Q4百度網(wǎng)絡(luò)營銷收入規(guī)模 市場規(guī)模（億元 人民幣） % 環(huán)比增長率 169。 Analysys 易觀智庫 產(chǎn)品 /服務(wù) 功能簡介 手機 一款基于移動互聯(lián)網(wǎng)的即時通信平臺，支持在線聊天、語音通 話、視頻、在線（離線）傳送文件等全方位通信社交功能。 微信 是騰訊公司于 2023年初推出的一款可以發(fā)送圖文信息，語音視 頻信息，支持多人語音對講等功能的移動社交軟件，同時，大量 企業(yè)借助微信公眾平臺為用戶提供了更加訂制化和更創(chuàng)新的服務(wù) 體驗，用戶則可以通過微信體驗更便捷的移動互聯(lián)網(wǎng)生活方式。 空間 是 用戶的網(wǎng)上家園，在 空間上可以書寫日志，上傳用戶 個人的圖片，聽音樂，寫心情，通過多種方式展現(xiàn)自己。 騰訊云 騰訊云致力于打造最高質(zhì)量、最佳生態(tài)的公有云服務(wù)平臺。 音樂 網(wǎng)絡(luò)音樂平臺，是中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域領(lǐng)先的正版數(shù)字音樂服務(wù)平 臺，也是免費的音樂播放器，向用戶提供方便流暢的在線音樂和 豐富多彩的音樂社區(qū)服務(wù)。 瀏覽器 自主研發(fā)免費瀏覽器，依托騰訊大數(shù)據(jù)優(yōu)勢和社交屬性，通過智 能化的服務(wù)，滿足用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)時代個性化的信息獲取需 求。 騰訊新聞客戶端 集新聞信息、社會化媒體資訊和產(chǎn)品以及區(qū)域垂直生活服務(wù)為一 體的大型綜合 APP。 騰訊視頻 在線視頻平臺，擁有豐富的優(yōu)質(zhì)流行內(nèi)容和專業(yè)的媒體運營能 力，是聚合熱播影視劇、優(yōu)質(zhì)獨家出品內(nèi)容、體育賽事、大事 件、新聞資訊等為一體的綜合視頻內(nèi)容平臺。 騰訊手機管家 一款永久免費的手機安全與管理軟件。功能包括病毒查殺、騷擾 攔截、軟件權(quán)限管理、手機防盜及安全防護，用戶流量監(jiān)控、空 間清理、體檢加速、軟件管理等高端智能化功能。 騰訊游戲 網(wǎng)絡(luò)游戲社區(qū)，騰訊游戲以 “用心創(chuàng)造快樂 ”為理念，通過在多 個游戲產(chǎn)品細分領(lǐng)域的耕耘，致力為玩家提供 “值得信賴的 ”、 “快樂的 ”和 “專業(yè)的 ”互動游戲體驗。 析，打破數(shù)據(jù)孤島，提升大數(shù)據(jù)利用價值?；隍v訊用戶的標識 體系，跨媒體、跨平臺、跨終端打通第三方數(shù)據(jù)，有助于第三方 延長 cookies使用周期 ,改善數(shù)據(jù)使用能力。 廣點通投放平臺 廣點通利用大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，深度挖掘社交數(shù)據(jù)和 LBS數(shù)據(jù)，為廣 告主提供場景營銷解決方案，借助 DeepLink技術(shù)，推出應(yīng)用直 達廣告，提升效果廣告轉(zhuǎn)化能力。 廣點通移動營銷聯(lián)盟 為開發(fā)者提供 Banner、插屏、開屏、原生廣告以及應(yīng)用墻在內(nèi) 的多種廣告技術(shù)支持，通過廣告幫助開發(fā)者實現(xiàn)廣告流量變現(xiàn)。 智匯推 整合騰訊資訊、娛樂體系的優(yōu)質(zhì)資源，為廣告主提供效果廣告投 放服務(wù)，憑借騰訊大數(shù)據(jù)采集、挖掘能力，將廣告信息以多樣化 的方式，推送給合適的用戶，實現(xiàn)廣告精準投放，提升廣告效 果。 2023 年 3 月 Tel ： 4006515715 Email： 34 應(yīng)用寶 安卓應(yīng)用商店，應(yīng)用寶開創(chuàng)了手機應(yīng)用下載的場景化、社交化和 個性化模式 。 騰訊動漫 泛娛樂實體平臺，以版權(quán)為核心，以培育原創(chuàng)為特色，包容漫 畫、動畫、游戲、周邊等環(huán)節(jié)，打造全動漫產(chǎn)業(yè)鏈。 中國移動營銷市場年度綜合報告 2023 Tel ： 4006515715 Email： 35 2023 年 3 月 來源：易觀智庫 2023 廣告營收表現(xiàn) 圖 33 2023Q1—2023Q4 騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模 簡介 % % % % % % % 40% 0% 20% 20% 100% 80% 60% 40% 0 20 10 30 70 60 50 40 2023Q1 2023Q2 2023Q3 2023Q4 2023Q1 2023Q2 2023Q3 2023Q4 2023 年騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告收入為 億元人民幣。包含有品牌廣告、在線視頻、以及以社交為媒體 為主的效果廣告，在 2023 年均在移動端實現(xiàn)大幅的增長。例如， 2023 年第 4 季度騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告收入 億元人民幣，效果廣告收入同比增長 157%至人民幣 億元，原因即在于 空間手機版、微 信公眾賬號廣告，以及新推出的微信朋友圈廣告服務(wù)收入的增加。 2023Q1—2023Q4騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模 市場規(guī)模（億元 人民幣） % 環(huán)比增長率 169。 Analysys 易觀智庫 產(chǎn)品 /服務(wù) 功能簡介 搜狐新聞客戶端 一款為智能手機用戶量身打造的 “訂閱平臺 +實時新聞 ”閱讀應(yīng) 用，通過將優(yōu)質(zhì)媒體資源聚合成適合方寸之間閱讀的圖文報紙并 定時推送，讓智能手機用戶隨時隨地 “搜狐新聞先知道 ”。 搜狗 領(lǐng)先的中文搜索引擎 ,支持微信公眾號、文章搜索 ,通過獨有的 SogouRank技術(shù)及人工智能算法為您提供最快、最準、最全的 搜索服務(wù)。 搜狐視頻 以正版高清長視頻為顯著優(yōu)勢的綜合視頻平臺， 2023年底推出 100%正版高清電影，電視劇，綜藝，紀錄片，音樂等系列高清 優(yōu)質(zhì)視頻頻道，同時旗下亦涵蓋了電視直播，視頻新聞，電視欄 目庫，以及網(wǎng)友上傳播客等傳統(tǒng)視頻業(yè)務(wù)。 搜狐焦點 中國最大的房地產(chǎn)家居門戶，其前身為誕生于 1999年中國互聯(lián) 網(wǎng)第一代浪潮中的焦點網(wǎng)，是影響數(shù)億人的房地產(chǎn)、家居行業(yè)上 下游產(chǎn)業(yè)鏈權(quán)威平臺。 搜狐暢游 搜狐公司控股，集游戲研發(fā)、運營、維護、銷售及推廣于一體的 中國知名數(shù)字娛樂產(chǎn)品及服務(wù)提供商，業(yè)務(wù)范圍包括大型 MMORPG網(wǎng)游的開發(fā)和運營。 搜狗輸入法 中國最受歡迎、永久免費的輸入法軟件，依靠龐大的詞庫、智能 的輸入模式、極高的輸入效率，大大節(jié)約了國人文字錄入的時 間。 搜狗瀏覽器 國內(nèi)第一家基于 WebKit和 IE雙內(nèi)核的瀏覽器，同時也是速度最 快、最穩(wěn)定、最安全、功能最強大的 “雙核 ”瀏覽器。 搜狗地圖定位 移動出行專家，提供電子地圖瀏覽、地點搜索、公交自駕路線查 詢、手機地圖、手機導(dǎo)航、城市仿真三維圖等多項服務(wù)。 中國移動營銷市場年度綜合報告 2023 2023 年 3 月 Tel ： 4006515715 Email： 36 提供全面網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。目前，搜狐已經(jīng)發(fā)展成為擁有四大業(yè)務(wù)平臺的超級互聯(lián)網(wǎng)品牌，包括：媒體（搜狐 網(wǎng)、搜狐新聞客戶端、手機搜狐、搜狐微門戶、搜狐焦點、搜狐汽車），視頻（搜狐視頻、搜狐視頻客 戶端、搜狐娛樂），搜索（搜狗搜索、搜狗輸入法、搜狗高速瀏覽器、搜狗地圖、搜狗號碼通），游戲（暢 游、 1717第七大道）。 表 35 搜狐移動端產(chǎn)品矩陣 來源：易觀智庫 2023 產(chǎn)品矩陣 廣告營收表現(xiàn) 產(chǎn)品 /服務(wù) 功能簡介 優(yōu)酷視頻 是一款優(yōu)酷網(wǎng)推出的視頻播放應(yīng)用客戶端產(chǎn)品。 土豆視頻 優(yōu)酷土豆旗下的土豆 APP客戶端，土豆 APP客戶端可以提供你 在土豆視頻網(wǎng)站上看到的所有視頻。 2023 年 3 月 Tel ： 4006515715 Email： 37 圖 34 2023Q1—2023Q4 搜狐網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模 簡介 合一集團，前身為優(yōu)酷土豆股份有限公司，是中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，專注于視頻領(lǐng)域，旗 下?lián)碛兄袊琶谝缓偷诙囊曨l網(wǎng)站優(yōu)酷和土豆。 2023 年 8 月 6 日，優(yōu)酷土豆首屆開放生態(tài)大會在 北京召開。優(yōu)酷土豆集團董事長兼 CEO 古永鏘正式宣布，優(yōu)酷土豆集團更名為 “合一集團 ”。未來三年， 優(yōu)酷土豆將投入百億元現(xiàn)金和資源支持網(wǎng)生內(nèi)容。 2023 年 11 月 6 日，阿里巴巴集團和優(yōu)酷土豆集團宣 布，雙方已經(jīng)就收購優(yōu)酷土豆股份簽署并購協(xié)議，根據(jù)這一協(xié)議，阿里巴巴集團將收購優(yōu)酷土豆集團， 這項交易將以全現(xiàn)金形式進行。這項交易預(yù)計于 2023 年第 1 季度完成交割。 產(chǎn)品矩陣 % % % % % % % % 10% 10% 5% 0% 5% 25% 20% 15% 30% 0 1 3 2 2023Q1 2023Q2 2023Q3 2023Q4 2023Q1 2023Q2 2023Q3 2023Q4 中國移動營銷市場年度綜合報告 2023 2023Q1—2023Q4搜狐網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模 市場規(guī)模（億元 美元） 環(huán)比增長率 169。 Analysys 易觀智庫 中國移動營銷市場年度綜合報告 2023 Tel ： 4006515715 Email： 38 2023 年 3 月 來源：易觀智庫 2023 廣告收入表現(xiàn) 圖 35 2023Q1—2023Q3 合一廣告收入規(guī)模 簡介 % % % 10% 20% 30% 0% 20% 10% 60% 50% 40% 30% 4 2 0 6 8 16 14 12 10 % 2023Q1 2023Q2 2023Q3 2023Q4 % 2023Q1 2023Q2 2023Q3 截至 2023 年第 3 季度，合一廣告收入為 億元人民幣，較去年同期增長 %。值得注意的是， 在 2023 年 7 月份移動端廣告收入已經(jīng)開始反超 PC 端，視頻市場的移動商業(yè)化在 2023 年全面爆發(fā)。 2023Q1—2023Q3合一廣告收入規(guī)模 市場規(guī)模（億元 人民幣） % 環(huán)比增長率 % 169。 Analysys 易觀智庫 產(chǎn)品 /服務(wù) 功能簡介 新浪微博 新浪網(wǎng)推出的微博服務(wù)，是 ，于 2023 年 8月 14日開始內(nèi)測，是當(dāng)時中國用戶數(shù)最多的微博產(chǎn)品，公 眾名人用戶眾多是新浪微博的一大特色，基本已經(jīng)覆蓋大部分知 名文體明星、企業(yè)高管、媒體人士。 新浪新聞 為全球用戶 24小時提供全面及時的中文資訊，內(nèi)容覆蓋國內(nèi)外 突發(fā)新聞事件、體壇賽事、娛樂時尚、產(chǎn)業(yè)資訊、實用信息等， 設(shè)有新聞、體育、娛樂、財經(jīng)、科技、房產(chǎn)等 新浪視頻 是 用戶的網(wǎng)上家園，在 空間上可以書寫日志，上傳用戶 個人的圖片，聽音樂，寫心情，通過多種方式展現(xiàn)自己。 新浪體育 騰訊云致力于打造最高質(zhì)量、最佳生態(tài)的公有云服務(wù)平臺。 新浪郵箱 新浪郵箱是新浪互動社區(qū)歷史悠久的一款經(jīng)典產(chǎn)品，推出于 1999年，服務(wù)內(nèi)容包括為個人用戶提供的免費郵箱、 VIP收費 郵箱以及為企業(yè)用戶提供的新浪企業(yè)郵箱三個組成部分。 新浪財經(jīng) 自主研發(fā)免費瀏覽器，依托騰訊大數(shù)據(jù)優(yōu)勢和社交屬性，通過智 能化的服務(wù)，滿足用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)時代個性化的信息獲取需 求。 中國移動營銷市場年度綜合報告 2023 2023 年 3 月 Tel ： 4006515715 Email： 39 表 37 新浪移動端產(chǎn)品矩陣 來源：易觀智庫 2023 產(chǎn)品矩陣 廣告收入表現(xiàn) 產(chǎn)品 /服務(wù) 功能簡介 獵豹瀏覽器 2023年 6月發(fā)布，超越傳統(tǒng)瀏覽器與視頻 APP應(yīng)用，支持百余 種視頻格式、擁有強大的下載功能、獨有全屏播放面板、支持視 頻緩存，卡牌式多標簽及超過 100項的技術(shù)優(yōu)化，使訪問網(wǎng)頁速 2023 年 3 月 Tel ： 4006515715 Email： 40 圖 36 2023Q1—2023Q4 新浪網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模 簡介 獵豹移動公司，原名金山網(wǎng)絡(luò)，于 2023 年 10 月由金山安全和可牛影像公司合并而成，繼承了金山 多年的安全技術(shù)積累和可牛影像的互聯(lián)網(wǎng)基因。是全球最大的移動工具開發(fā)商、中國第二大互聯(lián)網(wǎng)及移 動互聯(lián)網(wǎng)安全公司。致力于為全球用戶提供快捷、簡單、安全的互聯(lián)網(wǎng)及移動上網(wǎng)體驗。獵豹移動公司 旗下產(chǎn)品覆蓋 Android、 iOS、 Windows 三大平臺