左岸新天項(xiàng)目形象策略課件-資料下載頁(yè)
2025-01-14 22:46本頁(yè)面
【正文】 ”有比較直觀的完好印象。 ◎ 開(kāi)盤(pán)活動(dòng)： A、活動(dòng)時(shí)間： 2023年 01月 8日（暫定） B、活動(dòng)地點(diǎn)： 項(xiàng)目售樓中心現(xiàn)場(chǎng) 四、開(kāi)盤(pán)活動(dòng) C、參加活動(dòng)人員： ★ 目標(biāo)客戶(hù)群 ★ 政府領(lǐng)導(dǎo)： 政府有關(guān)主管領(lǐng)導(dǎo)等 ★ 媒體代表： 報(bào)紙、電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)媒體主編及專(zhuān)欄記者等 注：（ 1）、媒體邀請(qǐng)具體名單由天安偉業(yè)房地產(chǎn)公司與當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)公關(guān)公司商定，此僅為參考建議。 (2)、在邀請(qǐng)媒體同時(shí)向媒體記者說(shuō)明活動(dòng)內(nèi)容與報(bào)道熱點(diǎn)。 ★ 其它： 發(fā)展商領(lǐng)導(dǎo)、各合作團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)代表、公關(guān)活動(dòng)承辦公司的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)及演藝人員 D、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造與執(zhí)行建議： ★ 管弦樂(lè)四重奏 目 的：營(yíng)造藝術(shù)氛圍，展現(xiàn)“ 左岸 新天”高品味的社區(qū)形象。 形 式：在現(xiàn)場(chǎng)安排一支管弦樂(lè)四重奏樂(lè)隊(duì)：“大提琴、小提琴、單簧管、薩克斯”合奏，以音樂(lè)為背景音樂(lè)彌漫整個(gè)售樓中心。 ★ 冷餐會(huì)： 現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)提供糕點(diǎn)、水果、飲料、茶水等 ★ 售樓中心內(nèi)布臵金銀綢花、綢帶、彩條等節(jié)日裝飾，并擺設(shè)盆景花卉或綠植，以增加視覺(jué)美感、清新空氣和烘托喜慶氛圍。 E、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 方案一： 活動(dòng)主題： 左岸特區(qū)，品味生活 ―― “左岸新天”開(kāi)盤(pán)盛典暨休閑生活文化展 活動(dòng)內(nèi)容： （ 1）、以“左岸新天”未來(lái)生活情趣和浪漫生活情調(diào)為主線，上演 藝術(shù)氣息較濃的情景劇，通過(guò)模特現(xiàn)場(chǎng)情景表演，演繹 藝術(shù)、 時(shí)尚新生活，反映出和諧、休閑、健康、愜意的未來(lái)生活狀態(tài)，側(cè)面介紹項(xiàng)目的個(gè)性和賣(mài)點(diǎn)，從而樹(shù)立“左岸新天”獨(dú)特區(qū)域環(huán)境、品質(zhì)社區(qū)的項(xiàng)目形象。 （ 2）、在售樓處舉行 藝術(shù) 文化聯(lián)展，展出帶有 藝術(shù) 特征的 展覽 、 各種藝術(shù)裝臵 、 雕塑、油畫(huà)、 等 藝術(shù)作品 ，同時(shí)展出反映 藝術(shù) 品味生活的藏書(shū)閣、雪茄吧、紅酒坊、咖啡屋、茗茶坊等 方案二： 活動(dòng)主題： 時(shí)尚健康，時(shí)尚芭莎 ―― “左岸新天”開(kāi)盤(pán)盛典暨健康宣言 活動(dòng)內(nèi)容： （ 1）、以“左岸新天”“國(guó)際社區(qū)健康生活新概念”為主題，作系列展板宣傳，從理念倡導(dǎo)到區(qū)域環(huán)境、社區(qū)設(shè)施等推介項(xiàng)目。 （ 2）、邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士現(xiàn)場(chǎng)對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)及健身作咨詢(xún)，講述環(huán)境、飲食與健身的關(guān)系，推薦“養(yǎng)生寶典”及“健康飲食菜單”等。 （ 3）、現(xiàn)場(chǎng)人體彩繪秀。 方案三： 建議 1月 8日開(kāi)盤(pán)當(dāng)天不搞大規(guī)模的公關(guān)活動(dòng)，僅以小型慶典儀式和現(xiàn)場(chǎng)認(rèn)購(gòu)活動(dòng)為主。 （注：詳細(xì)活動(dòng)方案有待落實(shí)公關(guān)公司后，由公關(guān)公司根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況制定切實(shí)可行的執(zhí)行案。） 邀請(qǐng)著名的文化人、機(jī)構(gòu)舉辦各種藝術(shù)文化活動(dòng) . 歐陽(yáng)應(yīng)霽的畫(huà)展 幾米的畫(huà)展 英國(guó)創(chuàng)意展 荷蘭設(shè)計(jì)展 天津創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)展 五 、 藝術(shù)展覽活動(dòng) 第五部分 開(kāi)盤(pán)前推廣計(jì)劃預(yù)算表 類(lèi)別 媒體名稱(chēng) 廣告內(nèi)容 廣告規(guī)格 發(fā)布頻率 單價(jià) 總價(jià) 備 注 戶(hù)外 擎天柱、圍檔、路牌、指示牌、樓書(shū)、模型、宣傳印刷品等 項(xiàng)目形象 一年期 ―― 800000 估算 報(bào)紙 廣告 XX晚報(bào) 項(xiàng)目介紹 /活動(dòng)信息 *24 開(kāi)盤(pán)前一周二次，其余適當(dāng)時(shí)機(jī)每月一次 231000 報(bào)廣版位選擇建議在報(bào)紙封底或樓市專(zhuān)刊的封面或封底，所列單價(jià)為每期價(jià)格，如果不選擇封底或封面，價(jià)格有大幡下調(diào)。按情況靈活選用?？們r(jià)控制在 200萬(wàn) XX時(shí)報(bào) 項(xiàng)目介紹 /活動(dòng)信息 34* 開(kāi)盤(pán)前一周二次，其余適當(dāng)時(shí)機(jī)每月一次 169000 青年報(bào) 項(xiàng)目介紹 /活動(dòng)信息 32* 開(kāi)盤(pán)前一周二次，其余適當(dāng)時(shí)機(jī)每月一次 229450 XX報(bào) 項(xiàng)目介紹 /活動(dòng)信息 35* 開(kāi)盤(pán)前整版一次，開(kāi) 盤(pán)后半版每周一次 174160 精品購(gòu)物指南 項(xiàng)目介紹 /活動(dòng)信息 *30 活動(dòng)前一周集中發(fā)布， 保證 2次以上 130200 影視類(lèi) 新聞經(jīng)濟(jì)頻道 項(xiàng)目推介 開(kāi)盤(pán)前 15天開(kāi)始及活動(dòng)后 400000 以專(zhuān)題新聞的形式進(jìn)行報(bào)道 電梯視頻廣告 項(xiàng)目形象 /活動(dòng)信息 30秒 每天 60次滾動(dòng)播出 ,按各播出一個(gè)月 202300 網(wǎng)絡(luò) 新浪地產(chǎn)頻道 項(xiàng)目介紹 /活動(dòng)信息 首頁(yè)，置頂，自動(dòng)鏈接 開(kāi)盤(pán)前 90天開(kāi)始有計(jì)劃穿插播出 50000/周 202300 4周 搜房網(wǎng) 項(xiàng)目介紹 /活動(dòng)信息 30000/周 120230 4周 焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng) 項(xiàng)目介紹 /活動(dòng)信息 40000/周 160000 4周 其它 中國(guó)移動(dòng) /中國(guó)聯(lián)通短信 開(kāi)盤(pán)信息 /促銷(xiāo)公告 20230條 /次 活動(dòng)前每周二次、 開(kāi)盤(pán)后每周一次投放 30000 銀行卡 VIP客戶(hù)賬單廣告 項(xiàng)目介紹 /活動(dòng)公告 10000份 市內(nèi)投兩期 3元 /份 60000 活動(dòng) 名稱(chēng) “ 相約左岸”媒體招待酒會(huì) 300000 “左岸新天：都市宜居地產(chǎn)發(fā)展”專(zhuān)題論壇 專(zhuān)題活動(dòng) 5萬(wàn) /場(chǎng) 202300 各類(lèi)軟性報(bào)道 100000 總計(jì)： 約 457萬(wàn)元 注：由于各媒體都有一定的折扣，故在項(xiàng)目前期推廣的媒體預(yù)算中價(jià)格暫以刊例價(jià)的七折作預(yù)算，具體由與媒體或媒體代理公司商談后，在具體執(zhí)行中作調(diào)整。 Thanks!
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