【正文】 國向西部拓荒時期，舊金山的淘金熱，吸引了大批人潮，有個叫李維的德裔青年也參加了這股篷車長征的熱潮。他在前往尋找金礦的途中，無意間將帳篷的帆布拿來改制成結(jié)實的工作褲，由于方便、實用、耐穿兼帥氣，讓許多同行的牛仔十分羨慕，也跟著模仿。這引起了李維生產(chǎn)帆布工作服的念頭，牛仔褲就這樣在眾多牛仔間流行起來。 牛仔褲風靡世界高等教育出版社市場營銷學教學課件設計創(chuàng)作：王旭 最先，牛仔褲只被視為農(nóng)牧場、礦山、工廠等生產(chǎn)工人的工作服，是一種難登大雅之堂的非正式穿著。但在第二次世界大戰(zhàn)之后，經(jīng)過多次的社會運動，像婦女解放運動、學生運動、嬉皮風潮、反越戰(zhàn)運動等，人們的思想更加開放和活躍，等級觀念淡化，牛仔褲從專屬于藍領階層工作服的定位一躍成為大眾化、年輕化的魅力象征，不但美國年輕人喜愛，在世界各地也風行起來。到 20世紀 70年代，白領階層、富豪名流、紳士淑女也將牛仔褲當作休閑服來穿。牛仔服已變成穿著舒服、豪邁瀟灑、表現(xiàn)個性、肯定自我的代表性商品。牛仔褲風靡世界高等教育出版社市場營銷學教學課件設計創(chuàng)作：王旭 牛仔褲風靡全球的關鍵是李維善于運用影星在電影中作不露痕跡的宣傳。詹姆斯狄恩和馬龍白蘭度都是 20世紀 60年代走紅的明星，是許多影迷心中的偶像。詹姆斯狄恩在《養(yǎng)子不教誰之過》一片中所穿的牛仔褲，使他成為當時一種叛逆思想的代表，而馬龍白蘭度在《岸上風云》中所穿的緊身牛仔褲，使他成為藍領階層反抗不合理制度的英雄。借助國際巨星造勢，李維牛仔褲成為舉世聞名的品牌。到 20世紀 80年代末期，湯姆克魯斯在《捍衛(wèi)戰(zhàn)士》中的牛仔勁裝打扮，再一次地掀起牛仔裝的熱潮?，F(xiàn)在，牛仔裝不論在式樣、質(zhì)料、顏色上都已朝著多樣化、個性化、品位化的方向發(fā)展，成為吸引大眾、經(jīng)久不衰的商品。 牛仔褲風靡世界高等教育出版社市場營銷學教學課件設計創(chuàng)作：王旭營銷研究 2　 時尚標簽里的　　　　　　　中等收入階層n 房子n 車子n 股票n 筆記本n 名牌n 健身n 旅游n 咖啡n 西餐n 文化　 資料來源：胡曉靜．時尚標簽里的中等收入階層．生活周刊， 20230206。高等教育出版社市場營銷學教學課件設計創(chuàng)作：王旭三、社會因素n 相關群體n 家庭n 角色和地位高等教育出版社市場營銷學教學課件設計創(chuàng)作：王旭相關群體n 相關群體 （ ReferenceGroups）指能夠直接或間接影響消費者購買行為的個人或集體。高等教育出版社市場營銷學教學課件設計創(chuàng)作：王旭相關群體的分類高等教育出版社市場營銷學教學課件設計創(chuàng)作：王旭相關群體對消費行為的影響n 示范性n 仿效性n 一致性n “意見領袖 ”（ Opinionleader）的行為會引起群體內(nèi)追隨者、崇拜者的仿效。n 相關群體對購買行為的影響程度視產(chǎn)品類別而定。高等教育出版社市場營銷學教學課件設計創(chuàng)作：王旭? 課堂研討n 您如何評價 “明星 ”在營銷中的影響力及號召力？ 高等教育出版社市場營銷學教學課件設計創(chuàng)作：王旭家庭 　　　　　?。彝ド芷凇?單身、新婚、滿巢一期、滿巢二期、滿巢三期、空巢期、鰥寡期　 影響購買力投向－家庭角色　發(fā)起者、決策者、購買者、影響者、使用者　 影響促銷的宣傳策略與對象高等教育出版社市場營銷學教學課件設計創(chuàng)作：王旭角色和地位n 角色 （ Role）是周圍的人對一個人的要求或一個人在各種不同場合應起的作用。n 消費者做出購買選擇時往往會考慮自己的身份和地位 （ Status），企業(yè)把自己的產(chǎn)品或品牌變成某種身份或地位的標志或象征，將會吸引特定目標市場的顧客。高等教育出版社市場營銷學教學課件設計創(chuàng)作：王旭本章結(jié)構(gòu)提示社會因素文化因素心理因素經(jīng)濟因素生理因素營銷要素購買行為認識需要 收集信息 評價產(chǎn)品 購買決策 購后行為復雜型減小失調(diào)型尋求多樣型習慣型刺激消費者黑箱反應高等教育出版社市場營銷學教學課件設計創(chuàng)作：王旭課程作業(yè)的具體要求：218。 時間：兩星期后定具體選題 （例如選題： 杭州 休閑消費市場狀況及開發(fā)策略 ） 第 10周 交打印稿和電子版218。 方式：團隊形式完成，明確團隊成員分工，格式要規(guī)范218。 內(nèi)容：提交一份關于 某地某行業(yè)的消費市場消費 者行為分析報告 ，并提供 若干營銷戰(zhàn)略思路218。 考核： PPT匯報交流，小組抽查謝 謝一月 2123:50:1123:5023:50一月 21一月 2123:50 23:5023:50:11一月 21一月2123:50:112023/1/21 23:50:11? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 23:50:1123:50:1123:501/21/2023 11:50:11 PM? 1以我獨沈久，愧君相 見頻 。 一月 2123:50:1123:50Jan2121Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 23:50:1123:50:1123:50Thursday, January 21, 2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 一月 21一月 2123:50:1123:50:11January 21, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 21 一月 202311:50:11 下午 23:50:11一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 一月 2111:50 下午 一月 2123:50January 21, 2023? 1行 動 出成果，工作出 財 富。 2023/1/21 23:50:1123:50:1121 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 11:50:11 下午 11:50 下午 23:50:11一月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 23:50:1123:50:1123:501/21/2023 11:50:11 PM? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的 積 累。 一月 2123:50:1123:50Jan2121Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 23:50:1123:50:1123:50Thursday, January 21, 2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 一月 21一月 2123:50:1123:50:11January 21, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 21 一月 202311:50:11 下午 23:50:11一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 。 一月 2111:50 下午 一月 2123:50January 21, 2023? 1少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 2023/1/21 23:50:1123:50:1121 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 11:50:11 下午 11:50 下午 23:50:11一月 21? 楊 柳散和 風 ，青山澹吾 慮 。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 23:50:1123:50:1123:501/21/2023 11:50:11 PM? 1越是沒有本 領 的就越加自命不凡。 一月 2123:50:1123:50Jan2121Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 23:50:1123:50:1123:50Thursday, January 21, 2023? 1知人者智，自知者明。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 一月 21一月 2123:50:1123:50:11January 21, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 21 一月 202311:50:11 下午 23:50:11一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 一月 2111:50 下午 一月 2123:50January 21, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 2023/1/21 23:50:1123:50:1121 January 2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。 11:50:11 下午 11:50 下午 23:50:11一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴