【正文】 牌。采用個別品牌名稱，為每種產品尋求不同的市場定位，有利于增加銷售額和對抗競爭對手，還可以分散風險，使企業(yè)的整個聲譽不致因某種產品表現(xiàn)不佳而受到影響。如 “寶潔 ”公司的洗衣粉使用了 “汰漬 ”、 “碧浪 ”；肥皂使用了 “舒膚佳 ”；牙膏使用了“佳潔士 ”。 ? 2．對所有產品使用共同的家族品牌名稱。即企業(yè)的所有產品都使用同一種品牌。對于那些享有高聲譽的著名企業(yè)，全部產品采用統(tǒng)一品牌名稱策略可以充分利用其名牌效應，使企業(yè)所有產品暢銷。同時企業(yè)宣傳介紹新產品的費用開支也相對較低，有利于新產品進入市場。如美國通用電氣公司的所有產品都用 GE作為品牌名稱。 ? 3．各大類產品使用不同的家族品牌名稱。企業(yè)使用這種策略，一般是為了區(qū)分不同大類的產品，一個產品大類下的產品再使用共同的家族品牌，以便在不同大類產品領域中樹立各自的品牌形象。例如史威夫特公司生產一個產品大類是火腿；還有一個大類是化肥，就分別取名為 “普利姆 ”和 “肥高洛 ”。 ? 4．個別品牌名稱與企業(yè)名稱并用。即企業(yè)決定其不同類別的產品分別采取不同的品牌名稱，且在品牌名稱之前都加上企業(yè)的名稱。企業(yè)多把此種策略用于新產品的開發(fā)。在新產品的品牌名稱上加上企業(yè)名稱，可以使新產品享受企業(yè)的聲譽，而采用不同的品牌名稱，又可使各種新產品顯示出不同的特色。例如海爾集團就推出了 “探路者 ”彩電、 “大力神 ”冷柜、 “大王子 ”、 “小王子 ”和 “小小神童 ”洗衣機。 《四》、品牌戰(zhàn)略決策 ?產品線擴展策略 ?2．多品牌策略 ?新品牌策略 ?合作品牌策略 產品線擴展策略 ? 產品線擴展指企業(yè)現(xiàn)有的產品線使用同一品牌，當增加該產品線的產品時，仍沿用原有的品牌。這種新產品往往都是現(xiàn)有產品的局部改進，如增加新的功能、包裝、式樣和風格等等。 ? 產品線擴展的利益有：擴展產品的存活率高于新產品，而通常新產品的失敗率在 80%到 90%之間；滿足不同細分市場的需求；完整的產品線可以防御競爭者的襲擊。產品線擴展的不利有：它可能使品牌名稱喪失它特定的意義。隨著產品線的不斷加長，會淡化品牌原有的個性和形象，增加消費者認識和選擇的難度；有時因為原來的品牌過于強大，致使產品線擴展造成混亂，加上銷售數(shù)量不足，難以沖抵它們的開發(fā)和促銷成本；如果消費者未能在心目中區(qū)別出各種產品時，會造成同一種產品線中新老產品自相殘殺的局面。 2．多品牌策略 ?在相同產品類別中引進多個品牌的策略稱為多品牌策略 . ?優(yōu)勢：（ 1）培植市場的需要。 （ 2）多個品牌使企業(yè)有機會最大限度地覆蓋市場 （ 3）．突出和保護核心品牌 ?局限性 ： （ 1）隨著新品牌的引入，其凈市場貢獻率將成一種邊際遞減的趨勢。 （ 2）品牌推廣成本較大 新品牌策略 ?為新產品設計新品牌的策略稱為新品牌策略。當企業(yè)在新產品類別中推出一個產品時，它可能發(fā)現(xiàn)原有的品牌名不適合于它，或是對新產品來說有更好更合適的品牌名稱，企業(yè)需要設計新品牌。例如，春蘭集團以生產空調著名，當它決定開發(fā)摩托車時，采用春蘭這個女性化的名稱就不太合適，于是采用了新的品牌 “春蘭豹 ”。又如，原來生產保健品的養(yǎng)生堂開發(fā)飲用水時，使用了更好的品牌名稱 “農夫山泉 ”。 合作品牌策略 ? 合作品牌（也稱為雙重品牌）是兩個或更多的品牌在一個產品上聯(lián)合起來。每個品牌都期望另一個品牌能強化整體的形象或購買意愿。 ? 合作品牌的形式有多種。一種是中間產品合作品牌，如富豪汽車公司的廣告說，它使用米其林輪胎。另一種形式是同一企業(yè)合作品牌，如摩托羅拉公司的一款手機使用的是 “摩托羅拉掌中寶 ”， 掌中寶也是公司注冊的一個商標。還有一種形式是合資合作品牌，如日立的一種燈泡使用 “日立 ”和 “GE”聯(lián)合品牌； 《五》、品牌再定位決策 ? 作出品牌再定位決策時，首先應考慮將品牌轉移到另一個細分市場所需要的成本，包括產品品質改變費、包裝費和廣告費。一般來說，再定位的跨度越大，所需成本越高。其次，要考慮品牌定位于新位置后可能產生的收益。收益大小是由以下因素決定的：某一目標市場的消費者人數(shù)；消費者的平均購買率；在同一細分市場競爭者的數(shù)量和實力，以及在該細分市場中為品牌再定位要付出的代價。 ? “七喜 ”品牌的重新定位是一個成功的典型范例。七喜牌飲料是許多軟飲料中的一種，調查結果表明，主要購買者是老年人，他們對飲料的要求是刺激性小和有檸檬味。七喜公司使了一個高招，進行了一次出色的活動，標榜自己是生產非可樂飲料的，從而獲得了非可樂飲料市場的領先地位。 《六》 品牌延伸策略 ?品牌延伸（ Brand Extensions），是指一個現(xiàn)有的品牌名稱使用到一個新類別的產品上。即品牌延伸策略是將現(xiàn)有成功的品牌，用于新產品或修正過的產品上的一種策略。品牌延伸并非只借用表面上的品牌名稱，而是對整個品牌資產的策略性使用。 ?它可以加快新產品的定位，保證新產品投資決策的快捷準確。有助于減少新產品的市場風險。品牌延伸有益于降低新產品的市場導入費用。 品牌延伸有助于強化品牌效應，增加品牌這一無形資產的經濟價值。 品牌延伸能夠增強核心品牌的形象。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 30, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 09:04:4009:04:4009:041/30/2023 9:04:40 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :04:4009:04Jan2330Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 09:04:4009:04:4009:04Monday, January 30, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :04:4009:04:40January 30, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 1月 30日星期一 上午 9時 4分 40秒 09:04: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 1月 上午 9時 4分 :04January 30, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 1月 30日星期一 9時 4分 40秒 09:04:4030 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 9時 4分 40秒 上午 9時 4分 09:04: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , January 30, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 09:04:4009:04:4009:041/30/2023 9:04:40 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :04:4009:04Jan2330Jan23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 09:04:4009:04:4009:04Monday, January 30, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :04:4009:04:40January 30, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 30日星期一 上午 9時 4分 40秒 09:04: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 上午 9時 4分 :04January 30, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 30日星期一 9時 4分 40秒 09:04:4030 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 9時 4分 40秒 上午 9時 4分 09:04: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , January 30, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 09:04:4009:04:4009:041/30/2023 9:04:40 AM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :04:4009:04Jan2330Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 09:04:4009:04:4009:04Monday, January 30, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :04:4009:04:40January 30, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 30日星期一 上午 9時 4分 40秒 09:04: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 上午 9時 4分 :04January 30, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 1月 30日星期一 9時 4分 40秒 09:04:4030 January 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 9時 4分 40秒 上午 9時 4分 09:04: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴