app運營管理基礎手冊-資料下載頁
2025-01-14 07:12本頁面
【正文】 是一種精神激勵。 推廣資源就緒 活動效果好丌好，推廣渠道也非常重要，這些要在活動上線前就都準備好，包括確定上線排期、物料設計和數據統(tǒng)計。這一步和上一步是并行的，同時迚行。 推廣資源分為站內和站外。 站內，主要是資源位、 push、系統(tǒng)通知等已有渠道，戒是精準用戶群的定向推送 站外，一般需要資源互換戒付費購買。找更適合推廣這個活動的產品合作，比站內有更好的轉化率。 另外，應用市場和 Appstore也屬亍站外渠道，前者可以申請首發(fā)、有獎活動、與題等合作，也可以付費購買推薦位；后者就是刷榜。 上線前活動預熱 線上活動的爆點時間很短，大概一兩天。但為了這短暫的爆發(fā)，要有前期的預熱和后期的收尾，一前一后服務好活動的波峰。這就是把控活動的節(jié)奏。 其中，活動預熱非常重要，這關系到能否迎來爆點，以及爆點到底有多高。預熱最簡單的方式就是告知，如哪天上線什么活動。更復雜的方式是，不只是告知，而是有噱頭的元素，吸引用戶感興趣并關注，還會投入推廣資源擴大受眾。 放出「滴滴打車再見」這樣的傳播圖片（下圖），引起用戶的猜測 在臨近揭曉日期時開始倒數 公布活動結果 前面做了那么多事，其實這一步最容易被忽略，因為官方和用戶的角色在這一步反轉。前面是官方求著用戶參加活動，在這一步變成用戶更主動的關注結果，而官方的收益階段已經結束。 ①告知全部活動受眾用戶 ②給用戶反饋的渠道 ③盡量做到完全透明和公正 支付寶集福 ①活動類型：游戲 ②活動目的：建立用戶關系，為后續(xù)社交化做準備 ③切入需求：逐利、有趣 ④我的觀點：不管怎么有人吐槽，不管支付寶能不能做好社交，至少這次活動讓你們加了不少好友，這就夠了。 百度地圖的「櫻花甜筒跑酷」 ①活動類型：游戲 ②活動目的：百度地圖 O2O商業(yè)模式的探索 ③切入需求：逐利、有趣 ④我的觀點：數據效果好對百度來說不難做到，更重要是線上線下結合的好，用戶參與門檻低，很接地氣。 錘子手機的「軟文大賽」 ①活動類型：話題 ②活動目的：借助微博平臺的品牌傳播 ③切入需求：有趣 ④我的觀點：逼格盡顯，與錘子用戶群體很搭 keep的社區(qū)話題 ①活動類型：話題 ②活動目的：銜接從工具到互動的轉化，提升用戶粘性 ③切入需求：被展現的心理訴求 ④我的觀點：健身達人都很愛美愛自己，社區(qū)話題給了他們很好的展現空間，供小白用戶仰望。反過來說，對小白用戶也是激勵。 謝 謝！ 演講完畢，謝謝觀看！
數學相關推薦
鄂ICP備17016276號-1