【正文】 入 —— 淘寶網(wǎng)第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略102一、媒體宣傳策略 （三）、方式： 利用社會重大新聞事件，開展搭乘式宣傳 （ 2）案例：發(fā)布會上，明星人手一個淘公仔C、最淡定的植入 —— 淘寶網(wǎng)第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略103一、媒體宣傳策略 （三）、方式： 利用社會重大新聞事件，開展搭乘式宣傳 （ 2）案例：孫紅雷在拍賣會上拍到的劍南春D、最無聊的植入 —— 劍南春第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略104一、媒體宣傳策略 （三）、方式： 利用社會重大新聞事件，開展搭乘式宣傳 （ 2）案例：舒淇代言的朵唯女性手機E、最順手的植入 —— 朵唯女性手機第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略105一、媒體宣傳策略 （三）、方式： 利用社會重大新聞事件，開展搭乘式宣傳 （ 2）案例：舒淇代言的朵唯女性手機F、最沒事找事的植入 —— 中國人壽第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略106一、媒體宣傳策略 （三）、方式： 利用社會重大新聞事件，開展搭乘式宣傳 （ 2）案例：舒淇身著海航制服G、最 “高 ”的植入 —— 海航海航第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略107一、媒體宣傳策略 （三）、方式： 有償租用大眾媒體的使用權(quán)（ 1）含義： 出資購買大眾媒體的使用權(quán)，有償開展宣傳，這是較為熟悉的宣傳方式。大眾媒體具有 “高額投入，超高額回報 ”的機制。企業(yè)為了使用媒體，雖然支付了大筆費用，但是只要策劃成功，必然能取得巨大的反響，投入與收效相比，仍將是極富收益率的。第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略108一、媒體宣傳策略 （三）、方式： 有償租用大眾媒體的使用權(quán)（ 2）案例：① 、電視上隨處可見的廣告內(nèi)容、收音機里隨時可以聽到的廣告插播。② 、旅途中大型廣告牌的租用、燈箱上貼滿的廣告宣傳。第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略109一、媒體宣傳策略 （三）、方式： 有償租用大眾媒體的使用權(quán)（ 3）補充 ——“ 限廣令 ” 《 廣播電視廣告播出管理辦法 的補充規(guī)定》將《廣播電視廣告播出管理辦法》(2023年 1月 1日實施 )第十七條修改為 “播出電視劇時，不得在每集中間以任何形式插播廣告 ”，同時明確，該規(guī)定于 2023年 1月 1日正式實施。第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略110二、活動宣傳策略（三）、方式： 有償租用大眾媒體的使用權(quán)（ 3）補充 ——“ 限廣令 ” 為確保新政策得到切實執(zhí)行， 11月 28日，廣電總局還專門下發(fā)了《關(guān)于貫徹執(zhí)行〈《廣播電視廣告播出管理辦法》的補充規(guī)定〉的通知》，要求各級電視臺立即清理并撤銷 2023年的電視劇插播廣告時段，重新編排節(jié)目和廣告。要求各級廣播影視行政部門全面監(jiān)看各級電視臺的落實情況，對仍插播廣告的播出機構(gòu)，將按照相關(guān)法規(guī)規(guī)定，給予嚴肅處理。第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略111二、活動宣傳策略 所謂活動宣傳策略，就是通過舉辦與傳播信息相關(guān)、能夠吸引公眾積極參與的主題文化活動或情趣性娛樂活動，來展示企業(yè)形象、商品形象，使公眾接受相關(guān)信息的宣傳策略。含義： 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略112二、活動宣傳策略 ① 、活動性特征： ② 、程序性③ 、謀略性④ 、品位性⑤ 、娛樂性第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略113二、活動宣傳策略 公眾的自我表現(xiàn)欲望和娛樂休閑愿望 心理基礎： 啟示：按照心理基礎的兩個內(nèi)容，組織在進行活動策劃的時候，只要抓住公眾的自我表現(xiàn)欲望和娛樂休閑愿望，策劃出能給公眾自我表現(xiàn)的機會或者提供娛樂休閑的活動，公眾就會 “趨之若鶩 ”，積極參與到企業(yè)的公關(guān)活動中來，讓這次公關(guān)活動成為社會的熱點話題，起到宣傳組織產(chǎn)品和服務的效果。 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略114二、活動宣傳策略 基于活動宣傳策略需要而開展的公關(guān)活動，客觀上具有促進精神文明建設的作用。但是促進精神文明建設只是它的一個附屬功能，公關(guān)活動真正的目的在于為企業(yè)贏利。企業(yè)運用活動宣傳策略的目的在于借助主題文化、娛樂活動向公眾傳遞信息，引導公眾關(guān)心企業(yè)形象，從而提高知名度、美譽度和首選度。這是衡量活動宣傳策略成敗的根本標準。評價： 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略115二、活動宣傳策略 ① 、主題鮮明化 要求： ② 、形式娛樂化③ 、品味文化化④ 、刺激利益化⑤ 、程序情節(jié)化⑥ 、心里參與化⑦ 、時機科學化⑧ 、要求簡單化⑨ 、活動系列化⑩ 、氛圍喜慶化第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略116二、活動宣傳策略 活動宣傳策略，在表現(xiàn)形式上是多種多樣的，生活方式推廣活動、體育活動、生活情趣活動、文化儀式活動、游戲娛樂活動、商品文化節(jié)活動、專題慶典活動、競賽活動、參觀活動、節(jié)日文化活動、明星宣傳活動、服務活動、商品使用師范活動、商品咨詢活動、商品性表演活動15種形式?；拘问剑? 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略117二、活動宣傳策略 2023年 11月，一本名叫《大寶藏》的新書出現(xiàn)在全美各大書店，該書講述一名木雕匠與其半人半精靈的妻子，帶著寵物狗，一起挑戰(zhàn)邪惡的森林精靈，解救被變成水晶的森林動物。故事情節(jié)有些老套，出版商也是名不見經(jīng)傳的 “大寶藏公司 ”，但這本童話書卻極其迅速地占領(lǐng)了 2023年美國各大暢銷書排行榜前列，其秘訣到底何在？案例 —— 關(guān)于一本叫《大寶藏》的圖書第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略118二、活動宣傳策略 原來，該書的作者斯塔德瑟匠心獨創(chuàng)，告知讀者根據(jù)書中和網(wǎng)上提供的線索，可以尋找到他們夫婦倆散布在全美國國家公園的 12枚 18K金幣，這些金幣藏在樹皮或瓦礫下，找到金幣的讀者可向他們兌換以書中動物主角為造型的鉆石、紅寶石和綠寶石首飾。于是，美國的普通市民開始瘋狂搶購《大寶藏》，并成立網(wǎng)絡社區(qū)，交流解謎心得，很快，一些金幣在全美各地陸續(xù)被發(fā)現(xiàn)。案例 —— 關(guān)于一本叫《大寶藏》的圖書第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略119二、活動宣傳策略 作者著書源于童年夢想 斯塔德瑟是美國紐約人，他原來擁有一家軟件公司。 1996年，他將這家公司轉(zhuǎn)讓，獲得 。從此衣食無憂的他轉(zhuǎn)行開始了小說創(chuàng)作。 斯塔德瑟談到： “我在很小的時候，就在祖母的院子里玩挖寶貝的游戲，我想每個孩子都有這個夢想。實際上，在看過英國作者基特 威廉的尋寶小說《假面舞會》后，我延伸了這個夢想，開始思考如何制作一本真正的藏寶書，如何讓這本書能影響 100萬到 200萬人，后來我想到，只要和真正的珠寶聯(lián)系起來，這個藏寶游戲就會非常有吸引力了。 ”案例 —— 關(guān)于一本叫《大寶藏》的圖書第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略120二、活動宣傳策略 《大寶藏》所有金幣皆被尋獲 《大寶藏》出版后，所有金幣已經(jīng)全部被找到，從紐約到懷俄明州都有。第一枚金幣在相當長的時間后才得以 “面世 ”，尋找這枚金幣耗時整整七個月。 2023年 6月，一名賓夕法尼亞州的 35歲電腦顧問清晨 6時在賓夕法尼亞州國家公園里尋獲到第一枚蜻蜓金幣，從斯塔德瑟那換取了價值 25000美元的寶石。 隨后，來自愛荷華州的皮舍爾帶著 14歲兒子冒雨駕車三小時到西南部的一個公園。父子看到現(xiàn)場有不少尋寶者腳印，但他們沒有放棄，重復仔細檢查，最終在一個被樹皮覆蓋的洞內(nèi)找到蝸牛金幣，換得價值 12023美元的寶石。案例 —— 關(guān)于一本叫《大寶藏》的圖書第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略121二、活動宣傳策略 新書世界藏寶，總價百萬英鎊 正當其他 “尋寶失敗者 ”灰心喪氣時，斯塔德瑟卻讓所有的人再次興奮起來。 06年他宣布，為配合新書《煉金術(shù)士達爾的秘密》的出版，自己已經(jīng)拿出 100件珠寶。與《大寶藏》僅將金幣藏于全美公園不同，這次斯塔德瑟的動作大了，他宣稱要將珠寶分別藏在世界各地。案例 —— 關(guān)于一本叫《大寶藏》的圖書第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略122二、活動宣傳策略 誰是真正的贏家？ 斯塔德瑟的《大寶藏》售出 60多萬冊，只有 14名讀者最終獲得寶貝， “中獎率 ”并不高。 60萬冊圖書，每冊定價 29美元，斯塔德瑟至少已經(jīng)獲利300多萬美元。 《煉金術(shù)士達爾的秘密》中提供的百萬珠寶，是將《大寶藏》的部分利潤再次作為成本用于給讀者 “提神 ”，吸引更多的讀者購書。斯塔德瑟還為第二本尋寶書規(guī)定了尋寶的截止日期，截止日期一到，斯塔德瑟會發(fā)行尋寶書的解密書，不僅如此，他所成立的 “大寶藏 ”公司網(wǎng)站上大量出售的文化衫、水杯來看，斯塔德瑟真正的夢想可能是打造一個 “尋寶產(chǎn)業(yè) ”，滾雪球式地獲取利潤，他才是真正成為一個大贏家。案例 —— 關(guān)于一本叫《大寶藏》的圖書第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略123三、明星宣傳策略 所謂明星宣傳策略，就是根據(jù)企業(yè)的市場定位、產(chǎn)品的公眾定位、公眾的明星崇拜情況等，聘請合適的體育明星、文藝明星、社會功臣、公眾領(lǐng)袖等知名人士，來宣傳企業(yè)形象的策略。因為明星對公眾，尤其是對青少年公眾具有巨大的感染力，所以利用明星進行宣傳，在提高知名度、擴大影響范圍、改變商品形象等方面具有重要的意義，而且往往能創(chuàng)造轟動效應。含義： 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略124三、明星宣傳策略 ① 、可以幫助產(chǎn)品信息凸顯。 優(yōu)點： ② 、可以利用暈輪效應拉進產(chǎn)品與消費者之間的距離③ 、有助于增強廣告信息的可信度④ 、可促使消費者產(chǎn)生積極情感⑤ 、可迅速提升品牌以及新產(chǎn)品知名度⑥ 、對消費者的需求具有一定的誘導作用第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略125三、明星宣傳策略 ① 、明星的魅力隨著時間的推移會不斷老化甚至變質(zhì)，存在著名人形象 “過時 ”問題。缺點： 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略126三、明星宣傳策略 ② 、使用明星宣傳策略可能出現(xiàn) “喧賓奪主 ”的情況缺點： 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略127三、明星宣傳策略 ③ 、明星虛假代言泛濫成災缺點： 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略128三、明星宣傳策略 ③ 、明星虛假代言泛濫成災缺點： 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略129三、明星宣傳策略 ③ 、明星虛假代言泛濫成災缺點： 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略130三、明星宣傳策略 ③ 、明星虛假代言泛濫成災缺點： o 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023o 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 12:19:3512:19:3512:191/22/2023 12:19:35 PMo 1以我獨沈久，愧君相見頻。 一月 2112:19:3512:19Jan2122Jan21o 1故人江海別，幾度隔山川。 12:19:3512:19:3512:19Friday, January 22, 2023o 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 一月 21一月 2112:19:3512:19:35January 22, 2023o 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 22 一月 202312:19:35 下午 12:19:35一月 21o 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 一月 2112:19 下午 一月 2112:19January 22, 2023o 1行動出成果，工作出財富。 2023/1/22 12:19:3512:19:3522 January 2023o 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 12:19:35 下午 12:19 下午 12:19:35一月 21o 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023o 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 12:19:3512:19:3512:191/22/2023 12:19:35 PMo 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 一月 2112:19:3512:19Jan2122Jan21o 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 12:19:3512:19:3512:19Friday, January 22, 2023o 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 一月 21一月 2112:19:3512:19:35January 22, 2023o 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 22 一月 202312:19:35 下午 12:19:35一月 21o 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 一月 2112:19 下午 一月