【正文】 明星人手一個(gè)淘公仔C、最淡定的植入 —— 淘寶網(wǎng)第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略103一、媒體宣傳策略 （三）、方式： 利用社會(huì)重大新聞事件，開(kāi)展搭乘式宣傳 （ 2）案例：孫紅雷在拍賣(mài)會(huì)上拍到的劍南春D、最無(wú)聊的植入 —— 劍南春第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略104一、媒體宣傳策略 （三）、方式： 利用社會(huì)重大新聞事件，開(kāi)展搭乘式宣傳 （ 2）案例：舒淇代言的朵唯女性手機(jī)E、最順手的植入 —— 朵唯女性手機(jī)第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略105一、媒體宣傳策略 （三）、方式： 利用社會(huì)重大新聞事件，開(kāi)展搭乘式宣傳 （ 2）案例：舒淇代言的朵唯女性手機(jī)F、最沒(méi)事找事的植入 —— 中國(guó)人壽第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略106一、媒體宣傳策略 （三）、方式： 利用社會(huì)重大新聞事件，開(kāi)展搭乘式宣傳 （ 2）案例：舒淇身著海航制服G、最 “高 ”的植入 —— 海航海航第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略107一、媒體宣傳策略 （三）、方式： 有償租用大眾媒體的使用權(quán)（ 1）含義： 出資購(gòu)買(mǎi)大眾媒體的使用權(quán)，有償開(kāi)展宣傳，這是較為熟悉的宣傳方式。大眾媒體具有 “高額投入，超高額回報(bào) ”的機(jī)制。企業(yè)為了使用媒體，雖然支付了大筆費(fèi)用，但是只要策劃成功，必然能取得巨大的反響，投入與收效相比，仍將是極富收益率的。第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略108一、媒體宣傳策略 （三）、方式： 有償租用大眾媒體的使用權(quán)（ 2）案例：① 、電視上隨處可見(jiàn)的廣告內(nèi)容、收音機(jī)里隨時(shí)可以聽(tīng)到的廣告插播。② 、旅途中大型廣告牌的租用、燈箱上貼滿的廣告宣傳。第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略109一、媒體宣傳策略 （三）、方式： 有償租用大眾媒體的使用權(quán)（ 3）補(bǔ)充 ——“ 限廣令 ” 《 廣播電視廣告播出管理辦法 的補(bǔ)充規(guī)定》將《廣播電視廣告播出管理辦法》(2023年 1月 1日實(shí)施 )第十七條修改為 “播出電視劇時(shí)，不得在每集中間以任何形式插播廣告 ”，同時(shí)明確，該規(guī)定于 2023年 1月 1日正式實(shí)施。第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略110二、活動(dòng)宣傳策略（三）、方式： 有償租用大眾媒體的使用權(quán)（ 3）補(bǔ)充 ——“ 限廣令 ” 為確保新政策得到切實(shí)執(zhí)行， 11月 28日，廣電總局還專(zhuān)門(mén)下發(fā)了《關(guān)于貫徹執(zhí)行〈《廣播電視廣告播出管理辦法》的補(bǔ)充規(guī)定〉的通知》，要求各級(jí)電視臺(tái)立即清理并撤銷(xiāo) 2023年的電視劇插播廣告時(shí)段，重新編排節(jié)目和廣告。要求各級(jí)廣播影視行政部門(mén)全面監(jiān)看各級(jí)電視臺(tái)的落實(shí)情況，對(duì)仍插播廣告的播出機(jī)構(gòu)，將按照相關(guān)法規(guī)規(guī)定，給予嚴(yán)肅處理。第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略111二、活動(dòng)宣傳策略 所謂活動(dòng)宣傳策略，就是通過(guò)舉辦與傳播信息相關(guān)、能夠吸引公眾積極參與的主題文化活動(dòng)或情趣性?shī)蕵?lè)活動(dòng)，來(lái)展示企業(yè)形象、商品形象，使公眾接受相關(guān)信息的宣傳策略。含義： 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略112二、活動(dòng)宣傳策略 ① 、活動(dòng)性特征： ② 、程序性③ 、謀略性④ 、品位性⑤ 、娛樂(lè)性第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略113二、活動(dòng)宣傳策略 公眾的自我表現(xiàn)欲望和娛樂(lè)休閑愿望 心理基礎(chǔ)： 啟示：按照心理基礎(chǔ)的兩個(gè)內(nèi)容，組織在進(jìn)行活動(dòng)策劃的時(shí)候，只要抓住公眾的自我表現(xiàn)欲望和娛樂(lè)休閑愿望，策劃出能給公眾自我表現(xiàn)的機(jī)會(huì)或者提供娛樂(lè)休閑的活動(dòng)，公眾就會(huì) “趨之若鶩 ”，積極參與到企業(yè)的公關(guān)活動(dòng)中來(lái)，讓這次公關(guān)活動(dòng)成為社會(huì)的熱點(diǎn)話題，起到宣傳組織產(chǎn)品和服務(wù)的效果。 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略114二、活動(dòng)宣傳策略 基于活動(dòng)宣傳策略需要而開(kāi)展的公關(guān)活動(dòng)，客觀上具有促進(jìn)精神文明建設(shè)的作用。但是促進(jìn)精神文明建設(shè)只是它的一個(gè)附屬功能，公關(guān)活動(dòng)真正的目的在于為企業(yè)贏利。企業(yè)運(yùn)用活動(dòng)宣傳策略的目的在于借助主題文化、娛樂(lè)活動(dòng)向公眾傳遞信息，引導(dǎo)公眾關(guān)心企業(yè)形象，從而提高知名度、美譽(yù)度和首選度。這是衡量活動(dòng)宣傳策略成敗的根本標(biāo)準(zhǔn)。評(píng)價(jià)： 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略115二、活動(dòng)宣傳策略 ① 、主題鮮明化 要求： ② 、形式娛樂(lè)化③ 、品味文化化④ 、刺激利益化⑤ 、程序情節(jié)化⑥ 、心里參與化⑦ 、時(shí)機(jī)科學(xué)化⑧ 、要求簡(jiǎn)單化⑨ 、活動(dòng)系列化⑩ 、氛圍喜慶化第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略116二、活動(dòng)宣傳策略 活動(dòng)宣傳策略，在表現(xiàn)形式上是多種多樣的，生活方式推廣活動(dòng)、體育活動(dòng)、生活情趣活動(dòng)、文化儀式活動(dòng)、游戲娛樂(lè)活動(dòng)、商品文化節(jié)活動(dòng)、專(zhuān)題慶典活動(dòng)、競(jìng)賽活動(dòng)、參觀活動(dòng)、節(jié)日文化活動(dòng)、明星宣傳活動(dòng)、服務(wù)活動(dòng)、商品使用師范活動(dòng)、商品咨詢活動(dòng)、商品性表演活動(dòng)15種形式?；拘问剑? 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略117二、活動(dòng)宣傳策略 2023年 11月，一本名叫《大寶藏》的新書(shū)出現(xiàn)在全美各大書(shū)店，該書(shū)講述一名木雕匠與其半人半精靈的妻子，帶著寵物狗，一起挑戰(zhàn)邪惡的森林精靈，解救被變成水晶的森林動(dòng)物。故事情節(jié)有些老套，出版商也是名不見(jiàn)經(jīng)傳的 “大寶藏公司 ”，但這本童話書(shū)卻極其迅速地占領(lǐng)了 2023年美國(guó)各大暢銷(xiāo)書(shū)排行榜前列，其秘訣到底何在？案例 —— 關(guān)于一本叫《大寶藏》的圖書(shū)第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略118二、活動(dòng)宣傳策略 原來(lái)，該書(shū)的作者斯塔德瑟匠心獨(dú)創(chuàng)，告知讀者根據(jù)書(shū)中和網(wǎng)上提供的線索，可以尋找到他們夫婦倆散布在全美國(guó)國(guó)家公園的 12枚 18K金幣，這些金幣藏在樹(shù)皮或瓦礫下，找到金幣的讀者可向他們兌換以書(shū)中動(dòng)物主角為造型的鉆石、紅寶石和綠寶石首飾。于是，美國(guó)的普通市民開(kāi)始瘋狂搶購(gòu)《大寶藏》，并成立網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，交流解謎心得，很快，一些金幣在全美各地陸續(xù)被發(fā)現(xiàn)。案例 —— 關(guān)于一本叫《大寶藏》的圖書(shū)第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略119二、活動(dòng)宣傳策略 作者著書(shū)源于童年夢(mèng)想 斯塔德瑟是美國(guó)紐約人，他原來(lái)?yè)碛幸患臆浖尽?1996年，他將這家公司轉(zhuǎn)讓?zhuān)@得 。從此衣食無(wú)憂的他轉(zhuǎn)行開(kāi)始了小說(shuō)創(chuàng)作。 斯塔德瑟談到： “我在很小的時(shí)候，就在祖母的院子里玩挖寶貝的游戲，我想每個(gè)孩子都有這個(gè)夢(mèng)想。實(shí)際上，在看過(guò)英國(guó)作者基特 威廉的尋寶小說(shuō)《假面舞會(huì)》后，我延伸了這個(gè)夢(mèng)想，開(kāi)始思考如何制作一本真正的藏寶書(shū)，如何讓這本書(shū)能影響 100萬(wàn)到 200萬(wàn)人，后來(lái)我想到，只要和真正的珠寶聯(lián)系起來(lái)，這個(gè)藏寶游戲就會(huì)非常有吸引力了。 ”案例 —— 關(guān)于一本叫《大寶藏》的圖書(shū)第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略120二、活動(dòng)宣傳策略 《大寶藏》所有金幣皆被尋獲 《大寶藏》出版后，所有金幣已經(jīng)全部被找到，從紐約到懷俄明州都有。第一枚金幣在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間后才得以 “面世 ”，尋找這枚金幣耗時(shí)整整七個(gè)月。 2023年 6月，一名賓夕法尼亞州的 35歲電腦顧問(wèn)清晨 6時(shí)在賓夕法尼亞州國(guó)家公園里尋獲到第一枚蜻蜓金幣，從斯塔德瑟那換取了價(jià)值 25000美元的寶石。 隨后，來(lái)自愛(ài)荷華州的皮舍爾帶著 14歲兒子冒雨駕車(chē)三小時(shí)到西南部的一個(gè)公園。父子看到現(xiàn)場(chǎng)有不少尋寶者腳印，但他們沒(méi)有放棄，重復(fù)仔細(xì)檢查，最終在一個(gè)被樹(shù)皮覆蓋的洞內(nèi)找到蝸牛金幣，換得價(jià)值 12023美元的寶石。案例 —— 關(guān)于一本叫《大寶藏》的圖書(shū)第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略121二、活動(dòng)宣傳策略 新書(shū)世界藏寶，總價(jià)百萬(wàn)英鎊 正當(dāng)其他 “尋寶失敗者 ”灰心喪氣時(shí)，斯塔德瑟卻讓所有的人再次興奮起來(lái)。 06年他宣布，為配合新書(shū)《煉金術(shù)士達(dá)爾的秘密》的出版，自己已經(jīng)拿出 100件珠寶。與《大寶藏》僅將金幣藏于全美公園不同，這次斯塔德瑟的動(dòng)作大了，他宣稱(chēng)要將珠寶分別藏在世界各地。案例 —— 關(guān)于一本叫《大寶藏》的圖書(shū)第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略122二、活動(dòng)宣傳策略 誰(shuí)是真正的贏家？ 斯塔德瑟的《大寶藏》售出 60多萬(wàn)冊(cè)，只有 14名讀者最終獲得寶貝，“中獎(jiǎng)率 ”并不高。 60萬(wàn)冊(cè)圖書(shū)，每?jī)?cè)定價(jià) 29美元，斯塔德瑟至少已經(jīng)獲利300多萬(wàn)美元。 《煉金術(shù)士達(dá)爾的秘密》中提供的百萬(wàn)珠寶，是將《大寶藏》的部分利潤(rùn)再次作為成本用于給讀者 “提神 ”，吸引更多的讀者購(gòu)書(shū)。斯塔德瑟還為第二本尋寶書(shū)規(guī)定了尋寶的截止日期，截止日期一到，斯塔德瑟會(huì)發(fā)行尋寶書(shū)的解密書(shū)，不僅如此，他所成立的 “大寶藏 ”公司網(wǎng)站上大量出售的文化衫、水杯來(lái)看，斯塔德瑟真正的夢(mèng)想可能是打造一個(gè) “尋寶產(chǎn)業(yè) ”，滾雪球式地獲取利潤(rùn)，他才是真正成為一個(gè)大贏家。案例 —— 關(guān)于一本叫《大寶藏》的圖書(shū)第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略123三、明星宣傳策略 所謂明星宣傳策略，就是根據(jù)企業(yè)的市場(chǎng)定位、產(chǎn)品的公眾定位、公眾的明星崇拜情況等，聘請(qǐng)合適的體育明星、文藝明星、社會(huì)功臣、公眾領(lǐng)袖等知名人士，來(lái)宣傳企業(yè)形象的策略。因?yàn)槊餍菍?duì)公眾，尤其是對(duì)青少年公眾具有巨大的感染力，所以利用明星進(jìn)行宣傳，在提高知名度、擴(kuò)大影響范圍、改變商品形象等方面具有重要的意義，而且往往能創(chuàng)造轟動(dòng)效應(yīng)。含義： 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略124三、明星宣傳策略 ① 、可以幫助產(chǎn)品信息凸顯。 優(yōu)點(diǎn)： ② 、可以利用暈輪效應(yīng)拉進(jìn)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離③ 、有助于增強(qiáng)廣告信息的可信度④ 、可促使消費(fèi)者產(chǎn)生積極情感⑤ 、可迅速提升品牌以及新產(chǎn)品知名度⑥ 、對(duì)消費(fèi)者的需求具有一定的誘導(dǎo)作用第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略125三、明星宣傳策略 ① 、明星的魅力隨著時(shí)間的推移會(huì)不斷老化甚至變質(zhì)，存在著名人形象 “過(guò)時(shí) ”問(wèn)題。缺點(diǎn)： 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略126三、明星宣傳策略 ② 、使用明星宣傳策略可能出現(xiàn) “喧賓奪主 ”的情況缺點(diǎn)： 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略127三、明星宣傳策略 ③ 、明星虛假代言泛濫成災(zāi)缺點(diǎn)： 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略128三、明星宣傳策略 ③ 、明星虛假代言泛濫成災(zāi)缺點(diǎn)： 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略129三、明星宣傳策略 ③ 、明星虛假代言泛濫成災(zāi)缺點(diǎn)： 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略130三、明星宣傳策略 ③ 、明星虛假代言泛濫成災(zāi)缺點(diǎn)： 謝 謝一月 2122:03:0322:0322:03一月 21一月 2122:03 22:0322:03:03一月 21一月2122:03:032023/1/22 22:03:03? 靜夜四無(wú) 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023? 雨中黃葉 樹(shù) ，燈下白 頭 人。 22:03:0322:03:0322:031/22/2023 10:03:03 PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相 見(jiàn)頻 。 一月 2122:03:0322:03Jan2122Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 22:03:0322:03:0322:03Friday, January 22, 2023? 1乍 見(jiàn) 翻疑夢(mèng)，相悲各 問(wèn) 年。 一月 21一月 2122:03:0322:03:03January 22, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見(jiàn) 青山。 22 一月 202310:03:03 下午 22:03:03一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 一月 2110:03 下午 一月 2122:03January 22, 2023? 1行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 2023/1/22 22:03:0322:03:0322 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 10:03:03 下午 10:03 下午 22:03:03一月 21? 沒(méi)有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒(méi)有。 22:03:0322:03:0322:031/22/2023 10:03:03 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 一月 2122:03:0322:03Jan2122Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿 ，留一份不足，可得無(wú)限完美。 22:03:0322:03:0322:03Friday, January 22, 2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 一月 21一月 2122:03:0322:03:03January 22, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 22 一月 202