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【正文】 夢(mèng)中情人 ? 目標(biāo)對(duì)象只是一群統(tǒng)計(jì)數(shù)字 ? 目標(biāo)對(duì)象描述看來與產(chǎn)品無關(guān) 策略中常見的現(xiàn)象和謬誤 (續(xù) ) ? 競(jìng)爭(zhēng)范疇購(gòu)物清單 ? 看完競(jìng)爭(zhēng)范疇，不知競(jìng)爭(zhēng)者到底在做什么 ? 競(jìng)爭(zhēng)范疇太理所當(dāng)然 ? Point A/B 聽起來都不像消費(fèi)者的真實(shí)反應(yīng) ? Point B 是一個(gè)永遠(yuǎn)無法實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想 ? 達(dá)成 Point B 可能需要十年，你的客戶知不 知道？ 策略中常見的現(xiàn)象和謬誤 (續(xù) ) ? “按鈕 ” （消費(fèi)者利益點(diǎn)）生在一個(gè)復(fù)雜的儀表板上，按哪一個(gè)？ ? 不是個(gè)利益點(diǎn) ? 支持點(diǎn)羅 嗦 而不相關(guān) ? 支持點(diǎn)太理所當(dāng)然 ? 限制條件已限定了創(chuàng)意的方向 你是否能回答下列的問題 ? 本品牌代表什么意義？它的價(jià)值何在？ ? 本品牌想往何處去？ ? 做什么事，可以幫助達(dá)成目標(biāo)？ ? 廣告能有效地扮演什么角色？ ? 誰是廣告溝通的主要對(duì)象？ ? 這些消費(fèi)者和本品本牌有何關(guān)系？ ? 哪些事對(duì)消費(fèi)者是重要有意義的？ ? 實(shí)際點(diǎn)：你到底期望消費(fèi)者做什么？ ? 你期望消費(fèi)者有什么感受？ ? 為什么消費(fèi)者要聽你的？ Brand Audit Summary 品牌檢驗(yàn)摘要 Brand Print 品牌寫真 品牌摘要 品牌策略 主要的品牌趨動(dòng)元素 主要的感受和感性元素 主要的記憶和聯(lián)想 品牌在消費(fèi)者生活中的角色 本品牌是否需要改變 ?如何改變 ? 具激發(fā)性地寫出 本品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系 創(chuàng)意、策略 Garbage in = Garbage out Garbage in 具體 相關(guān) 清楚你要什么 機(jī)會(huì)在哪里 ? 總結(jié) ? 簡(jiǎn)報(bào)是給創(chuàng)意人員看的 ? 我們的簡(jiǎn)報(bào)不夠好 ? 只要識(shí)字就會(huì)填，重要是 “ 精髓 ” 是什么？ ? 做功課才會(huì)成功 如何在廣告行業(yè)中成功 ? C ? L ? I ? C ? K 如何在廣告行業(yè)中成功 ? Courage（勇氣） ? Letting go（釋放熱情） ? Insight（洞察力） ? Commitment（承諾） ? Know（了解） ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 29, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 16:45:2816:45:2816:451/29/2023 4:45:28 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :45:2816:45Jan2329Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 16:45:2816:45:2816:45Sunday, January 29, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 :45:2816:45:28January 29, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 1月 29日星期日 下午 4時(shí) 45分 28秒 16:45: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 1月 下午 4時(shí) 45分 :45January 29, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 1月 29日星期日 4時(shí) 45分 28秒 16:45:2829 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 4時(shí) 45分 28秒 下午 4時(shí) 45分 16:45: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , January 29, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 16:45:2816:45:2816:451/29/2023 4:45:28 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :45:2816:45Jan2329Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 16:45:2816:45:2816:45Sunday, January 29, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :45:2816:45:28January 29, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 29日星期日 下午 4時(shí) 45分 28秒 16:45: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 1月 下午 4時(shí) 45分 :45January 29, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 29日星期日 4時(shí) 45分 28秒 16:45:2829 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 4時(shí) 45分 28秒 下午 4時(shí) 45分 16:45: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , January 29, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 16:45:2816:45:2816:451/29/2023 4:45:28 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :45:2816:45Jan2329Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 16:45:2816:45:2816:45Sunday, January 29, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :45:2816:45:28January 29, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 29日星期日 下午 4時(shí) 45分 28秒 16:45: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 下午 4時(shí) 45分 :45January 29, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 1月 29日星期日 4時(shí) 45分 28秒 16:45:2829 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 4時(shí) 45分 28秒 下午 4時(shí) 45分 16:45: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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