【正文】 大的廣告。 ? It is, of course, extremely difficult to go back to a client with objection and suggestions on their briefing. However, we should be more prepared to do this , and ,indeed , you should expect it of us . (It would be easier to do this if you did expect it of us !) 當(dāng)然，回頭向客戶說我們對簡報(bào)的異議及建議的確極為困難。然而，我們應(yīng)該準(zhǔn)備多做這類的事，而且，的確，客戶也應(yīng)期待我們這么做。 （如果客戶期待我們這么做，事情就會變得容易些。） ? Presentation of Work 創(chuàng)意作品提案 ? Too often in creative presentation we go straight from setting the scene with the strategy to presenting script and storyboard. We think it should be standard practice to present the mercials in the context of the core idea and also the idea in the mercial that is going to develop that core idea. We expect that if this were done, client response and judgement would be made easier. And, of course, it would mean that the agency would be less able to disgui8se the absence of an idea within an execution. 在創(chuàng)意提案中，我們通常先描述策略景象，然后就直接提稿子和腳本，我們認(rèn)為以下才是標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)務(wù)動(dòng)作：應(yīng)先提出廣告中核心創(chuàng)意的前后內(nèi)容，以及如何發(fā)展核心創(chuàng)意的廣告片構(gòu)想。我們希望如果能夠做到這點(diǎn)，客戶就比較容易有所反應(yīng)并下判斷。當(dāng)然，如果執(zhí)行中缺乏創(chuàng)意，代理商也就比較無法掩飾。 ? Unilever recognise in today’ s environment the urgent importance of creating and maintaining longterm properties. Unilever 已察覺到在今日的環(huán)境中，創(chuàng)造并維持長期資產(chǎn)的急切重要性 。 ? Unilever believes that longterm properties usually have with them a big idea and Unilever needs more of them . Unilever 也相信，長期資產(chǎn)中通常包含了一個(gè)大創(chuàng)意 — 而Unilever 需要有更多這樣的大創(chuàng)意。 ? We,Ogilvy Mather, agree wholeheartedly with this objective and believe the way to achieve this end is to start by defining what is meant by an Idea . 奧美全心全意贊同此一目標(biāo)，并且相信達(dá)到此一目標(biāo)的方法就是從界定創(chuàng)意構(gòu)想的意義開始著手。 ? First, we do not believe that an advertising property is necessarily an idea . In fact , we believe that it is very rare indeed for an idea and a property to be one and the same thing. There are examples of this occurring , but it usually only occurs after years and years of consistent use . 首先，我們并不認(rèn)為廣告資產(chǎn)就必定等于創(chuàng)意。事實(shí)上，我們認(rèn)為 創(chuàng)意跟資產(chǎn)合而為一的情形的確非常少有。當(dāng)然也有這樣的例子發(fā) 生，但是這種情形通常只發(fā)生在持續(xù)運(yùn)用多年之后。 ? Marlboro is an example, Snuggle Bear may well bee one . But they are rare . 萬寶路是一個(gè)例子，熊寶寶衣物柔軟精可能也會成為一個(gè)例子。但是這樣的情形太稀有了。 ? Therefore, we suggest very strongly that you should not conclude that because you have a property that you necessarily have an idea or a long term campaign. 因此，我們大聲呼吁各位不應(yīng)如此推論 — 以為只要擁有資產(chǎn)就必定擁有創(chuàng)意或是長期 campaign 。 ? Second, while recognising this , we believe we should always strive to develop an advertising property. And in doing this, you should be guided by the new UPGA principles. For the definition of what a property may be is far more widely interpreted in this decument than ever before .(We agree with every word of it.) 其次，雖然有這樣的體認(rèn)，我們?nèi)韵嘈艖?yīng)該要一直努力不懈地發(fā)展廣告資產(chǎn)。而在發(fā)展的過程中，各位應(yīng)該以 UPGA 原則為導(dǎo)引。在這份資料當(dāng)中，對何為資產(chǎn)的定義，較以前任何資料解析得更為精辟深入 。（我們逐字逐句皆同意。） ? Third, and vitally important, we believe it is necessary to ensure that everyone involved in advertising development in every Unilever pany recognises that Big Ideas are not born, they are grown. Little by little, mercial by mercial, year in year out . 第三，極為重要的一點(diǎn)，我們認(rèn)為必須確定在每一家 Unilever 公司中參與廣告發(fā)展的每一個(gè)人都能體認(rèn)到大創(chuàng)意并非生來就大，而是逐漸茁壯長大的。一點(diǎn)一滴，一支片子接著一支片子，經(jīng)年累月積而成的。 ? The implications of this are enormous . 這項(xiàng)要點(diǎn)的意義是極為深遠(yuǎn)的。 ? It argues that the onus of responsibility on every ? 謝 謝 :47:3316:4716::47 16:4716:47::47:33 2023年 1月 29日星期日 4時(shí) 47分 33秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 29, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 16:47:3316:47:3316:471/29/2023 4:47:33 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :47:3316:47Jan2329Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 16:47:3316:47:3316:47Sunday, January 29, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :47:3316:47:33January 29, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 1月 29日星期日 下午 4時(shí) 47分 33秒 16:47: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 1月 下午 4時(shí) 47分 :47January 29, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 1月 29日星期日 4時(shí) 47分 33秒 16:47:3329 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 4時(shí) 47分 33秒 下午 4時(shí) 47分 16:47: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , January 29, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 16:47:3316:47:3316:471/29/2023 4:47:33 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :47:3316:47Jan2329Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 16:47:3316:47:3316:47Sunday, January 29, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :47:3316:47:33January 29, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 29日星期日 下午 4時(shí) 47分 33秒 16:47: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 1月 下午 4時(shí) 47分 :47January 29, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 29日星期日 4時(shí) 47分 33秒 16:47:3329 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 4時(shí) 47分 33秒 下午 4時(shí) 47分 16:47: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , January 29, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 16:47:3316:47:3316:471/29/2023 4:47:33 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :47:3316:47Jan2329Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 16:47:3316:47:3316:47Sunday, January 29, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :47:3316:47:33January 29, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 29日星期日 下午 4時(shí) 47分 33秒 16:47: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 下午 4時(shí) 47分 :47January 29, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 1月 29日星期日 4時(shí) 47分 33秒 16:47:3329 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 4時(shí) 47分 33秒 下午 4時(shí) 47分 16:47: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴