奧美廣告_評價對手的創(chuàng)意目的-資料下載頁
2025-05-15 00:25本頁面
【正文】 Ref:/TN/BRIEF/E_CSTAGY/rc Strategic Intent (策略的意圖 ) 市場上 ∶ 是想鞏固現(xiàn)有使用群 ， 增加新使用者 ， 還是創(chuàng)造新的使用時機(jī) ？ 是想增加市場占有率 ， 還是擴(kuò)大品類的使用量 ？ 是想造成品牌轉(zhuǎn)移 ， 還是增加現(xiàn)有使用者的忠誠度 ？ 傳播上 ∶ 試想塑造個性 ？ 建立自己成為品類代言人 ？ 提高消費(fèi)者的投入及注意力 ？ Ogilvy amp。 Mather 9 Ref:/TN/BRIEF/E_CSTAGY/rc 想多一點(diǎn) ， 想深一點(diǎn) 。 競爭者的策略分析 ， 不只是抄下廣告上的主要字名， 填入適當(dāng)?shù)奈恢?。 是要找出他們究竟想做什麼 ？ 我們是否應(yīng)將采取哪些行動以求 。
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