【正文】 使得她更年輕、更美。羊胎素的獨(dú)特功效能夠讓女性充滿自、渾身洋溢女性的魅力，使女性顯出健康的、自然的美 ? 這與紅常青的品牌形象非常一致，這有利于紅常青的品牌宣傳和形象的塑造。 定量研究 樣本量：知道“太太”的人 定性研究 第四部分 廣告研究 ? 喜歡的美容保健品廣告 ? 廣告語(yǔ)記憶度 ? 廣告語(yǔ)確認(rèn)率 ? 廣告語(yǔ)的偏好 市場(chǎng)營(yíng)銷教研室 安徽理工大學(xué) ? 廣告語(yǔ)測(cè)試 ? 廣告風(fēng)格測(cè)試 ? 廣告畫(huà)面測(cè)試 ? 形象代言人測(cè)試 消費(fèi)者喜歡的美容保健品廣告 ? 消費(fèi)者反映，她們最喜歡“朵而”的廣告，原因是“朵而”廣告中的模特形象好，有氣質(zhì)，聲音也好；畫(huà)面很柔和，亮麗，而且廣告語(yǔ)“由內(nèi)養(yǎng)外，補(bǔ)血養(yǎng)顏”說(shuō)法樸實(shí)、可信，讓人聽(tīng)了很舒服，整個(gè)廣告給人的印象很深。她們是因?yàn)閷?duì)這個(gè)廣告印象好才對(duì)廣告語(yǔ)印象深，而并非是廣告語(yǔ)精彩才對(duì)這個(gè)廣告印象深。 ? 此外，她們還對(duì)“太太”的“十足女人味”表示喜歡，同時(shí)，她們也表示不喜歡“太太”的另一句“女人四十要靜心” ，原因是太直白了，不夠婉轉(zhuǎn)。而其余的美容保健品廣告讓她們的感覺(jué)就是“多、濫、夸張”，因而印象都不深刻。 市場(chǎng)營(yíng)銷教研室 安徽理工大學(xué) 定性研究 廣告語(yǔ)的記憶度 %%%%%%%%%% %5%%35%%4%98%77%1 2 3 4 5 6 7 8 9廣州 上海 “三好”女人 ,延緩衰老 “亮”起來(lái) ,補(bǔ)血養(yǎng)顏 ,? ? ? ? ? 朵而和太太的廣告力度投入大，所以“以內(nèi)養(yǎng)外，補(bǔ)血養(yǎng)顏”和“十足女人味”的廣告語(yǔ)深入人心；還有朵而的廣告中“聲音”，消費(fèi)者最為心動(dòng)和印象深，這是令她們對(duì)這個(gè)廣告語(yǔ)記憶度高的原因。 ? 紅常青“不老的傳說(shuō)”、“駐顏美容，延緩衰老”、“讓年輕成為事實(shí)”也有較高的記憶度。 ? 柔依“令女人‘亮’起來(lái)”比“新‘三好’女人”更能起到溝通的作用。 市場(chǎng)營(yíng)銷教研室 安徽理工大學(xué) 樣本量：合格樣本 廣告語(yǔ)確認(rèn)率 %%%%%%%%%2%11%不老的傳說(shuō)駐顏美容,延緩衰老讓年輕成為事實(shí)新三好女人令女人亮39。起來(lái)我的丈夫也是我的情人廣州 上海%%%%%女人的年齡可以撒謊以內(nèi)養(yǎng)外,補(bǔ)血養(yǎng)顏十足女人味,*****廣州 上海紅 常 青 柔 依 吾 老 七 朵而 太太 市場(chǎng)營(yíng)銷教研室 安徽理工大學(xué) 廣告語(yǔ)確認(rèn)率 市場(chǎng)營(yíng)銷教研室 安徽理工大學(xué) ? 朵而廣告語(yǔ)的確認(rèn)率高，尤其在上海，有近九成的人能夠準(zhǔn)確認(rèn)知。說(shuō)明朵而的廣告宣傳比較能夠把品牌和產(chǎn)品的信息有效傳達(dá)給消費(fèi)者，這有利于它的品牌形象的建立和市場(chǎng)地位的穩(wěn)固。 ? “十足女人味”在上海的確認(rèn)率高達(dá) 70%。在廣州的確認(rèn)率偏低，廣告?zhèn)鬟_(dá)力大打折扣，這與“太太”在廣州的高知名度不成正比。 ? 近有三成的人能準(zhǔn)確認(rèn)知“駐顏美容，延緩衰老”是紅常青的廣告語(yǔ)的確認(rèn)率相對(duì)較高；“不老的傳說(shuō)”是紅常青早期在廣州宣傳的一個(gè)廣告語(yǔ)，因此，也有近三成的廣州女性確認(rèn)。 ? 柔依的“令女人‘亮’起來(lái)”比其他廣告語(yǔ)更具傳達(dá)力。 ? 吾老七廣告語(yǔ)的確認(rèn)率偏低。 喜歡的廣告語(yǔ) 9%%1%%%%%1% 1%5% 5%%%10%%2%%0%1 2 3 4 5 6 7 8 9廣州 上海 “三好”女人 ,延緩衰老 “亮”起來(lái) ,補(bǔ)血養(yǎng)顏 ,? ? ? ? ? 朵而的廣告語(yǔ)是消費(fèi)者最喜歡的。打動(dòng)消費(fèi)者的不但是廣告中柔和的聲音和甜美的形象，而且她們認(rèn)為“以內(nèi)養(yǎng)外”是能有效達(dá)到美容效果的途徑。 市場(chǎng)營(yíng)銷教研室 安徽理工大學(xué) 定量研究 樣本量：合格樣本 定性研究 廣告語(yǔ)測(cè)試 %%%%%%讓女人一生充滿魅力自信的女人更年輕愛(ài)自己多一些一身自信,一生魅力讓年輕沒(méi)有界限圓你一生美麗夢(mèng)市場(chǎng)營(yíng)銷教研室 安徽理工大學(xué) ? 在供選擇的廣告語(yǔ)中，“自信的女人更年輕”和“讓女人一生充滿魅力”兩句的支持者最多。 ? 選擇前一句的人認(rèn)為女人首先要自信才可能展現(xiàn)自己的魅力，才會(huì)覺(jué)得自己更年輕，女人一生都充滿魅力是不可能的，因?yàn)椤澳昀仙ァ笔敲恳粋€(gè)女人都不能避免的事。 ? 支持后一句的人則認(rèn)為，女性一生都在追求美，力求使自己一生都有吸引力，而且女性在不同的年齡段都會(huì)有不同的魅力，所以“年輕”并非是有魅力的前提條件，她們認(rèn)為自信的女人是會(huì)更年輕，但這并不是靠保健品就可以實(shí)現(xiàn)的。 定量研究 樣本量：合格樣本 定性研究 廣告風(fēng)格測(cè)試 %%%%%%%實(shí)證廣告幽默廣告功能廣告情感廣告促銷廣告卡通廣告另類廣告市場(chǎng)營(yíng)銷教研室 安徽理工大學(xué) ? 在諸多的廣告類型中，消費(fèi)者比較喜歡是功能廣告、幽默廣告、實(shí)證廣告、情感廣告。 ? 功能廣告的支持者認(rèn)為，這樣的廣告可以使她們對(duì)產(chǎn)品的使用有指導(dǎo)性 ? 喜歡實(shí)證廣告的人則是由于關(guān)心產(chǎn)品的實(shí)際功效，雖然現(xiàn)在的實(shí)證廣告并不那么“實(shí)證”。 ? 喜歡情感廣告的人則認(rèn)為，女性在美容上的消費(fèi)屬于感性消費(fèi)，而非那么理性，因此，只要在情感上打動(dòng)了她們，她們就很愿意去購(gòu)買產(chǎn)品。 ? 對(duì)于幽默廣告，消費(fèi)者表現(xiàn)出了很高的喜愛(ài)度，表明她們更愿意在一種輕松的氛圍下去接受信息。 定量研究 樣本量：合格樣本 定性研究 廣告畫(huà)面測(cè)試 %%%%% %%自然 人物 功能展示 原料 生產(chǎn)流程 產(chǎn)品 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷教研室 安徽理工大學(xué) ? 針對(duì)美容保健品，消費(fèi)者們希望看到有大自然和有人物的廣告畫(huà)面，因?yàn)榇笞匀蛔屗齻冇X(jué)得產(chǎn)品是天然無(wú)污染的，而且大自然的畫(huà)面讓她們覺(jué)得心曠神怡，感覺(jué)很舒服。 ? 廣告中適當(dāng)?shù)娜宋飫t可以給消費(fèi)者一個(gè)衡量效果的標(biāo)準(zhǔn)，她們可以以廣告中的人物當(dāng)作使用效果的目標(biāo)。 定量研究 樣本量：合格樣本 定性研究 形象代言人測(cè)試 普通大眾31%專家24%權(quán)威機(jī)構(gòu)20%名人/明星15%廣告模特5%外國(guó)人5%市場(chǎng)營(yíng)銷教研室 安徽理工大學(xué) ? 消費(fèi)者們反映，如果是實(shí)證廣告或是產(chǎn)品的功能廣告，她們會(huì)更相信專家的證言和普通大眾的證明，但首先，這個(gè)專家必須是真正權(quán)威，大眾人物也必須真實(shí)。 ? 以名人 / 明星為形象代言人的廣告不太接受，覺(jué)得名人明星的身份與自己有一大段距離。 ? 對(duì)于普通大眾為代言人，她們希望人物要美麗，讓她們?cè)谛睦砩夏軌蚪邮苌磉呌羞@樣的女性。這說(shuō)明了廣告對(duì)她們有很大的誘惑性，她們很希望能夠像廣告中的模特一樣。 定量研究 樣本量：合格樣本 定性研究 小 結(jié) ? 朵而的廣告在消費(fèi)者當(dāng)中認(rèn)知度最高，它的廣告也是消費(fèi)者最喜歡的廣告，它的廣告語(yǔ)是消費(fèi)者確認(rèn)率最高的廣告語(yǔ) ? 在眾多的廣告中，消費(fèi)者比較喜歡實(shí)證廣告、幽默廣告、功能廣告和情感廣告，并且希望在廣告中看到自然和人物的畫(huà)面 ? 作為品牌形象代言人，消費(fèi)者傾向于普通大眾和權(quán)威專家 ? 在廣告語(yǔ)測(cè)試中，”讓女人一生充滿魅力“和”自信的女人更年輕“的支持率最高 市場(chǎng)營(yíng)銷教研室 安徽理工大學(xué) 第五部分 媒體習(xí)慣 ?電視媒體 ?報(bào)紙媒體 ?雜志媒體 市場(chǎng)營(yíng)銷教研室 安徽理工大學(xué) 電視媒體 喜歡98%不喜歡2%%%%%%翡翠臺(tái)本港臺(tái)廣州電視臺(tái)(34頻道)珠江臺(tái)明珠臺(tái)%%%%%%%20頻道上海有線綜合臺(tái)8頻道中央一臺(tái)上海有線體育臺(tái)上海有線信息臺(tái)33 頻道廣州 上海 市場(chǎng)營(yíng)銷教研室 安徽理工大學(xué) 樣本量：合格樣本 報(bào)紙媒體 喜歡96%不喜歡4%%%%%廣州日?qǐng)?bào)羊城晚報(bào)新快報(bào)南方都市報(bào)%%%%93%新民晚報(bào)申報(bào)解放日?qǐng)?bào)文匯報(bào)勞動(dòng)報(bào)廣州 上海 市場(chǎng)營(yíng)銷教研室 安徽理工大學(xué) 樣本量：合格樣本 雜志媒體 喜歡79%不喜歡21%%%%%%家庭醫(yī)生家庭知音讀者姊妹%%%%%%%家庭醫(yī)生青年一代讀者家庭上海電視知音現(xiàn)代家庭廣州 上海 市場(chǎng)營(yíng)銷教研室 安徽理工大學(xué) 樣本量：合格樣本 市場(chǎng)研究報(bào)告提案完畢 謝謝大家！ ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 26, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 12:45:1412:45:1412:451/26/2023 12:45:14 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :45:1412:45Jan2326Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 12:45:1412:45:1412:45Thursday, January 26, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :45:1412:45:14January 26, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 1月 26日星期四 下午 12時(shí) 45分 14秒 12:45: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 1月 下午 12時(shí) 45分 :45January 26, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 1月 26日星期四 12時(shí) 45分 14秒 12:45:1426 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 12時(shí) 45分 14秒 下午 12時(shí) 45分 12:45: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , January 26, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 12:45:1412:45:1412:451/26/2023 12:45:14 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :45:1412:45Jan2326Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 12:45:1412:45:1412:45Thursday, January 26, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :45:1412:45:14January 26, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 26日星期四 下午 12時(shí) 45分 14秒 12:45: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 。 2023年 1月 下午 12時(shí) 45分 :45January 26, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 26日星期四 12時(shí) 45分 14秒 12:45:1426 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 下午 12時(shí) 45分 14秒 下午 12時(shí) 45分 12:45: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , January 26, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 12:45:1412:45:1412:451/26/2023 12:45:14 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :45:1412:45Jan2326Jan23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 12:45:1412:45:1412:45Thursday, January 26, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :45:1412:45:14January 26, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 26日星期四 下午 12時(shí) 45分 14秒 12:45: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 1月 下午 12時(shí) 45分 :45January 26, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 1月 26日星期四 12時(shí) 45分 14秒 12:45:1426 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 12時(shí) 45分 14秒 下午 12時(shí) 45分 12:45: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴