嬰童行業(yè)新產(chǎn)品定位報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-01-07 19:44本頁(yè)面
【正文】 服 、口水巾、毛巾、 食飯衫 、套裝 、罩衣 優(yōu) 勢(shì) ? 市場(chǎng)容量大 ：傳統(tǒng)消費(fèi)觀念“保暖”意思轉(zhuǎn)化到新時(shí)代的消費(fèi)觀念，注重品質(zhì)、功能、時(shí)尚的提升；嬰幼服飾的附加值越來(lái)越高，一套嬰幼兒服飾甚至可以賣(mài)到上千元，嬰幼兒服飾消費(fèi)處于革新期。此類(lèi)別的產(chǎn)品消費(fèi)周期短。 2023/1/23 30 產(chǎn)品線(xiàn)設(shè)計(jì)方案四：嬰幼兒服飾（續(xù)） 2023/1/23 31 ? 資源條件 ：浙江地區(qū)的紡織業(yè)比較發(fā)達(dá)，便利的生產(chǎn)渠道，產(chǎn)品及原料貨源齊全，便捷的運(yùn)輸和物流，通向世界的平臺(tái)等。 ? 發(fā)展模式 ：由于涉及到的品種較多，需要分別考慮，適合自己投資生產(chǎn)可以投資建廠，不適合自己生產(chǎn)的可以用OEM模式生產(chǎn)，減少投資金額和控制資金回收風(fēng)險(xiǎn)。 優(yōu) 勢(shì) 嬰幼兒 服飾：禮盒套裝 、新生兒服裝、 外衣 、內(nèi)衣 、連身衣、爬 服 、口水巾、毛巾、 食飯衫 、套裝 、罩衣 產(chǎn)品線(xiàn)設(shè)計(jì)方案四： 嬰幼兒 服飾（續(xù)） 劣 勢(shì) ? 低端行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈 ：由于國(guó)內(nèi)服飾廠 較多，且產(chǎn)品不注重品牌的打造，價(jià)位 較低，質(zhì)量上不去，造成低端市場(chǎng)產(chǎn)品 競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，高端嬰幼兒服飾品牌 主要來(lái)自國(guó)外。 ? 原材料價(jià)格和產(chǎn)品利潤(rùn)率有待觀望 ：近期紡織品原材料價(jià)格漲幅較大，市場(chǎng)遠(yuǎn)期利潤(rùn)率有待進(jìn)一步調(diào)整。 ? 經(jīng)銷(xiāo)能力、品牌知名度、技術(shù)水平、生產(chǎn)能力 等都是處于初期發(fā)展階段，有待進(jìn)一完善機(jī)制，提高相應(yīng)部門(mén)人員工作質(zhì)量。 2023/1/23 32 嬰童年齡增長(zhǎng)與購(gòu)置衣物開(kāi)銷(xiāo)結(jié)構(gòu)變化圖 2023/1/23 33 ? 據(jù)嬰童消費(fèi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)看到，從 0歲 3歲是父母為自己寶寶購(gòu)買(mǎi)衣物開(kāi)銷(xiāo)值 最高黃金區(qū)間，因此我們建議在此產(chǎn)品線(xiàn)中圍繞 03歲的消費(fèi)群體設(shè)計(jì)出獨(dú) 特、易用、舒適、安全的產(chǎn)品組合。 嬰幼兒服飾品牌系列 2023/1/23 34 禮盒套裝 ：億嬰兒、良良、 貝貝利安、卡米卡瑪、嬰姿寶 新生兒服裝 ：亨藝開(kāi)陽(yáng)、 瑞兒 、天使娃娃 、比卡諾、 貝貝利安、小貝殼、聰明谷 外衣 ：卡米卡瑪、 貝貝利安 內(nèi)衣 ：亨藝開(kāi)陽(yáng)、 redbaby 、可愛(ài)洛彼、 開(kāi)陽(yáng)、比卡諾 嬰幼兒服飾品牌系列（續(xù)） 2023/1/23 35 連身衣爬服 ：帝頌寶貝 亨藝開(kāi)陽(yáng) 可愛(ài)洛彼 比卡諾 口水巾毛巾 ：喜多 開(kāi)陽(yáng) 良良 貝貝利安 倍得適 寶貝不哭 食飯衫 ：多比免 愛(ài)得利 套裝 ：亨藝開(kāi)陽(yáng) 多比免 愛(ài)斯嘉利 、可愛(ài)洛彼 圓夢(mèng)寶 亮麗寶貝 罩衣 ：開(kāi)陽(yáng) 媽媽之選 寶貝不哭 嬰幼兒服飾品牌系列（續(xù)） 2023/1/23 36 市場(chǎng)容量 ：據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示每個(gè)家庭的 0— 3歲孩子每年的衣物開(kāi)銷(xiāo)在500— 800元，我國(guó)目前 0— 3歲的嬰幼兒數(shù)量近 5000萬(wàn)，市場(chǎng)容量可達(dá)250億 — 400億。 市場(chǎng)現(xiàn)狀： 現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上充斥的產(chǎn)品大多數(shù)是質(zhì)量較差并無(wú)品牌知名度的商品，由于國(guó)外品牌雖然質(zhì)量較高，但是價(jià)格過(guò)去昂貴，不適合中國(guó)的廣大消費(fèi)者。因此，生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品并建立一個(gè)全新的更適合市場(chǎng)需求的品牌是廣大消費(fèi)者的迫切需要。 渠道： 在一線(xiàn)城市內(nèi)目前以專(zhuān)賣(mài)店和超市為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)渠道，在中小城市內(nèi)以傳統(tǒng)市場(chǎng)渠道購(gòu)買(mǎi)較為常見(jiàn)。 總結(jié) 第三章 2023/1/23 37 以消費(fèi)者需求為中心的 產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃 ? 只有 站 在消費(fèi)者的 立場(chǎng)上去研究、設(shè)計(jì)及開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，以消費(fèi)者的需求為出發(fā)點(diǎn)，才能生產(chǎn)出令顧客滿(mǎn)意的產(chǎn)品 。在基于 客戶(hù)需求 之上打造品牌 建設(shè) 才是最有價(jià)值的。 2023/1/23 38 ? 根據(jù)以上原則設(shè)計(jì)出以下四條產(chǎn)品線(xiàn)，并其逐一詳細(xì)剖析，得出產(chǎn)品組 合的最佳涉及業(yè)是： 首選嬰童用品業(yè)：保溫消毒 產(chǎn)品組合明細(xì)：嬰幼兒暖奶器系列、電子消毒器系列、保溫盒系列 ? 建議綜合考慮的嬰童用品業(yè)為：嬰幼紙品業(yè) /嬰幼服飾 /兒童配飾 以消費(fèi)者需求為中心的 產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃 2023/1/23 39 ? 以上四條產(chǎn)品線(xiàn)是基于目前消費(fèi)需求變化、市場(chǎng)變化的實(shí)際情況以及阿琴公司現(xiàn)有資源而得出的結(jié)論，適合于未來(lái)公司產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)和品牌建設(shè)的參考依據(jù)。
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