嬰童行業(yè)新產(chǎn)品定位報(bào)告(完整版)
【正文】 產(chǎn)品設(shè)計(jì) ? 從單純以大眾化設(shè)計(jì)產(chǎn)品向以用戶(hù)需求為出發(fā)點(diǎn)的功能整合、等級(jí)設(shè)計(jì)、品牌歸屬、個(gè)性服務(wù)的全面產(chǎn)品設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)變 品牌規(guī)劃 ? 明晰了市場(chǎng)細(xì)分、產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的科學(xué)方法及方向，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)歸屬 市場(chǎng)推廣 ? 結(jié)合目標(biāo)群體關(guān)鍵購(gòu)買(mǎi)因素，挖掘產(chǎn)品獨(dú)特定位，確定個(gè)性化的高效開(kāi)發(fā)方式 2023/1/23 4 以消費(fèi)者需求為中心的產(chǎn)品規(guī)劃方法 ? 嬰童用品的消費(fèi)群體主要是 80年代出生現(xiàn)已當(dāng)人母的女性，她們是嬰童用品市場(chǎng)的消費(fèi) 主力軍； 80后的成長(zhǎng)環(huán)境相對(duì)富裕，對(duì)時(shí)尚較敏感的；因此，他們不但注重產(chǎn)品的品質(zhì)，而且更加重視以品牌、可愛(ài)、帥氣為標(biāo)準(zhǔn)打扮自己的寶貝，品牌化趨勢(shì)將成為主流 ?，F(xiàn)在浙江的嬰童行業(yè)大部分企業(yè)主要是處于“ 1環(huán)節(jié)”的低利潤(rùn)區(qū)域，其他的六個(gè)環(huán)節(jié)留給了國(guó)外品牌或者是新型國(guó)內(nèi)品牌。 ? 技術(shù)水平 ：涉及到的產(chǎn)品相關(guān)生產(chǎn)技術(shù)，短時(shí)間內(nèi)不能解決，可以通過(guò) OEM生產(chǎn)方式得到解決，重點(diǎn)把控生產(chǎn)管理當(dāng)中的質(zhì)量控制環(huán)節(jié)，否則出現(xiàn)問(wèn)題會(huì)有負(fù)面影響，責(zé)任承擔(dān)方面須在生產(chǎn)協(xié)議書(shū)詳細(xì)列明。 保溫消毒品牌系列 ——保溫桶盒 2023/1/23 17 保溫桶盒現(xiàn)有品牌有 ：愛(ài)得利、貝親、bobo、倍得適、新安怡、辛巴、小白熊、伊詩(shī)比蒂 市場(chǎng)容量 ：抽樣計(jì)算保溫桶盒目前市場(chǎng)的平均價(jià)格為 60元，一般媽媽出行或者在家里給孩子的奶瓶保溫都需要保溫桶盒，正如上所述，現(xiàn)在家長(zhǎng)們都比較注重孩子喂養(yǎng)用品的專(zhuān)一性，以免傳播疾病，保溫奶瓶的銷(xiāo)量逐年增加，市場(chǎng)容量逐步擴(kuò)大。美國(guó)紙業(yè)巨頭金佰利為了旗下的嬰兒紙尿褲品牌“好奇”，去年也宣布加大了在中國(guó)的投資，誓與“幫寶適”、“媽咪寶貝”等品牌一較高下。 ? 技術(shù)水平 ：因此行業(yè)公司尚未大量涉及，核心技術(shù)了解較少；此行業(yè) 主要是半自動(dòng)化生產(chǎn)，流水作業(yè)，技術(shù)要求較低，工人技能水平要求較低 。 2023/1/23 25 產(chǎn)品線(xiàn)設(shè)計(jì)方案三： 兒童配飾 兒童 配飾： 帽子 、 圍巾 、 襪子 、 手套 劣 勢(shì) ? 利潤(rùn)空間低 ? 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈 ? 很難提升產(chǎn)品的附加值，需以量取勝 ? 成本上揚(yáng) 2023/1/23 26 兒童配飾系列品牌 2023/1/23 27 帽子圍巾 ：潤(rùn)爾 、可愛(ài)洛彼 、媽媽之選、 迪士尼 、貝貝利安、 卡米卡瑪 、寶貝不哭、 比卡諾 、開(kāi)陽(yáng) 市場(chǎng)容量 ：對(duì) 26種帽子和圍巾進(jìn)行抽樣，平均價(jià)格為 ，市場(chǎng)現(xiàn)在的新生嬰兒對(duì)于這些用品的需要時(shí)必須的，每年新生兒的購(gòu)買(mǎi)量就達(dá)到 1600萬(wàn)，僅新生嬰兒市場(chǎng)容量達(dá) ， 0— 3歲的孩子近 5000萬(wàn)，市場(chǎng)容量達(dá) 15億。 2023/1/23 30 產(chǎn)品線(xiàn)設(shè)計(jì)方案四：嬰幼兒服飾（續(xù)） 2023/1/23 31 ? 資源條件 ：浙江地區(qū)的紡織業(yè)比較發(fā)達(dá)，便利的生產(chǎn)渠道，產(chǎn)品及原料貨源齊全，便捷的運(yùn)輸和物流，通向世界的平臺(tái)等。因此，生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品并建立一個(gè)全新的更適合市場(chǎng)需求的品牌是廣大消費(fèi)者的迫切需要。 總結(jié) 第三章 2023/1/23 37 以消費(fèi)者需求為中心的 產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃 ? 只有 站 在消費(fèi)者的 立場(chǎng)上去研究、設(shè)計(jì)及開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，以消費(fèi)者的需求為出發(fā)點(diǎn)，才能生產(chǎn)出令顧客滿(mǎn)意的產(chǎn)品 。 優(yōu) 勢(shì) 嬰幼兒 服飾：禮盒套裝 、新生兒服裝、 外衣 、內(nèi)衣 、連身衣、爬 服 、口水巾、毛巾、 食飯衫 、套裝 、罩衣 產(chǎn)品線(xiàn)設(shè)計(jì)方案四： 嬰幼兒 服飾（續(xù)） 劣 勢(shì) ? 低端行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈 ：由于國(guó)內(nèi)服飾廠(chǎng) 較多，且產(chǎn)品不注重品牌的打造，價(jià)位 較低，質(zhì)量上不去，造成低端市場(chǎng)產(chǎn)品 競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，高端嬰幼兒服飾品牌 主要來(lái)自國(guó)外。 兒童配飾系列品牌 2023/1/23 28 襪子現(xiàn)有品牌主要為 ：亨藝開(kāi)陽(yáng) 、拉奇熊 、卡米卡瑪、 良良 、開(kāi)陽(yáng)、 振漢 、寶貝不哭 等 市場(chǎng)容量：通過(guò)抽樣調(diào)研得知嬰幼兒襪子的平均價(jià)格為 12元，每個(gè)孩子平均每年 6雙襪子，而且0— 3歲的孩子按 5000萬(wàn)計(jì)算，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)率為 50%，市場(chǎng)容量達(dá)到 18億。在產(chǎn)品銷(xiāo)
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