品牌再思考-資料下載頁
2025-01-07 17:42本頁面
【正文】 整個(gè)傳播運(yùn)動(dòng)的投入原則 傳播集中原則： A、空中打擊：電視、報(bào)紙、廣播等媒體集中配合， 強(qiáng)力傳播。 B、地面配合：地面活動(dòng)同期集中配合空中影響， 最大限度擴(kuò)大與目標(biāo)消費(fèi)群的接觸面。 C、通路推廣：市場鋪貨率 70%以上，并配置好各種 POP， 形成強(qiáng)烈的視覺擴(kuò)張。 市場集中原則： A、首先強(qiáng)力投入上海市場，完成品牌價(jià)值的卡位 拉動(dòng)滬涌線、滬寧線市場 B、其后 2周投入可較好控的西安市場 拉動(dòng)華北市場 C、其后 2周根據(jù)態(tài)勢發(fā)展投入北京市場 拉動(dòng)華北市場、東北市場。以上海、北京、 西安為 2023年的主導(dǎo)陣地 打擊重點(diǎn)，影響周邊，擴(kuò)散其它。 整個(gè)傳播運(yùn)動(dòng)的投入 時(shí)間集中原則： 鎖定在 11月中旬 2月中旬為最主要的傳播段 （全年費(fèi)用的 50%） 310月為維護(hù)深耕時(shí)期 （全年費(fèi)用的 30%） 1012月再次以強(qiáng)投入打擊市場，使品 牌跨上新臺階 （全年費(fèi)用的 20%） 整個(gè)傳播運(yùn)動(dòng)的投入 戰(zhàn)斗力集中原則： 盡可能 “ 抽、調(diào)、招、挖 ” ，以超常的速度在 10月份建構(gòu) 3個(gè)主市場的營銷中心，提高戰(zhàn)斗力 確保上市成功。 整個(gè)傳播運(yùn)動(dòng)的投入 決戰(zhàn)成功 決戰(zhàn)成功的必要條件 善于建立良好協(xié)作關(guān)系的人脈資源 高效、指揮靈活的行銷組織力、執(zhí)行力 嚴(yán)格的質(zhì)量把關(guān) 足夠的資金儲備 確保投入的順暢 危機(jī)預(yù)警系統(tǒng)及反映速度 獎(jiǎng)罰分明的激勵(lì)機(jī)制 必勝的全員信心及必要的行事技巧 法律、法規(guī)意識避免意外風(fēng)險(xiǎn) 環(huán)環(huán)得力的營銷政策及信譽(yù)
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